近日，有著“中國(guó)網(wǎng)紅白酒”之稱的新中式白酒代表子約即將迎來一周歲生日。此時(shí)恰逢各大電商平臺(tái)618年中大促，聯(lián)想起子約自問世以來一系列創(chuàng)新讓業(yè)內(nèi)業(yè)外倍感驚喜，著實(shí)對(duì)即將到來的一周年充滿期待。業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)子約會(huì)在上市一周年之際再次放“大招”，這一點(diǎn)并未從子約官方得到確切消息。

　　為尋找更多線索，記者決定去各大銷售平臺(tái)探尋一番。在小米有品上，子約1號(hào)及2號(hào)一如既往的占據(jù)熱銷榜高位，高品質(zhì)好口碑，穩(wěn)扎穩(wěn)打。在吳曉波美好Plus，子約3號(hào)時(shí)常得到官方推薦，在新中產(chǎn)圈層口碑不錯(cuò)。在京東上，記者卻發(fā)現(xiàn)了子約的“不尋?！?，不僅在618會(huì)場(chǎng)多處露出，而且與青島啤酒組合成“CP”，人氣十足。

(小米有品及吳曉波頻道力推子約)

(618期間子約酒與青島啤酒組成CP)

　　當(dāng)紅女團(tuán)“火箭少女101”為京東活力代言的廣告在央視、地鐵、公交站、電梯間等全面覆蓋，今年的京東618年中大促熱鬧非凡，優(yōu)惠力度空前。自身流量大且擁有自營(yíng)物流體系的京東是酒類電商最大交易平臺(tái)，其中白酒品類占據(jù)絕大多數(shù)的份額。子約作為網(wǎng)紅白酒，自帶流量，銷量口碑俱佳，京東618大促，子約屬主力隊(duì)員。

　　京東618期間，除了參與平臺(tái)的滿減活動(dòng)，子約酒還參與限時(shí)秒殺活動(dòng)，子約3號(hào)大師級(jí)(信篇)和青島啤酒組成CP，購買一瓶子約，即可獲贈(zèng)青島啤酒經(jīng)典10度(500ml*12聽)大罐整箱裝1箱。據(jù)知情人士透露，子約酒和青島啤酒的CP是由京東官方牽線搭橋而促成，京東為其賦能。在山東喝什么酒?京東618給出答案，啤的喝青島，“白”的喝子約。在京東買酒，買子約酒，得青島啤酒，一鍵配齊。

(用戶買子約酒得青島啤酒的曬圖)

　　為何子約會(huì)受到京東的如此青睞，獲得京東官方持續(xù)賦能呢?

　　2018年6月22日，子約橫空出世，系老牌酒企孔府家推出的振興之作，上市以來屢獲佳績(jī)。首戰(zhàn)即星品駕到小米有品，不到3個(gè)月銷量1000萬，被譽(yù)為“中國(guó)網(wǎng)紅白酒”;順利入選吳曉波頻道“新匠人新國(guó)貨品牌計(jì)劃”，上線“美好Plus”，公號(hào)不到一個(gè)月兩次發(fā)文推薦，贊其是新國(guó)貨，圈粉新中產(chǎn);2019年初子約3號(hào)專業(yè)級(jí)(智篇)上線京東自營(yíng)，4月姊妹篇大師級(jí)(信篇)上線，均廣受好評(píng)。

　　目前，子約在京東上有三家店鋪在售，對(duì)比一下即可看出定位的不同。其一是小米有品官方旗艦店，主打科技風(fēng)的子約1和子約2;其二是白酒京東自營(yíng)，主打文化版的子約3號(hào)智篇和信篇;其三是約己酒類旗艦店，系孔府家酒廠家直供，店內(nèi)還銷售孔府家其他產(chǎn)品。子約在以上三家的銷量和口碑都不錯(cuò)，618期間，流量巨大，京東的持續(xù)賦能足以看出對(duì)子約的重視和期望。

　　子約與青島啤酒的CP不僅吸引海量消費(fèi)者下單，在業(yè)內(nèi)也引發(fā)熱議。業(yè)內(nèi)人士對(duì)子約一周年的動(dòng)作也給出幾點(diǎn)猜想。一是子約的快速發(fā)展將不會(huì)再局限于小米有品、京東、吳曉波美好Plus，接下來會(huì)拓展更多與之匹配的平臺(tái)，如天貓、蘇寧、寺庫、盒馬鮮生等;二是鑒于孔府家深厚的文化積淀及子約上市以來的創(chuàng)新打法，子約會(huì)借助其獨(dú)有的文創(chuàng)優(yōu)勢(shì)結(jié)合強(qiáng)大的迭代能力，創(chuàng)新開發(fā)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求;三是去年子約的創(chuàng)新營(yíng)銷讓人眼前一亮，相信子約在新一年的打法上會(huì)更加前沿，如借助當(dāng)下流行的網(wǎng)紅帶貨等;四是海外項(xiàng)目逐步落地，作為曾連續(xù)八年出口第一的中國(guó)白酒，有著孔子這個(gè)大IP背書的孔府家在海外市場(chǎng)渠道很強(qiáng)，前段時(shí)間靚相巴黎傳播酒文化的子約有望將足跡延伸到更多國(guó)家。

(子約靚相巴黎)

　　未來的酒業(yè)，釀造會(huì)堅(jiān)持傳統(tǒng)，營(yíng)銷則持續(xù)創(chuàng)新，兩者兼?zhèn)涞摹白蛹s”會(huì)如星星之火，在中國(guó)白酒市場(chǎng)中星火燎原。在山東喝什么酒?啤的喝青島，“白”的喝子約，紅的喝張?jiān)?