青春是什么顏色？

　　“奮斗是青春最靚麗的底色，行動是青年最有效的磨礪。”日前，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍寄語茅臺青年時如是表示。

　　楊青，是西安成城裕朗公司的酒水部經(jīng)理，2009年加入西安成城裕朗公司，從一名柜臺營業(yè)員做起，接續(xù)奮斗，逐漸成長為柜臺銷售員、業(yè)務(wù)主管，到現(xiàn)在的酒水部經(jīng)理。在他事業(yè)的每個階段，奮斗就是他的底色。

　　他說，“站上酒水銷售柜臺，就要立志當(dāng)一名出色的銷售員”。他還說，“用心做好每一件事情，奉獻自己的青春，展示自己內(nèi)心那份堅毅與進取”。在從業(yè)的13年間，他用奮斗的腳步走遍了陜西全省，為茅臺王子酒在陜西市場的布局和發(fā)展作出了突出貢獻。

　　事實上，正是一名又一名像楊青這樣的奮斗者，用自己的青春與韶華，接續(xù)奮斗，匯聚成了茅臺醬香的磅礴力量。

　　5月14日，“茅臺王子酒，致敬奮斗者”主題品鑒活動在西安成功舉辦，以向奮斗者致敬為契機，讓茅臺王子品牌在長安實現(xiàn)了一次盛大的綻放。今日凌晨12點整，茅臺醬香芳華官微發(fā)布“茅臺王子酒 致敬奮斗者”主題海報，短短幾行文字講述了酒體主創(chuàng)設(shè)計人、銷售冠軍、受助研究生、i茅臺研發(fā)人員的奮斗故事，這是預(yù)熱，也是今日活動的開端。

　　01

　　公益先行!

　　“茅臺王子·明亮少年”綻放西安

　　公益是品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。作為茅臺旗下的超級大單品，茅臺王子酒品牌繼承了茅臺品牌的公益特質(zhì)，發(fā)展的同時不忘回饋社會。

　　120多年前，梁啟超曾寫道：“少年智則國智，少年富則國富，少年強則國強，少年進步則國進步。”少年，是希望，更是新的力量。

　　早在2019年7月29日，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司便和貴州省青少年基金會共同發(fā)起倡議，公益項目“茅臺王子·明亮少年”正式啟動。實施三年以來，這項由茅臺王子酒經(jīng)銷商自愿捐款的公益項目，已累計募集公益基金4200余萬元，為青少年的健康成長貢獻了應(yīng)有的力量。

　　酒業(yè)家了解到，為進一步為青少年“提供新助力、播種新希望”，持續(xù)鞏固脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，加大力度關(guān)愛鄉(xiāng)村兒童全面成長和發(fā)展，2021年，共青團陜西省委、陜西省青少年發(fā)展基金會聯(lián)合貴州省青少年發(fā)展基金會、“茅臺王子·明亮少年”公益基金管委會共同啟動“茅臺王子·明亮少年——陜西省希望工程‘陜’耀未來希望少年宮”公益項目，首期啟動資金達200萬元。

　　據(jù)“茅臺王子·明亮少年——‘陜’耀未來希望少年宮”項目相關(guān)負責(zé)人介紹，自2021年11月項目正式啟動以來，截止到今年4月底，該項目在西安市、延安市、商洛市共掛牌成立了63所“陜”耀未來希望少年宮，并組建了音樂、書法、美術(shù)、舞蹈、影視、美育、演講、主持、武術(shù)、足球、跳繩、毽球、魔方、航模等專業(yè)的希望導(dǎo)師團隊。

　　“新時代的路上，希望茅臺王子·明亮少年‘陜’耀未來希望少年宮公益項目成為點亮青少年奮斗的希望燈火，照亮孩子們勤勤奮進的康莊大道?！痹撠撠?zé)人表示。

　　可以說，“茅臺王子·明亮少年”再一次彰顯了茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商群體的義商擔(dān)當(dāng)、茅臺醬香系列酒的品牌擔(dān)當(dāng)。隨著品牌的發(fā)展，公益也成為了茅臺醬香系列酒公司和茅臺王子酒品牌不可分割且極為重要的一部分。

　　02

　　致敬奮斗者，致敬向上的力量

　　作為茅臺股份旗下超50億級的超級大單品，茅臺王子酒承載著極為重要的使命。

　　一方面，茅臺王子酒貢獻了茅臺醬香系列酒近乎“半壁江山”的銷售額，另一方面，茅臺王子酒布局大眾醬香價位段，從現(xiàn)有規(guī)模體量來看，已經(jīng)成為這一價格帶醬酒產(chǎn)品的頭部，也承擔(dān)著“茅粉”入門級醬酒的角色。

　　從這一角度來看，做好茅臺王子酒的品牌，意義重大。

　　在年初舉行的茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，丁雄軍就提出，茅臺醬香系列酒要在綜合實力方面穩(wěn)中求進，努力成為“前臺”的臺柱，到“十四五”末，要努力實現(xiàn)營收翻番，超過240億，在集團占比10%以上，成為集團發(fā)展的主要增長極。

　　對于茅臺王子酒品牌來說，成為相應(yīng)價格帶的臺柱是其全新的使命，也是支撐茅臺醬香系列酒在“十四五”時期大發(fā)展的關(guān)鍵。

　　而本次在西安舉辦的“茅臺王子酒，致敬奮斗者”主題品鑒活動，從某種意義上來說，也是茅臺王子酒品牌在2022年的一次重要亮相和品牌活動。據(jù)酒業(yè)家了解，參加本次品鑒活動的就有西安各界的勞動模范、先進工作者和奮斗者。

　　以一杯茅臺王子酒向奮戰(zhàn)在各個戰(zhàn)線的一線奮斗者致敬，這也是茅臺王子酒品牌的全新表達。

　　丁雄軍曾表示，要打好“股份出品”和“萬家共享”兩張牌。

　　對于“股份出品”，丁雄軍認(rèn)為，茅臺醬香系列酒和茅臺酒同屬股份公司出品，同根同源、同宗同脈，有相同的生產(chǎn)工藝、勾調(diào)品評技術(shù)和質(zhì)量管理體系，不同的產(chǎn)區(qū)和周期，造就了兩者既“甘美之”又“各美之”，要發(fā)揮股份公司的品質(zhì)優(yōu)勢，始終把品質(zhì)作為“王牌”，不斷增強產(chǎn)品核心競爭力。

　　對于“萬家共享”，丁雄軍則定義為“民牌和頭牌”。他提出，茅臺醬香系列酒要發(fā)揮性價比優(yōu)勢，合理設(shè)置寬帶價格，打造推出品牌強、品質(zhì)佳、價格優(yōu)的高性價比產(chǎn)品和有故事、有情懷的產(chǎn)品；要發(fā)揮公益活動優(yōu)勢，多做暖人心、順人心、聚人心的事，積極履行社會責(zé)任，讓茅臺醬香品牌更具社會感召力。

　　在酒業(yè)家看來，如果從這兩個維度來衡量的話，“茅臺王子酒，致敬奮斗者”這一活動的推出，無疑是對于“股份出品”和“萬家共享”兩張牌的精準(zhǔn)落地，即以公益為引領(lǐng)，找到精準(zhǔn)的消費者，提供茅臺品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，從而提升茅臺王子酒品牌的社會責(zé)任形象和知名度。