還未上市就火出圈是種什么體驗(yàn)？一款以辭典為名的醬酒似乎很有發(fā)言權(quán)。

以辭典為名，志在打造高端文化醬酒標(biāo)桿之作

　　眾所周知，辭典是中國(guó)古代傳統(tǒng)最早的詞典。通常意義上講，詞典是用來(lái)解釋詞語(yǔ)的意義、概念、用法的工具書(shū)。

　　一款醬酒若以辭典為名，又有何意？

　　據(jù)知情人士介紹，辭典酒可以理解為一款解釋中國(guó)醬香白酒起源、工藝、文化及品鑒的工具書(shū)。

　　酒業(yè)家了解到，辭典酒在瓶型設(shè)計(jì)上圍繞包容萬(wàn)物、內(nèi)斂東方的理念，重塑東方審美的飲酒文化，內(nèi)凹的造型也代表著中國(guó)人謙遜向內(nèi)的性格；辭典酒在盒型設(shè)計(jì)上，則結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代工具書(shū)的翻閱形式，畫(huà)面上用文字描述結(jié)合插圖來(lái)解釋醬酒文化，內(nèi)容圍繞醬酒的起源、工藝和品鑒，引導(dǎo)消費(fèi)者喝明白酒，明白喝酒。

　　書(shū)中有酒，酒有書(shū)形，該設(shè)計(jì)將辭典和酒進(jìn)行了巧妙結(jié)合，讓消費(fèi)者在飲酒時(shí)也能感受到文化性、藝術(shù)性與收藏價(jià)值，極具巧思。

　　酒業(yè)家了解到，辭典酒定價(jià)1399元，志在打造高端醬酒標(biāo)桿之作，以文化為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，主要聚焦企業(yè)單位、資深白酒愛(ài)好者等高端消費(fèi)群體，主攻高端客情、商務(wù)宴請(qǐng)等消費(fèi)場(chǎng)景。

　　如此定位、如此顏值，辭典酒的品質(zhì)必然不凡。

　　“酒體微黃透明，醬香突出，陳香舒適，細(xì)膩圓潤(rùn)，諧調(diào)爽凈，回味悠長(zhǎng)，空杯留香持久，飲用時(shí)甘甜爽口、感覺(jué)激情滿懷，飲后神清氣爽。”有資深行業(yè)人士品鑒辭典酒后如此評(píng)價(jià)。

未上市就火出圈，

辭典酒究竟有何魅力？

　　據(jù)上述知情人士介紹，辭典酒預(yù)計(jì)還有一個(gè)月才能上市，但目前其已收到很多高校校友會(huì)、文化館、紀(jì)念館的合作邀約。

　　未上市就火到高校圈文化圈、得到高凈值人群的青睞，辭典酒究竟有何魅力？除了硬核品質(zhì)，有行業(yè)觀察人士從以下五個(gè)方面進(jìn)行了分析。

　　醬酒普及程度逐步提高。近年來(lái)，醬酒消費(fèi)已從小眾走向大眾，逐漸成為高端消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的首選。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2017年，醬酒銷(xiāo)售規(guī)模約900億，2018年為1100億，2019年為1350億，2020年約1550億元。連年增長(zhǎng)、非常之年也逆勢(shì)增長(zhǎng)的背后，顯然是大量消費(fèi)者對(duì)醬酒的認(rèn)知、認(rèn)可。

　　辭典酒文化屬性較強(qiáng)。辭典一詞可謂家喻戶曉，伴隨每個(gè)中國(guó)消費(fèi)者的成長(zhǎng)，具有很強(qiáng)的視覺(jué)符號(hào)記憶。以辭典為名，自然能快速打動(dòng)注重文化、講究文化的消費(fèi)者。

　　高凈值人群更偏好高端。胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》顯示，2020年，中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.53萬(wàn)億元，中國(guó)高凈值人群的送禮熱情總體上升了41%，2萬(wàn)元以下的禮物中，電子產(chǎn)品和酒類(lèi)是中國(guó)高凈值人群贈(zèng)送男士禮物的首選。

　　極致細(xì)節(jié)創(chuàng)造極致體驗(yàn)。高端品牌意味著更上乘的品質(zhì)、更豐富的內(nèi)涵以及更多的承諾。而幾乎所有世界知名的奢侈品品牌，在漫長(zhǎng)的品牌歷史與強(qiáng)大的品牌號(hào)召背后，都是對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求。辭典酒無(wú)論是品質(zhì)還是包裝設(shè)計(jì)，均對(duì)細(xì)節(jié)有著近乎偏執(zhí)的追求，自然能打動(dòng)挑剔的消費(fèi)者。

　　靈活定制滿足多元需求。差異化和定制化的需求已成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。在這一方面，辭典酒有著極高的靈活度，能為消費(fèi)者帶來(lái)極佳的體驗(yàn)感。與普通的定制酒不同，辭典酒不是簡(jiǎn)單地改變名稱(chēng)，而是讓消費(fèi)者在品飲佳釀的同時(shí)，還能像翻閱辭典一般翻閱文字、畫(huà)面，從而喚起內(nèi)心的記憶，達(dá)到情感共鳴。

　　▲本產(chǎn)品已取得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的《外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利證書(shū)》

　　有行業(yè)人士指出，瞄準(zhǔn)高端文化醬酒市場(chǎng)的辭典酒以文化為發(fā)力點(diǎn)，瞄準(zhǔn)名校校友會(huì)等精英人群、高凈值人群，不僅有利于推動(dòng)自身的品牌高端化建設(shè)，也有利于醬酒知識(shí)的進(jìn)一步普及、醬酒市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)容。