近日，酒業(yè)家了解到，舍得酒業(yè)已經(jīng)在赤峰、蘇州、棗莊、三亞等城市，成功舉辦“品舍得無處不春風(fēng)·舍得老酒新春鑒賞會(huì)”活動(dòng)，按照舍得酒業(yè)的規(guī)劃，該活動(dòng)計(jì)劃在核心城市開展200多場(chǎng)，進(jìn)一步在全國市場(chǎng)加速推進(jìn)老酒戰(zhàn)略的落地。

　　結(jié)合此前的動(dòng)作可以看出，舍得酒業(yè)對(duì)今年春節(jié)營(yíng)銷相當(dāng)重視，不僅為春節(jié)促銷量身打造兩款文創(chuàng)禮盒，即“舍得無處不春風(fēng)品鑒套裝”和“舍得指點(diǎn)江山杯酒具套裝”，并配合“這一杯，值萬杯”主題征文活動(dòng)，讓“無處不春風(fēng)”的新春概念搶占傳播高地，使老酒戰(zhàn)略精準(zhǔn)搶占消費(fèi)者心智，發(fā)起最強(qiáng)春節(jié)攻勢(shì)。

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超200場(chǎng)活動(dòng)登陸核心城市

舍得春節(jié)營(yíng)銷放“狠招”

　　毋庸置疑，通過這一輪強(qiáng)有力的傳播和落地動(dòng)作，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念更加深入人心。

　　從目前已經(jīng)舉辦活動(dòng)的城市來看，效果非常明顯，得到經(jīng)銷商和消費(fèi)者的一致好評(píng)。首先是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置和活動(dòng)環(huán)節(jié)都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，以展臺(tái)形式將智慧舍得、品味舍得、藏品舍得等產(chǎn)品進(jìn)行展示，充分感受老酒的獨(dú)特魅力。

　　與此同時(shí)，每場(chǎng)活動(dòng)都舉辦15分鐘的品鑒培訓(xùn)，培訓(xùn)完成后，現(xiàn)場(chǎng)還有針對(duì)參會(huì)人員的互動(dòng)環(huán)節(jié)，包括“老酒知識(shí)通關(guān)考試”、老酒知識(shí)互動(dòng)問答等，通過這種寓教于樂的方式，將老酒知識(shí)、舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)等展露無遺。

　　可以預(yù)見的是，隨著這次活動(dòng)的舉辦，有利于舍得酒業(yè)的消費(fèi)者培育，以及老酒文化的推廣工作。舍得酒業(yè)方面表示，計(jì)劃在全國重點(diǎn)城市以一地一策的方式召開針對(duì)經(jīng)銷商、核心渠道、團(tuán)購單位的老酒鑒賞會(huì)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)，打造老酒品類第一品牌。

　　這是舍得酒業(yè)構(gòu)建新型廠商關(guān)系戰(zhàn)略的重要一步。針對(duì)市場(chǎng)層面，舍得酒業(yè)的態(tài)度是，積極幫助經(jīng)銷商和渠道溝通客情，把提升服務(wù)作為工作主線，同時(shí)堅(jiān)決執(zhí)行價(jià)格戰(zhàn)略，牢牢守住舍得酒價(jià)格紅線并逐步提升，出現(xiàn)價(jià)格問題一票否決，堅(jiān)決治理貨物流向，對(duì)于竄貨和低價(jià)將嚴(yán)肅處理。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，舍得酒業(yè)通過品鑒活動(dòng)幫助經(jīng)銷商動(dòng)銷，拉近和消費(fèi)者之間的距離，且對(duì)市場(chǎng)價(jià)格和行為進(jìn)行嚴(yán)格把控，這是從不同維度樹立品牌形象的重要舉措，有助于穩(wěn)步提升老酒品類的影響力。

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老酒品質(zhì)引領(lǐng)

火力全開加速全國化

　　春節(jié)的重要性不言而喻，在此期間集中全力展開營(yíng)銷活動(dòng)，勢(shì)必加速舍得酒業(yè)全國化進(jìn)程。

　　事實(shí)上，自提出老酒戰(zhàn)略以來，舍得酒業(yè)動(dòng)作不斷。通過傾力打造畢加索之夜、木木美術(shù)館、舍得玩酒節(jié)、老酒論壇等一系列傳播活動(dòng)，打造時(shí)尚、藝術(shù)的生活美學(xué)品牌，并推出同時(shí)兼具“顏值”和“品質(zhì)”的藝術(shù)舍得系列，在消費(fèi)者群體中引發(fā)高度關(guān)注。

　　不僅如此，今年舍得酒業(yè)以推介會(huì)的形式走進(jìn)深圳、西安、杭州、太原、南寧、青島等重點(diǎn)城市，推廣老酒文化的同時(shí)，與經(jīng)銷商、渠道終端展開深入交流，建立共同成長(zhǎng)的新型伙伴關(guān)系，加快在全國重點(diǎn)城市落地的質(zhì)量和速度。

　　這次針對(duì)春節(jié)營(yíng)銷在全國范圍內(nèi)開展高頻次的品鑒活動(dòng)，是舍得酒業(yè)加速渠道下沉的重要標(biāo)志。大舉深耕核心市場(chǎng)背后，是舍得酒業(yè)對(duì)老酒戰(zhàn)略的信心，更是老酒強(qiáng)大儲(chǔ)能的體現(xiàn)。

　　早在30年前，舍得酒業(yè)提出“生態(tài)釀酒”的理念，且擁有12萬噸優(yōu)質(zhì)陳年老酒，老酒儲(chǔ)量在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。以第四代品味舍得為例，選用宜興紫砂陶壇原酒壇儲(chǔ)6年以上基酒、15年以上陳酒調(diào)味而成，擁有“陳香更突出、入口更順暢、飲后更舒適”的特點(diǎn)，是老酒品質(zhì)的代表作。

　　在品質(zhì)自信的基礎(chǔ)之上，今年舍得酒業(yè)的春節(jié)促銷活動(dòng)規(guī)定，從2021年1月10日至2021年2月28日期間，凡一次性購買舍得酒一箱，即贈(zèng)送價(jià)值218元的“舍得無處不春風(fēng)”品鑒套裝一套，購買舍得酒五箱（含以上），額外贈(zèng)送價(jià)值498元“舍得指點(diǎn)江山杯”酒具套裝一套，或?qū)⒅评暇茟?zhàn)略再上新高度。

　　種種跡象表明，通過跨度長(zhǎng)、范圍廣的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，以及文創(chuàng)產(chǎn)品的加持，將掀起老酒文化的新風(fēng)潮，讓舍得酒業(yè)的渠道布局更加完善、市場(chǎng)根基更加牢固，是加速全國化的有力武器。