勁情暖，時刻歡。

　　當(dāng)前，我國消費(fèi)者的健康意識越來越強(qiáng)，無論生活方式，還是消費(fèi)行為，或是消費(fèi)意識，品質(zhì)健康已逐漸成為主要的決定性因素之一。因此，市場容量超過十萬億的大健康產(chǎn)業(yè)將是我國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域未來的焦點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

　　“大健康”熱潮也迅速蔓延到中國酒業(yè)，酒企紛紛布局養(yǎng)生酒產(chǎn)業(yè)。作為養(yǎng)生酒行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)，勁牌在大健康領(lǐng)域也是碩果累累，并力求在未來實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。2020年12月29日，以“勁情暖，時刻歡”為主題的勁牌第三屆養(yǎng)生酒文化節(jié)在京東A座舉行，拉開了勁牌在大健康領(lǐng)域加速發(fā)展的大幕。

　　“美好生活大健康的需求，助推大健康酒類突破500-1000億！”如此大的一塊市場蛋糕，勁牌在養(yǎng)生酒領(lǐng)域已經(jīng)走到了領(lǐng)頭羊的位置，并加速搶占市場高地、鞏固品牌優(yōu)勢。

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千億級養(yǎng)生酒市場大有可為

勁牌第三屆養(yǎng)生酒文化節(jié)開幕

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，理性健康的消費(fèi)需求正在逐步占據(jù)主流，大健康主題作為民生要點(diǎn)備受政府和社會關(guān)注，“十三五”規(guī)劃中將“健康中國”正式升級成為國家戰(zhàn)略。中國白酒作為大眾生活休戚相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，自然也成為了“大健康”產(chǎn)業(yè)的中堅力量。

　　進(jìn)入“十三五”以來，人民生活水平的提高，和對健康美好生活的向往，刺激了人們在健康領(lǐng)域消費(fèi)的投入。《易經(jīng)》云：“需于酒食，貞吉。”意思是說酒與其他食物一樣，是維持人類生命的必需品，是中正祥和的完美象征。在“無酒不成席”的華夏大地，養(yǎng)生酒已經(jīng)成為中國酒業(yè)新的消費(fèi)增長極，也將成為下一個時代風(fēng)口。

　　根據(jù)《中國養(yǎng)生酒發(fā)展白皮書》預(yù)測，未來幾年養(yǎng)生酒市場規(guī)模將達(dá)到500億元，下一階段則有望突破1000億元。而據(jù)酒類行業(yè)的養(yǎng)生酒專業(yè)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，近幾年，養(yǎng)生酒正在以每年35%的速度遞增。這是一個十分了不起的增速，也說明這個品類未來仍將高速成長，發(fā)展空間巨大。

　　在這種大背景下，作為養(yǎng)生酒領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌、行業(yè)龍頭的勁牌，也加速了對養(yǎng)生酒領(lǐng)域的發(fā)展步伐。2020年12月29日，以“勁情暖，時刻歡”為主題的勁牌第三屆養(yǎng)生酒文化節(jié)開幕，展現(xiàn)了勁牌正在結(jié)合創(chuàng)新的產(chǎn)品和系統(tǒng)的營銷加速發(fā)展。

　　據(jù)了解，勁牌作為本次養(yǎng)生酒文化節(jié)主辦方，與京東各體系強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過線上線下聯(lián)動營銷模式，在2020年寒冬用產(chǎn)品說好“養(yǎng)生”，用溫暖走進(jìn)人心，以掃去2020年的陰霾。

　　與此同時，酒業(yè)家了解到，湯臣倍健、正大食品、卡士酸奶、勁牌持正堂、美參堂、日加滿等養(yǎng)生品牌也加持本屆養(yǎng)生酒文化節(jié)，一起通過京東平臺為消費(fèi)者的寒冬送出養(yǎng)生、送出溫暖，從溫暖的角度向消費(fèi)者傳遞養(yǎng)生文化。

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勁牌+京東跨界合作能量突顯

線上線下形成合力加速推進(jìn)市場建設(shè)

　　勁牌與京東這對跨界的強(qiáng)強(qiáng)組合，已經(jīng)聯(lián)合舉辦了三屆“勁牌養(yǎng)生酒文化節(jié)”，這是酒類行業(yè)跨界合作的一個典范案例。加上京東本身就有酒類銷售的渠道屬性，二者的合作被視為自然天成，也將會持續(xù)進(jìn)行下去。

　　據(jù)了解，此次勁牌養(yǎng)生酒文化節(jié)采取的是線上+線下同步進(jìn)行的方式舉辦。線上環(huán)節(jié)，結(jié)合京東在線上的超級流量，推出“溫暖守護(hù)計劃”小程序，用戶進(jìn)入小程序即可通過生動趣味的互動游戲贏取本次活動獎品，并通過小程序直接引流京東站內(nèi)形成銷售閉環(huán)。

　　同時，線上還聯(lián)合了京東超市、卡士酸奶、日加滿、養(yǎng)生KOL博主等微博進(jìn)行互動傳播，以#勁情暖時刻歡#作為傳播話題，輻射到整個養(yǎng)生領(lǐng)域的品類人群。

　　線下活動環(huán)節(jié)，勁牌在北京組織了線下“勁情暖，時刻歡”溫暖分享活動，通過在京東總部、京東7Fresh門店開展主題快閃，并大量投放京東物流箱、地標(biāo)建筑、地鐵廣告等線下廣告，向全國人民傳遞勁牌養(yǎng)生酒文化節(jié)的溫暖。

　　“走心，是本屆‘勁牌養(yǎng)生酒文化節(jié)’的核心所在，其目的就是要通過為消費(fèi)者送溫暖的方式，讓勁牌品牌深入消費(fèi)者內(nèi)心深處，打下深刻的品牌烙印，以助推勁牌在養(yǎng)生酒領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。”有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為。

　　據(jù)了解，第三屆勁牌養(yǎng)生酒文化節(jié)以“溫暖”為創(chuàng)意核心，欲將“養(yǎng)生”概念從物理屬性擴(kuò)充至精神屬性，目的是讓勁牌成為消費(fèi)者身心成長的內(nèi)在力量和成長路上的健康保障。從品牌發(fā)展、消費(fèi)心里等角度來看，這種細(xì)膩、走心的營銷方式，是最能打動、吸納、轉(zhuǎn)化消費(fèi)者的方式，勁牌在消費(fèi)者鏈接層面走到了中國酒業(yè)的前列。

　　的確，與前兩屆活動相比，勁牌第三屆養(yǎng)生酒文化節(jié)的內(nèi)容更加豐富多彩，與消費(fèi)者溝通更緊密，更加走心的品牌調(diào)性和活動內(nèi)容，讓各個階層的消費(fèi)者都能感受到來自勁牌的拳拳摯意。例如，本屆活動中的養(yǎng)生酒文化主題快閃，以新穎的、頗具時代感的方式，把“溫暖”、“養(yǎng)生”等元素、理念植入到消費(fèi)人群之中，展示了勁牌的親和力，升華了消費(fèi)者與勁牌之間的品牌情感。

　　“（我們）越來越看好勁牌的發(fā)展，因?yàn)楝F(xiàn)在他們越來越懂消費(fèi)者的心思了。能與消費(fèi)者同行，契合消費(fèi)需求，獲取消費(fèi)者共鳴的品牌，一定是能夠走得很遠(yuǎn)的品牌。”有二十余年酒類銷售經(jīng)驗(yàn)的酒商李總表示。

　　同時，我們也看到本屆勁牌養(yǎng)生酒文化節(jié)吸引了湯臣倍健、正大食品、卡士酸奶、勁牌持正堂、美參堂、日加滿等知名養(yǎng)生品牌前來參加，說明連續(xù)舉辦三屆的勁牌養(yǎng)生酒文化節(jié)自身也形成了品牌效應(yīng)，IP特點(diǎn)突出，正在逐步成為養(yǎng)生酒行業(yè)的一個超級IP。

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百億勁牌引領(lǐng)養(yǎng)生酒快速發(fā)展

大健康產(chǎn)業(yè)正在成為新風(fēng)口

　　的確，勁牌在發(fā)展過程中充分吸納了養(yǎng)生酒的發(fā)展紅利，是這個品類紅利的集大成者。作為行業(yè)銷售TOP1品牌，勁牌的銷售體量遠(yuǎn)大于TOP2-10的總和。2017年，勁牌公司實(shí)現(xiàn)銷售收入104.9億元，上繳稅金25.8億元；2018年，勁牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值116億元，交稅金27億元，每年都在穩(wěn)步增長。

　　勁牌的發(fā)展，實(shí)際上就是代表養(yǎng)生酒這個品類未來的發(fā)展方向。勁牌發(fā)展勢頭不減，養(yǎng)生酒這個品類就會繼續(xù)向前發(fā)展。而勁牌與養(yǎng)生酒這個品類，也是相輔相成的，相互作用、相互推動，因此才會有勁牌聯(lián)合京東連續(xù)三屆舉辦“勁牌養(yǎng)生酒文化節(jié)”這個活動，既為品牌助力，也為行業(yè)助力。

　　勁牌為什么要花如此大的精力，耗費(fèi)如此多的資源來打造“勁牌養(yǎng)生酒文化節(jié)”這個品牌IP呢？實(shí)際上他們也是在大健康浪潮中順勢而為。近年來，我國大健康產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，根據(jù)國家相關(guān)規(guī)劃：到2020年，“健康中國”帶來的大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)到10萬億元；2030年將超過16萬億，是目前市場規(guī)模的3倍。未來十年是大健康產(chǎn)業(yè)的黃金十年?！罢紦?jù)上風(fēng)口，擁抱趨勢和變化，就能擁抱未來?！?/P>

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國務(wù)院發(fā)展研究中心資源與環(huán)境政策研究所副所長李佐軍教授也認(rèn)為，我國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從“吃穿住行用”向“學(xué)樂康安美”五大需求轉(zhuǎn)變。其中大健康產(chǎn)業(yè)將迎來爆發(fā)性增長！2.4億老齡人口健康剛需，2.5億新中產(chǎn)健康意識，政商精英的健康需求，讓大健康理念滲透酒水茶等快銷領(lǐng)域。

　　因此，養(yǎng)生酒這個充滿希望的行業(yè)和品類，未來必然在大健康產(chǎn)業(yè)中得到長足的發(fā)展，成為中國酒業(yè)的又一支生力軍?！梆B(yǎng)生酒行業(yè)不僅需要概念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，更需要模式創(chuàng)新！養(yǎng)生酒更需要像勁牌一樣的更多的龍頭企業(yè)，推動整個大健康酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展！”田卓鵬表示。