船到中流浪更急。距2020年5月28日金沙酒業(yè)發(fā)布“百億金沙”戰(zhàn)略，已經(jīng)過去了整整兩年，如今“百億金沙”戰(zhàn)略已經(jīng)行至最關(guān)鍵的階段。

　　2021年，金沙酒業(yè)實現(xiàn)銷售回款60.66億元，實現(xiàn)了一次巨大的騰飛與跨越。如今站在全新的起點之上，金沙酒業(yè)正向著“百億戰(zhàn)略”目標全面開啟“二次騰飛”的新征程。

　　6月1日，以“一心三力，共創(chuàng)美好”為主題的百億金沙戰(zhàn)略復(fù)盤暨美好文化戰(zhàn)略發(fā)布會在貴陽舉辦，除了對百億金沙戰(zhàn)略實施兩周年進行復(fù)盤外，更重要的是金沙酒業(yè)重磅發(fā)布了“美好文化戰(zhàn)略”，另一方面，成立中國首個醬酒產(chǎn)區(qū)研究院，從文化和品質(zhì)方面賦能“百億金沙”戰(zhàn)略。

　　毫無疑問，對于在品牌打造、市場建設(shè)等方面取得巨大進展的金沙酒業(yè)而言，本次的兩大舉動，也為金沙酒業(yè)的“二次騰飛”插上了雙翼。

　　正如金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅所說：“美好文化戰(zhàn)略”是百億金沙戰(zhàn)略的重要一步，將在整體品牌迭新的層面為金沙酒業(yè)擎領(lǐng)大方向、制定大格局。金沙產(chǎn)區(qū)研究院則是實現(xiàn)金沙酒業(yè)百億藍圖的動力引擎?！?/P>

　　01

　　金沙酒業(yè)“美好文化戰(zhàn)略”發(fā)布：

　　為美好生活釀造！

　　2022年，醬酒中場階段全面到來，對于當前的發(fā)展趨勢，張道紅提出了經(jīng)濟低迷期、疫情反復(fù)期、醬酒回調(diào)期“三期疊加”的論斷。

　　面對這樣的行業(yè)形勢，金沙酒業(yè)給出的回應(yīng)是“一心三力”，即堅定信心、保持定力、磨練毅力、增強耐力。在發(fā)布會上，張道紅表示，為賦能品牌，助力“一心三力”，金沙酒業(yè)正式發(fā)布“美好文化戰(zhàn)略”，并將以“美好”為原點，打好醬酒下半場的持久戰(zhàn)。

　　“美好”一詞，源遠流長，早在2000多年前，華夏社會便描繪了小康社會和大同理想的美好生活狀態(tài)，中國人幾千年來最樸素的精神追求，如今也已經(jīng)沉淀為新時代美好生活的歷史文化源泉，當下，對美好生活的追求也正成為時代發(fā)展的主旋律。

　　所以，金沙酒業(yè)的“美好文化”也應(yīng)運而生。張道紅表示，美好文化，是全力詮釋立足新時代的當下，金沙酒業(yè)對滿足新時代人民美好生活需求、助推社會美好發(fā)展的擔當。

　　“2022，作為金沙酒業(yè)沖刺的關(guān)鍵之年，以‘為美好生活釀造’作為文化戰(zhàn)略定位?！睆埖兰t在會上正式發(fā)布了金沙酒業(yè)的美好文化戰(zhàn)略，他進一步表示，未來的消費者培育競爭，是文化的競爭，也是體驗的競爭，借力美好文化，金沙酒業(yè)也就能圈最廣的地、鑄消費者內(nèi)心最深的根、創(chuàng)金沙酒業(yè)更美好的未來。

　　酒業(yè)家現(xiàn)場了解到，關(guān)于美好文化的踐行，金沙酒業(yè)有三個方面的信念，一是對于金沙酒業(yè)員工來說，美好文化是一種長期主義；其次是對于對合作者來說，美好文化是一種生態(tài)鏈思維；再次是對于消費者來說，美好文化是一種底層代碼。

　　“品質(zhì)就是原初的美好，也是金沙酒業(yè)奮斗的原點。”張道紅表示，長期主義就是金沙酒業(yè)長期以來以初心堅守品質(zhì)，展現(xiàn)對美好生活的獨特解答。金沙酒業(yè)用71年的品牌積淀，從團隊、研發(fā)、生產(chǎn)等維度不斷打磨內(nèi)功，融合美好信念，建立穿越周期的企業(yè)韌性，構(gòu)建出金沙酒業(yè)“美好文化”的精神內(nèi)核。

　　從生態(tài)鏈思維的角度來看，金沙酒業(yè)發(fā)布“美好文化”戰(zhàn)略，也是希望以金沙美好文化為媒，打造一個“美美與共”的共同體，打通白酒產(chǎn)業(yè)上下游，協(xié)同產(chǎn)、學(xué)、研、用鏈條，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)銷商到消費者，讓生態(tài)鏈上的每個合作者感受到美好。

　　站在消費者的層面來看，張道紅表示，金沙酒業(yè)要全方位打通美好最后一公里，從品鑒活動、門店觸點、產(chǎn)品包裝到金粉薈運營，讓消費者在每個環(huán)節(jié)都感受到美好文化。

　　張道紅表示，“美好文化戰(zhàn)略”是金沙酒業(yè)開疆拓土的“文化戰(zhàn)略”有效首發(fā)觸達，也承載著金沙酒業(yè)“美好文化”引領(lǐng)的重任。

　　02

　　金沙酒業(yè)“12345”的美好價值觀

　　透露了什么？

　　為美好生活釀造！這是金沙酒業(yè)“美好文化戰(zhàn)略”的文化定位和使命。隨著金沙酒業(yè)“美好文化”戰(zhàn)略的正式發(fā)布，圍繞“美好文化”的一系列表達也隨之而出。其中最為重要的便是“12345”美好價值觀。

　　酒業(yè)家現(xiàn)場了解到，所謂“12345”美好價值觀，是指一個美好使命，兩個美好品牌，三個美好責(zé)任，四大美好體系，五大美好愿景，具體而言：

　　一個美好使命:為美好生活釀造

　　兩個美好品牌:

　　摘要—為美好的時代而來

　　金沙回沙—向美好的傳統(tǒng)致敬

　　三個美好責(zé)任：

　　做美好品味的釀造者

　　做美好事業(yè)的創(chuàng)造者

　　做美好生活的奮斗者

　　四大美好體系：

　　精神為魂，凝聚之美

　　歷史為鑒，傳承之美

　　文創(chuàng)為基，創(chuàng)造之美

　　匠心為美，堅守之美

　　五大美好愿景：

　　品牌之美—美好生活的品牌助推者

　　品質(zhì)之美—美好生活的品質(zhì)釀造者

　　品鑒之美—美好生活的深度體驗者

　　品德之美—美好生活的共同創(chuàng)造者

　　品位之美—美好生活的文化傳揚者

　　從金沙酒業(yè)“美好文化”的價值觀中可以看出，圍繞“美好文化”，金沙酒業(yè)進行了系統(tǒng)的構(gòu)建與打造，這也使得金沙酒業(yè)的“美好文化”戰(zhàn)略不僅是一句口號，更是一個健全的整體。

　　酒業(yè)家觀察發(fā)現(xiàn)，在金沙酒業(yè)“12345”的美好價值觀中，以美好文化為中樞和核心，全面賦能金沙酒業(yè)的品牌、品質(zhì)、市場和消費者。

　　在“三個美好責(zé)任”中，張道紅提出，做美好品味的釀造者，就是要用匠心匠藝，釀品質(zhì)品味，為消費者釀造的不只是更有品質(zhì)感的白酒，更是有文化品味的生活方式；做美好事業(yè)的創(chuàng)造者，就是要與經(jīng)銷商攜手，構(gòu)建共生共贏、健康發(fā)展的廠商聯(lián)盟，共創(chuàng)美好事業(yè)；做美好生活的奮斗者，就是要情系社會，共創(chuàng)繁榮，堅守“企業(yè)責(zé)任感、社會責(zé)任感、生態(tài)責(zé)任感”。

　　由此可見，金沙酒業(yè)“美好文化”戰(zhàn)略所承擔的重要使命，不僅是為消費者提供美酒，為經(jīng)銷商提供產(chǎn)品，更要提供有文化品味的生活方式，為經(jīng)銷商提供美好事業(yè)。

　　正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉所說：“美酒與生俱來的特質(zhì)，就是可以帶來豐富的精神和文化體驗，釀造美酒就是釀造美好。金沙酒業(yè)所倡導(dǎo)的美好文化，就是美好生態(tài)、美好產(chǎn)區(qū)、美好釀造和美好體驗的表達?！?/P>

　　在發(fā)布美好文化戰(zhàn)略時，張道紅進一步說到：“要讓‘美好生活、美好文化、美好釀造’成為金沙酒業(yè)的專屬代名詞?！?/P>

　　酒業(yè)家現(xiàn)場獲悉，圍繞“美好文化”戰(zhàn)略的落地，打造獨具特色的“美好文化”的品牌戰(zhàn)略。2022年，金沙酒業(yè)將會展開和實施“美好行動”，包含三大美好IP和四大美好行動，即打造美好生活奮斗者IP，時代摘要IP，回味中國節(jié)IP，開展城市美好品鑒官征集，金粉薈會員體系升級，產(chǎn)游一體化建設(shè)，美好品鑒體驗升級。

　　“未來，金沙酒業(yè)也將以‘美好文化’為導(dǎo)向，發(fā)力品牌，將通過開展一系列品牌營銷活動，服務(wù)消費者，保持‘為美好生活釀一瓶好酒’的初心，與社會共美、讓時代更美。”張道紅表示。

　　03

　　成立金沙產(chǎn)區(qū)研究院！

　　金沙持續(xù)尋求產(chǎn)區(qū)賦能

　　對于金沙百億戰(zhàn)略的新征程來說，發(fā)布“美好文化”戰(zhàn)略只是第一步，在“為美好生活釀造”的路徑下，金沙酒業(yè)實現(xiàn)百億金沙藍圖還有一個重要抓手，那就是成立金沙產(chǎn)區(qū)研究院。

　　酒業(yè)家現(xiàn)場了解到，以金沙酒業(yè)為核心，為助推金沙產(chǎn)區(qū)發(fā)展與建設(shè)，6月1日，赤水河流域醬香型白酒金沙產(chǎn)區(qū)研究院也正式成立。對于這一研究院，張道紅所給出的定位是：實現(xiàn)金沙酒業(yè)百億藍圖的動力引擎，將不斷賦能金沙酒業(yè)的品牌打造和“金沙產(chǎn)區(qū)”的建設(shè)。

　　金沙美酒與金沙產(chǎn)區(qū)相融共生，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇表示，金沙產(chǎn)區(qū)研究院的成立將開啟金沙產(chǎn)區(qū)和金沙酒業(yè)新時代高質(zhì)量發(fā)展的新格局。

　　據(jù)了解，金沙產(chǎn)區(qū)研究院設(shè)置了生態(tài)環(huán)境、糧食原料、微生物、釀造、酒體五大研究中心，形成產(chǎn)區(qū)生態(tài)、釀造技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、學(xué)術(shù)探討、科技創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、文化傳承等一體化研究生態(tài)鏈，進一步凸顯赤水河上游獨特優(yōu)勢，助力金沙產(chǎn)區(qū)各酒企發(fā)展。

　　另一方面，赤水河流域醬香型白酒金沙產(chǎn)區(qū)研究院的陣容和實力也是相當雄厚，支持和指導(dǎo)單位包括貴州省工業(yè)和信息化廳、畢節(jié)市人民政府、金沙縣人民政府、中國酒業(yè)協(xié)會、中國食品工業(yè)協(xié)會、中國酒類流通協(xié)會、以及貴州白酒各院校、協(xié)會、機構(gòu)。

　　“研究院將集合政府機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、科研院校、專家大師力量，共同發(fā)掘金沙產(chǎn)區(qū)核心優(yōu)勢，從標準、品質(zhì)、文化、品牌、秩序等方面攻堅突破，持續(xù)作為金沙酒業(yè)品牌賦能的永動機，將金沙產(chǎn)區(qū)打造成為中國醬酒產(chǎn)區(qū)新標桿?！睆埖兰t說到。

　　一年前，金沙酒業(yè)正式發(fā)布產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略，并提出“塑千億品牌，筑一流產(chǎn)區(qū)”的發(fā)展戰(zhàn)略。如今，金沙酒業(yè)又馬不停蹄加碼產(chǎn)區(qū)建設(shè)，成立金沙產(chǎn)區(qū)研究院。

　　相關(guān)資料顯示，在《貴州省“十四五”白酒產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃》和《貴州省赤水河流域醬香型白酒保護規(guī)劃》兩大綱領(lǐng)性文件中，金沙產(chǎn)區(qū)被列入貴州“三大白酒產(chǎn)業(yè)集群”，上游金沙，中游仁懷，下游習(xí)水，正式形成中國醬酒產(chǎn)業(yè)最重要的黃金帶。

　　這也意味著，繼金沙產(chǎn)區(qū)上升為貴州白酒重要發(fā)展戰(zhàn)略之后，金沙產(chǎn)區(qū)研究院的成立則助推金沙產(chǎn)區(qū)走進了全新的發(fā)展階段。在行業(yè)相關(guān)人士看來，赤水河流域醬香型白酒金沙產(chǎn)區(qū)研究院將成為金沙醬酒核心產(chǎn)區(qū)發(fā)展的重要引擎，為“一流產(chǎn)區(qū)”打造提供絕對的科研支撐。

　　酒業(yè)家了解到，今年，金沙產(chǎn)區(qū)研究院將將啟動產(chǎn)學(xué)研試點基地合作，與學(xué)校進行深度合作，邀請專家、學(xué)者、研究員等入駐金沙產(chǎn)區(qū)研究院開展專業(yè)技術(shù)研究工作，以“4個1”為年度目標打造落地。開展1次產(chǎn)區(qū)研究論壇《赤水河論壇》，形成1個成果報告輸出《赤水河流域醬香白酒產(chǎn)區(qū)調(diào)研報告》，達成1份生態(tài)白皮書《赤水河上游生態(tài)白皮書》，制作1個產(chǎn)區(qū)紀錄片。

　　放眼未來，金沙產(chǎn)區(qū)研究院將實施“五年計劃”，以品質(zhì)長期主義為準則，圍繞人才培養(yǎng)、技術(shù)研發(fā)、生態(tài)建設(shè)、釀藝提升、產(chǎn)區(qū)建設(shè)等全方面發(fā)力，不斷提升金沙品牌影響力，助推貴州乃至全國白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

　　作為醬酒行業(yè)的新頭部品牌，金沙酒業(yè)“達則兼濟天下”。據(jù)酒業(yè)家了解，以赤水河流域醬香型白酒金沙產(chǎn)區(qū)研究院為平臺，金沙酒業(yè)將與同仁酒企，共建產(chǎn)區(qū)招牌，共贏產(chǎn)區(qū)未來，共享發(fā)展成果，以科技賦能品質(zhì)，用金沙酒業(yè)品質(zhì)詮釋“美好生活”。