近日，“舍得酒2021春風(fēng)品鑒官”正式官宣，有人藝話劇臺(tái)柱子之稱的“演藝大家”楊立新、實(shí)力派演員的“酒窩暖男”楊玏父子合體為舍得老酒打call，通過創(chuàng)意視頻的形式，將兩代人對(duì)老酒的喜愛和理解闡釋地淋漓盡致，傳遞出“以舍為得，無處不春風(fēng)”的態(tài)度與精神。

　　從精心打造文創(chuàng)產(chǎn)品，到線下征文活動(dòng)，再到創(chuàng)意視頻上線，“春風(fēng)”這條線將它們串聯(lián)起來，不難看出舍得酒業(yè)對(duì)今年春節(jié)營銷的別出心裁和步步為營，更是集中火力搶占消費(fèi)者心智，將老酒戰(zhàn)略推向新的高度。

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邀請(qǐng)楊立新、楊玏加盟

搶占核心消費(fèi)場(chǎng)景

　　一瓶老酒，兩代人，三大場(chǎng)景，舍得酒業(yè)為春節(jié)營銷再添“一把猛火”。

　　“從三十而已到流金歲月，經(jīng)歷過往皆是禮物。角色成就戲劇，也豐滿人生，舍得之間，都是成長(zhǎng)。2021年我很高興能和父親@楊立新一起成為舍得酒2021春風(fēng)品鑒官，新的一年，與大家共舉杯，飲老酒，笑飲春風(fēng)?！?/P>

　　1月18日，楊玏發(fā)布的一則微博引爆了粉絲對(duì)舍得酒業(yè)的高度關(guān)注。同步發(fā)布的一段近3分鐘的視頻中，楊立新和楊玏以“真實(shí)父子”身份合體亮相，化身“春風(fēng)品鑒官”，講訴兩代人與老酒的不解之緣。

　　視頻中，楊玏對(duì)舍得酒的評(píng)價(jià)是“香如蘭、入口綿、自然甜”，楊立新認(rèn)為“老友如同老酒，陳年精釀，愈久彌香”，最后引出“人生如同這酒，有舍有得，用時(shí)間來沉淀，才能孕育出獨(dú)特的韻味”的感悟，無形之中將舍得酒業(yè)的品牌內(nèi)涵和精神完美呈現(xiàn)。

　　在鏡頭的轉(zhuǎn)換之間，兩代人的情感共鳴，將舍得老酒的優(yōu)勢(shì)展露無遺，有粉絲在楊玏微博下留言說：“第一次覺得廣告這么好看呢”、“舍得挺會(huì)拍廣告的，這個(gè)廣告我喜歡”、“實(shí)不相瞞，我看上了舍得酒的杯子”……

　　從粉絲留言透露的信息是，舍得酒業(yè)這波春節(jié)動(dòng)作已經(jīng)圈粉不少消費(fèi)者，“#春風(fēng)十里，舍得有你#”活動(dòng)在微博的閱讀次數(shù)呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，隨著接下來持續(xù)不斷地發(fā)酵，活動(dòng)影響力和覆蓋面將更大、更廣，有利于舍得酒業(yè)從春節(jié)營銷中脫穎而出。

　　不到3分鐘的創(chuàng)意視頻，進(jìn)一步放大舍得老酒的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)聚焦商務(wù)宴、朋友聚會(huì)、家宴三大白酒核心場(chǎng)景，舍得酒業(yè)對(duì)春節(jié)營銷的重視程度可見一斑，這也為2021年發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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線上線下雙管齊下

老酒或燃爆春節(jié)檔

　　從線下延伸到線上，是舍得酒業(yè)春節(jié)營銷的高明之處。

　　在創(chuàng)意視頻中，“舍得無處不春風(fēng)品鑒套裝”和“舍得指點(diǎn)江山杯酒具套裝”也同框亮相，前者設(shè)計(jì)靈感源自佛教中圣潔的蓮花，后者是經(jīng)1280度高溫煅燒而成的高端鎂質(zhì)瓷酒具，雖是“驚鴻一瞥”，二者也憑借高顏值成功吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

　　早在去年底，舍得酒業(yè)便高調(diào)推出這兩款文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過全國范圍的文案征集活動(dòng)，讓兩套酒具被廣大消費(fèi)者所熟知。與此同時(shí)，舍得酒業(yè)還投入大量精力打造“品舍得無處不春風(fēng)·舍得老酒新春鑒賞會(huì)”活動(dòng)，并計(jì)劃在全國核心城市開展200多場(chǎng)。

　　毋庸置疑，通過這一輪線上高密度傳播，再結(jié)合線下積累的口碑和人氣，將讓活動(dòng)觸達(dá)更加精準(zhǔn)，線上社會(huì)化傳播與線下消費(fèi)者雙向互動(dòng)之余，不僅能達(dá)到活動(dòng)效果最大化的目的，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念也將得到越來越多消費(fèi)者認(rèn)可。

　　實(shí)際上，自提出老酒戰(zhàn)略以來，舍得酒業(yè)從產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)等多個(gè)層面同時(shí)發(fā)力，逐步樹立在老酒品類的地位，特別是去年，將產(chǎn)品線劃分為經(jīng)典老酒、藏品老酒、藝術(shù)老酒三大主線，并圍繞打造優(yōu)商、大商，不斷加強(qiáng)廠商命運(yùn)共同體的建設(shè)，如此一來老酒戰(zhàn)略日益清晰。

　　此外，舍得酒業(yè)擔(dān)起老酒市場(chǎng)培育的重?fù)?dān)，對(duì)經(jīng)銷商和消費(fèi)者展開老酒知識(shí)培育，從老酒文化出發(fā)，引領(lǐng)“老酒熱”的新風(fēng)潮，更是讓老酒成為行業(yè)競(jìng)相入局的風(fēng)口之一。

　　種種跡象表明，采取線上線下結(jié)合的形式，不僅是舍得酒業(yè)春節(jié)營銷的重要手段，亦是其品質(zhì)自信的重要體現(xiàn)，還能夠起到提升老酒影響力的作用。面對(duì)未來千億老酒市場(chǎng)規(guī)模，舍得酒業(yè)將朝著“打造老酒品類第一品牌”的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。