酒業(yè)家日前獲悉：衡昌燒坊經(jīng)典裝出廠價(jià)再次上調(diào)。

　　衡昌燒坊通知顯示，基于成本增加，從2020年12月1日起，衡昌燒坊經(jīng)典裝出廠價(jià)在原有價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)110元/瓶。

　　酒業(yè)家注意到，這已是衡昌燒坊在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)的第二次提價(jià)。

　　衡昌燒坊11月6日發(fā)出的通知顯示，從2020年11月20日起，衡昌燒坊經(jīng)典裝的出廠價(jià)上調(diào)81元/瓶，衡昌燒坊1929紀(jì)念裝出廠價(jià)上調(diào)160元/瓶。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，此次提價(jià)促進(jìn)了以衡昌燒坊經(jīng)典裝在內(nèi)的核心產(chǎn)品的動(dòng)銷。由于供需關(guān)系中需求端需求量的加大以及動(dòng)銷的加快，衡昌燒坊在生產(chǎn)端出現(xiàn)了供貨緊張的情況，多地多個(gè)渠道出現(xiàn)斷貨情況。

　　于是，11月18日，衡昌燒坊再發(fā)通知，暫停接收衡昌燒坊酒經(jīng)典裝、衡昌燒坊酒1929紀(jì)念裝的訂單。此舉強(qiáng)化了市場(chǎng)的饑餓感，客觀上為衡昌燒坊此次提價(jià)做出了鋪墊。

　　從供需關(guān)系和當(dāng)前市場(chǎng)的實(shí)際情況來看，良性的市場(chǎng)、渠道環(huán)境是衡昌燒坊提價(jià)的底氣。此前的停貨為此次提價(jià)創(chuàng)造了有利的市場(chǎng)條件，而衡昌燒坊近兩年的熱銷，也為這次調(diào)價(jià)增添了砝碼。

　　“衡昌燒坊今年的提價(jià)是必然的，進(jìn)入下半年來的快速動(dòng)銷導(dǎo)致多地普遍缺貨，受供求關(guān)系的影響，價(jià)格上漲是肯定的?！比A東高端醬酒經(jīng)銷商李總在談到衡昌燒坊的此次提價(jià)時(shí)表示。

　　而成都酒商也表示，衡昌燒坊在成都市場(chǎng)經(jīng)過兩年多的運(yùn)作已日趨成熟，在高端消費(fèi)人群中也取得了一定的知名度，而高端醬酒的消費(fèi)者在飛天茅臺(tái)難買且價(jià)格太高的情況下，也逐步在選擇購買衡昌燒坊，因此提價(jià)的基礎(chǔ)很好。

　　2020年，衡昌燒坊動(dòng)作頻頻，還與全球最大的財(cái)富榜排榜機(jī)構(gòu)胡潤(rùn)研究院聯(lián)合發(fā)布《2020衡昌燒坊胡潤(rùn)百富榜》，打開了超高端消費(fèi)人群的進(jìn)入通道，也拓寬了其市場(chǎng)寬度。這一系列營銷組合拳，為衡昌燒坊的旺銷注入了持續(xù)的動(dòng)力?！昂獠裏皇歉叨酸u酒品牌，也是高端醬香名酒，在高端消費(fèi)者中的擁有良好口碑和廣泛的影響力?！焙鷿?rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)對(duì)衡昌燒坊也給出了很高的評(píng)價(jià)。

　　近年來，醬酒市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速。今年上半年受疫情影響較為重，但仁懷部分醬酒企業(yè)仍然在以40%、50%，甚至更高的比例增長(zhǎng)。同時(shí)，包括郎酒、習(xí)酒、國臺(tái)、釣魚臺(tái)等在內(nèi)的醬酒核心品牌頻繁調(diào)價(jià)，也從反映出當(dāng)前醬酒市場(chǎng)的火熱程度。在這種情況下，作為高端醬酒品牌的衡昌燒坊配額一度成為稀缺資源，經(jīng)銷權(quán)也越發(fā)緊俏。

　　“高端醬酒將會(huì)是未來酒商爭(zhēng)奪的一個(gè)核心領(lǐng)域，因?yàn)楦叨藥砝麧?rùn)，醬酒吸引消費(fèi)，而且國家的富強(qiáng)和消費(fèi)的升級(jí)，以及商務(wù)活動(dòng)的增多，會(huì)讓更多的社會(huì)成員擁有消費(fèi)高端白酒能力和機(jī)會(huì)。在這種大背景下，像衡昌燒坊這類產(chǎn)能較低、但價(jià)值很高的高端醬酒產(chǎn)品將會(huì)被酒商群體哄搶，這是醬酒品類發(fā)展的必然。”在服務(wù)過多家醬酒企業(yè)的九度智力集團(tuán)董事長(zhǎng)馬斐看來，醬酒品類未來可能出現(xiàn)分化，但以茅臺(tái)、郎酒、衡昌燒坊在內(nèi)等高端醬酒品牌，一定還會(huì)迎來一波較大的發(fā)展，因?yàn)獒u酒的紅利期仍在。