玩具是一個(gè)時(shí)代審美的反映，鐵皮玩具、畫片、芭比娃娃都曾是不同年代年輕人鐘情的收藏品。如今的年輕一代也有著屬于自己時(shí)代特點(diǎn)的玩具收藏品——潮玩。潮玩，廣義上指潮流玩具，又稱藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具，是一種融入藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、繪畫、雕塑等多元素理念的玩具。潮玩作為玩具，從形象設(shè)計(jì)到銷售方式都有著不同以往的巨大改變，它適應(yīng)了當(dāng)下年輕人的喜好，并引發(fā)了他們購買、收藏的熱情，而且這一熱情似乎遠(yuǎn)高于任何一個(gè)時(shí)代的年輕人。但就在潮玩收藏品新品迭出、預(yù)售秒光的紅火、熱鬧之中卻藏著股暗流，仿品定制、炒高二手貨價(jià)格……潮玩收藏市場(chǎng)從未消停。

　　搶購熱情高漲

　　潮玩在“Z世代”們眼里，不僅是可以把玩的玩具，還可以是收藏品。

　　12月15日，記者在泡泡瑪特京東旗艦店參與了一場(chǎng)潮玩收藏品預(yù)約搶購活動(dòng)。該玩具高25厘米，售價(jià)1099元。截至搶購開始前5分鐘，顯示的參與搶購人數(shù)已達(dá)到75萬人。記者邀請(qǐng)了5位朋友一起幫忙搶購，但開搶的一瞬間，頁面便顯示該商品已經(jīng)被搶光。

預(yù)售、限量成為潮玩主要銷售模式。 資料圖片

　　據(jù)了解，在潮玩收藏市場(chǎng)，無論在線上發(fā)售新品，還是實(shí)體店預(yù)售，都會(huì)引發(fā)一場(chǎng)規(guī)模宏大的搶購。

　　為什么一個(gè)玩具會(huì)引起年輕人如此大的熱情呢?熱衷收藏潮玩的北京大學(xué)生劉斌告訴記者：“當(dāng)下大眾熟知的盲盒只是諸多收藏玩具品類中的一種，收藏玩具還包括手辦、變形、機(jī)甲、拼裝模型、可動(dòng)人偶等。潮流玩具，它承載了更多元化的風(fēng)格和文化，影視、動(dòng)漫、游戲、歷史、旅游，甚至是美食，其中都可以提煉出來作為產(chǎn)品創(chuàng)作的元素。收藏玩具其實(shí)就是收藏一種喜愛，甚至是一種情懷?！?/P>

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超過60%的男性用戶為了收藏而購買模型類玩具，近60%的女性受訪用戶購買模型玩具的原因是“收藏”和“純屬喜歡”。

　　華安證券發(fā)布的《新消費(fèi)行業(yè)2021年度策略報(bào)》顯示，Z世代新興消費(fèi)群體更注重精神需求與全方位的消費(fèi)體驗(yàn)。令人開心的產(chǎn)品外觀、品牌故事、內(nèi)容等，以及助人解壓的沖動(dòng)消費(fèi)過程，都逐漸成為時(shí)下用戶增量消費(fèi)的重要因素。

　　在艾媒咨詢首席執(zhí)行官張毅看來，玩具收藏的流行與年輕一代的消費(fèi)心理、審美習(xí)慣密切相關(guān)。

　　銷售模式帶來新問題

　　記者了解到，目前潮玩收藏品的銷售大致分為定時(shí)限量發(fā)售、限量抽簽發(fā)售、限時(shí)不限量銷量、限量銷售。無論哪種形式的發(fā)售大都是付款后交付。

　　海綿娃娃的獨(dú)立設(shè)計(jì)者劉歆對(duì)記者說：“我們先把娃娃設(shè)計(jì)出來，然后預(yù)售，收到消費(fèi)者的預(yù)付款后才根據(jù)預(yù)售情況向工廠下訂單，以銷定產(chǎn)。做娃娃也需要利潤平衡點(diǎn)，可以不賺錢，但是不能虧錢，所以只有訂單數(shù)量達(dá)到盈利平衡點(diǎn)才下單制作?！?/P>

　　劉歆還告訴記者：“預(yù)售并不是資金量小的獨(dú)立設(shè)計(jì)師專有，知名大品牌也搞預(yù)售。大品牌預(yù)售的目的主要為了宣傳。預(yù)售一般會(huì)提前一周就開始在網(wǎng)上登記預(yù)約，大都是限量或限時(shí)銷售。一周左右的預(yù)售時(shí)間可以讓更多的愛好者參與?！?/P>

　　年輕的消費(fèi)者對(duì)這種銷售方式還算買賬。北京高中生“小恐龍”喜歡收藏各種關(guān)節(jié)娃娃，她告訴記者：“現(xiàn)在的關(guān)節(jié)娃娃基本都是預(yù)售，等上幾個(gè)月都很正常，最長的一次我付款后等了8個(gè)月才收到娃娃。”她還表示：“潮玩本就是一個(gè)玩具，它具有娛樂性，購買方式采用搶購、秒殺也很好玩，像是一場(chǎng)游戲，搶到了高興，搶不到就重在參與?！?/P>

　　預(yù)售、限量已經(jīng)成為了潮玩收藏品的主要銷售模式，年輕的消費(fèi)者也樂于接受這一方式，但是這一銷售方式會(huì)引發(fā)一些難以解決的售后問題。

　　潮玩收藏者劉蒙對(duì)記者表示，預(yù)售后發(fā)貨延遲是常見的事，尤其是一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品。而一些小品牌和假設(shè)計(jì)者會(huì)在預(yù)售后卷錢跑路。另外就是產(chǎn)品質(zhì)量問題，因?yàn)樯唐范嗍窍蘖堪l(fā)售，一旦有質(zhì)量問題，無法換貨?！巴素浻植桓市?，等了幾個(gè)月或是好不容易搶到商品就退了，心里很難受?！?/P>

　　炒作成就高溢價(jià)

　　小逗是潮玩收藏的愛好者，購買過的一款Dimoo限時(shí)不限量的大娃

　　娃，該產(chǎn)品定價(jià)為899元，二手潮玩市場(chǎng)能加價(jià)1000-2000元。

　　據(jù)記者了解，今年6月，泡泡瑪特新發(fā)售限量的400%(28厘米)和1000%(70 厘米)的MEGA珍藏系列大娃娃，因眾多明星及紅人的曬單而火爆全網(wǎng)。特別是原價(jià)為4999元的1000%版本，初售期在二手交易市場(chǎng)上一度被炒到了88888元的天價(jià)。積木熊是所有潮玩中被炒至最貴的品牌。記者在得物的積木熊專區(qū)看到大量售價(jià)5萬元以上的單品，溢價(jià)大多在10-30倍。當(dāng)前在售積木熊中最高價(jià)甚至達(dá)到17.6萬元，且顯示已有14人購買。

　　盡管收藏款娃娃二手溢價(jià)情況沒有具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但是從盲盒二手銷售的數(shù)據(jù)中可以一窺其可觀的溢價(jià)。艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，有超過44萬名盲盒玩家在二手“閑魚”平臺(tái)上交易。僅11月，盲盒、盲箱交易額突破1.2億元，同比增長70%以上。一些隱藏款和熱賣款盲盒由于具備稀缺性，售價(jià)甚至高于原價(jià)的幾十倍。

　　記者了解到，活躍于二手平臺(tái)的主要有兩類人：一類是收藏者。他們會(huì)在二手平臺(tái)上相互交換自己需要的娃娃，賣出自己不太喜歡或是重樣的娃娃，然后買入喜歡的娃娃，以賣養(yǎng)買是常見生態(tài)。還有一類是靠販賣二手潮玩獲利者。

　　專門從事二手潮玩買賣的秦翔告訴記者：“做二手潮玩生意，根據(jù)地不是朋友圈，而是得物(毒APP)。在一款新品娃娃預(yù)售期的時(shí)候我們就接單銷售二手貨，這是因?yàn)槲覀冇修k法一次就可以拿好幾千個(gè)簽，還有一些別的渠道，可以保證能搶到貨。我不著急，尤其是大娃娃，到手后屯半年就值錢多了。特別是發(fā)貨后明星一曬，博主一講解，價(jià)格再翻倍不成問題?！?/P>

　　據(jù)了解，在許多潮玩發(fā)售前，不少明星藝人和潮玩博主便常常提前擁有，在社交平臺(tái)曬娃。得物上常會(huì)看見潮玩博主發(fā)布視頻，全方位展示當(dāng)天還沒開始抽簽發(fā)售的某款新品大娃娃，以吸引人們參與搶購。之所以可以如此炒作，品牌方功不可沒。

　　中國科學(xué)院心理咨詢師金鴻對(duì)記者說：“高溢價(jià)、炒作會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成產(chǎn)品稀缺后的購買沖動(dòng)，饑餓營銷的目的就是激發(fā)消費(fèi)者不理智消費(fèi)，尤其潮玩的愛好者都是年輕人，更容易沖動(dòng)消費(fèi)，所以要用平和的心態(tài)面對(duì)收藏。”

　　云飛營銷分析師章乃斌對(duì)記者說：“潮玩收藏本身是出于興趣與愛好，現(xiàn)在的高溢價(jià)使得收藏成為了一個(gè)獲取超額利潤的生意。但是炒作是不會(huì)持久的，早晚要回歸合理價(jià)格，所以消費(fèi)者一定不要頭腦發(fā)熱，誤入炒作出來的潮玩收藏‘坑’?！?/P>

　　●記者手記

　　莫讓收藏樂趣淪為商業(yè)大戲

　　玩具是給人帶來快樂的產(chǎn)品，收藏玩具是讓人生充滿樂趣的愛好，但是這件原本的樂事現(xiàn)在卻在市場(chǎng)中演變成了一場(chǎng)炒作與溢價(jià)相交織的商業(yè)大戲。

　　這幾日，一款名叫“玲娜貝兒”的毛絨玩具壓過了各種潮玩的風(fēng)頭，成為玩具收藏品中新晉的高溢價(jià)魁首，在二手市場(chǎng)上出盡風(fēng)頭。這款原價(jià)219元的迪士尼毛絨玩具被炒到了6000元。此時(shí)，玩具收藏已經(jīng)變了味道，它對(duì)于收藏者不再是樂趣，而成為了重負(fù)。

　　現(xiàn)在一些潮流玩具的價(jià)格在二手市場(chǎng)溢價(jià)幾倍甚至幾十倍都司空見慣。這其中有倒賣者的惡意炒作，但不得不說，也有收藏者慷慨解囊的縱容與推波助瀾。超高溢價(jià)之下還有人買單，有的是真愛，有的則是跟風(fēng)，更有的是將收藏品看作可以不斷增值的金融產(chǎn)品。

　　在潮玩收藏中，年輕人的集體沖動(dòng)不斷推高了二手市場(chǎng)的價(jià)格，同時(shí)成就了一批黃牛的發(fā)家致富。有的黃牛甚至揚(yáng)言“溢價(jià)只有一兩倍賺得太少”“潮玩這么炒下去，我兩年就可以在北京買房了”。

　　視收藏為樂趣的人，對(duì)于藏品價(jià)格的波動(dòng)不會(huì)太敏感，但現(xiàn)在潮玩收藏市場(chǎng)的情況是，一款玩具被炒得價(jià)格越高，就有越多的人購買。以“玲娜貝兒”為例，從開始找人代購、加代購費(fèi)購買，然后加價(jià)到500元銷售，緊接著價(jià)格就像脫了線的風(fēng)箏不斷上升直至幾千元。試想，如果在價(jià)格被炒高之后沒有收藏者參與捧場(chǎng)，光靠炒家自己抬升價(jià)格，高價(jià)格是維持不住的，何況此番“玲娜貝兒”并不是限量發(fā)售。如果潮玩收藏者理性面對(duì)藏品，整個(gè)潮玩二手市場(chǎng)的價(jià)格就會(huì)隨之理性。

　　在玩具收藏市場(chǎng)一直就不乏愛好者。北京一位玩具藏家20年來收集了近400件鐵皮玩具，他用這些玩具裝飾了一家民宿，把這些年收藏的玩具盡可能地展示出來，讓喜歡玩具的人或者懷舊的人一起欣賞，讓年輕人了解中國玩具發(fā)展的進(jìn)程。他收藏的鐵皮玩具有朋友送的，有舊貨市場(chǎng)淘換的，甚至有到國外旅游時(shí)在舊貨市場(chǎng)買到的中國制造出口玩具，卻并沒有動(dòng)輒花成千上萬元購買的。

　　藏品被喜愛、被收藏，是因?yàn)樗鼈兌继N(yùn)藏著一段時(shí)光的故事。若忽略了藏品的內(nèi)涵，只因?yàn)槠淇赡軙?huì)增值而收藏，就失去了收藏的樂趣，更失去了收藏的意義。