隨著春節(jié)“腳步”的不斷臨近，各大酒類品牌在“節(jié)日營銷”上已然“各顯神通”。這一次，華茅酒選擇了一條與眾不同的節(jié)日營銷之路。

　　酒業(yè)家了解到，1月10日，華茅酒“這個新年，用它，獻(xiàn)最親的人”話題活動正式開啟，華茅酒從親情出發(fā)，喚醒國人內(nèi)心最深處的情感，傳遞出一個有溫度的品牌形象。

　　華茂酒再度打響“春節(jié)營銷”戰(zhàn)

　　以孝善感染親情

　　春節(jié)，是中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié)，是萬家團(tuán)圓的日子，每逢春節(jié)，人們不遠(yuǎn)萬里、跋山涉水，只為和生命中最親的人吃頓團(tuán)圓飯。

　　而在中國的傳統(tǒng)文化中，“無酒不成席”。酒作為促進(jìn)感情、表達(dá)心意的紐帶，具有重要的作用。眼下，在農(nóng)歷虎年春節(jié)即將到來之際，華茅酒啟動以“這個新年，用它，獻(xiàn)最親的人”為主題的新浪微博互動活動。

　　在行業(yè)觀察人士看來，華茅酒此舉將持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量，并以獨(dú)特的節(jié)日營銷方式提升華茅酒的品牌知名度和影響力。

　　事實(shí)上，早在2020年春節(jié)前夕，華茅酒就曾啟動這一活動。據(jù)酒業(yè)家了解，2020年春節(jié)前夕，“華茅酒官方微博”在新浪微博發(fā)起“這個新年，用它，獻(xiàn)最親的人”的話題。后臺數(shù)據(jù)顯示，該話題在一周內(nèi)的閱讀人次達(dá)8146.4萬，討論次數(shù)達(dá)1102萬。

　　值得注意的是，彼時，包括擁有5000余萬粉絲的蘇芩、706萬粉絲的司馬平邦等網(wǎng)絡(luò)大V也參與了此話題的互動，取得了一定的社會關(guān)注度與參與度。這也大大提高了華茅品牌的美譽(yù)度和知名度。

　　不得不說的是，“這個新年，用它，獻(xiàn)最親的人”話題活動將華茅品牌的孝善基因和全球華人內(nèi)心深處的情感進(jìn)行了深度“綁定”。圍繞這一活動，華茅酒邀請消費(fèi)者分享與家人在一起的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，更是激發(fā)起了全球華人內(nèi)心深度對親情的表達(dá)。

　　1862年，鹽商華聯(lián)輝，只因祖母的一句話，便自行釀造美酒獻(xiàn)給祖母，這是華茅酒品牌的經(jīng)典典故，也是華茅酒“孝善文化”的起源。160年來，華茅酒的孝善文化不斷汲取中國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，被發(fā)揚(yáng)光大。

　　近年來，隨著華茅酒品牌全國市場布局的完成和停止招商，華茅酒的品牌建設(shè)工作也進(jìn)入了新的階段，那就是做強(qiáng)華茅酒的品牌文化，做深市場和消費(fèi)者對華茅酒的品質(zhì)認(rèn)知。而利用春節(jié)這樣一個全球華人共同參與的超級IP，打造獨(dú)特的營銷活動，無疑是華茅酒的重要開拓之舉。

　　從小善到大善！

　　華茅酒如何演繹“孝善文化”

　　2018年，華茅酒重磅歸來，開啟了品牌建設(shè)的全新征程。如今，華茅酒回歸已有3年，細(xì)細(xì)回顧能夠發(fā)現(xiàn)，在過去的3年時間中，華茅酒一直以“孝善文化”為準(zhǔn)則，不斷打造具有溫情的品牌活動。

　　孝和善是中國傳統(tǒng)文化中的最優(yōu)秀基因。如果說，1862年，華茅酒品牌的創(chuàng)始人華聯(lián)輝釀造華茅酒孝敬自己的祖母是小善的話，那么，自2018年華茅酒歸來開始，便在不斷的演繹著一個民族品牌的“大善之舉”。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，自2018年以來，華茅酒不斷彰顯品牌擔(dān)當(dāng)，打造“公益華茅”的形象，全力推廣孝善文化。早在2018年12月華茅酒品牌回歸的發(fā)布會上，便特別成立了“思源三孝”慈善專項(xiàng)基金，承諾華茅酒經(jīng)銷商每賣出1瓶華茅酒，都會捐出2元愛心資金，通過貴州省慈善總會實(shí)施用于幫助赤水河源頭的孤寡老人。

　　過去三年間，華茅酒圍繞公益不斷創(chuàng)新，聯(lián)手非遺、文化扶貧等各種創(chuàng)新的表達(dá)來展示華茅酒的品牌文化內(nèi)涵。

　　2020年12月10日，在華茅酒品牌回歸三周年的慈善晚宴上，華茅酒再次向貴州省慈善總會進(jìn)行捐贈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過去的3年時間中，華茅酒傳承孝善初心及孝文化推廣，熱衷慈善公益。累計(jì)捐款捐物超過1500萬元（現(xiàn)金+物資），用于赤水河流域的保護(hù)、推廣孝善文化、捐款河南受災(zāi)地區(qū)等，充分彰顯了品牌擔(dān)當(dāng)和社會責(zé)任。

　　“華茅酒一直是一個頗具溫情的品牌，自成立之日起，便熱衷公益活動?！庇邢嚓P(guān)人士評價道。

　　從某種程度上來說，華茅酒的這次節(jié)日營銷也是一次愛心的傳遞，喚醒更多華人對親情的認(rèn)知。而這也是華茅酒品牌責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)，即弘揚(yáng)傳統(tǒng)孝善文化，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，弘揚(yáng)茅臺文化。