日前，《夢(mèng)的溫度，綿柔的高度》長(zhǎng)版本故事片已登陸央視CCTV-1、新聞、2、3、7、9、11等七個(gè)頻道，時(shí)長(zhǎng)3分鐘幾乎濃縮了綿柔釀酒的全部精華，觀眾彷如身臨其境，在移步換景之間，感受千年釀酒文明的深厚積淀。

　　作為夢(mèng)之藍(lán)的品質(zhì)宣傳片，《夢(mèng)的溫度，綿柔的高度》讓業(yè)界眼前一亮，透過(guò)有溫度的綿柔，我們感受到一個(gè)更有力量的洋河。綿柔，很多情況下都比風(fēng)暴來(lái)的更有力量，洋河潤(rùn)物無(wú)聲的綿柔力量，在這一時(shí)刻，淋漓盡致地體現(xiàn)了出來(lái)。

　　從戰(zhàn)略視角看夢(mèng)之藍(lán)，宣傳片透露了什么信號(hào)？

　　洋河與央視搭檔淵源已久，二者一直是“青梅竹馬”的關(guān)系。早先“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”這句廣告語(yǔ)在央視播出，讓中國(guó)白酒第一次以時(shí)尚、優(yōu)雅的品牌姿態(tài)進(jìn)入大眾視野。

　　洋河與央視合作，因?yàn)檠胍暤膬?nèi)容價(jià)值與洋河的品牌內(nèi)涵十分吻合。央視擁有最強(qiáng)大的頻道陣容、最廣泛的收視率、最大的收視人群、最雄厚的節(jié)目制作實(shí)力和最豐富的內(nèi)容資源，這些特征恰恰符合洋河打造民族品牌的需求。央視堅(jiān)若磐石的電視老大地位和內(nèi)容價(jià)值層面的統(tǒng)治力，對(duì)洋河的品牌建設(shè)，特別是夢(mèng)之藍(lán)高端品牌起到了舉足輕重的作用。二者“青梅配竹馬”，先后誕生了《經(jīng)典詠流傳》、《國(guó)家寶藏》等一批現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

　　在良好的合作傳統(tǒng)基礎(chǔ)之上，洋河再次向央視拋去橄欖枝，借助一部《夢(mèng)的溫度，綿柔的高度》宣傳片，將夢(mèng)之藍(lán)背后的品質(zhì)故事娓娓道來(lái)。那么，從更高的維度觀察夢(mèng)之藍(lán)品牌，該宣傳片透露了什么信號(hào)？

　　第一，洋河在多品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，越來(lái)越聚焦夢(mèng)之藍(lán)核心單品，形成以夢(mèng)之藍(lán)為拳頭，海之藍(lán)天之藍(lán)等為輔翼的“拳頭突圍，多翼并進(jìn)”的良好局面；第二，宣傳片以“綿柔的溫度”為主題，在洋河堅(jiān)持品質(zhì)至上的價(jià)值觀下，夢(mèng)之藍(lán)品牌傳播講出“真實(shí)動(dòng)人”的好故事，今后將一直聚焦品質(zhì)，放飛綿柔的高度；第三，依托央視大平臺(tái)效應(yīng)，宣傳片形成全國(guó)14億收視人群的覆蓋面，對(duì)于深度全國(guó)化進(jìn)程下的夢(mèng)之藍(lán)來(lái)說(shuō)，這是全國(guó)化傳播的又一大亮點(diǎn)。

　　宣傳片3分鐘，折射夢(mèng)之藍(lán)品質(zhì)戰(zhàn)略“十年功”

　　如果說(shuō)，《夢(mèng)的溫度，綿柔的高度》3分鐘的內(nèi)容太過(guò)濃縮，那么不妨將這3分鐘化開，再來(lái)看洋河對(duì)夢(mèng)之藍(lán)高端品質(zhì)戰(zhàn)略都做對(duì)了什么。

　　洋河做對(duì)了什么，必須通過(guò)宣傳片來(lái)看洋河的訴求是什么。從片里片外看洋河，無(wú)論是明清老窖的沉淀、高溫制曲的熱忱，還是三低工藝的苛求、地下窖藏的堅(jiān)守，處處盡顯洋河對(duì)高端夢(mèng)之藍(lán)的匠心釀造，以及對(duì)綿柔品質(zhì)的孜孜以求，這是洋河“戰(zhàn)略上的成功”。

　　有“戰(zhàn)略上的成功”，也就有“戰(zhàn)術(shù)上的勤奮”。今年年初召開的年度營(yíng)銷工作大會(huì)上，洋河股份董事長(zhǎng)王耀首次提出在兩個(gè)“首位度”上做文章：一是“綿柔品質(zhì)革命首位度”，二是“夢(mèng)之藍(lán)首位度”；8月份，“中國(guó)綿柔型白酒開創(chuàng)者”夢(mèng)之藍(lán)踏上“尋味綿柔”之旅，今后將努力發(fā)掘綿柔的品質(zhì)新內(nèi)涵，為新時(shí)代的消費(fèi)者開啟美好生活。

　　當(dāng)然，高端品牌競(jìng)爭(zhēng)既講品牌，更講品質(zhì)。夢(mèng)之藍(lán)的優(yōu)勢(shì)在于，品牌力在不斷上升，同時(shí)品質(zhì)戰(zhàn)略也更加清晰，優(yōu)勢(shì)也不斷得到彰顯。聯(lián)系當(dāng)下，消費(fèi)者“質(zhì)”的訴求正在覺(jué)醒，“從滿足剛需到追求品質(zhì)”的轉(zhuǎn)變正在發(fā)生。在居民消費(fèi)升級(jí)的窗口期，高端白酒市場(chǎng)成為拉動(dòng)整個(gè)白酒行業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎，夢(mèng)之藍(lán)則站在了風(fēng)口之上。

　　普通產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，有時(shí)候只差“一個(gè)企業(yè)對(duì)細(xì)節(jié)的追求是否具有無(wú)限的愛(ài)”?！秹?mèng)的溫度，綿柔的高度》傳遞給我們的，正是洋河對(duì)細(xì)節(jié)的追求，對(duì)夢(mèng)之藍(lán)這種精雕細(xì)琢的愛(ài)，而寄托在夢(mèng)之藍(lán)高端品質(zhì)上的情感需求，已成為消費(fèi)者選擇夢(mèng)之藍(lán)的不二標(biāo)準(zhǔn)。