喬布斯曾說(shuō)：“營(yíng)銷學(xué)，講的是價(jià)值觀”。

　　價(jià)值觀營(yíng)銷是品牌修煉自我的信仰，不僅對(duì)企業(yè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有意義，更將驅(qū)動(dòng)企業(yè)對(duì)社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。

　　今年五一，“名門之秀”五糧春再次因營(yíng)銷火爆出圈：獨(dú)具匠心地推出“名酒贈(zèng)勞模”活動(dòng)、以TVC致敬時(shí)代勞動(dòng)者、邀請(qǐng)青年藝術(shù)家描繪時(shí)代長(zhǎng)卷等，致敬每一位堅(jiān)守初心的奮斗者、致敬時(shí)代傳承的奮斗力量。

　　這顯然是一次典型的價(jià)值觀營(yíng)銷，“名酒贈(zèng)勞?！钡然顒?dòng)的背后，是五糧春對(duì)奮斗精神、工匠精神的又一次致敬，也是其營(yíng)銷水平的直接體現(xiàn)。

　　1995年，第一瓶五糧春面市以來(lái)，其“名門之秀”的品牌風(fēng)范得到了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。如今，五糧春再次引領(lǐng)中高端白酒營(yíng)銷新高度，成為業(yè)界標(biāo)桿。

　　名酒贈(zèng)勞模

　　五糧液厚值勞模的時(shí)代“匠心”

　　時(shí)代在變，奮斗的底色永遠(yuǎn)不變。

　　1989年以來(lái)，全國(guó)勞動(dòng)模范評(píng)選表彰工作基本形成每五年一次的固定屆次，用來(lái)表彰在社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)中作出重大貢獻(xiàn)者，其中2020年有1689人被授予全國(guó)勞動(dòng)模范稱號(hào)。他們既守之以恒，又返本開(kāi)新，把“匠心”融入精細(xì)，注入創(chuàng)新，用“工匠精神”樹(shù)起時(shí)代的標(biāo)桿。

　　他們與五糧春蘊(yùn)含的“匠人精神”十分契合。通過(guò)名酒贈(zèng)勞模，五糧春希望厚植勞模的時(shí)代“匠心”，致敬新時(shí)代奮斗者。

　　五糧春于1995年問(wèn)世，承載了一代人的經(jīng)典記憶，是與時(shí)代同行的有力見(jiàn)證者。一直以來(lái)，五糧春以中高端品牌定位、獨(dú)特品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和親民的市場(chǎng)價(jià)格受到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。時(shí)間成就五糧春的卓越品質(zhì)，再經(jīng)過(guò)大師團(tuán)隊(duì)“用心不計(jì)代價(jià)、用工不計(jì)成本、用時(shí)不計(jì)歲月”全周期嚴(yán)控，五糧春產(chǎn)品品質(zhì)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　TVC感動(dòng)上線

　　五糧春致敬新時(shí)代奮斗者

　　有的時(shí)候，越接近生活底色的樸實(shí)語(yǔ)言，越有打動(dòng)人的情感力量。五糧春致敬時(shí)代勞動(dòng)者的TVC同步上線后，便迅速火爆出圈，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。

　　TVC中，五糧春以每一個(gè)普通人腳踏實(shí)地的努力才推動(dòng)時(shí)代的前行為核心洞察，抓住被大眾忽略的超級(jí)符號(hào)——腿部，作為前行的符號(hào)。通過(guò)具像化的各種行業(yè)的腿部形象堆疊，代表不同行業(yè)的勞動(dòng)者，展現(xiàn)他們?cè)跁r(shí)代洪流中，朝著共同的目標(biāo)不斷奮斗，最終推動(dòng)了時(shí)代的前進(jìn)。

　　故事主人公之一的中國(guó)郵政報(bào)社記者，從事新聞工作十年，用筆觸、用言語(yǔ)、用鏡頭，讓一條條郵路上不為人知的隱秘偉大變成人們口耳傳頌的佳話。

　　另一位故事主人公印刷廠工人，從業(yè)25年，每天都跟機(jī)器、油墨打交道，別人眼里單調(diào)、枯燥的工作，他卻干得津津有味。日復(fù)一日，年復(fù)一年，帶領(lǐng)工人們高質(zhì)量完成任務(wù)。

　　類似這樣的億萬(wàn)勞動(dòng)者共同踏出的一小步，已經(jīng)成為推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步的一大步。從整個(gè)酒行業(yè)來(lái)看，正是每個(gè)酒業(yè)人的一小步，帶動(dòng)酒業(yè)萬(wàn)億市場(chǎng)不斷前行。

　　五糧春以獨(dú)特的視角，將不同行業(yè)從業(yè)者奮斗精神、匠心精神以獨(dú)特的視角呈現(xiàn)在大眾面前，既致敬了每一位時(shí)代的奮斗者，也形成了更柔軟、感性的品牌認(rèn)知。在傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)銷多以扎堆式、任務(wù)式情感訴求為主的當(dāng)下，五糧春無(wú)疑打造了高質(zhì)量的營(yíng)銷范本。

　　劍指次高端

　　引領(lǐng)白酒營(yíng)銷新高度

　　可以看到的是，五糧春推出的向全國(guó)勞動(dòng)模范贈(zèng)酒、TVC致敬時(shí)代勞動(dòng)者、青年藝術(shù)家描繪時(shí)代長(zhǎng)卷等多維營(yíng)銷策略，跳出了傳統(tǒng)營(yíng)銷窠臼，引領(lǐng)了白酒營(yíng)銷的新高度。那么，五糧春這次營(yíng)銷更深層的意義在哪？

　　于行業(yè)而言，一方面，五糧春讓行業(yè)看到“價(jià)值觀”營(yíng)銷的威力?，F(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒在其著作《營(yíng)銷3.0》中指出，企業(yè)應(yīng)尊重消費(fèi)者作為主體的價(jià)值觀，新一代營(yíng)銷必須是價(jià)值觀營(yíng)銷，五糧春將品牌形象、價(jià)值及文化理念傳遞給消費(fèi)群體，增強(qiáng)品牌影響力與用戶黏性，創(chuàng)造了更大的社會(huì)價(jià)值；另一方面，五糧春這次營(yíng)銷能激發(fā)行業(yè)的工匠精神，為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量，開(kāi)創(chuàng)酒業(yè)發(fā)展新時(shí)代。

　　于渠道而言，作為次高端領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，五糧春也讓經(jīng)銷商看到品牌在行業(yè)調(diào)整時(shí)期，積極投入營(yíng)銷、提高品牌影響力、助力合作伙伴動(dòng)銷的實(shí)力與決心。五糧濃香公司方面表示，公司將秉承“共商、共建、共享”理念，集中力量做好品牌打造、商家賦能、消費(fèi)者培育等工作，促進(jìn)五糧春品牌持續(xù)健康發(fā)展。

　　舟大者任重，馬駿者遠(yuǎn)馳。“五糧春正在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，為品牌賦能、經(jīng)銷商賦能，強(qiáng)化‘五糧液次高端核心品牌’的產(chǎn)品定位，為行業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值?！庇袠I(yè)內(nèi)觀察人士告訴酒業(yè)家。