12月10日，“長城好酒中國行”來到西南中心成都。會上，以非遺明珠、中國瑰寶“南京云錦”為藝術傳承的長城五星壬寅虎年生肖紀念酒重磅亮相。把樸素的生活元素融入高雅的非遺傳承之中，以限量版生肖酒的方式進行傳承、傳播，長城又一次旗幟鮮明地展現出了中國葡萄酒的民族擔當。

　　生肖酒承載的長城擔當

　　中糧長城酒業(yè)黨委副書記、副總經理程軍特別指出：“長城生肖紀念酒是中國傳統(tǒng)生肖文化與中國葡萄酒文化深度結合的獨特載體。長城生肖酒將中國傳統(tǒng)文化融匯在葡萄酒中呈現給消費者，把中國獨有的珍貴文化以創(chuàng)新的方式傳承下來?！?/P>

　　長城連續(xù)3年以國家級非物質文化遺產作為生肖紀念酒的主創(chuàng)元素，不難看出，長城欲把“非遺”傳承到底。

　　2020年，長城五星鼠年生肖紀念酒的酒標選用了剪紙名家、四代非遺剪紙傳人張偉生親自設計的剪紙作品《福鼠盈門》；2021年，長城五星牛年生肖酒的設計靈感源于國家非物質文化遺產景泰藍掐絲琺瑯制作技藝，其酒標采用景泰藍傳統(tǒng)圖案、色彩，出自景泰藍高級工藝技師郭京華之手，得景泰藍中國工藝美術大師鐘連盛親自指點；2022年，長城五星虎年生肖紀念酒創(chuàng)作靈感源自世界非物質文化遺產南京云錦，由中國工藝美術大師、云錦藝術代表性非遺傳承人金文先生創(chuàng)作設計。

　　作為中國傳統(tǒng)生肖文化與中國葡萄酒文化深度結合的獨特載體，長城五星以生肖酒為載體，實現了非遺文化的創(chuàng)新表達。長城連續(xù)3年邀請非遺的知名傳承人、藝術家為產品站臺、推介，也體現了長城對消費者的重視。

　　據中糧長城酒業(yè)品牌產品中心總經理助理兼品牌策略部總監(jiān)肖萍介紹，長城五星虎年生肖紀念酒的創(chuàng)作靈感源于世界非物質文化遺產——南京云錦，特邀中國工藝美術大師、云錦藝術代表性非遺傳承人金文先生創(chuàng)作設計，包裝盒采用錦緞材質，融入“上山虎”、祥云、牡丹、長城等國粹文化元素，每盒生肖酒均為唯一收藏編碼，內附藏品畫軸，極具禮贈及收藏價值。

　　長城一經銷商在現場對酒業(yè)家表示，帶有文創(chuàng)色彩、又有深刻“非遺”印記的虎年生肖酒正是長城進一步打開高端葡萄酒市場的重要契機。“長城推出的生肖酒，有很強的收藏價值，這樣的產品對高端團購客戶很有吸引力?！睂τ谑状瘟料嗟拈L城五星2022壬寅虎年生肖紀念酒，川內酒商認可度頗高。

　　“長城五星以傳承非遺的方式精心設計產品，不斷提升生肖紀念酒的產品魅力，這既是對我國千年文化積淀的推崇，也是對消費者的尊重，更是對民族精神的宣揚，這款產品充分研判和契合了東方消費品的產品特性與消費需求，讓人愛不釋手。”有經銷商如此表示。

　　消費勢能才是品牌真核

　　在國人心中，長城是中華民族的象征、是華夏兒女的脊梁。長城葡萄酒也始終牢記其使命擔當。

　　“民族品牌長城傳承的是中華民族不屈的民族精神，是印在華夏兒女、炎黃子孫心中的格?！睂τ陂L城五星近年來所推出的非遺主題系列生肖酒，獲得了不少核心消費者的文化認同，正在不斷提升長城品牌在國人心中的品牌勢能。

　　從五星虎年生肖酒身上，我們也看到了長城的國潮印記。據介紹，創(chuàng)新引領國潮文化，實力彰顯民族自信，貼近消費者，以匠心釀好酒，打造被消費者喜愛的“國潮精品”，是長城創(chuàng)新發(fā)展的方向。而文創(chuàng)、國潮、匠心等元素，也是中國消費需求的方向、時代發(fā)展的潮流，長城看準了這些需求和趨勢，在個性化的道路上越走越好。

　　酒業(yè)家現場獲悉，此次推出的長城五星2022壬寅虎年生肖紀念酒（1.5L裝），將以市場指導價1188元/瓶的價格在全國限量發(fā)售。價格是價值的體現，業(yè)內有觀點認為，站在產品本身的藝術性、附加值和收藏溢價等角度，這款限量版的生肖產品的價格定位在一定程度上也滿足了消費者收藏、送禮、宴請等方面的消費價值。

　　“長城葡萄酒精心打磨產品，不斷凝聚消費勢能，由消費勢能逐步轉化為銷售動能，最終實現產品、品牌、消費三者的良性互動，形成連綿不斷的品牌向心力，成為消費者心中真正的名酒，這應該是他們最終想要達成的目標。”品牌管理專家、龍騰虎躍品牌機構董事長紀家晶分析認為。

　　這個觀點與程軍不謀而合。會上，程軍在致辭中表示：“虎年生肖酒是長城酒與傳統(tǒng)國風文化、與中國非遺文化的再度攜手，未來我們將在中國文化中探尋更多共融共通的基因，不斷拓寬長城品牌的寬度與長度，提升長城葡萄酒文創(chuàng)產品的品牌消費勢能?！?/P>

　　四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁在會上也指出：“中國葡萄酒文化作為中華文化的一部分，是中國葡萄酒的魅力之源。我很高興看到長城葡萄酒將好酒理念、好酒自信傳遞給消費者，這反映了長城的行業(yè)擔當，也展示了長城的領軍格局?！?/P>

　　長城五星虎年生肖紀念酒，讓我們對長城有了全新的品牌認知。消費者品牌時代，以消費者為核心的長城酒業(yè)，找到了品牌發(fā)展的真核。而中國葡萄酒新的品質表達，或許將從這款酒開始。