12月20日，舍得酒業(yè)“這一杯，值萬杯”主題征文活動正式啟動，圍繞最新推出的兩款文創(chuàng)禮盒，即“舍得無處不春風品鑒套裝”和“舍得指點江山杯酒具套裝”，發(fā)起文案征集活動，打響春節(jié)營銷發(fā)令槍。

　　春節(jié)旺季營銷向來是商家必爭之地，今年春節(jié)的爭奪將更加激烈，都鉚足勁將疫情的損失找回來。舍得酒業(yè)另辟蹊徑，以文創(chuàng)產(chǎn)品為切入帶點，通過征集文案吸引消費者參與其中，不僅是和消費者溝通的創(chuàng)新之舉，更是推進老酒戰(zhàn)略的落地之舉。

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文創(chuàng)禮盒+征文活動

舍得春節(jié)大戰(zhàn)的另類打法

　　“這一杯，值萬杯”主題征文活動一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)關(guān)注，舍得酒業(yè)文案評選工作組已經(jīng)收到近百條優(yōu)質(zhì)文案。

　　能夠在短時間內(nèi)獲得較高關(guān)注度，很重要的一點是，舍得酒業(yè)針對白酒春節(jié)消費旺季潛心打造的兩套文創(chuàng)禮盒顏值夠高，雖然是新春買贈活動促銷禮品，但在設(shè)計理念上頗有一番講究，這也彰顯出舍得酒業(yè)的藝術(shù)氣息和“文化國酒”定位。

　　據(jù)介紹，舍得無處不春風品鑒套裝設(shè)計靈感源自佛教中圣潔的蓮花，以之鑒賞陳年優(yōu)雅的舍得酒，如沐春風；舍得指點江山杯酒具套裝是經(jīng)1280度高溫煅燒而成的高端鎂質(zhì)瓷酒具，其杯型優(yōu)雅、杯質(zhì)細膩、杯底厚重，舉杯之間，盡顯從容。

　　兩套高端酒具亮相，傳遞出舍得酒業(yè)“以舍為得，無處不春風”的文化理念，同時提升消費者在飲酒時的愉悅感，讓他們更好地體驗舍得老酒的酒質(zhì)，進一步完善消費場景建設(shè)。

　　酒業(yè)家了解到，此次文案征集活動從12月20日到12月27日，結(jié)果公布時間為2021年1月10日，且設(shè)置有豐厚的獎品，活動紀念獎30名，獎勵價值218元“舍得無處不春風品鑒套裝”一套，妙筆生花獎10名，獎勵價值1298元“舍得神話人物套裝之雷神火神禮盒”一套。

　　值得注意的是，征集活動結(jié)束后，舍得酒業(yè)將運用征集而來的文案，開啟春節(jié)促銷活動，即2021年1月10日至2021年2月28日期間，凡一次性購買舍得酒一箱，即贈送價值218元的“舍得無處不春風”品鑒套裝一盒；購買舍得酒五箱（含以上），額外贈送價值498元“舍得指點江山杯”酒具套裝一盒。

　　由此不難看出，舍得酒業(yè)春節(jié)營銷的活動策劃相當周密，提前鎖定春節(jié)消費市場，激發(fā)團購業(yè)務的增長潛能。此外，品味舍得第四代升級基本完成，節(jié)前市場動銷良好，再結(jié)合高端品鑒會的有序進行，舍得酒業(yè)對春節(jié)營銷大戰(zhàn)志在必得。

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和消費者對話

老酒戰(zhàn)略“落地生根”

　　舍得酒業(yè)和消費者深度互動的決心非常堅定。

　　從征文活動，再到將消費者的文案運用到品牌宣傳之中，這一波操作下來，不僅能夠吸引消費者的關(guān)注度，加強和消費者之間的粘性，更是達到培養(yǎng)消費者忠誠度的目的。

　　重要的是，當獲獎的消費者自發(fā)傳播時，無形之中擴大活動的影響力、提升產(chǎn)品的美譽度，這個時候的消費者儼然“化身”為一個KOC，扮演著意見消費者的角色，身邊的親朋好友感受到舍得酒的品牌底蘊的同時，讓老酒戰(zhàn)略更加深入人心。

　　無疑，今年春節(jié)營銷活動，是舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略落地的又一次大動作。事實上，推進老酒戰(zhàn)略落地、擴大老酒在消費者心中的地位，是舍得酒業(yè)一直在做的事情。

　　酒業(yè)家注意到，今年以來，舍得酒業(yè)快馬加鞭在全國市場布局老酒戰(zhàn)略，走進西安、杭州、太原、南寧等城市舉辦老酒戰(zhàn)略推介會，還舉辦各種形式的老酒培訓活動，比如首屆“舍得·陳年白酒鑒定師培訓班”成功舉行，并將老酒培訓開進秋糖等等，培養(yǎng)經(jīng)銷商和消費者分辨老酒、品鑒老酒的能力，讓他們真正了解老酒的價值。

　　這次征文活動，是提升老酒知名度的另外一種形式，讓消費者積極主動關(guān)注和認識老酒，有利于老酒戰(zhàn)略全面落地之外，肩負起培育老酒消費者、推動老酒市場向前發(fā)展，彰顯出舍得酒業(yè)的責任與擔當。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，舍得酒業(yè)通過與消費者互動的方式搶占春節(jié)市場，將老酒從“小眾”推向“大眾”，一方面起到幫助經(jīng)銷商和核心煙酒店做好動銷工作，另一方面加強消費者對老酒認知的培育，有利于老酒市場的規(guī)范化，從而促進老酒品類健康、穩(wěn)定發(fā)展。