百億夢圓之年，習(xí)酒并沒有沉浸在勝利的喜悅中，而在為下一個10年，下一個百億蓄能。

　　“習(xí)酒·窖藏1988（2020），為中國人的美好生活，盛裝而來?！?0月18日，承載著習(xí)酒百億后新時代增長引擎重任的習(xí)酒·窖藏1988迭代產(chǎn)品正式上市。

　　酒業(yè)家從習(xí)酒方面了解到，與簡單的包裝升級不同，這一次，習(xí)酒·窖藏1988（2020）在包裝、質(zhì)量和防偽三大關(guān)鍵方面均進(jìn)行了迭代升級。

　　毋庸置疑，這款歷經(jīng)10年磨礪，成為百億習(xí)酒“第一功臣”的現(xiàn)象級大單品圓滿地完成了它第一階段的使命。下一個階段，是新的十年，也是習(xí)酒百億后的新開始，迭代升級的習(xí)酒·窖藏1988（2020）也將承擔(dān)著更大的使命。

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上市10年，銷售累計超百億！

習(xí)酒·窖藏1988是一個怎樣的超級符號？

　　2010年，于貴州習(xí)酒而言，是一個特殊且值得被銘記的年份。

　　這一年，在經(jīng)歷了相對“緩慢”的增長后，習(xí)酒一舉突破10億大關(guān)；這一年的年底，改變習(xí)酒命運的大單品也應(yīng)運而生，習(xí)酒·窖藏1988正式上市。

　　21世紀(jì)的第二個10年已經(jīng)過去，在這漫長又短暫的一個時代中，習(xí)酒在波折中實現(xiàn)“涅槃”。2020年，習(xí)酒將正式實現(xiàn)百億銷售，而上市10年的習(xí)酒·窖藏1988也累計銷售超百億，成為醬酒領(lǐng)域僅次于飛天茅臺的現(xiàn)象級大單品。

　　算上行業(yè)“調(diào)整期”，其實習(xí)酒的百億奇跡是從2017年開始的。2017年，銷售超過35億的習(xí)酒終于超過了自己歷史最高水平，也吹響了百億沖鋒的號角，到2020年百億目標(biāo)實現(xiàn)，不過4年時間。

　　2017年，在習(xí)酒35.78億的銷售中，窖藏系列14.81億，而習(xí)酒·窖藏1988單品就超過了11億。2019年，習(xí)酒80億的銷售中，習(xí)酒·窖藏1988的占比已經(jīng)超過了53%，也意味著習(xí)酒·窖藏1988貢獻(xiàn)了超過40億。

　　在百億的沖刺中，我們也有理由相信，在年底的成績單上，習(xí)酒·窖藏1988將會成為一款年銷售超50億的單品，占據(jù)百億習(xí)酒的半壁江山。

　　從上述簡單的數(shù)據(jù)羅列中，我們能夠看到，于百億新星習(xí)酒而言，習(xí)酒·窖藏1988是一個超級符號，這個符號就類似于飛天茅臺在茅臺體系中的存在。

　　說習(xí)酒·窖藏1988是習(xí)酒的“超級符號”，還在于這款產(chǎn)品在習(xí)酒中承載的含義和作用。僅就2017年而言，創(chuàng)造歷史新高的貴州習(xí)酒，將“躋身行業(yè)前十”列為自己的目標(biāo)，而在2020年，習(xí)酒已經(jīng)將自己的目標(biāo)定在了更遠(yuǎn)的未來，伴隨著業(yè)績的增長和品牌的提升，習(xí)酒也實現(xiàn)了從區(qū)域強(qiáng)勢品牌向全國知名品牌的巨大蝶變。

　　而更為重要的是，習(xí)酒·窖藏1988不僅在上一個10年，在習(xí)酒的百億中扮演著重要角色，還承擔(dān)著習(xí)酒更多的未來，這是消費者對習(xí)酒品牌認(rèn)知的實質(zhì)載體。

　　近些年來，“我是品酒師·醉愛醬香酒”的持續(xù)舉辦和不斷擴(kuò)大覆蓋面，習(xí)酒·窖藏1988作為“排頭兵”讓消費者認(rèn)識習(xí)酒、了解習(xí)酒、愛上習(xí)酒，不斷的壯大習(xí)酒的品牌影響力和消費群體，使得習(xí)酒在享受到醬酒熱紅利的同時，也成為“醬酒熱”現(xiàn)象的有力推動者。

　　2017年，習(xí)酒簽約著名影視表演藝術(shù)家陳道明，開啟了習(xí)酒全新的品牌打造之路，從2017到2020，習(xí)酒與陳道明一路同行，實現(xiàn)了“名人×名牌”的裂變效應(yīng)，助推習(xí)酒不斷聚集品牌勢能，向消費市場發(fā)起一波波品牌攻勢。

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習(xí)酒·窖藏1988（2020）面紗揭開：

品質(zhì)、包裝、防偽三大維度全面迭代！

　　2020年，“鳳凰涅槃”的貴州習(xí)酒，更應(yīng)該銘記這極不平凡的一年。

　　這一年，習(xí)酒正式實現(xiàn)百億目標(biāo)，習(xí)酒人68年的夢想終將成為現(xiàn)實。而在時下的節(jié)點，這一年即將接近尾聲的時候，習(xí)酒·窖藏1988（2020）也正式上市，如果說1.0時代的習(xí)酒·窖藏1988助力習(xí)酒完成了百億的壯舉，那么，習(xí)酒·窖藏1988（2020）也必將承擔(dān)更重要的使命。

　　事實上，關(guān)于習(xí)酒主力產(chǎn)品換裝升級的說法早有傳聞，而在日前習(xí)酒窖藏系列打出“停貨+提價”的組合拳后，也意味著習(xí)酒主力產(chǎn)品煥新勢在必行，好在這一天并沒有缺席，也沒有遲到，習(xí)酒選擇在2020年10月18日這一天將升級迭代后的習(xí)酒·窖藏1988（2020）正式亮相。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，本次習(xí)酒·窖藏1988（2020）的迭代升級，可謂是由內(nèi)及外的全方位提升，不僅體現(xiàn)在直觀的包裝迭代上，更有內(nèi)在的質(zhì)量迭代和至關(guān)重要的防偽迭代。

　　首先是在包裝迭代方面。迭代升級后的習(xí)酒·窖藏1988（2020）采用“高級黑”配色，并配以“華夏金”，這種色彩結(jié)構(gòu)的組合給人更大的想象空間，同時細(xì)節(jié)之處完美的處理，使得這款升級后的產(chǎn)品顯得凝重、古樸、高貴、優(yōu)雅。

　　其次是在質(zhì)量迭代方面。習(xí)酒·窖藏1988（2020）采用的基酒酒齡更長，酒體更豐滿，使得口感更加醇厚，回味也更加悠長。值得注意的是，2019年，習(xí)酒榮獲“全國質(zhì)量獎”這一榮譽，而在本次習(xí)酒·窖藏1988（2020）的質(zhì)量迭代上，習(xí)酒方面也提出了“以全國質(zhì)量獎的名義，重新定義酒質(zhì)”。這一口號也足以彰顯出習(xí)酒對習(xí)酒·窖藏1988（2020）質(zhì)量迭代的自信。

　　而在防偽迭代上，這一次，習(xí)酒的做法更加細(xì)致高效簡約。在習(xí)酒的稀缺屬性日益凸顯的情況下，主動對產(chǎn)品的防偽功能進(jìn)行迭代和升級，也能夠看出習(xí)酒的“未雨綢繆”。

　　據(jù)了解，關(guān)于這方面，習(xí)酒采用現(xiàn)代科技成果，外盒采用全息鐳射防偽定位紙張，完整保護(hù)消費者利益。且習(xí)酒將防偽功能的分布遍布在外包裝盒和酒瓶瓶身等多個地方，真正做到給消費者全方位的防偽維護(hù)，成為消費者“放心的選擇”。

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籌劃百億后！

下一個10年，習(xí)酒值得更多期待

　　10年，成就了什么？習(xí)酒用自身的蝶變給出了最現(xiàn)實的答案。10年之前，百億習(xí)酒或許還只是一個夢想，而10年之后的今天，“鳳凰涅槃”的奇跡已經(jīng)發(fā)生，“厚積薄發(fā)”的習(xí)酒正在迸發(fā)更大的能量。

　　那么，下一個10年呢？答案一定是：習(xí)酒值得更多的期待。

　　按照目前的情況來看，事實上習(xí)酒距離百億目標(biāo)的達(dá)成已經(jīng)近在咫尺，只是時間問題。習(xí)酒自身在考慮的也是百億后的戰(zhàn)略路徑和選擇，以及如何做好這一歷史性的“承接”。當(dāng)然，習(xí)酒給出的答案也很簡單：

　　如果說第一個百億是靠窖藏系列單騎闖關(guān)的話，那么百億后的新時代，習(xí)酒將“雙輪驅(qū)動”，實現(xiàn)“集團(tuán)軍式階梯作戰(zhàn)梯隊?！痹谶@樣的規(guī)劃中，習(xí)酒·窖藏1988（2020）和君品習(xí)酒兩大品牌的作用必將進(jìn)一步加大。

　　先說君品習(xí)酒，作為習(xí)酒在2019年推出的“儲備型高端戰(zhàn)略新品”，在經(jīng)歷了一年多的市場初步運作后，已經(jīng)走出了一條相對獨特且成功的品牌運作之路，在全國一線城市和省會城市等重點市場實現(xiàn)了“落地扎根”，接下來便是君品習(xí)酒如何“開花結(jié)果”的事情了。

　　再回到習(xí)酒·窖藏1988這一大單品身上來說，迭代升級后的習(xí)酒·窖藏1988（2020）也勢必要成為習(xí)酒百億后的“主力軍”，繼續(xù)承擔(dān)著引領(lǐng)和推動習(xí)酒高質(zhì)量快速發(fā)展的使命。

　　其實在最近的一個月內(nèi)，習(xí)酒·窖藏系列先是暫停發(fā)貨，再是全系列漲價，再到現(xiàn)在主力核心大單品的迭代升級，都能看出習(xí)酒方面對于這款產(chǎn)品在百億后的巨大期待。

　　而當(dāng)下，在白酒的旺季，習(xí)酒選擇以這種組合拳的方式來打造習(xí)酒·窖藏1988（2020），實質(zhì)上也是在為習(xí)酒·窖藏1988這款主力產(chǎn)品的迭代升級創(chuàng)造有利條件。

　　下一個10年，百億后的習(xí)酒發(fā)展之路，必然也是和茅臺集團(tuán)“高質(zhì)量發(fā)展，大踏步前進(jìn)”的戰(zhàn)略方針相吻合。從這一層面來說，習(xí)酒已經(jīng)具備了這樣的“全力沖刺”條件。

　　隨著習(xí)酒銷售步入百億陣營，習(xí)酒的行業(yè)地位、品牌影響力、市場布局等也都將達(dá)到一個全新的層次，在這些外部條件不斷優(yōu)化的背景下，習(xí)酒的內(nèi)在實力顯得尤為重要。尤其是在產(chǎn)能方面，接下來，隨著習(xí)酒技改工程的完成，4萬噸的醬酒產(chǎn)能將成為百億后習(xí)酒“高質(zhì)量發(fā)展和大踏步前進(jìn)”的最重要保障。

　　風(fēng)起揚帆，習(xí)酒正當(dāng)時。

　　在這個特殊的2020年即將接近尾聲的時候，習(xí)酒·窖藏1988（2020）盛裝而來，也是發(fā)出了來自習(xí)酒挑戰(zhàn)未來、再攀新高峰的最強(qiáng)音。

　　未來，習(xí)酒必可期。