品牌奠基、渠道賦能、強強聯(lián)合，華致酒行再次邁出堅實一步。

　　6月16日，酒鬼酒與華致酒行“久釀成金，馥郁奇香”戰(zhàn)略合作暨金酒鬼產(chǎn)品發(fā)布會在湖南長沙舉行。本次會議上，華致酒行不僅與酒鬼酒簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，其與酒鬼酒合力打造的高端新品“金酒鬼”也重磅登場。

　　此舉是華致酒行在“永做名酒廠金牌服務(wù)員”這一理念下的具體動作，也是華致酒行搶灘高端市場、深化品牌運營、精準服務(wù)B端及C端客戶的又一舉動。有業(yè)內(nèi)人士稱，華致酒行與酒鬼酒的深度戰(zhàn)略合作，樹立了行業(yè)新典范，而金酒鬼也將為中國高端酒水樹立一道價值標桿。

　　01

　　華致與酒鬼酒達成戰(zhàn)略合作

　　完善高端市場新布局

　　中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩，金東投資集團董事長、華致酒行董事長吳向東，酒鬼酒股份有限公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼，華致酒行總裁李偉，酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理王哲等行業(yè)領(lǐng)導以及眾多經(jīng)銷商出席了該活動。

　　一個是馥郁香型白酒龍頭上市公司，一個是中國首家酒類流通A股上市企業(yè)、首個酒類流通“中國馳名商標”，雙方都是行業(yè)重要的推動者與和引領(lǐng)者。作為雙方聯(lián)合開發(fā)的年度大單品，金酒鬼對雙方意義重大，既是資源的聯(lián)合也是品質(zhì)的保障，將助力華致酒行與酒鬼酒完善高端市場新布局，在高端市場擁有更大的話語權(quán)。

　　“金酒鬼，彰顯了酒鬼酒的靈魂”，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇表示，酒鬼酒和華致酒行強強聯(lián)手、統(tǒng)籌謀劃、高點占位、高端發(fā)力，將共同推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和營銷渠道的優(yōu)化變革，非常值得期待。

　　中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩表示：“求真、向善、尚美是酒鬼酒與華致酒行的共同追求。金酒鬼發(fā)布會是向大師致敬、向文化致敬、向馥郁匠心致敬的盛大禮儀；酒鬼酒與華致酒行的合作，是滿足人民對美好生活高層次、個性化、差異化需求的重要之舉，是雙方獨具慧眼的戰(zhàn)略選擇?！?/P>

　　而金東投資集團董事長、華致酒行董事長吳向東則提到，華致酒行與酒鬼酒的戰(zhàn)略合作意義重大，因為與酒鬼酒這樣的名酒同行，因為終端數(shù)萬家客戶的支持，華致酒行不斷前行?！熬菩袠I(yè)是一個前景廣闊的行業(yè)，每一個酒業(yè)人都應(yīng)該珍愛行業(yè)、珍愛客戶、珍愛品牌、珍愛產(chǎn)品、珍愛團隊。華致將攜手金酒鬼，與客戶同心共贏，助力酒鬼酒在高端市場占據(jù)更大的市場份額?！?/P>

　　巨頭聯(lián)手，強強聯(lián)合，華致酒行與酒鬼酒均邁出了全新的一步。

　　02

　　“三力”加持

　　金酒鬼將成千元價格帶標桿產(chǎn)品

　　在消費升級及產(chǎn)業(yè)層面對白酒行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的需求下，千元價位帶產(chǎn)品成為眾多酒業(yè)品牌與酒商的布局點和發(fā)力點。金酒鬼的入局，或?qū)⒊蔀榘拙魄г獌r格帶的新標桿。

　　為什么這么說？

　　從產(chǎn)品力看，金酒鬼，馥郁奇香，采用酒鬼酒獨有的“523”工藝，由大師精心釀制、勾調(diào)，使用陶壇封壇陳藏5年以上，放入千年“活洞”洞藏，巧妙融合“濃、清、醬”三香于一體。設(shè)計上，金酒鬼酒瓶沿用“畫壇鬼才”黃永玉大師設(shè)計，手作麻壇，通體磨砂金工藝，古拙與臻貴并存，典雅唐草紋，寓意人與酒共同“生長不息”。金酒鬼將師者造化、民族性格、白酒語言融為一爐，洗盡鉛華始見金，詮釋“敬上賓，金酒鬼”的內(nèi)涵，是佳節(jié)歡聚、商務(wù)宴飲以及親友饋贈的不二之選。

　　從文化力看，作為“文化白酒引領(lǐng)者”的酒鬼酒，融匯了湘西少數(shù)民族聚居區(qū)特有的人文氣質(zhì)，是珍貴的民族文化遺產(chǎn)，是世界白酒文明中一顆閃耀的明珠。以文化賦能，賦予酒鬼酒品牌深厚的文化底蘊，提升了酒鬼酒的品牌文化價值。在大師黃永玉和神秘湘西人文風景等文化土壤中，金酒鬼成為具有獨特文化標簽及文化精神的“文化酒”。

　　從營銷力看，華致酒行于2019年在國內(nèi)A股上市，目前擁有華致酒行、華致名酒庫連鎖門店2000多家、優(yōu)質(zhì)零售終端3萬多家，建立了覆蓋全國31個省市自治區(qū)的全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)。華致酒行全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建，不僅樹立起保真、專業(yè)、精品的企業(yè)形象，而且建立了新零售模式下的酒類連鎖銷售體系，進一步強化了公司的市場影響力和競爭力，助力金酒鬼在黃金賽道上搶占先機。

　　現(xiàn)如今，千元之爭的博弈局勢日益激烈。千元價格帶之爭，比拼的不僅僅是企業(yè)實力、品牌實力、產(chǎn)品品質(zhì)，同樣比拼著文化與營銷。有著“三力”加持的金酒鬼，將成為白酒千元價格帶的新變量。

　　03

　　打造廠商共建新樣本

　　樹立行業(yè)新典范

　　現(xiàn)階段，酒業(yè)集中化趨勢進一步加強，發(fā)展環(huán)境也正在發(fā)生深刻復雜的變化。一方面，隨著規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)能的不斷減少，白酒行業(yè)進入了存量競爭的時代；另一方面，美酒各美添新美，個性化表達再升級，加劇了行業(yè)的存量競爭。

　　此前，王浩曾表示，為應(yīng)對新變局所帶來的挑戰(zhàn)，酒鬼酒最重要的選擇，就是要進一步深化廠商合作關(guān)系，推進廠商之間的共建共享，打造廠商命運共同體，共同開創(chuàng)行業(yè)發(fā)展“新局”。

　　在今年4月召開的華致酒行2021年度股東大會暨投資者交流會上，吳向東也強調(diào)，華致酒行要“永做名酒廠金牌服務(wù)員”。他曾表示：“這一理念得到了上游名酒廠的認可，公司服務(wù)于酒廠，堅定維護酒廠利益，與上游名酒廠具有很好的合作默契，通過暢銷名酒加強與下游網(wǎng)點的粘性，精準服務(wù)B端及C端客戶，致力于打造市場領(lǐng)先的供應(yīng)鏈管理體系?！?/P>

　　這充分說明，吳向東已意識到良好的供應(yīng)鏈關(guān)系與良好的廠商上下游關(guān)系決定著品牌良好的發(fā)展。同時還可以看出華致酒行與名酒廠家同行，為其做服務(wù)、做疏通、直達消費者的決心。

　　頭部的抉擇，往往對行業(yè)產(chǎn)生著深刻的影響。在行業(yè)發(fā)生變局的今天，華致酒行與酒鬼酒強強聯(lián)合的戰(zhàn)略，建立在共生共長、共建共享、共贏共創(chuàng)的基礎(chǔ)之上，迎合了行業(yè)格局演化的趨勢，為雙方都找到了確定性的增長勢能。

　　更為重要的是，華致酒行與酒鬼酒建立了有利于整個品牌和產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)廠商共贏共榮的產(chǎn)業(yè)合作新生態(tài)，樹立了行業(yè)新典范。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，“十四五”期間，強者愈強，華致酒行與酒鬼酒勢必成為酒業(yè)變革的主要力量，為酒業(yè)發(fā)展貢獻更大的力量，金酒鬼也將成為高端市場的又一酒業(yè)大單品。