6月30日，中國消費者協(xié)會發(fā)布了《2022年“6·18”消費維權(quán)輿情分析報告》，對6月1日至6月20日期間相關(guān)消費維權(quán)情況進行的網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)輿情分析顯示，今年“6·18”促銷活動期間，消費負面信息主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量、快遞配送、價格促銷和直播帶貨4個方面，分別占“消費維權(quán)”負面敏感信息總量的14%、10.7%、5.3%和4.3%。小米、極兔快遞、申通快遞、新東方等企業(yè)被點名。

　　在6月1日至6月20日共計20天監(jiān)測期內(nèi)，共收集“6·18”相關(guān)“消費維權(quán)”類信息34843875條，日均信息量174萬余條。

“吐槽類”消費維權(quán)信息占比圖。（圖片來源：中消協(xié)）

　　產(chǎn)品質(zhì)量：小米電視屏幕自動脫落引發(fā)關(guān)注

　　監(jiān)測期內(nèi)，共收集有關(guān)“產(chǎn)品質(zhì)量”類負面信息776701條。相關(guān)信息在6月1日和6月15日出現(xiàn)兩次高峰。峰值出現(xiàn)與3個案例密切相關(guān)。

　　6月1日，“小米電視屏幕自動脫落”“米動青春電子手表漏電燒傷皮膚”，輿情關(guān)注較多。6月15日，“廣西消費者曝網(wǎng)購電飯鍋電源處冒煙，客服回應正?，F(xiàn)象”，相關(guān)討論信息在視頻平臺引發(fā)關(guān)注較多。

　　案例1：小米電視兩度被曝屏幕自動脫落

　　3天內(nèi)，兩起屏幕脫落事件被曝光，小米電視的品控問題再次引發(fā)關(guān)注。6月1日，小米方面回應稱，已經(jīng)確認由于小米電視EA70生產(chǎn)原因，極少數(shù)設備可能會出現(xiàn)屏幕開膠的問題，受影響范圍鎖定在生產(chǎn)日期為2月14日至3月20日期間的兩批次產(chǎn)品。

　　案例2：米動青春電子手表灼傷消費者手腕

　　6月1日，河南新鄉(xiāng)。石先生一直佩戴在網(wǎng)上購買的米動青春電子手表，感到手腕有被蚊蟲叮咬的感覺，摘取手表后發(fā)現(xiàn)手腕上滿是被電擊過的痕跡，于是向生產(chǎn)商華米科技客服投訴。華米科技客服稱，自己和小米公司是合作關(guān)系，之前也接到過相關(guān)投訴，均已上報，并讓石先生將手表郵寄到工廠進行檢測。

　　快遞配送：申通快遞拒絕送貨上門引發(fā)熱議

　　監(jiān)測期內(nèi)，共收集有關(guān)“快遞配送”類負面信息590055條，負面信息呈波動趨勢，在6月13日出現(xiàn)峰值。峰值出現(xiàn)主要涉及極兔與申通兩個快遞品牌。其中，免費送貨上門的貨品重量無明確約定的問題，引發(fā)討論熱度相對較高。

　　案例1：申通快遞拒絕送“貓砂”上門

　　有消費者反映，“6·18”期間網(wǎng)購了6袋貓砂，商家承諾可以聯(lián)系快遞送貨上門。由于消費者所住的樓房沒有電梯，且住在6樓，負責送貨的申通快遞工作人員告知消費者只能放在樓下，讓消費者自取。消費者表示一個人拿不上去，快遞員稱消費者買的東西太重，沒辦法送上門，快遞放在驛站了，說完就掛了電話。

　　案例2：極兔快遞大量積壓，無法及時配送

　　6月12日，江蘇常州。極兔快遞武進湖塘鎮(zhèn)網(wǎng)點快遞員反映被拖欠工資30多萬元，片區(qū)快遞業(yè)務停滯，大量快遞積壓在快遞點，客戶預定的生鮮已發(fā)臭，寄送來的文件等物品無法派送。該站點老板電話一直處于無人接聽狀態(tài)。

　　價格促銷：多款產(chǎn)品被曝先漲價后打折

　　監(jiān)測期內(nèi)，共收集有關(guān)“價格”類負面信息296040條。相關(guān)負面信息在6月1日和10日較多，輿情關(guān)注點為先漲價后打折的虛假促銷行為。

　　案例：“酒醉人生”白酒虛假打折

　　據(jù)媒體報道，記者在某短視頻平臺一間名為“酒醉人生”的直播間看到，帶貨主播正在賣力地吆喝1款白酒：“咱家這款酒，市面上都是賣1299元，現(xiàn)在直播間給各位家人福利，6瓶只要98元，這是我和廠家要來的內(nèi)部折扣，欲購從速！”

　　不僅如此，主播還將這款酒在某購物平臺上的標價展示了出來：398元/瓶。記者隨即點擊主播提供的鏈接看到，在某平臺一家賣酒水的網(wǎng)店，對該酒的標價確實為398元/瓶。

　　然而，記者在另一電商平臺搜索該酒的旗艦店后發(fā)現(xiàn)，這款酒的售價原本就是6瓶98元。

　　直播帶貨：“東方甄選”面臨品控質(zhì)疑

　　監(jiān)測期內(nèi)，共收集有關(guān)“直播帶貨”類負面信息237115條。每日負面信息量較為平穩(wěn)，6月18日以后輿情信息量開始增多，6月20日達到階段性峰值。

　　峰值出現(xiàn)主要指向兩個方面的輿情討論：一是教育培訓機構(gòu)新東方加入直播帶貨，開辟了帶貨新模式。人氣大漲之時，新東方旗下的直播帶貨平臺“東方甄選”卻被投訴所售桃子霉爛長毛；二是違反常識的農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播越發(fā)離譜，考驗消費者忍受限度。

　　案例1：東方甄選面臨品控質(zhì)疑

　　近日，新東方旗下的直播帶貨平臺“東方甄選”因主播雙語帶貨人氣大漲，多次登上熱搜榜。然而，北京市民小劉卻向媒體爆料稱，6月9日，他在“東方甄選”直播間下單了4.5—5斤裝的陜西水蜜桃，簽收快遞后，發(fā)現(xiàn)水蜜桃有約四分之一已經(jīng)霉爛長毛。在向客服反映后，商家很快向小劉全額退款，但小劉還是存有疑慮：桃子損壞情況如此嚴重，是如何“甄選”的？

　　案例2：多款農(nóng)產(chǎn)品直播“上樹”挑戰(zhàn)常識

　　中消協(xié)：“6·18”4個輿情落點要重視

　　中消協(xié)表示，從今年“6·18”輿情中熱帖熱詞的內(nèi)容屬性來看，圍觀探討、意見情緒指向明確、相對理性，依然是輿情表達與呈現(xiàn)的主體基調(diào)。而“輿情氣候”中以下三個重要背景，是影響輿情走向的內(nèi)在動因：

　　一是提振消費信心的總體思路舉措始終清晰明朗；二是規(guī)范網(wǎng)絡促銷的監(jiān)管“組合拳”仍在持續(xù)發(fā)力；三是平臺的差異化深耕與理性消費開始良性互動。

　　從以上三個背景要素檢索觀察今年“6·18”輿情，以下四個輿情落點應予必要的關(guān)注：

　　一是提振消費信心，穩(wěn)固消費意愿，質(zhì)量安全保障始終是首要前提。作為商品與服務的供給方，商品質(zhì)量的把控既要“全鏈條”“守底線”，也要“全過程”“無死角”。

　　米動青春電子手表灼傷手腕是否為設計缺陷、小米電視屏幕脫落的原因到底如何？盡管可能還需要權(quán)威公正的技術(shù)鑒定，但平臺品質(zhì)管控的能力與手段，顯然更待“全鏈條”“無死角”的及時檢驗。

　　二是優(yōu)化消費體驗、提升消費滿意，細化完善規(guī)則始終是必要保障。作為網(wǎng)購消費的最后一公里，快遞服務的“毛細血管”是否健康暢通，影響整個服務流程的良性循環(huán)。

　　快遞員是商品與服務和消費者“見面對話”的“窗口”和“前哨”，其服務水準直接影響客戶消費體驗。極兔快遞個別網(wǎng)點業(yè)務積壓、申通快遞員拒絕送貨“上樓”問題，都說明平臺在促銷期間不能僅考慮如何將商品“送出去”，還必須設身處地地關(guān)心配送方和消費者怎樣更好地“接過來”。

　　三是完善消費環(huán)境、釋放消費潛力，堅持價格誠信始終是緊要原則。作為商品與消費者見面的重要一環(huán)，價格真實與價格誠信的缺失，將不斷消耗消費者對品牌的良性感知。

　　事實證明，低價引流“宰客”的打法盡管可能短期奏效、一時獲利，但這種肆意圍捕消費存量、透支商業(yè)誠信的做法，不僅已經(jīng)觸及監(jiān)管紅線，更是對品牌商譽的輕慢、對消費者相關(guān)合法權(quán)益的無視。而無節(jié)制、無底線的價格戰(zhàn)，最終將打破價格合理與質(zhì)量保障之間的平衡。

　　四是創(chuàng)新消費模式、豐富消費供給，強化內(nèi)功修煉始終是重要基礎。作為直播賽道的“文化清流”，讓“知識與情懷”為新模式持續(xù)賦能，須匹配高質(zhì)量的供應鏈和品控。

　　“東方甄選”的強勢“出圈”，不吆喝“下單”，不鼓動“加購”的新直播范式都值得充分肯定，但“甄選桃子被投訴霉爛長毛”暴露的供應鏈與品控短板，也提醒消費者，任何讓人眼前一亮的破圈和升級，都必須仰仗更扎實的營銷內(nèi)功。

　　而從另一個角度來觀察，商業(yè)直播的創(chuàng)新和破圈，從來都不能背離最基本的生活常識與商業(yè)倫理。因此，對于那些讓雞蛋和西瓜長在樹上的直播網(wǎng)紅，輿論也沒有止步于驚嘆其“腦回路”的“清奇”，而是發(fā)出了“如此離譜造假的帶貨直播，緣何能夠在日活量幾億的平臺上大行其道”的強烈質(zhì)疑。