突破品牌勢能邊界，5月24日，2022年度小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)優(yōu)秀合作伙伴戰(zhàn)略峰會在千年商都廣州召開。本次峰會以“共生共享 向新向前”為主題，以高質(zhì)量發(fā)展為引，研討酒業(yè)在面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，共話新時代的創(chuàng)新與變革，為企業(yè)的未來發(fā)展帶來新思路。

　　酒業(yè)家從峰會上獲悉，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)于2021年實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長40%，在此基礎(chǔ)上，其2022年的業(yè)績目標(biāo)是同比增長40%，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展路徑，深化“共生共享”的發(fā)展新理念。

　　受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境及疫情影響，中國酒業(yè)今年以來面臨的挑戰(zhàn)更大，在此環(huán)境下，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)如何順利實(shí)現(xiàn)四成的增長？“濃醬并舉，兩濃兩醬”的品牌及產(chǎn)品矩陣策略如何發(fā)展？

　　01

　　去年中高端產(chǎn)品增長六成

　　2022年整體業(yè)績目標(biāo)增長四成

　　“2021年是‘十四五’開局之年，也是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)落地‘1235’戰(zhàn)略，開啟新征程的起始年”，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事長黃震宇在致辭中指出，2021年小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在穩(wěn)中求進(jìn)，取得了新征程的良好開局，公司整體實(shí)現(xiàn)了40%的復(fù)合增長。

　　對于集團(tuán)的未來發(fā)展，黃震宇表示：“小糊涂仙人將堅(jiān)持客戶主義和長期主義，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值；與每一位優(yōu)秀合作伙伴，實(shí)現(xiàn)共生共贏、共同成就?！?/P>

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國杰在峰會上作了《2022年度合作伙伴大會工作報(bào)告》匯報(bào)，回顧了2021年經(jīng)營成果，闡述了2022年度的戰(zhàn)略規(guī)劃及發(fā)展藍(lán)圖。

　　梁國杰表示，2021年，兩濃兩醬并舉、品牌與產(chǎn)品雙發(fā)展、渠道布局和聚焦消費(fèi)培育等多項(xiàng)策略讓小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。

　　具體而言，2021年小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長40%，實(shí)現(xiàn)凈利潤增長34%；其中濃香中高端產(chǎn)品業(yè)績增長60%，高端醬香心悠然業(yè)績增長60%，新零售板塊業(yè)績增長35%。小糊涂仙經(jīng)典系列、醬香和睿系列提前90天完成全年目標(biāo)。

　　面對新的形勢和挑戰(zhàn)，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)仍然提出：2022年實(shí)現(xiàn)同比增長40%的高質(zhì)量發(fā)展速度，加速實(shí)現(xiàn)公司百億目標(biāo)進(jìn)程。

　　2021年以來，不少酒企的同比增速都有所放緩，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)卻提出高達(dá)四成的增速目標(biāo)，其底氣何在？

　　梁國杰表示，2022開年，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)組織學(xué)習(xí)《打勝仗》，提出“要讓打勝仗的思想成為一種信仰”。

　　2022年，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)圍繞“高質(zhì)量發(fā)展”，推進(jìn)“五個創(chuàng)新、二個變革”：即圍繞品牌建設(shè)創(chuàng)新、文化賦能創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、消費(fèi)培育創(chuàng)新、工藝技術(shù)創(chuàng)新、營銷管理變革和組織建設(shè)變革，堅(jiān)定落實(shí)“1235戰(zhàn)略”，實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)。

　　堅(jiān)持思維創(chuàng)新和舉措創(chuàng)新，依托“一體兩翼”，做強(qiáng)小糊涂仙經(jīng)典品牌、做穩(wěn)小糊涂仙醬酒品牌、做精小糊涂仙睿品牌；夯實(shí)心悠然天地人產(chǎn)品品牌矩陣、拓展心境系列；推動全品牌矩陣加速成長。

　　2022年，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)不僅要把打勝仗作為一種信仰，也要把動銷作為信仰。梁國杰表示今年要著重創(chuàng)新營銷模式、聚焦動銷方式、聚焦消費(fèi)培育，致力于提升動效能力和精致化服務(wù)能力，加速精準(zhǔn)招商布局，實(shí)現(xiàn)高端突破，確保各項(xiàng)業(yè)務(wù)和各大品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　除此之外，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在本次峰會上宣布成立小糊涂仙市場建設(shè)委員會及心悠然市場建設(shè)委員會，同時對過往一年創(chuàng)出銷售佳績的全國經(jīng)銷商單位進(jìn)行了頒獎和獎勵。

　　黃震宇表示，“成立市場建設(shè)委員的目的是要繼續(xù)踐行企業(yè)的初心使命、價(jià)值觀和‘1235’戰(zhàn)略，希望通過構(gòu)建廠商共建平臺，加強(qiáng)廠商信息的溝通和交流，讓核心合作伙伴參與到公司發(fā)展建設(shè)中，攜手共進(jìn)，共創(chuàng)共贏”。

　　未來，小糊涂仙市場建設(shè)委員會、心悠然市場建設(shè)委員會將充分發(fā)揮市場管理、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的職能作用。

　　02

　　航天、地理、環(huán)保、文化藝術(shù)……

　　小糊涂仙跨界建立酒業(yè)“共生”生態(tài)圈

　　中國酒業(yè)的發(fā)展史中，大部分時間伴隨著上下游之間的博弈，但是近年來隨著市場氛圍的變化，更多的酒企提倡建立廠商命運(yùn)共同體，以解決長期博弈的消耗問題。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)更懂得開放包容與合作共贏，也更懂得為客戶創(chuàng)造價(jià)值。面對新環(huán)境和消費(fèi)者的新需求，小糊涂仙酒業(yè)提出“共生共享”的發(fā)展理念，進(jìn)一步放大了合作共贏的效應(yīng)。

　　“共生共享”是小糊涂仙2022年新構(gòu)建的發(fā)展理念，旨在多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新與突破，通過共同打造多元向上、空間無限、互為賦能的“共生體”，助推白酒行業(yè)發(fā)展，持續(xù)為社會創(chuàng)造價(jià)值。

　　本次峰會與其說戰(zhàn)略討論會，不如說是一場“共生共享”生態(tài)構(gòu)建大會，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)通過與航天文化、中國國家地理、中華環(huán)保聯(lián)合會、鳳凰網(wǎng)跨界合作，希望構(gòu)建中國酒業(yè)新生態(tài)，進(jìn)一步突破品牌邊界。

　　正因如此，以至于無論是參會的經(jīng)銷商還是媒體，在峰會上關(guān)注的重點(diǎn)不再是常規(guī)的業(yè)績數(shù)據(jù)和營銷戰(zhàn)略，而是更期待“共生共享”生態(tài)今后所能發(fā)揮的巨大威力。

　　本次峰會上，小糊涂仙·睿舉行了中國航天品牌文化合作伙伴啟動儀式。秉承“東方思想，睿見不凡”的探索精神，小糊涂仙·睿與航天精神有著天然契合的內(nèi)核氣質(zhì)。而航天工業(yè)一直是匠心與品質(zhì)的代名詞，無形之中為小糊涂仙·睿進(jìn)行了品質(zhì)背書。

　　中國航天工業(yè)科學(xué)技術(shù)咨詢有限公司副總經(jīng)理何錫陵致辭表示，希望通過本次合作，把航天精神的文化傳遞給消費(fèi)者，帶給廣大消費(fèi)者高品質(zhì)的生活體驗(yàn)，互利共贏。

　　繼2021年12月，小糊涂仙·睿與中國國家地理攜手在梅里雪山舉辦品牌煥新升級發(fā)布會后，在本次峰會上，雙方宣告深化合作，進(jìn)一步達(dá)成年度合作。

　　對于雙方的合作，《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯李栓科表示，小糊涂仙·睿的價(jià)值觀與《中國國家地理》雜志的價(jià)值觀不謀而合，對小糊涂仙·睿品牌倡導(dǎo)的創(chuàng)新與探索，突破邊界，向新而行的精神表示肯定。

　　此外，峰會上，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)旗下高端柔順醬香品牌心悠然還與中華環(huán)保聯(lián)合會達(dá)成環(huán)保公益戰(zhàn)略合作，雙方從環(huán)保公益、社會公益層面搭建合作平臺，共同倡導(dǎo)自然共生理念，為共同守護(hù)我國的自然生態(tài)助力，踐行企業(yè)社會責(zé)任。

　　中華環(huán)保聯(lián)合會主席、全國工商聯(lián)原副主席孫曉華表示：“小糊涂仙是充滿社會責(zé)任感的企業(yè)，我們期待與小糊涂仙一起為建設(shè)美麗中國、美麗世界做貢獻(xiàn)?！?/P>

　　秉承傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的初心，2022年小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將攜手鳳凰網(wǎng)共同舉辦《東方智慧?致敬美好——尋找心中的東方智慧》全民藝術(shù)創(chuàng)作大賽。

　　“東方智慧，中和包容，和而不同，兼收并蓄，歷久彌新”，文化部原副部長、國家文物局原局長勵小捷與全場來賓分享對大賽中東方智慧的見解。

　　從航天文化到國家地理、從生態(tài)環(huán)境保護(hù)到文化藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域……小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)正通過更多的跨界合作將自己的“共生共享”發(fā)展理念傳遞到更廣闊的領(lǐng)域，進(jìn)一步突破品牌勢能邊界。

　　與此同時，梁國杰還表示，2022年，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將通過貫徹“共生共享”的價(jià)值導(dǎo)向與分享機(jī)制，達(dá)成企業(yè)、員工、合作伙伴及社會的共贏發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，小糊涂仙提出的“共生共享”既是發(fā)展理念，也是發(fā)展目標(biāo)。通過踐行這一理念和目標(biāo)，小糊涂仙將通過分配機(jī)制變革重構(gòu)企業(yè)、合作伙伴、員工等多方之間的關(guān)系。

　　酒業(yè)家獲悉，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)還計(jì)劃實(shí)施股權(quán)分紅，與員工和優(yōu)秀伙伴共享發(fā)展成果。

　　可以預(yù)見的是，在“共生共享”的生態(tài)之下，無論是經(jīng)銷商、合作伙伴、消費(fèi)者還是整個白酒行業(yè)，對小糊涂仙酒業(yè)的信心將躍升至一個新高度。

　　03

　　與名人名流攜手

　　打造共生品牌文化名片

　　2021年，“和國民一起成就高品質(zhì)生活”的廣告語廣泛傳播，小糊涂仙品牌牽手國家一級演員林永健，讓品牌形象在消費(fèi)者心中具象化，助力品牌聲量持續(xù)攀升。2022年，小糊涂仙再次與林永健攜手前行，致敬美好生活。

　　峰會上，與會嘉賓首次目睹了本年度小糊涂仙品牌與林永健一同打造的全新TVC。該TVC之后將會在多個平臺全面上線，“和國民一起成就高品質(zhì)生活”的品牌主張也將再次深入消費(fèi)者認(rèn)知。

　　在傳播方面，酒業(yè)家獲悉，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)表示，2022年，將持續(xù)加大品牌建設(shè)投入，依托CCTV7、CCTV9、CCTV13央媒高端資源，聯(lián)合人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)權(quán)威背書，搶占高端媒體制高點(diǎn)；精準(zhǔn)投放高鐵、機(jī)場、核心城市商圈戶外廣告投放，構(gòu)建國際化、高端化、立體化的媒體傳播矩陣，全面展示小糊涂仙高端品牌形象，提升品牌聲量及影響力；高端柔順醬香心悠然則緊扣“悠然共生”核心理念，圍繞“自然共生”“大國共生”“文化共生”“品味共生”“產(chǎn)區(qū)共生”五大維度，通過與東方藝術(shù)IP聯(lián)合跨界，打造共生品牌文化名片，傳遞共生理念，提升品牌勢能。

　　二流的企業(yè)做產(chǎn)品，一流的企業(yè)做品牌，超一流的企業(yè)建生態(tài)。小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)始終堅(jiān)持客戶主義、長期主義，如今正通過構(gòu)建“共生共享”新生態(tài)創(chuàng)造新格局，“向新向前”發(fā)展，以“新思維、新產(chǎn)品、新形象、新動能”等一系列創(chuàng)新舉措進(jìn)一步推動產(chǎn)品高端化、品牌高端化、品牌全國化進(jìn)程，從而加速實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，和億萬國民一起成就高品質(zhì)生活。