夜郎古高端化產(chǎn)品矩陣再添新成員。

　　酒業(yè)家近日獲悉，夜郎古酒業(yè)將推出大金獎(jiǎng)1.5L紀(jì)念款，每瓶?jī)r(jià)格為3999元。這意味著夜郎古酒業(yè)高端化戰(zhàn)略、大單品戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地，此后，大金獎(jiǎng)紀(jì)念款將與經(jīng)典款產(chǎn)品一起構(gòu)筑夜郎古酒新的品質(zhì)與價(jià)值表達(dá)體系。

　　夜郎古大單品的張力與驅(qū)動(dòng)力

　　“大金獎(jiǎng)1.5L紀(jì)念款將展現(xiàn)夜郎古酒大單品的張力、夜郎古器型文化，將接力夜郎古全新的品牌定位?！北本┱惶脿I(yíng)銷咨詢公司總經(jīng)理邵伶俐認(rèn)為，大金獎(jiǎng)已經(jīng)進(jìn)入價(jià)值提升新階段，紀(jì)念款產(chǎn)品面世是夜郎古大單品亮劍2022的具體舉措，給了行業(yè)更多的期待。

　　作為夜郎古酒業(yè)核心大單品，大金獎(jiǎng)是中國(guó)醬酒大師、夜郎古酒業(yè)董事長(zhǎng)余方強(qiáng)為2015年榮獲萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)大金獎(jiǎng)特調(diào)的一款旗艦產(chǎn)品，被余方強(qiáng)視為“中國(guó)醬酒市場(chǎng)攻城略地的新武器”?！按蠼皙?jiǎng)辨識(shí)度高、賣點(diǎn)清晰、品質(zhì)卓越，不僅暢銷，而且長(zhǎng)銷，是醬酒市場(chǎng)的標(biāo)桿產(chǎn)品之一?！庇薪?jīng)銷商這樣評(píng)價(jià)夜郎古大金獎(jiǎng)。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，在大金獎(jiǎng)的推廣上，夜郎古酒業(yè)堅(jiān)持“兩個(gè)不動(dòng)搖”與“一個(gè)尊重”，即價(jià)格體系絕對(duì)不動(dòng)搖、門檻體系絕對(duì)不動(dòng)搖，保持對(duì)流通體系的尊重。2021年，大金獎(jiǎng)在夜郎古整體產(chǎn)品中的銷售占比達(dá)57%左右，年底曾因供不應(yīng)求而停止供貨。

　　對(duì)夜郎古酒業(yè)而言，大金獎(jiǎng)這一核心大單品的重要性已不言而喻。大金獎(jiǎng)是夜郎古酒業(yè)“主線大單品+多品牌孵化”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略落下的重要一子，也是夜郎古酒業(yè)品牌化的符號(hào)。因?yàn)橛辛舜蠼皙?jiǎng)，夜郎古酒業(yè)組織生產(chǎn)、品牌推廣、市場(chǎng)推廣更加聚焦、更有效率，在全國(guó)市場(chǎng)的品牌勢(shì)能也進(jìn)一步放大。

　　作為大金獎(jiǎng)經(jīng)典款的市場(chǎng)升級(jí)產(chǎn)品，大金獎(jiǎng)紀(jì)念款產(chǎn)品限量發(fā)售，可謂是集產(chǎn)品、品牌、文化、收藏、稀缺等價(jià)值于一身，既代表著對(duì)大金獎(jiǎng)的價(jià)值賦能，也有著與眾不同的個(gè)性化表達(dá)和文化主張。有了大金獎(jiǎng)紀(jì)念款，大金獎(jiǎng)產(chǎn)品的影響力將再上新臺(tái)階，助力夜郎古酒業(yè)持續(xù)塑造高端醬酒價(jià)值。

　　強(qiáng)化全新定位，助力夜郎古品牌2.0時(shí)代

　　產(chǎn)品是品牌的具象化載體，優(yōu)秀的大單品能夠清晰的表達(dá)并強(qiáng)化品牌調(diào)性與定位。

　　2021年12月，夜郎古酒業(yè)正式發(fā)布“人生從容，更愛晚熟的醬香”這一全新SLOGAN。從“大國(guó)工匠，藝術(shù)醬香”到“人生從容，更愛晚熟的醬香”，夜郎古酒業(yè)在嶄新的起點(diǎn)構(gòu)建全新的夜郎古品牌形象與價(jià)值主張。圍繞全新定位，夜郎古酒業(yè)希望將把釀酒工藝跟品質(zhì)方面的一種初心與追求，與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。而在品質(zhì)上加碼的大金獎(jiǎng)紀(jì)念款產(chǎn)品，自然成為傳達(dá)夜郎古酒品質(zhì)追求、品質(zhì)戰(zhàn)略的載體。

　　據(jù)了解，夜郎古大金獎(jiǎng)傳承了夜郎古國(guó)千年的枸醬技藝，基于匠心，超越傳統(tǒng)，融入美學(xué)，以無(wú)法復(fù)制的家族工藝協(xié)同嚴(yán)格的“12987”工藝釀造而成，歷經(jīng)十年歲月窖藏，愈久彌香，陳香、果香、玫瑰花香眾香成韻，回味持久而甘美，飲用之余更能喚醒內(nèi)心深處久藏的情懷，近乎完美地詮釋了“晚熟醬香”的品牌文化新定位。

　　2022年是夜郎古酒業(yè)品牌建設(shè)2.0時(shí)代。夜郎古酒業(yè)董事、總裁董兵提到，夜郎古酒業(yè)2.0時(shí)代的發(fā)展目標(biāo)從生產(chǎn)型、產(chǎn)品型、供應(yīng)鏈型企業(yè)轉(zhuǎn)型為技術(shù)創(chuàng)新型、品牌文化型、裂變營(yíng)銷型的高質(zhì)量可持續(xù)健康發(fā)展模式。在品牌2.0時(shí)代，夜郎古酒業(yè)將展開體量、企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、產(chǎn)品五個(gè)方面升級(jí)。

　　從自我品牌升級(jí)到藝術(shù)醬酒，再上升到晚熟醬香，夜郎古酒業(yè)一直將夜郎古大金獎(jiǎng)作為公司核心產(chǎn)品主打，以“中國(guó)高端醬酒”切入高端白酒競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，馳騁高端賽道?；诖?，大金獎(jiǎng)紀(jì)念款與經(jīng)典款將成為夜郎古酒業(yè)2.0時(shí)代的破局利器。

　　一方面，以大金獎(jiǎng)1.5L紀(jì)念款推出為契機(jī)，夜郎古酒業(yè)的品牌化之路再上新臺(tái)階；另一方面， 在夜郎古品牌升級(jí)迭代之下，大金獎(jiǎng)經(jīng)典款、紀(jì)念款將接力藝術(shù)醬香，為“晚熟醬香”品牌化路途反哺充裕的能量。從大金獎(jiǎng)產(chǎn)品身上，可以看到夜郎古酒業(yè)專注品質(zhì)、打造品牌的決心，這是夜郎古酒業(yè)品牌自信、品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的一個(gè)戰(zhàn)略舉措。

　　無(wú)數(shù)成功的例子已表明，優(yōu)秀大單品是品牌的“現(xiàn)金?！碑a(chǎn)品，是品牌長(zhǎng)期增長(zhǎng)的重要支撐。優(yōu)秀大單品能夠?yàn)槠放茙砹髁颗c利潤(rùn)，是驅(qū)動(dòng)品牌長(zhǎng)期穩(wěn)健增長(zhǎng)的核心產(chǎn)品之一。有理由相信，圍繞核心大單品進(jìn)行品牌建設(shè)、品牌傳播、產(chǎn)品升級(jí)的夜郎古酒業(yè)，將在高端醬酒市場(chǎng)占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。