從8月4日對外宣布下半年啟動“并購模式”，到8月16日辟謠收購四川某酒企傳言，不到兩周時間，貴州醇借助收購一事成為行業(yè)焦點。

　　貴州醇有無能力收購5000噸以上產(chǎn)能醬酒企業(yè)？赤水河流域哪家企業(yè)將被收購？貴州醇這次大張旗鼓的收購企業(yè)意欲何為……不止今日頭條朱偉自媒體平臺，各路行業(yè)媒體也都參與到這場討論當中。

　　而隨著收購標的漸漸浮出水面，這場懸疑大戲的最高潮也即將上演。

貴州醇收購吊足網(wǎng)友胃口

　　8月4日，貴州醇董事長、總經(jīng)理，枝江酒業(yè)董事長、總經(jīng)理朱偉在今日頭條自媒體平臺公開宣布：貴州醇即將于下半年開啟“并購模式”，且“只并大企業(yè)，不并小企業(yè)”。

　　在行業(yè)整合不斷加速，變局頻生的今天，這一消息無疑激發(fā)起了網(wǎng)友的興趣。

　　“貴州醇要收購誰？”“什么樣的企業(yè)算是大企業(yè)？”“是不是XX酒企？”該消息發(fā)出后23小時內(nèi)，469位網(wǎng)友給出了評論和建議，各地不少酒企都被提及。

　　從8月5至7日，朱偉在今日頭條個人號上連發(fā)三條狀態(tài)，披露貴州醇即將收購企業(yè)的標準：“產(chǎn)能低于5000噸的不并購”、“只考慮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)”、“當然是醬香！醬香！醬香！”8月12日，朱偉再爆重要線索，公司擬收購的企業(yè)位于赤水河流域，至此，網(wǎng)友的好奇心被徹底引爆。

　　如今，在朱偉自媒體評論區(qū)，猜測收購企業(yè)已成為網(wǎng)友的“日常操作”，相關(guān)消息最高瀏覽量已達38.8萬。由于“謎底”遲遲不揭曉，甚至有熱心網(wǎng)友“吐槽”：“故意吊人胃口！猜來猜去猜不到，反正遲早會知道的！好奇心簡直害死人！”

媒體熱議貴州醇收購可行性

　　比起網(wǎng)友對收購標的的關(guān)注，行業(yè)媒體更關(guān)注此次收購的可行性及后續(xù)影響，畢竟“5000噸產(chǎn)能”、“赤水河流域”等標簽過于醒目。

　　8月5日，北京某報就貴州醇收購一事刊文。該報引用專家觀點，認為“貴州醇想要收購稍大體量的酒企并不容易，收購對于企業(yè)的資金、資源都有較高的要求?！辈?jù)此指出“貴州醇要收購誰，而什么樣的酒企又愿意被收購？這是個問題。”

　　8月16日，上海某財經(jīng)媒體關(guān)注貴州醇收購一事，評論“無論是千億目標，還是五萬產(chǎn)能，朱偉夢想中的貴州醇大有可為。但自身建設(shè)有限加上行業(yè)環(huán)境緊張，似乎對這項‘收購計劃’并不友好”，并以“南柯一夢”作為小標題，暗示收購之路充滿險阻。值得一提的是，朱偉本人于8月17日在自媒體平臺曬出一份貴州醇收購規(guī)劃，涉及去年12月某4萬噸產(chǎn)能白酒上市公司拍賣一事，作為對媒體質(zhì)疑貴州醇收購能力的回應。

　　相較傳統(tǒng)媒體，酒業(yè)新媒體則普遍看好貴州醇的這次收購行動。8月6日、7日、16日，包括微酒、酒業(yè)家、云酒頭條等在內(nèi)的酒業(yè)公眾號均在頭條位置刊登了貴州醇收購消息，并進行追蹤報道。在酒業(yè)新媒體看來，貴州醇的此次收購可操作性極大，該事件或?qū)窈筢u酒行業(yè)格局產(chǎn)生重要影響。

懸疑式營銷給貴州醇帶來什么？

　　不管貴州醇最終收購哪家企業(yè)，從營銷角度來看，這都堪稱一起經(jīng)典懸疑式營銷案例。

　　有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，和之前收購貴州醇、枝江酒業(yè)不同，此次貴州醇收購赤水河流域5000噸醬酒企業(yè)“雷聲”極大，“2019年收購貴州醇，2020年收購枝江，都是收購完成后對外釋放消息，而這次收購則是進行了提前造勢。”他據(jù)此認為，除考慮保護商業(yè)機密之外，“說明這次收購已經(jīng)板上釘釘，圍繞收購企業(yè)的信息釋放是一場懸疑式營銷，通過激發(fā)消費者好奇心，達到傳播的目的，最終是為了提升品牌知名度?！?/P>

　　業(yè)內(nèi)一些投資者也持相同看法。8月11日，在巖石股份互動平臺上，有投資者就貴州醇收購一事發(fā)問，“在人氣高的頭條上，貴州醇枝江朱總和網(wǎng)友互動頻繁，最近在征集欲收購5000噸以上的優(yōu)質(zhì)醬香大企，請評估是否可以借鑒這模式拓展產(chǎn)品知名度？”有營銷界人士指出，貴州醇收購事件已經(jīng)具備懸疑式營銷的諸多特征，其具體表現(xiàn)為：整個事件節(jié)奏清晰，從征集收購企業(yè)，到釋放相關(guān)收購標準，到披露相關(guān)文件，層層剝繭，“懸疑+爆點”要素完整。而這場懸疑大戲的最高潮，就是被收購企業(yè)現(xiàn)真身，這也將為貴州醇帶來可觀的品牌曝光度。

　　“網(wǎng)友參與進來了，行業(yè)媒體參與進來了，業(yè)內(nèi)投資者也參與進來了，貴州醇收購已成為全行業(yè)的懸疑大戲。”上述人士認為，借收購進行品牌傳播，貴州醇走出了一招妙棋，不管最終收購的是哪家企業(yè)，貴州醇的這場營銷攻勢已初見成效。