據淘寶直播數(shù)據：4.17淘寶直播吃貨節(jié)，酒類直播成交漲幅超2倍；開播場次環(huán)比增長近3倍。其中，川酒增速均高于總體水平，4月以來，四川酒類商家直播成交占比居全國第一。目前至少有八成天貓店家聯(lián)手直播機構、達人推出直播，或者玩起自播。

　　酒業(yè)家獲悉，目前有8成頭部川酒企業(yè)在天貓旗艦店開通淘寶直播。在五糧液、瀘州老窖、谷小酒等強大老牌和新銳品牌合力之下，四川省會成都市更是一舉奪下“淘寶酒水直播第一都”的稱號。

川酒直播場次環(huán)比增長近3倍

　　“酒水屬于相對特殊的商品，直播展示有很多限制，能有這樣的成績，特別驚喜。最讓人感慨的是，老牌川酒不愁賣，他們卻能以開放的心態(tài)加入直播，扮演了極強的引領作用。” 天貓行業(yè)運營專家宋嘉庚介紹說。

　　其實，早在2015年開始，川酒便相繼進入天貓開店，目前90%的知名品牌都已在天貓開設官方旗艦店。

　　從去年開始，這些店鋪陸續(xù)加入直播，將直播演化為日常的銷售渠道。

　　去年天貓年貨節(jié)，五糧液、瀘州老窖聯(lián)手頭部淘寶主播薇婭玩起直播秀，銷售額雙雙突破千萬元。

　　受此影響，郎酒、汾酒、歌德盈香快速入場，帶領整個行業(yè)直播風潮迅速卷起。

　　疫情以來，酒水線下渠道整體受到影響，川酒主動發(fā)力線上，從人群分析到營銷手段，組合出拳，直播成為常用手法。

　　“更多川酒商家開起了淘寶直播，他們多數(shù)在成都及周邊一帶有直播工作室。“一位知情人士向酒業(yè)家透露。

　　以電商平臺為主要銷售渠道的谷小酒，疫情期間的銷量同比增長7%，直播帶動效果明顯。

　　為此，該公司已組建了專業(yè)的直播電商團隊，每天都會策劃好內容，按時上線，一天可賣十幾萬元。

　　酒飲新零售龍頭企業(yè)1919也動作不斷，除了保持著常態(tài)直播以外，還在疫情期間將上千家線下門店納入直播矩陣，售酒、科普兩不誤。

　　瀘州老窖從去年到現(xiàn)在，已共計開播200多場，一個月保持著15場以上的直播頻率。

　　而五糧液濃香系列酒也正籌劃融入直播，并同步參與5.17吃貨節(jié)天貓官方活動。

　　“賣多少和以多少價格賣倒在其次，能讓直播間這么多消費者了解國窖，是非常好的一次種草廣告。” 瀘州老窖股份有限公司董事、黨委副書記、總經理林鋒表示。

　　谷小酒創(chuàng)始人劉飛在談到4月10日谷小酒“米粒系列”90分鐘售出100萬瓶、銷售額超1000萬元時表示，直播是當前營銷極為重要的一環(huán)，其促進轉化效果顯著，“毫不夸張地說，淘寶直播就是谷小酒下一個重點發(fā)力的方向?！?/P>

更多川酒將搭上數(shù)字化“新基建”快車

　　就川酒在淘寶直播上的積極表現(xiàn)，四川省商務廳相關人士表示，這幾年川酒在淘寶天貓等電商平臺積極拓展，特別是在疫情期間，這些線上的渠道帶來的銷量，對酒水產業(yè)發(fā)展而言是強心劑。

　　繼3月底四川出臺《優(yōu)質白酒產業(yè)振興發(fā)展培育方案》之后，四川省政府提出，要促進深化與阿里巴巴等知名電商平臺合作，支持“互聯(lián)網+白酒”模式新零售平臺的建設。

　　4月，四川發(fā)布全國首個省級直播電商規(guī)劃，宣布未來2年擬帶動1000億產值，推進實施10個特色產業(yè)直播電商網絡流量基地，重點集聚川酒、川茶等行業(yè)。

　　此次淘寶公布的直播數(shù)據充分證明了川酒借助互聯(lián)網不僅僅可以更好走向全國市場，也能更好地洞察新消費群體的偏好，從而不斷升級品牌。

　　對此，上述四川省商務廳人士表示，希望未來有更多川酒可以搭上數(shù)字化“新基建”快車，從而實現(xiàn)轉型升級，并借助四川白酒線上線下互動融合發(fā)展，確保四川白酒電商交易規(guī)模不斷提升。