趕著4月的尾巴，白酒行業(yè)“探花”洋河股份披露2019年年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入231.26億元，同比下降4.28%；凈利潤(rùn)同比下降9.02%至73.83億元，扣非凈利潤(rùn)亦同比下降11.04%至65.56億元。

　　這與同處第一梯隊(duì)的貴州茅臺(tái)、五糧液在2019年迎來的高光時(shí)刻相比，似乎有些不合時(shí)宜。戰(zhàn)略調(diào)整是洋河股份業(yè)績(jī)下滑的“元兇”?！秶?guó)際金融報(bào)》記者從洋河股份方面了解到，自2019年5月起，該公司將轉(zhuǎn)型重點(diǎn)放在渠道庫存管控、市場(chǎng)價(jià)格恢復(fù)、經(jīng)銷商信心提振、組織架構(gòu)等方面的營(yíng)銷體系的調(diào)整上。

　　“因目前疫情形勢(shì)尚未穩(wěn)定，暫時(shí)無法判斷疫情對(duì)于調(diào)整周期的影響大小。就目前來看，疫情對(duì)于第一二季度影響較大，短期內(nèi)抑制了白酒的消費(fèi)需求，如疫情短期內(nèi)結(jié)束，白酒行業(yè)仍然會(huì)延續(xù)向好的局面，相信行業(yè)向好對(duì)于公司本輪戰(zhàn)略調(diào)整周期的縮短有積極的促進(jìn)作用。”洋河股份方面如是回應(yīng)。

　　事實(shí)上，除了洋河股份猛踩業(yè)績(jī)“剎車”外，2019年超八成酒企的業(yè)績(jī)?cè)龇灿兴芈洹Ｓ浾呤崂戆l(fā)現(xiàn)，就營(yíng)收層面而言，這一年，19家白酒上市公司中除*ST皇臺(tái)、今世緣以及金徽酒之外，剩下16家白酒企業(yè)的營(yíng)收增速均低于去年同期。其中，回落最為明顯的當(dāng)屬徽酒四杰之一的金種子酒。2019年，營(yíng)業(yè)總收入位列倒數(shù)第二位的金種子酒營(yíng)收增速下滑超過32個(gè)百分點(diǎn)。

　　反觀凈利潤(rùn)層面，除迎駕貢酒、酒鬼酒及*ST皇臺(tái)外，剩下16家白酒企業(yè)的凈利增速低于2018年同期。其中，增速下滑幅度最大的兩家酒企為金種子酒、老白干酒。特別金種子酒，處境更為糟糕，2019年其凈利潤(rùn)同比暴跌300%至-2.04億元。此外，老白干酒2019年凈利增速為-66.42%，去年同期的這一數(shù)據(jù)為214.24%。

　　在白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛看來，業(yè)績(jī)?cè)鏊儆兴芈涫芏喾矫嬉蛩赜绊?。一方面，受外部?jīng)濟(jì)環(huán)境影響，2019年白酒行業(yè)復(fù)蘇紅利已漸漸褪去；另一方面，這一年，中國(guó)白酒企業(yè)仍在持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品的高端化結(jié)構(gòu)升級(jí)，但大量區(qū)域酒企由于自身品牌、渠道不足，已被逐漸邊緣化甚至退出市場(chǎng)，這也直接表現(xiàn)為2019年整個(gè)中國(guó)白酒行業(yè)增速放緩。

　　“此外，早在2016年下半年開始，主要一線酒企在茅臺(tái)的帶動(dòng)下，快速實(shí)現(xiàn)價(jià)格升級(jí)，而2019年價(jià)格升級(jí)已呈現(xiàn)出放緩的趨勢(shì)?！睋?jù)蔡學(xué)飛預(yù)計(jì)，2020年白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鏊賹?huì)進(jìn)一步放緩。

行業(yè)分化或更為明顯

　　上述說法通過各大酒企2020年經(jīng)營(yíng)規(guī)劃的字里行間或可窺探一二。

　　首先是行業(yè)老大貴州茅臺(tái)。該公司將2020年定調(diào)為基礎(chǔ)年，全年規(guī)劃收入增速10%左右。在此之前，其2019年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為增長(zhǎng)14%左右，最終2019年?duì)I收增幅僅超過這一目標(biāo)兩個(gè)百分點(diǎn)。2019年?duì)I收增幅近26%的山西汾酒亦表示，“2020年，山西汾酒力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20%左右的增長(zhǎng)?！?/P>

　　而五糧液在2020年公司經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的表述中，一改之前確切的數(shù)據(jù)，僅稱“營(yíng)業(yè)總收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)?！毕啾戎?，洋河股份的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)則更為保守——“2020年是公司調(diào)整轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年，受疫情的疊加影響，我們將全力以赴把疫情的影響降至最低，2020年?duì)I業(yè)收入力爭(zhēng)保平?！?/P>

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，雖然目前白酒行業(yè)的鎏金歲月來臨，但前兩年高歌猛進(jìn)式增長(zhǎng)已結(jié)束，隨著整個(gè)營(yíng)收基數(shù)的擴(kuò)大，整體增速放緩趨勢(shì)明顯，2019年行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入深水區(qū)，2020年疊加疫情原因，各酒企經(jīng)營(yíng)目標(biāo)“求穩(wěn)”情有可原。

　　記者注意到，根據(jù)19家白酒上市公司2020年一季度業(yè)績(jī)，兩極分化異常明顯。僅貴州茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒三家企業(yè)逆勢(shì)上漲，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增。其中，山西汾酒以近40%的凈利增速領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。對(duì)此，山西汾酒將其歸功于“在疫情期間，公司積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，減少疫情對(duì)公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展的沖擊”。

　　相比之下，包括古井貢酒、口子窖、舍得酒業(yè)等多達(dá)11家企業(yè)在原本屬于白酒銷售旺季的一季度出現(xiàn)營(yíng)收凈利雙降。其中，類似青青稞酒、伊力特、金種子酒等區(qū)域酒企業(yè)績(jī)下滑最為明顯。

　　舍得酒業(yè)在回應(yīng)《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)解釋稱，由于疫情沖擊餐飲零售業(yè)，導(dǎo)致白酒聚飲消費(fèi)場(chǎng)景消失，一季度營(yíng)收下滑只是短期現(xiàn)象。此外，疫情期間，公司捐贈(zèng)了1000萬元用于馳援新型冠狀病毒肺炎疫情防治工作，從而導(dǎo)致一季度歸母凈利潤(rùn)減少了20%左右。

　　“我們相信隨著國(guó)內(nèi)疫情發(fā)展逐漸向好，消費(fèi)場(chǎng)景會(huì)很快恢復(fù)。從長(zhǎng)期來看，短期內(nèi)疫情導(dǎo)致的業(yè)績(jī)下滑對(duì)2020年全年的業(yè)績(jī)不會(huì)有較大沖擊?！鄙岬镁茦I(yè)表示。

　　浙商證券在一份研報(bào)中表示，預(yù)計(jì)此次新冠病毒肺炎疫情將對(duì)白酒行業(yè)產(chǎn)生的負(fù)面影響是階段性的，但對(duì)白酒中短期的終端動(dòng)銷影響將是破壞性的。隨著后續(xù)疫情影響邊際減弱，疫情影響逐步退出后，白酒行業(yè)將重回量平價(jià)增階段，中長(zhǎng)期各類酒企間將呈現(xiàn)加速分化態(tài)勢(shì)。

　　“從恢復(fù)速度來看，低端保持穩(wěn)健，高端＞中高端＞次高端?！蔽鞑孔C券也在其近期一份題為《需求漸恢復(fù)，分化或加速——疫情對(duì)白酒行業(yè)影響跟蹤專題》的研報(bào)中表示，疫情會(huì)導(dǎo)致部分小酒廠面臨經(jīng)營(yíng)壓力，市場(chǎng)份額進(jìn)一步向大酒廠集中。特別是白酒行業(yè)300元以內(nèi)產(chǎn)品銷量占比90%以上，各區(qū)域行業(yè)集中度提升空間相對(duì)較大，優(yōu)勢(shì)地產(chǎn)龍頭品牌最受益。