春節(jié)酒水“賀歲檔”，青島啤酒旗下鴻運(yùn)當(dāng)頭生肖鋁瓶（以下簡稱“鴻運(yùn)當(dāng)頭”）的上市，已然成為消費(fèi)者共同的期盼。

　　隨著春節(jié)的腳步越來越近，青島啤酒“福滿中國”新春主題的廣告片迅速走紅，濃濃的年味氛圍中，鴻運(yùn)當(dāng)頭鼠年新品亮相，中國風(fēng)之下不失時尚感，兩者相互融合，把“福滿中國”的春節(jié)主題完美闡釋，同時也是對中國的傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承的一種表達(dá)方式。

　　這背后，不難看出青島啤酒向傳統(tǒng)致敬的匠心，以及不斷嘗試創(chuàng)新的精神。近年來，青島啤酒通過產(chǎn)品、生產(chǎn)、渠道、消費(fèi)場景化四個維度的創(chuàng)新，和消費(fèi)者的粘性進(jìn)一步加強(qiáng)，也正是這股創(chuàng)新驅(qū)動力，青島啤酒2019年前三季度業(yè)績創(chuàng)歷史新高。

賀歲大作！青啤使出什么殺手锏？

　　作為一個全球化品牌，青島啤酒國際范十足，但每年春節(jié)，青島啤酒將中國人對傳統(tǒng)節(jié)日的情懷表達(dá)得淋漓盡致。

　　今年的新春賀歲廣告片，青島啤酒以“福滿中國”為主題，充分運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化元素以致敬傳統(tǒng)。30秒的時間內(nèi)，將充滿中國韻味的精美場景——“喜上青云”、“魚躍龍門”、“財神送?！?、“福燈載愿”、“雙獅奪彩”等精彩呈現(xiàn)。

　　值得注意的是，作為廣告片的主角，鴻運(yùn)當(dāng)頭貫穿每個場景，更是巧妙地與中國傳統(tǒng)文化中有著美好寓意的財神、仙鶴、麒麟、福燈以及當(dāng)下社交環(huán)境中最紅的錦鯉等元素結(jié)合，產(chǎn)品瓶身上的“?！弊郑c這些中國神話角色的美好寓意交相呼應(yīng)，鴻運(yùn)當(dāng)頭猶如傳遞“福氣”的使者，送福全中國。廣告片的每一個細(xì)節(jié)都充滿了中國風(fēng)，也無不傳達(dá)出青島啤酒“福滿中國”的美好祝愿。

　　實(shí)際上，自2014年開始，鴻運(yùn)當(dāng)頭便成為青島啤酒每年新年的重頭戲，今年也不例外。

　　一如既往，今年鴻運(yùn)當(dāng)頭依舊將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計完美結(jié)合，經(jīng)典的喜慶元素與時尚鋁瓶的碰撞，盡顯青島啤酒的創(chuàng)新精神。一只懷抱“福祿壽喜”錢幣的金鼠，加上中國風(fēng)十足的“?！弊?，既呼應(yīng)農(nóng)歷鼠年，又寓意鴻運(yùn)當(dāng)頭、金鼠運(yùn)財。

　　重要的是，鴻運(yùn)當(dāng)頭除了包裝獨(dú)具匠心外，品質(zhì)更是做到精益求精。從原料選擇上，精挑細(xì)選優(yōu)質(zhì)大麥、優(yōu)質(zhì)水、啤酒花等，再經(jīng)過層層工藝把關(guān)，保證每瓶啤酒獨(dú)特醇厚的口感。上市前還經(jīng)過“破壞性試驗(yàn)”測試，比如通過暴曬、久置來驗(yàn)證口感的保真度，鴻運(yùn)當(dāng)頭的品質(zhì)可見一斑。

　　毋庸置疑，鴻運(yùn)當(dāng)頭是青島啤酒創(chuàng)新精神的經(jīng)典之作，不僅從設(shè)計上打破啤酒包裝固有的風(fēng)格，更是其在消費(fèi)場景創(chuàng)新領(lǐng)域的重要嘗試，搭建起青島啤酒和節(jié)慶營銷的橋梁。作為青島啤酒的賀歲之作，十足的好彩頭配上經(jīng)典的好口味，鴻運(yùn)當(dāng)頭或?qū)⒊蔀榇汗?jié)期間婚宴、家宴、聚會等場合的重要選擇之一。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，經(jīng)過多年運(yùn)作，鴻運(yùn)當(dāng)頭不僅僅是一款產(chǎn)品，每年的產(chǎn)品既有傳承又有創(chuàng)新，它更多的是承載著青島啤酒對中國傳統(tǒng)文化加以傳承的企業(yè)責(zé)任。

越來越潮，創(chuàng)新是發(fā)展的原動力

　　不可否認(rèn)，青島啤酒越來越潮，“創(chuàng)新”是其重要的標(biāo)簽之一。

　　特別是近年來，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、消費(fèi)場景化創(chuàng)新四個維度，以及一系列組織、文化上的創(chuàng)新，青島啤酒滿足他們多樣化的消費(fèi)需求，深受年輕人歡迎。

　　青島啤酒在產(chǎn)品創(chuàng)新層面的表現(xiàn)尤為突出，全麥白啤，黑啤、皮爾森“金”裝問世，IPA量化生產(chǎn)，并打造經(jīng)典1903國潮系列、深夜食堂罐、夜貓子啤酒等IP產(chǎn)品，以及成功推出王子海藻蘇打水。不僅如此，青島啤酒私人定制平臺于去年上線，實(shí)現(xiàn)從最少3000箱到最少15箱即可“定制”的突破，是青島啤酒產(chǎn)品創(chuàng)新的重要里程碑。

　　與此同時，青島啤酒不遺余力推進(jìn)消費(fèi)場景化創(chuàng)新。2019年，青島啤酒首次以單品牌形式參與天貓國潮計劃，推出1903國潮系列，以“百年國潮”為主題，在美國紐約時裝周上大放異彩，啤酒味潮服驚艷眾人，將國潮的印記帶向了國際舞臺，也向全球展現(xiàn)了中國百年潮牌的文化自信。隨后通過沉浸式快閃店，帶來一場沉浸式的復(fù)古國潮秀，讓更多消費(fèi)者感受到青島啤酒對潮流的態(tài)度，持續(xù)引爆品牌的話題熱度。

　　剛剛過去的跨年之夜，青島啤酒在第三屆ISY三亞國際音樂節(jié)上發(fā)布時尚潮流新品——逸品純生潮音酒。更是突破以往贊助音樂節(jié)的常規(guī)操作，在現(xiàn)場開設(shè)首家“潮音合伙人”潮音集合店，與潮流青年零距離接觸。以潮流和音樂為突破口，對產(chǎn)品和消費(fèi)人群進(jìn)行精準(zhǔn)定位，繼續(xù)拓寬青島啤酒的消費(fèi)場景。不得不說，通過場景化體驗(yàn)傳播，無形之中加強(qiáng)了年輕消費(fèi)者對青島啤酒的品牌認(rèn)同，更進(jìn)一步鞏固青島啤酒年輕化的國潮品牌形象。

　　在生產(chǎn)創(chuàng)新層面，青島啤酒不斷優(yōu)化，引進(jìn)世界先進(jìn)技術(shù)，提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，讓生產(chǎn)過程更加綠色環(huán)保；對于渠道創(chuàng)新，從過去單一傳統(tǒng)的渠道發(fā)展成為覆蓋整個互聯(lián)網(wǎng)和新零售的全渠道銷售，隨著渠道覆蓋越來越廣泛，青島啤酒和消費(fèi)者的接觸將更加頻繁。

　　創(chuàng)新驅(qū)動之下，青島啤酒2019年表現(xiàn)不俗。根據(jù)青島啤酒2019年三季報顯示，1-9月，公司銷量、營業(yè)收入、凈利潤三項(xiàng)核心經(jīng)營指標(biāo)取得全面增長的好成績，其中累計實(shí)現(xiàn)啤酒銷量719.5萬千升，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入249億元，同比增長5.31%，歸屬于上市公司股東的凈利潤25.9億元，同比增長23.15%，凈利潤創(chuàng)歷史新高。

　　經(jīng)過有百余年歷史沉淀，青島啤酒從未放棄對創(chuàng)新的追求，這也是其始終走在前列的原因所在。