金徽酒又有大動(dòng)作。這一次，“主角”是金徽老窖。

　　全民參與廣告語(yǔ)征集，金徽掀起互動(dòng)熱潮

　　日前，金徽酒發(fā)起為期10天的“尋找金徽老窖創(chuàng)意達(dá)人，贏萬(wàn)元大獎(jiǎng)”廣告語(yǔ)征集活動(dòng)。

　　5月6日-5月15日，此次征集活動(dòng)將在微信公眾號(hào)、抖音、視頻號(hào)、快手四大平臺(tái)同步進(jìn)行，共分為廣告語(yǔ)征集、入圍作品公布、線(xiàn)上投票、獎(jiǎng)項(xiàng)公布4大環(huán)節(jié)。

　　酒業(yè)家了解到，此次征集，廣告語(yǔ)要求字?jǐn)?shù)不超過(guò)15字，語(yǔ)言精練，濃縮產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)意獨(dú)特，符合金徽酒品牌調(diào)性，彰顯金徽老窖產(chǎn)品特質(zhì)，傳播性強(qiáng)，便于記憶，重點(diǎn)圍繞“沒(méi)有泥味”的產(chǎn)品特點(diǎn)展開(kāi)創(chuàng)作。

　　征集活動(dòng)結(jié)束3個(gè)工作日內(nèi)，金徽酒將在金徽老窖家園公眾號(hào)評(píng)選出入圍的前10名廣告語(yǔ)，并發(fā)起線(xiàn)上投票，由用戶(hù)票選前6名，最終廣告語(yǔ)由征集主辦方與用戶(hù)投票結(jié)果綜合評(píng)定，并選出一等獎(jiǎng)1名、二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)3名。

　　其中，一等獎(jiǎng)選手將獲得價(jià)值6000元的金徽老窖5180封壇酒一壇；二等獎(jiǎng)選手將獲得零售價(jià)998元/瓶的金徽老窖180 52°vol兩瓶；三等獎(jiǎng)選手將獲得零售價(jià)398元/瓶的金徽老窖90 52°vol兩瓶。

　　酒業(yè)家從市場(chǎng)端了解到，征集活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布就點(diǎn)燃了消費(fèi)者的創(chuàng)作熱情，活動(dòng)已吸引數(shù)千位消費(fèi)者的參與。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，已有千余條廣告語(yǔ)“涌向”金徽老窖。在微信公眾號(hào)、抖音、視頻號(hào)、快手等平臺(tái)上，此次征集活動(dòng)熱度不斷攀升，金徽酒可謂掀起了一輪消費(fèi)者互動(dòng)熱潮。

　　精準(zhǔn)卡位次高端

　　金徽老窖深度“圈粉”消費(fèi)者

　　作為本次活動(dòng)的“主角”，金徽老窖自誕生以來(lái)便被寄予厚望。

　　作為金徽酒進(jìn)擊華東的戰(zhàn)略產(chǎn)品，金徽老窖以“超長(zhǎng)發(fā)酵”的獨(dú)特價(jià)值瞄準(zhǔn)新消費(fèi)人群，精準(zhǔn)卡位次高端主流價(jià)格帶，具有入口柔、下咽順、回味甘甜、飲后醒酒快、沒(méi)有泥味等特點(diǎn)。

　　此次征集活動(dòng)，無(wú)疑是金徽酒進(jìn)一步激發(fā)金徽老窖發(fā)展活力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，賦能合作伙伴，“東進(jìn)”提速的關(guān)鍵之舉。

　　有聲音認(rèn)為，金徽酒在征集優(yōu)質(zhì)廣告語(yǔ)的同時(shí)，也將提升品牌質(zhì)感、形成廣泛的社會(huì)化傳播，為金徽老窖奠定長(zhǎng)期傳播基礎(chǔ)。品牌營(yíng)銷(xiāo)的下沉，讓受眾成為廣告語(yǔ)創(chuàng)作者，也將使得核心消費(fèi)群體參與到產(chǎn)品價(jià)值打造中，這為品牌深度圈粉提供了全新思路，可謂一舉多得。

　　有行業(yè)觀察人士認(rèn)為，金徽萬(wàn)元大獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告語(yǔ)活動(dòng)吸引了大量消費(fèi)者的參與，說(shuō)明金徽老窖已經(jīng)得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的較高認(rèn)可。此次活動(dòng)，在短時(shí)間內(nèi)為金徽老窖聚集大量人氣，能快速拉近金徽老窖和消費(fèi)者的距離，進(jìn)而提升金徽老窖的關(guān)注度、話(huà)題度，也將轉(zhuǎn)化為對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴的強(qiáng)勢(shì)賦能，成為助力終端動(dòng)銷(xiāo)的一大利器。

　　金徽酒加速“乘長(zhǎng)”，省外市場(chǎng)成為重要增長(zhǎng)極

　　得益于復(fù)星的賦能，近年來(lái)，金徽酒提速發(fā)展、加速“乘長(zhǎng)”，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、省內(nèi)省外均有著可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)。

　　2022年一季度，金徽酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.06億元，同比增長(zhǎng)38.79%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.65億元，同比增長(zhǎng)42.78%，環(huán)比增長(zhǎng)101.40%。其中，金徽酒甘肅大本營(yíng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.32億元，同比增長(zhǎng)36.47%；省外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.66億元，同比增長(zhǎng)47.96%，環(huán)比增長(zhǎng)101.32%。

　　面對(duì)當(dāng)前白酒行業(yè)發(fā)展形勢(shì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，金徽酒堅(jiān)持“布局全國(guó)、深耕西北、重點(diǎn)突破”的發(fā)展路徑，先后在上海、江蘇成立銷(xiāo)售公司，目前已完成團(tuán)隊(duì)組建、專(zhuān)屬產(chǎn)品金徽老窖上市和前期招商工作，有望在華東市場(chǎng)建設(shè)多個(gè)樣板市場(chǎng)，成為金徽酒新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)此，西南證券認(rèn)為，隨著省外市場(chǎng)的持續(xù)開(kāi)拓，省外將成為重要營(yíng)收增長(zhǎng)源。

　　對(duì)于華東市場(chǎng)，金徽酒顯然志在必得。

　　今年三月，金徽酒面向華東五省強(qiáng)勢(shì)發(fā)起人才召集令，以人才優(yōu)勢(shì)全面提升金徽酒在華東市場(chǎng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；近期，金徽酒為金徽老窖制定了“三年品牌計(jì)劃”，堅(jiān)持“深度內(nèi)容+場(chǎng)景活動(dòng)”，聚焦新媒體，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容教育目標(biāo)人群，跨界合作大品牌，觸及新人群新媒介打造潮品牌，重點(diǎn)投放核心市場(chǎng)高鐵、機(jī)場(chǎng)、城市LED等樞紐地標(biāo)，打造現(xiàn)象級(jí)品牌，走出金徽獨(dú)特品牌價(jià)值。結(jié)合金徽酒的一系列動(dòng)作……不難發(fā)現(xiàn)，金徽酒正以火力全開(kāi)的節(jié)奏在華東市場(chǎng)精耕細(xì)作、加速布局。

　　有理由相信，隨著中高檔產(chǎn)品的穩(wěn)步增長(zhǎng)、省外市場(chǎng)的深度布局、更多樣板市場(chǎng)的拔地而起，金徽酒將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，在華東乃至全國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大的突破。