每個省份都有自己的slogan，作為中華文明的發(fā)源地之一的河南無論是地理位置還是文化地位都處于居中位置，經(jīng)過河南多年的推廣目前“記憶中原，老家河南”的slogan已經(jīng)牢牢樹立起來了，并且成為響徹全國的超級文化IP。

　　4月26日，首次以“老家河南”IP作為獨(dú)立產(chǎn)品品牌亮相的醬酒新品“豫鑒”系列在河南鄭州發(fā)布，這一產(chǎn)品品牌既是超級文化IP的文創(chuàng)變現(xiàn)嘗試，也是在醬酒消費(fèi)大省投下的一枚重磅“炸彈”。

　　基于多方面的優(yōu)勢，老家河南酒業(yè)負(fù)責(zé)人甚至豪言表示：“站在‘老家河南’這個超級IP的巨人肩膀上，我們有信心用一年的時間，挺進(jìn)河南市場的地方品牌第一陣營?！?/P>

酒旅融合、文創(chuàng)變現(xiàn)

“老家河南”旨在打造一瓶喝了都說“中”的酒

　　“老家河南”作為河南省的超級文化IP和重要的旅游文化名片，自十多年前推出后，即在全國引起巨大反向，一直被全省人民所熟知，在國內(nèi)也有廣泛影響。在河南各地舉辦的不同活動中，常常會見到“老家河南”的字樣。不同的是，本次發(fā)布會出現(xiàn)的“老家河南”則是以白酒產(chǎn)品形式亮相，這也是“老家河南”被河南省有關(guān)部門傳播打造多年又注冊為全系列商標(biāo)后的品牌首秀。這個時間段，也正是河南省傾力打造的“黃河文化月”期間。

　　據(jù)了解，從10多年前河南有關(guān)部門推出“記憶中原、老家河南”的文化旅游傳播主題，到2016年“老家河南”系列商標(biāo)注冊，迄今歷時多年的品牌積累和沉淀，除了高鐵東站已有的文創(chuàng)商店和產(chǎn)品外，白酒是老家河南這一品牌結(jié)合衣食住行等日常消費(fèi)場景打造產(chǎn)品的首次突破。

　　當(dāng)“好客山東、七彩云南、多彩貴州”這些省級IP熱抬頭，越來越加速市場化。作為河南省超級IP的“老家河南”，正處在河南崛起的大時代背景下，擁有超級人口紅利和消費(fèi)后發(fā)優(yōu)勢，再加上河南重點(diǎn)打造“三座城、三百里、三千年”的沿黃城市帶，“老家河南”獨(dú)立品牌攜醬酒高速勢能在“黃河文化月”期間正式亮相，可以說是意味深長。

　　據(jù)悉，老家河南酒業(yè)團(tuán)隊為了長期穩(wěn)定出品“一杯喝了都說中的酒”，多次深入國內(nèi)白酒核心產(chǎn)區(qū)和各大酒企，不斷尋找更優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，邀請頂級專家勾調(diào)品評，傾力打造一瓶好酒。在文化體現(xiàn)上，團(tuán)隊更是邀請國內(nèi)一線設(shè)計機(jī)構(gòu)參與創(chuàng)作，梳理中原諸多代表性文化符號，打磨出能承載河南厚重文化的包裝設(shè)計，傾力打造了 “老家河南”系列不同香型的酒。

　　老家河南酒業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人這樣解讀說：河南人常愛說的“中”，是我國歷史緣起之“中”，是地理方位之“中”，是恰到好處之“中”，是和而不同之“中”，是肯定贊賞之“中”，是語言習(xí)慣之“中”，是性格氣質(zhì)之“中”，是干事創(chuàng)業(yè)之“中”，是追求美好、創(chuàng)造幸福之“中”。“所以，我們就是要為眾多用戶打造一款都說中的酒”。

　　老家河南酒業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“為一億家鄉(xiāng)父老包括在外的河南人打造一瓶好酒，是我們的初衷。同時，通過這一瓶好酒將厚重、博大的河南文化傳遞出去，讓這瓶酒成為‘優(yōu)秀河南文化的傳播者’則是團(tuán)隊除了商業(yè)之外的情懷追求。”

　　河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮認(rèn)為，這是一次真正意義上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是河南省在探索文化品牌賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大創(chuàng)新性成就。通過這一舉措，不僅讓“老家河南”這個停留在宣傳層面的超級IP變成了各方可觸摸、可體驗的產(chǎn)品，也讓“老家河南”這一品牌通過剛需、高頻次的白酒消費(fèi)深深的植根于用戶的心智中。

以超級文化IP為依托打造超級產(chǎn)品

　　這次發(fā)布的豫鑒系列醬酒，在包裝設(shè)計上就是提取了河南文化的超級符號——“中”，加上“軒轅黃帝、少林寺、二七塔、黃河、龍門石窟”等文化元素的新國潮表達(dá)，吸引了業(yè)內(nèi)外眾多人的眼球。

　　本次發(fā)布會上，除了豫鑒系列的驚艷亮相外，老家河南酒業(yè)更是通過與眾多合作伙伴的簽約及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的發(fā)布，似乎完成了一個華麗的轉(zhuǎn)身：不再局限于產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售，而是更多的關(guān)注聚焦在“老家河南”品牌及河南本土特色文化的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化和延展應(yīng)用上。從現(xiàn)場釋放出百家姓、黃河之禮、唐宮夜宴、誠信中原、盧氏鈞源等定制款老家河南酒，及同時向國內(nèi)及省內(nèi)多家優(yōu)秀酒企“伸出橄欖枝”的信號看，意味著老家河南酒業(yè)已經(jīng)從最初單一的產(chǎn)品、品牌運(yùn)營，轉(zhuǎn)向“平臺、渠道、品牌、文化”同時發(fā)力的的四輪驅(qū)動戰(zhàn)略。河南老家酒業(yè)負(fù)責(zé)人表示，河南老家酒業(yè)依托 “老家河南”這個現(xiàn)象級的文化 IP，以文化創(chuàng)新為先導(dǎo)，深度整合國內(nèi)優(yōu)質(zhì)白酒資源，除了打造 “老家河南”系列文創(chuàng)酒品外，正在積極推進(jìn)“省內(nèi)+省外”的“雙循環(huán)戰(zhàn)略”。

　　省內(nèi)，發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，加強(qiáng)與豫酒企業(yè)之間的溝通合作，成為豫酒振興的企業(yè)粘合劑、打造豫酒振興的扛旗者，適時推出老家河南款的標(biāo)志性豫酒，也以開放的心態(tài)愿意和河南的優(yōu)秀白酒品牌聯(lián)名打造產(chǎn)品；省外，則和國內(nèi)酒業(yè)頭部品牌合作，OEM定制或打造聯(lián)名款產(chǎn)品，擴(kuò)大“老家河南”品牌的影響力和消費(fèi)市場。在營銷上則會聯(lián)合省外的河南及各地市商會力量，以地緣優(yōu)勢及社群方式快速布局市場和連接用戶。

　　同時團(tuán)隊也跟行業(yè)高水準(zhǔn)的合作機(jī)構(gòu)正在規(guī)劃布局打造融場景營銷和體驗為一體的“好酒、名酒、好物嚴(yán)選平臺”——《老家河南酒文化館》，屆時，河南特色的文創(chuàng)和風(fēng)物也有望在這里展示和售賣。

　　發(fā)布會上，老家河南酒業(yè)與川酒集團(tuán)、貴州優(yōu)糧之造酒業(yè)、大唐酒業(yè)等上游生產(chǎn)廠家以及金輝云酒貨倉等渠道商達(dá)成戰(zhàn)略合作，更深度的綁定上游產(chǎn)能和下游渠道端。

　　此外，老家河南酒業(yè)負(fù)責(zé)人還表示，在未來的戰(zhàn)略規(guī)劃中，老家河南也不排除投資或并購老字號酒廠的可能，從根本上解決更高效供應(yīng)鏈問題。彼時的老家河南酒業(yè)，或?qū)⒊蔀樵ゾ脐嚑I乃至全國白酒行業(yè)的主力戰(zhàn)將。

　　“隨著河南本土白酒行業(yè)的逐漸復(fù)興和有擔(dān)當(dāng)?shù)脑ゾ茖θ珖袌鲩_拓力度的日漸增大，相信憑借品牌的的獨(dú)有稟賦與運(yùn)營團(tuán)隊的專業(yè)及深耕不輟的堅韌，老家河南酒業(yè)將會帶領(lǐng)河南酒企強(qiáng)有力地掀起新一輪、新豫酒的新風(fēng)尚。希望一億河南人、十四億中國人以及廣大的海外華僑，通過這些產(chǎn)品、這些服務(wù)，看到更大的河南，體驗到更美好的河南?！痹诎l(fā)布會現(xiàn)場簽署戰(zhàn)略合作的金輝名酒貨倉董事長池金清表示。

　　酒業(yè)家在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目前醬酒在河南白酒消費(fèi)中的占比已經(jīng)超過50%，是全國醬酒消費(fèi)市場的標(biāo)桿，“老家河南”推出的豫鑒醬酒系列正逢其時，無論在情感認(rèn)同還是品牌效應(yīng)方面比外來醬酒品牌都更有優(yōu)勢。