百威亞太有點難受。

　　5月6日晚間，百威亞太發(fā)布2020年第一季度報告。報告顯示，2020年第一季度實現(xiàn)銷量127.72萬千升，同比下降42.3%，實現(xiàn)營收9.56億美元，同比下降39%。但受有利的國家組合、中國持續(xù)高端化及韓國稅務(wù)改革所推動，每百升收入增長5.7%。

　　這是繼2019年報“亮紅燈”之后，百威亞太持續(xù)“亮紅”。百威亞太怎么了？

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受疫情影響

一季度營收利潤雙縮水

　　報告顯示，第一季度毛利為4.23億美元，同比縮水47.8%。對此，百威亞太稱，一季度營收利潤雙縮水的主要原因是受區(qū)內(nèi)疫情所影響，加上由于在2019年4月在韓國實施漲價前銷量增加，因此難以與2019年第一季度的數(shù)字相比。

　　報告中還透露，中國、印度、越南及亞太地區(qū)其他出口地的亞太西部收入下跌43.9%；韓國、日本和新西蘭在內(nèi)的亞太東部收入下降 20.8%。

　　在中國市場方面，2020年一季度中國市場收入和銷量分別下降了45.4%和46.5%。這是導(dǎo)致百威亞太西部地區(qū)收入整體下滑的主要原因。

　　從下滑幅度來看，百威亞太一季度在中國市場的營收下滑度超過其它幾個啤酒品牌。青島啤酒第一季度營收62.9億元，同比下降20.9%；燕京啤酒第一季度營收20.05億元，同比下降41.86%；華潤雪花1-2月營收同比下降26%左右。

　　顯然，這是百威亞太的難受時刻，更讓人難受的是，一季報出來之前，百威亞太還上演了一出員工的”逼宮大戲“：

　　4月7日，一封由百威亞太公司員工發(fā)起“彈劾”CEO楊克的“聯(lián)名信”在圈內(nèi)流傳。據(jù)了解，部分員工借由“聯(lián)名信”向百威英博首席執(zhí)行官薄睿拓以及百威亞太董事會“控訴”楊克疫情期間無作為，并公開反對公司向亞太區(qū)總裁楊克等人授予4972萬的期權(quán)和1608萬的限制性股票分配方案。

　　隨后，“被控訴人”楊克以一封內(nèi)部信回應(yīng)。楊克在信中表示，對公司員工疫情期間的支持感到驕傲，為激勵員工所做貢獻(xiàn)，借此發(fā)布了員工加薪計劃，一線員工漲薪10%。

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堅持四大商業(yè)策略

百威亞太二季度或?qū)⒑棉D(zhuǎn)

　　在一季度報告中，上述啤酒企業(yè)紛紛表示看好第二季度，都把第二季度視為2020年的銷售旺季。

　　百威亞太在報告中明確指出，隨著中國和韓國市場的逐漸恢復(fù)，公司業(yè)務(wù)自3月中起每周持續(xù)改善，自疫情爆發(fā)以來作出的額外成本控制措施主要于2020年3月開始見效，并預(yù)期于2020年第二季度繼續(xù)。

　　盡管受到新冠肺炎整體影響，國內(nèi)啤酒市場受到不同程度的波動，但隨著啤酒旺季的來臨，啤酒企業(yè)有望率先實現(xiàn)業(yè)績復(fù)蘇。對此，有啤酒營銷專家指出，啤酒銷量主要集中于餐飲端以及夜場端，因此進(jìn)一步刺激渠道，激發(fā)餐飲渠道，能夠促進(jìn)企業(yè)實現(xiàn)旺季暢銷。

　　百威亞太也希望通過策略布局，為第二季度的銷售注入動力。在一季度報告中，百威亞太透露了未來發(fā)展的四大商業(yè)策略：

　　一、實現(xiàn)規(guī)模性高端化；

　　二、實現(xiàn)核心類別差異化；

　　三、透過相鄰產(chǎn)品實現(xiàn)增長；

　　四、實現(xiàn)渠道和地理擴(kuò)張。

　　百威亞太控股CEO、百威亞太區(qū)總裁楊克（Jan Craps）曾在疫情期間接受媒體采訪時表示，2020年的夏天是威亞太上市后的第一個夏天，雖然第一季度營銷受到了疫情影響，但是疫情期間百威的員工一直在為公司的商業(yè)合作伙伴以及客戶提供支持，一些經(jīng)銷商還主動走進(jìn)社區(qū)去銷售，發(fā)現(xiàn)新銷售機會的同時，也為社區(qū)居民帶去便利。

　　雖然上市不及一周年，百威亞太就受到了前所未有的挑戰(zhàn)，但作為全球最大啤酒企業(yè)百威英博的子公司，百威亞太的未來還是值得期待。