攜手“十大名酒”榮光，夜郎古酒業(yè)按下了華南市場(chǎng)擴(kuò)張的“快進(jìn)鍵”，為推動(dòng)仁懷酒業(yè)品牌化、全國(guó)化作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

　　深耕華南，夜郎古再落一子

　　發(fā)布“廣東十億”戰(zhàn)略后，夜郎古酒業(yè)在華南市場(chǎng)拓展上又有大動(dòng)作。酒業(yè)家獲悉，5月28日，由夜郎古酒業(yè)主辦、廣西雙維智慧新零售股份有限公司支持的“夜郎古味覺(jué)盛宴暨夜郎古酒柳州上市發(fā)布會(huì)”將在柳州舉行。屆時(shí)，夜郎古味覺(jué)盛宴即將燃爆“龍城”。

　　據(jù)了解，味覺(jué)盛宴作為夜郎古品牌價(jià)值的載體，始終承載著夜郎古“讓全世界享受中國(guó)品質(zhì)，讓全世界愛(ài)上中國(guó)醬酒”的使命。2021年，“夜郎古·味覺(jué)盛宴”先后在濟(jì)南、成都、西安、鄭州、廣州等省會(huì)城市舉辦，在全國(guó)各地收獲了強(qiáng)烈反響。

　　作為夜郎古酒業(yè)2021年重磅推出的IP，“夜郎古·味覺(jué)盛宴”把醬酒與藝術(shù)相融合，讓醬酒不再是一個(gè)產(chǎn)品，而是以藝術(shù)品的姿態(tài)呈現(xiàn)在人們眼前。而今年，隨著夜郎古全國(guó)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，“夜郎古·味覺(jué)盛宴”承載著“人生從容，更愛(ài)晚熟的醬香”的全新品牌價(jià)值，成為了夜郎古占領(lǐng)中國(guó)高端醬酒價(jià)值新高地的一大利器。

　　柳州又稱(chēng)“龍城”、“壺城”，是溝通西南與中南、華東、華南地區(qū)的重要鐵路樞紐，素有“桂中商埠”之稱(chēng)，是與東盟雙向往來(lái)產(chǎn)品加工貿(mào)易基地和物流中轉(zhuǎn)基地城市，西南出海大通道集散樞紐城市，西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略中西江經(jīng)濟(jì)帶的龍頭城市和核心城市。近年來(lái)，柳州醬酒市場(chǎng)處于“長(zhǎng)上升通道”，市場(chǎng)潛力較大，且對(duì)四川、湖南、云南、廣東乃至東盟國(guó)家有輻射功能，故被眾多醬酒品牌看好。

　　而柳州所屬省份廣西，2021年末常住人口為5037萬(wàn)人，規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，人均消費(fèi)能力穩(wěn)步上升。從酒業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，廣西白酒市場(chǎng)比較開(kāi)放，市場(chǎng)規(guī)模正在向100億靠攏。近年來(lái)，在茅臺(tái)等高端醬酒品牌的影響下，廣西染醬趨勢(shì)十分明顯，醬酒份額快速提升。與福建、江西等市場(chǎng)一樣，廣西是被忽視的增長(zhǎng)市場(chǎng)之一，潛力十分巨大。

　　2022年“夜郎古·味覺(jué)盛宴”第一站選定柳州，是夜郎古酒業(yè)持續(xù)深耕華南市場(chǎng)的表現(xiàn)，更是夜郎古酒業(yè)全國(guó)化戰(zhàn)略決心的體現(xiàn)。

　　5月28日，夜郎古酒業(yè)將以?xún)汕лd仁懷“醬”心，幸會(huì)龍城名士，通過(guò)中國(guó)高端醬酒價(jià)值投資峰會(huì)打造一場(chǎng)“含金量最足”的醬酒思想盛宴。屆時(shí)，夜郎古酒業(yè)將攜手協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專(zhuān)家與各位來(lái)賓共話醬酒大時(shí)代，從品牌、企業(yè)、品質(zhì)、市場(chǎng)等方面助力經(jīng)銷(xiāo)商掘金醬香酒。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，為推動(dòng)廣西市場(chǎng)的發(fā)展，夜郎古酒業(yè)將在柳州搭建公交車(chē)廣告、出租車(chē)廣告等戶外營(yíng)銷(xiāo)矩陣，為營(yíng)銷(xiāo)賦能?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著“夜郎古·味覺(jué)盛宴”的腳步到達(dá)柳州，柳州乃至整個(gè)廣西市場(chǎng)將掀起屬于夜郎古的醬香風(fēng)潮。

　　掘金廣西市場(chǎng)

　　夜郎古的確定性是什么？

　　受疫情影響、消費(fèi)疲軟、醬酒調(diào)整等因素影響，當(dāng)下，經(jīng)銷(xiāo)商更迫切地想找到不確定時(shí)代中的確定性。那么，夜郎古為何能給經(jīng)銷(xiāo)商提供確定性的機(jī)遇？

　　“面對(duì)挑戰(zhàn)，要堅(jiān)持三個(gè)‘不變’：堅(jiān)持走品牌發(fā)展的道路不變；堅(jiān)持做大單品的道路不變；堅(jiān)持走高端的道路不變?！币估晒啪茦I(yè)董事余方強(qiáng)表示，堅(jiān)持三個(gè)“不變”，夜郎古將走得更遠(yuǎn)、飛得更高，才可能成為百年著名品牌。從余方強(qiáng)的話語(yǔ)中，我們便能窺見(jiàn)夜郎古向上的力量。

　　在品牌化道路上，“十四五”期間，夜郎古更加強(qiáng)調(diào)品牌打造，一方面確立品牌領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)之發(fā)展戰(zhàn)略，從生產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)向品牌領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化；另一方面確立品牌主導(dǎo)企業(yè)之產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略，從原材料輸出向品牌溢價(jià)輸出的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化。2020年之前夜郎古的品牌發(fā)展占比是“442”，即40%主品，40%開(kāi)發(fā)，20%貼牌，接下來(lái)夜郎古要往品牌集中化方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從“442”到“721”的高質(zhì)量轉(zhuǎn)變。在“晚熟醬香”戰(zhàn)略推動(dòng)下，夜郎古品牌建設(shè)將跨上新臺(tái)階。

　　在大單品道路上，夜郎古酒業(yè)堅(jiān)持“主線大單品+多品牌孵化”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。2021年，大金獎(jiǎng)在夜郎古整體產(chǎn)品中的銷(xiāo)售占比達(dá)57%左右。2022年，夜郎古再推大金獎(jiǎng)1.5L紀(jì)念款，與經(jīng)典款產(chǎn)品一起構(gòu)筑夜郎古酒新的品質(zhì)與價(jià)值表達(dá)體系。基于大金獎(jiǎng)這一戰(zhàn)略大單品，夜郎古酒業(yè)在組織生產(chǎn)、品牌推廣、市場(chǎng)推廣更加聚焦、更有效率，在全國(guó)市場(chǎng)的品牌勢(shì)能也進(jìn)一步放大。

　　在高端化道路上，夜郎古找到了兩個(gè)路徑：一是品質(zhì)，二是文化。時(shí)間沉淀、匠心釀造，從原材料、釀造等全鏈條各環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，在每一個(gè)環(huán)節(jié)以打造藝術(shù)品的精神去對(duì)待，不浮不躁，專(zhuān)注專(zhuān)一，加之強(qiáng)大的產(chǎn)能，成就了夜郎古酒的品質(zhì)；酒旅融合、“味覺(jué)盛宴”、酒道館等，成就了夜郎古酒的“晚熟醬香”文化。

　　而在具體戰(zhàn)略上，與廣東市場(chǎng)一樣，夜郎古酒業(yè)將通過(guò)文化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、開(kāi)放包容的多元化渠道戰(zhàn)略、強(qiáng)商扶商戰(zhàn)略、品牌“高舉高打”戰(zhàn)略、市場(chǎng)精耕細(xì)作戰(zhàn)略、政策保障與服務(wù)優(yōu)先戰(zhàn)略等戰(zhàn)略，搶占廣西市場(chǎng)先機(jī)。以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為例，夜郎古廣西南寧六千臺(tái)出租車(chē)廣告已于5月25日正式落地，廣西柳州五大公交線路已于5月27日正式落地。同時(shí)，依托廣西雙維資源優(yōu)勢(shì)，配襯包括招商、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、渠道促銷(xiāo)功能于一體的高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)落地廣西全境，服務(wù)市場(chǎng)一線。

　　就在前不久，夜郎古酒不負(fù)眾望，從仁懷一眾產(chǎn)品中脫穎而出，斬獲“仁懷十大名酒”稱(chēng)號(hào)。這意味著從產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)區(qū)，從品類(lèi)到品牌，從“藝術(shù)醬香”到“晚熟醬香”，夜郎古酒正向“茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū)的偉大貢獻(xiàn)者”靠近?！八茉灬u酒品牌需要懷揣一顆堅(jiān)持執(zhí)著的匠心。夜郎古酒將和其它兄弟品牌一樣，始終秉持‘以堅(jiān)持執(zhí)著發(fā)展業(yè)務(wù)，更以匠心精神打造精品’的匠心精神，攜手‘十大名酒’榮光，共同為促進(jìn)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展而努力，為推動(dòng)仁懷酒業(yè)品牌化、全國(guó)化作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)！”余方強(qiáng)如是說(shuō)。以“新時(shí)代新名酒”為起點(diǎn)，夜郎古將開(kāi)啟新的征程。

　　基于自身的實(shí)力、各方的助力，有理由相信，夜郎古酒業(yè)在廣西市場(chǎng)的發(fā)展將更上一層樓，成為廣西高端醬酒市場(chǎng)的標(biāo)桿品牌。