與華彬強強聯(lián)手

長城桑干高端賽事營銷再下一城

　　酒業(yè)家日前獲悉，長城桑干與北京華彬高爾夫俱樂部達成合作，長城桑干成為華彬高爾夫全年會員杯賽事唯一官方指定葡萄酒。

　　據(jù)介紹，華彬高爾夫俱樂部位于北京市昌平區(qū)，由著名高爾夫球大師杰克·尼克勞斯設計，是中國頗具規(guī)模的純受邀會員制高爾夫俱樂部之一。

　　“與華彬高爾夫俱樂部達成合作，彰顯了長城桑干強大的品牌影響力。此次合作，不僅有利于長城桑干的品牌、銷售，長城桑干乃至中國高端葡萄酒都將從中收益?；诖?，長城將在高爾夫領域形成更有高度、廣度、深度的輻射效應，占領中國乃至亞洲的高爾夫營銷高地。”有行業(yè)分析人士認為。

　　近年來，茅臺、五糧液、瀘州老窖、內(nèi)參酒等高端白酒品牌爭相開展與高爾夫賽事的合作，并以此深耕圈層文化，發(fā)力品牌精準傳播，引領圈層營銷方式變革。在這一方面，長城葡萄酒不僅早有戰(zhàn)略布局，且已經(jīng)形成了先發(fā)優(yōu)勢、掌握了相當可觀的品牌資源。近年來，得益于長城桑干持續(xù)強化的投入力度，其在高端營銷、圈層營銷、體育營銷方面的成績也愈發(fā)矚目。

高端、稀缺、專業(yè)

長城桑干大展中國高端酒莊酒風采

　　在酒業(yè)家看來，無論是此前與高爾夫賽事的緊密合作，還是此次與華彬高爾夫俱樂部的深度聯(lián)合，長城桑干酒莊酒高端、專業(yè)、稀缺的特質(zhì)都得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。

　　作為東方名莊，長城桑干具有世界級名莊的品質(zhì)和獨特的中國風味表達，是中國高端葡萄酒的絕佳代言。其與高爾夫頂尖俱樂部、高規(guī)格賽事、高端圈層、精英人群的等位對話，進一步強化了高凈值群體對桑干高端屬性的認識。

　　長城桑干酒莊酒由長城葡萄酒專業(yè)的精英釀酒師團隊匠心傾注打造，采擷風土精華，筑就“莊重典雅”的中國葡萄酒風格，在專業(yè)葡萄酒國際頂級大賽上多次斬獲高獎，用實力書寫“專業(yè)”品質(zhì)與味道。桑干與華彬這樣的專業(yè)“選手”合作，其自身的專業(yè)屬性也隨之相得益彰。

　　活動現(xiàn)場，長城桑干酒莊酒不僅征服了參賽嘉賓的挑剔味蕾，得到了他們的交口稱贊，長城桑干更是別出心裁地為嘉賓設置了不同的獎品，實現(xiàn)了長城桑干酒莊酒與高爾夫賽事的巧妙融合。

　　以“一桿進洞獎”為例?！耙粭U進洞”是難得一見的稀缺戰(zhàn)績。理論上，每3500輪（單輪18洞）才會出現(xiàn)一次“一桿進洞”，普通球員打“一桿進洞”的概率是1/12500，即便是職業(yè)球員，這個概率也是遙不可及的1/3000。因而，長城桑干特意甄選珍世佳作桑干首席釀酒師甄釀干紅葡萄酒作為該獎項的獎品。

　　“長城桑干首席釀酒師甄釀系列由全球最具影響力的葡萄酒釀酒大師米歇爾·羅蘭親自指導釀制，尤其稀缺。將桑干首席釀酒師甄釀設置為一桿進洞的獎品，有助于強化大賽嘉賓對其高端、稀缺屬性的認知、記憶?！庇行袠I(yè)資深人士指出。

　　酒業(yè)家注意到，整個賽事中十多個獎項的獲得者均得到了不同的長城桑干美酒，還有參賽者贏取了酒莊游的機會。通過此次大賽，參賽嘉賓都對長城桑干形成了清晰、立體、深刻的認知，感受到了東方名莊的實力與魅力。

　　“此類高精尖營銷將是長城桑干未來的常態(tài)化動作。通過圈層營銷、體驗營銷、互動營銷，長城桑干將為長城葡萄酒的高端布局、市場開拓提供堅實基礎，進而實現(xiàn)對經(jīng)銷商合作伙伴的強力賦能。”北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構創(chuàng)始人、董事長田卓鵬對酒業(yè)家表示。

開辟新路徑、樹立新標桿

長城做強做大中國高端葡萄酒

　　長城桑干不僅有東方名莊之實力，更有東方名莊之擔當。在酒業(yè)家看來，長城桑干在高端體育賽事舞臺的每一次綻放，不僅是其實力的彰顯、品牌力的強化，也為中國高端葡萄酒的體育營銷、圈層營銷開辟了新路徑、樹立了新標桿，對中國高端葡萄酒做強、做大具有重要意義。

　　“這是華彬高爾夫俱樂部首次與中國葡萄酒品牌達成合作，說明中國葡萄酒在高凈值群體中的影響力、認可度都得到了顯著的提升，此次合作對中國葡萄酒發(fā)展具有風向標意義。”有知情人士告訴酒業(yè)家。

　　有分析人士認為，長城桑干圍繞高端圈層所做的一系列活動，反映出中國葡萄酒在服務高凈值人群上已經(jīng)進入了品牌共鳴和品牌共情的新階段，無論是活動形式還是構建的深度品牌認知，長城桑干表現(xiàn)出的影響力和傳播力都足以成為中國葡萄酒的標桿，也為中國高端葡萄酒的發(fā)展注入了新力量。