5月28日，由夜郎古酒業(yè)主辦、廣西雙維智慧新零售股份有限公司支持的“夜郎古味覺盛宴暨夜郎古酒柳州上市發(fā)布會”在柳州成功舉辦。

　　在“晚熟醬香”戰(zhàn)略、“仁懷十大名酒”的加持下，夜郎古酒業(yè)進擊廣西市場，在全國化戰(zhàn)略上邁出堅實一步。

　　進擊廣西市場

　　打響華南市場營銷第一槍

　　5月28日，廣西酒業(yè)協(xié)會副會長、柳州酒業(yè)協(xié)會會長李克力，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)總經(jīng)理邵伶俐，廣西雙維投資管理有限責任公司黨支部書記、總經(jīng)理蔣青興，柳州市煙草專賣局（公司）黨組書記、局長、經(jīng)理劉峰，夜郎古酒業(yè)股份有限公司董事長余方強，夜郎古酒業(yè)股份有限公司總裁董兵，夜郎古酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理王東等行業(yè)領(lǐng)導及眾多經(jīng)銷商出席了活動。

　　廣西是夜郎枸醬揚名天下的重要通道，醬酒的崛起，廣西也功不可沒。廣西醬酒消費氛圍濃厚，市場容量高達30億，將成為夜郎古酒全國化戰(zhàn)略的重要組成部分。

　　“如果說夜郎古酒是‘好鞍’的話，今天與廣西煙草的攜手合作，就是好馬配上了好鞍。在聚焦廣西區(qū)局（公司）‘11336’發(fā)展新思路上，夜郎古酒已經(jīng)做好準備，必將深度融入廣西煙草商業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?！庇喾綇姳硎?，夜郎古酒的到來，必將點燃八桂大地的醬酒氛圍。

　　蔣青興提到，夜郎古酒作為晚熟醬香酒的典范，始終堅持為廣大消費者提供高品質(zhì)、高品位的產(chǎn)品，不斷提升消費者的生活品質(zhì)，這與雙維投資公司一直致力于為卷煙零售客戶賦能，為廣大消費者謀福利，為社會各界提供高效優(yōu)質(zhì)服務(wù)的發(fā)展定位是一致的。

　　據(jù)悉，截止到5月，夜郎古酒已經(jīng)累計在廣西銷售4萬瓶，銷售額達1200萬元。其中，柳州市場占比達到30％?！耙估晒啪圃趶V西白酒市場打響了第一槍，打出了晚熟醬香酒的名氣，為走向全國市場打下了堅實基礎(chǔ)?！笔Y青興如是說。

　　酒業(yè)家了解到，這次會議不僅是夜郎古·味覺盛宴，也是夜郎古酒·珍藏1762在柳州的上市發(fā)布會。夜郎古酒·珍藏1762是夜郎古酒業(yè)2022年的最新力作，也是傳承了余家燒坊釀藝與釀酒精神的匠心之作。

　　“夜郎古與柳州有著千年之緣；夜郎古與智者同行，是煙酒之緣；夜郎古與柳州四絕匹配，是共美之緣?！倍硎?。

　　對夜郎古酒業(yè)而言，此次味覺盛宴是公司在2022年正式舉辦的第一場味覺盛宴，打響了華南市場營銷的第一炮。

　　“名酒新周期”下

　　“三步走”戰(zhàn)略開新局

　　2021年，夜郎古酒實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌影響、市場表現(xiàn)等多方面的升級，較2020年同比增長500%，品牌價值已達95.68億元，位居中國醬酒企業(yè)十強。而2022年牽手廣西雙維，將“味覺盛宴”首站落地柳州，意味著夜郎古酒業(yè)將廣西打造醬酒樣本區(qū)域。

　　王東提出了三步走戰(zhàn)略，即2023年營收實現(xiàn)5000萬，2026年營收突破1個億，2031年營收突破3個億。

　　為實現(xiàn)這一目標，王東表示，夜郎古酒業(yè)將依托廣西雙維資源優(yōu)勢，組建廣西營銷中心，搭建集招商服務(wù)、運營服務(wù)、渠道服務(wù)功能為一體的營銷團隊，賦能當?shù)亟?jīng)銷商的市場運營，服務(wù)市場一線。

　　與此同時，夜郎古酒業(yè)將在南寧機場、廣西全境高鐵站及重點高速（柳南高速、廣昆高速、蘭海高速等）、高端樓宇、城市地標、移動互聯(lián)網(wǎng)等投放促銷廣告，提升品牌影響力，助力終端營銷。

　　邵伶俐對夜郎古酒業(yè)拓展廣西市場十分看好。邵伶俐表示，夜郎古酒已經(jīng)進入名酒新周期，即從名牌到名酒的社會化品牌綜合價值的長期蝶變拐點，一老、二名、三強、四好、五美名酒風格和名酒文化獲廣泛認同。“堅持長跑，做足差異化，做大規(guī)模；強強聯(lián)合，因地制宜，做好剛需?！鄙哿胬硎荆灰龊靡陨蠋c，夜郎古酒業(yè)將在廣西市場開新局。

　　從廣西到全國市場

　　夜郎古的底氣是什么？

　　實際上，不僅僅是廣西“三步走”，夜郎古酒在全國化上也將行穩(wěn)致遠?！?031年，夜郎古酒業(yè)年產(chǎn)能將達到30000噸，可用土地1000畝，投資達到80億，穩(wěn)居中國醬酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模頭部陣營?！蓖鯑|勾勒了未來品牌發(fā)展藍圖。

　　從廣西市場到全國市場，夜郎古酒業(yè)的底氣是什么？王東談到了“五個堅持”。

　　一是聚焦高端醬酒。夜郎古酒業(yè)堅持高端化、高質(zhì)量發(fā)展路線，未來將形成以“夜郎古珍藏、夜郎古晚熟、夜郎古神秘”為主體的高端產(chǎn)品陣營，以“夜郎醬品牌”為主的中端產(chǎn)品陣營，并通過持續(xù)性的動作建設(shè)全國化品牌。

　　二是堅持大單品戰(zhàn)略不變。夜郎古酒業(yè)會主推夜郎古·大金獎產(chǎn)品，這一產(chǎn)品不僅是夜郎古的旗艦產(chǎn)品，更是中國醬酒市場攻城略地的新武器。

　　三是堅持品牌建設(shè)“三駕馬車”。夜郎古酒業(yè)將延續(xù)夜郎古·酒道館、夜郎古·醬香之旅、夜郎古·味覺盛宴營銷思路。

　　四是堅持全國化發(fā)展戰(zhàn)略。夜郎古酒業(yè)將聚焦山東、河南、廣東、西北四大重點市場，重點投入廣西、浙江、江蘇、福建、湖南、湖北等醬酒潛力市場。

　　五是堅持品牌熱度的提升。夜郎古酒業(yè)將打造千商品鑒、千商扶持、千商之旅、夜郎酒谷“詩酒田園盛會”、余方強飯局“神秘午宴”、“夜郎古產(chǎn)品節(jié)”、“夜郎古文化節(jié)”、 “夜郎古粉絲節(jié)”、“超級品牌節(jié)”等活動IP，持續(xù)提升品牌影響力。

　　隨著醬酒從品類競爭進入到品牌競爭，行業(yè)集中化趨勢將進一步加強。有著品牌、品質(zhì)、營銷等競爭優(yōu)勢的夜郎古，在不斷拓展全國市場的過程中，品牌勢能將進一步加強，加速步入醬酒頭部陣營。