9月9日，以“紫氣東來 馥郁人生”為主題的紫壇酒鬼酒第五屆“9.9長壽文化節(jié)”在長沙舉辦。

　　據(jù)介紹，紫壇酒鬼酒蘊(yùn)“祥瑞、富貴”之氣，涵“健康、長壽”之意，是酒鬼酒公司打造的“壽文化”內(nèi)涵單品。近年來，通過對“壽文化”的持續(xù)發(fā)掘和傳播，紫壇酒鬼酒以及其打造的“長壽文化節(jié)”已成為酒鬼酒文化戰(zhàn)略的重要組成部分，為打造中國文化白酒第一品牌不斷助力添彩。

　　此次活動(dòng)也是鄭軼就任酒鬼酒公司副董事長、總經(jīng)理以來的公開首秀?！拔椰F(xiàn)在是一個(gè)徹底的湘西人，希望在任期內(nèi)與團(tuán)隊(duì)一起為酒鬼酒的發(fā)展目標(biāo)不懈努力，不辜負(fù)湖南人民、湘西人民對酒鬼酒的期望。”面對來自全國的合作伙伴、媒體及消費(fèi)者，鄭軼擲地有聲地表示。

　　“9.9長壽文化節(jié)”

　　為酒鬼酒注入文化價(jià)值

　　湖南省政協(xié)原黨組副書記、副主席武吉海，湖南省農(nóng)業(yè)廳原廳長、省人大原財(cái)經(jīng)委主任田家貴，湖南省機(jī)關(guān)事務(wù)管理局原正廳級巡視員、湖南清風(fēng)書畫院院長宋軍，湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長劉維平，湖南大學(xué)岳麓書院教授李兵，北京盛初咨詢有限公司副總經(jīng)理陳斌，酒鬼酒公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼，酒鬼酒公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲，酒鬼酒公司董秘湯振羽等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及經(jīng)銷商共同出席了本次活動(dòng)。

　　蒞臨現(xiàn)場的嘉賓中，有兩位與酒鬼酒極有淵源——湖南省政協(xié)原黨組副書記、副主席武吉海，湖南省農(nóng)業(yè)廳原廳長、省人大原財(cái)經(jīng)委主任田家貴。武吉海任州長期間，主導(dǎo)了湘酒鬼A股上市，為酒鬼酒公司長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。而田家貴任職酒鬼酒董事長期間，表現(xiàn)出了一個(gè)有膽識(shí)、有遠(yuǎn)見的優(yōu)秀企業(yè)家的特質(zhì)，首次提出了酒鬼酒“做中國文化酒引領(lǐng)者”的戰(zhàn)略使命，文化酒的戰(zhàn)略定位一直堅(jiān)持到今天，成了酒鬼酒的安身立命之本。

　　鄭軼表示，為快速了解企業(yè)現(xiàn)狀、盡快融入公司，本來為自己立下規(guī)矩，三個(gè)月不離開酒鬼酒所在的湘西吉首，但是為了這次活動(dòng)、為了向一直關(guān)系和支持酒鬼酒發(fā)展的各界人士致敬，所以在三個(gè)月未滿之時(shí)就來到長沙。雖已退休，兩位老領(lǐng)導(dǎo)仍然時(shí)刻關(guān)注著酒鬼酒的發(fā)展。武吉海首先對酒鬼酒馥郁香型白酒正式成為國家第十一大國標(biāo)香型表示慶賀。他表示，企業(yè)要長壽，一是靠品質(zhì)，二是靠誠信。酒鬼酒近些年來在穩(wěn)定提升品質(zhì)的同時(shí)，做了很多開創(chuàng)性的工作，發(fā)展迅速。相信在未來，酒鬼酒一定能適應(yīng)市場和消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。

　　從2020年以來，酒鬼酒在業(yè)績方面實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。特別是今年上半年，酒鬼酒營業(yè)收入、凈利潤、稅收同比均創(chuàng)歷史最好水平，營收17.14億元，同比增長137.31%，凈利潤5.1億元，同比增長176.55%，且酒鬼酒今年上半年凈利已超去年全年。鄭軼表示，伴隨著業(yè)績增長，酒鬼酒的市場氛圍越來越好，消費(fèi)者對酒鬼酒的認(rèn)可度直線上升。為保證接下來酒鬼酒在全國市場跨越式發(fā)展的質(zhì)與量，公司正在加快推進(jìn)“酒鬼酒生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園”規(guī)?；?、現(xiàn)代化、景區(qū)化建設(shè)，將通過鞏固生產(chǎn)一區(qū)、改造生產(chǎn)二區(qū)、擴(kuò)建生主三區(qū)、升級包裝倉儲(chǔ)流流區(qū)，穩(wěn)步擴(kuò)大產(chǎn)能，為實(shí)現(xiàn)公司中遠(yuǎn)期戰(zhàn)略目標(biāo)提供有力保障。

　　酒業(yè)家獲悉，酒鬼酒的新建生產(chǎn)三區(qū)二期工程項(xiàng)目擬投資15.11億元，建成投產(chǎn)后，將促使酒鬼酒的產(chǎn)能翻倍。在銷售層面，酒鬼酒的中長期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)路徑也愈發(fā)清晰?；顒?dòng)當(dāng)天，酒鬼酒公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲作《打造酒鬼酒馥郁香理想之城》主題演講，從多角度解讀了酒鬼酒邁向“理想之城”的發(fā)展歷程。他說，酒鬼酒要想建成自己的“理想之城”，離不開所有支持、熱愛酒鬼酒發(fā)展的家人們，更離不開文化價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值、品牌價(jià)值的提升。

　　他表示，“9.9長壽文化節(jié)”就是品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值提升的一個(gè)環(huán)節(jié)，其成功的舉辦給酒鬼酒品牌注入更多的文化價(jià)值。在產(chǎn)品方面，酒鬼酒公司酒體設(shè)計(jì)室主任兼副總工程師葉力介紹，紫壇酒鬼酒，采用多年封壇老酒精心勾調(diào)而成，酒質(zhì)醇厚豐滿，口感柔順怡長，為酒鬼酒高品質(zhì)佳釀，是酒鬼酒文化禮儀經(jīng)典名作。

　　紫壇酒鬼酒蘊(yùn)“祥瑞、富貴”之氣，涵“健康、長壽”之意，是酒鬼酒公司打造的“壽文化“內(nèi)涵單品。壽文化之中，對于長壽之道的追求以及長壽之人的尊敬成為核心。自面市以來，紫壇酒鬼酒對壽文化進(jìn)行了全面的挖掘以及多方位的解讀，如今紫壇酒鬼酒已經(jīng)成功塑造了獨(dú)特的品牌標(biāo)簽，形成了差異化優(yōu)勢。

　　打造文化白酒第一品牌

　　酒鬼酒有了更多著力點(diǎn)

　　近年來，為打造文化白酒第一品牌，酒鬼酒打造了一系列文化賦能、跨界營銷的經(jīng)典案例。

　　以本次長壽節(jié)活動(dòng)為例，酒鬼酒邀請到了來自湖南美術(shù)館、湖南省畫院等文藝界的9位書畫名家們，現(xiàn)場共同創(chuàng)作了一幅9.9米長卷軸書畫作品；邀請湖南大學(xué)岳麓書院教授，中央電視臺(tái)社會(huì)與法頻道“法律講堂”主講人李兵為大家講解中國傳統(tǒng)文化；邀請國家中醫(yī)藥管理局中醫(yī)藥文化科普巡講團(tuán)巡講專家蕭長江在文化節(jié)上傳授長壽之道。值得一提的是，9月9日上午，酒鬼酒還舉辦了一場別開生面的“兌獎(jiǎng)”儀式。

　　2021年8月，酒鬼酒X《萬里走單騎》世遺聯(lián)名酒上線。僅僅1小時(shí)，就創(chuàng)造了銷額突破2000萬元的現(xiàn)象級成績。時(shí)間倒回4個(gè)月前，4月，《萬里走單騎》節(jié)目第一季收官時(shí)，推出酒鬼酒X《萬里走單騎》聯(lián)名文創(chuàng)限定禮盒，同樣創(chuàng)造下15秒銷售一空的優(yōu)異成績……伴隨著新品發(fā)售，酒鬼酒同步發(fā)起“集齊小銀瓶召喚大壇酒”活動(dòng)。系列文創(chuàng)產(chǎn)品在社交平臺(tái)上被熱議、熱兌幾個(gè)月后，9月9日，首批酒鬼酒最強(qiáng)“錦鯉”現(xiàn)身，用集齊的12個(gè)小銀瓶成功兌付50L酒鬼酒X《萬里走單騎》珍藏版大壇酒。

　　至此，酒鬼酒攜手《萬里走單騎》欄目，打造了完整的“跨界營銷模式”閉環(huán)。

　　據(jù)了解，《萬里走單騎》第二季將于10月開拍。酒鬼酒作為第二季總冠名方，將在欄目、活動(dòng)、動(dòng)銷三個(gè)維度進(jìn)行合作升級，讓人們感受到“生活中的世遺，骨子里的文化”，酒鬼酒將與“布鞋男團(tuán)”再出發(fā)，共同探索煙火世遺，讓大眾感受到文明的凝固與流動(dòng)之美。酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理助理、品牌管理中心總經(jīng)理劉永泉說，文化是歷史的凝結(jié)，酒是流動(dòng)的文明。酒鬼酒與世遺文化天然就具有深度共融的空間，將文化寫入基因的酒鬼酒，理應(yīng)在守護(hù)世界遺產(chǎn)、傳播中華文明上承擔(dān)更多責(zé)任。酒鬼酒攜手萬里走單騎推出的兩款聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，融合世遺文化精髓、凝聚文化白酒內(nèi)核，讓消費(fèi)者在充分感受東方美韻的同時(shí)，更多了解世遺文化背后的故事。

　　此外，酒鬼酒還通過舉辦“523 酒寵你”首屆超級粉絲節(jié)打造全新的IP。今年5月23日-6月1日，酒鬼酒首屆超級粉絲節(jié)盛大舉行，專屬酒鬼酒粉絲的小程序——馥郁俱樂部上線的當(dāng)天，瀏覽量突破10萬+，截至6月1日，瀏覽量突破50萬次；五位直播達(dá)人齊聚湘西，活動(dòng)直播間觀看人數(shù)超15萬，總計(jì)銷售額超300萬，參與微博話題互動(dòng)的酒友近百萬。

　　自2018年提出“以中國文化白酒第一品牌”為戰(zhàn)略愿景的規(guī)劃以來，酒鬼酒一直堅(jiān)持文化酒鬼的價(jià)值核心，以文化賦能，賦予酒鬼酒品牌深厚的文化底蘊(yùn)，不僅提升了酒鬼酒的品牌文化價(jià)值，也強(qiáng)化了酒鬼酒品牌的高端形象。