7月26日，第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在海南正式開(kāi)幕，建發(fā)酒業(yè)攜旗下眾多優(yōu)質(zhì)品牌閃耀6號(hào)展館“雙循環(huán)，買(mǎi)全球”展區(qū)，以“鏈全球，匯萬(wàn)物”為主題，發(fā)揮積淀二十多年的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者提供來(lái)自全球多個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的酒類(lèi)品牌。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在建發(fā)股份董事長(zhǎng)鄭永達(dá)先生的見(jiàn)證下，建發(fā)股份副總經(jīng)理、建發(fā)酒業(yè)董事長(zhǎng)王志兵，總經(jīng)理陳旭光，富邑葡萄酒集團(tuán)（TWE）精選事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理林永生共同為新品揭幕。

　　需要指出的是，在業(yè)內(nèi)都謹(jǐn)慎推新的形勢(shì)下，建發(fā)酒業(yè)仍然堅(jiān)定地推出兩大新品系列，其魄力及供應(yīng)鏈管理優(yōu)勢(shì)可見(jiàn)一斑。

　　有的放矢，力推兩大新品系列

　　7月26日，建發(fā)酒業(yè)新品洛神山莊& Pencil Bryan聯(lián)名限量版在開(kāi)館儀式上正式發(fā)布，其時(shí)尚新潮的外觀在現(xiàn)場(chǎng)掀起了廣泛的討論和關(guān)注。

　　作為繼洛神山莊“探享家”系列產(chǎn)品之后的又一爆款限量單品，洛神山莊& Pencil Bryan聯(lián)名限量版定位年輕消費(fèi)人群，由知名時(shí)尚插畫(huà)師徐磊及其團(tuán)隊(duì)擔(dān)綱主創(chuàng)，以洛神山莊“探享美時(shí)每刻”的品牌理念為靈感，聚焦趣野出游、潮流派對(duì)、傳統(tǒng)聚餐、解碼快樂(lè)等當(dāng)下消費(fèi)者的葡萄酒飲用場(chǎng)景，并通過(guò)現(xiàn)代摩登的藝術(shù)風(fēng)格創(chuàng)作而成。

　　近年來(lái)，年輕人在酒水消費(fèi)中的比重與日俱增，1995年至2000年間出生的人群“消費(fèi)爆款”正呈澎湃之勢(shì)進(jìn)入新一代消費(fèi)者的生活。鑒于此，還特別設(shè)立了針對(duì)“Z世代”消費(fèi)人群的展館，加強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的互動(dòng)，積極擁抱不斷崛起的酒水消費(fèi)新勢(shì)力。

　　當(dāng)然，建發(fā)酒業(yè)另一款醬酒新品——“薪火相傳”同樣不容小覷。作為建發(fā)酒業(yè)立足未來(lái)，規(guī)劃長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌，“薪火相傳”有三大“真”：

　　一是核心產(chǎn)區(qū)的真實(shí)性，有地理標(biāo)識(shí)背書(shū)是優(yōu)質(zhì)醬酒的一大賣(mài)點(diǎn)；

　　二是敢標(biāo)識(shí)真實(shí)年份，薪火相傳五年、八年、十五年醬酒，均以瓶身標(biāo)識(shí)年份以上的基酒勾調(diào)；

　　三是產(chǎn)品信息的真實(shí)和透明，利用建發(fā)酒業(yè)溯源系統(tǒng)，為薪火相傳醬酒設(shè)置一瓶一碼，消費(fèi)者可掃碼追溯產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)、生產(chǎn)工藝、灌裝日期、檢驗(yàn)檢疫、運(yùn)輸情況、終端信息等。

　　市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面，建發(fā)酒業(yè)則通過(guò)對(duì)醬酒目標(biāo)消費(fèi)人群的喜好，針對(duì)性地推出一系列特殊場(chǎng)景飲用的限量版單品。

　　例如，此次消博會(huì)上首秀的薪火相傳兔酒生肖醬酒，既適合私人收藏，也適合饋贈(zèng)親友，而薪火相傳五年1.5L尊享裝、3L珍藏版則在慶功、宴席、聚會(huì)等場(chǎng)景深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　值得一提的是，無(wú)論是洛神山莊& Pencil Bryan聯(lián)名限量版葡萄酒，還是薪火相傳系列醬酒，建發(fā)酒業(yè)都是基于長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的洞察，有的放矢地直擊消費(fèi)市場(chǎng)痛點(diǎn)。

　　堅(jiān)定布局，建發(fā)酒業(yè)是何考量？

　　近年來(lái)，受疫情及行業(yè)等多方因素的共同影響，不管是進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)還是醬酒市場(chǎng)，都面臨著巨大的調(diào)整，而建發(fā)酒業(yè)卻迎難而上，反推兩大新品，究竟是何考量？

　　酒業(yè)家關(guān)注到，2018年，建發(fā)酒業(yè)牽手富邑葡萄酒集團(tuán)（TWE），成為洛神山莊戰(zhàn)略平臺(tái)商之一；2021年，建發(fā)酒業(yè)繼續(xù)堅(jiān)定加碼，與富邑集團(tuán)簽署新三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，獲得洛神山莊全國(guó)總代理，更是在此后的短短一年內(nèi)，相繼推出了洛神山莊（南非產(chǎn)區(qū)）和洛神山莊“探享家”系列（智利產(chǎn)區(qū)）單品，并根據(jù)品牌特性，深耕年輕人市場(chǎng)。

　　由此可見(jiàn)，擁有強(qiáng)大供應(yīng)鏈能力的建發(fā)酒業(yè)絕非追逐風(fēng)口之輩，而是專(zhuān)注品質(zhì)本身，深耕市場(chǎng)，做長(zhǎng)期的品牌建設(shè)和市場(chǎng)培育。

　　事實(shí)也同樣證明建發(fā)酒業(yè)獨(dú)具慧眼，2021年洛神山莊總體銷(xiāo)量在雙十一、雙十二、年貨節(jié)多個(gè)電商大節(jié)中皆名列前茅，2022年的618購(gòu)物節(jié)又以?xún)?yōu)異的銷(xiāo)售成績(jī)獲“京東葡萄酒金榜”、“京東精品名莊酒榜”雙榜提名。2022年5月洛神山莊“探享家”系列單品上市，現(xiàn)已完成京東、天貓等核心平臺(tái)戰(zhàn)略布局。

　　建發(fā)酒業(yè)在醬酒薪火相傳上的布局同樣如此。醬酒熱起，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，整個(gè)市場(chǎng)被破壞性開(kāi)發(fā)，醬酒熱退，大量資本及企業(yè)相繼沉寂，而建發(fā)酒業(yè)卻依然沉穩(wěn)布局，專(zhuān)注品質(zhì)和品牌，走長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的道路。

　　截至目前，薪火相傳醬酒自2021年上市以來(lái)合同簽約額已超1.5億元。

　　兩大新品系列之外，建發(fā)酒業(yè)旗下的瑪茜、紅蔓莊園、葡金等核心葡萄酒品牌同樣業(yè)績(jī)搶眼。作為建發(fā)酒業(yè)在2006年-2007年間，第一批引入中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口葡萄酒品牌，瑪茜、紅蔓莊園、葡金三大品牌經(jīng)過(guò)16年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的洗禮，市場(chǎng)依然穩(wěn)固。

　　2022年6月，瑪茜第七年推出生肖紀(jì)念酒，限量9.9萬(wàn)瓶的瑪茜兔年紀(jì)念酒當(dāng)日售罄。紅蔓莊園和葡金也依然保持穩(wěn)定銷(xiāo)量。2022年上半年建發(fā)酒業(yè)進(jìn)口葡萄酒銷(xiāo)售額已達(dá)近2億元。

　　不追風(fēng)口，建發(fā)酒業(yè)底氣何在？

　　誠(chéng)然，長(zhǎng)期主義的初心雖好，但若沒(méi)有強(qiáng)大的實(shí)力做保障，也只能是空中樓閣，空懷一番抱負(fù)。

　　作為建發(fā)股份消費(fèi)品事業(yè)部版塊專(zhuān)業(yè)的酒類(lèi)品牌運(yùn)營(yíng)商，建發(fā)酒業(yè)隸屬于世界500強(qiáng)企業(yè)建發(fā)集團(tuán)控股公司，成立二十多年以來(lái)，運(yùn)營(yíng)了包括五糧液在內(nèi)的世界十三個(gè)主要酒類(lèi)出產(chǎn)國(guó)的近六十大知名品牌，旗下的進(jìn)口葡萄酒均為全球多個(gè)國(guó)家的主流品牌。

　　目前，建發(fā)酒業(yè)已經(jīng)在全國(guó)各主要城市建立起業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)覆蓋除港澳臺(tái)之外的全國(guó)所有省份。建發(fā)酒業(yè)與2000多家專(zhuān)業(yè)酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商構(gòu)建了戰(zhàn)略合作關(guān)系，并組建近500人的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供服務(wù)支持。

　　除了傳統(tǒng)的線(xiàn)下渠道，建發(fā)酒業(yè)早在2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時(shí)，就已入駐京東、天貓等線(xiàn)上主流電商平臺(tái)，積極布局新零售市場(chǎng)。2021年7月，更是與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，首發(fā)洛神山莊南非產(chǎn)區(qū)葡萄酒，聚焦Z世代葡萄酒消費(fèi)需求，完成了洛神山莊在中國(guó)市場(chǎng)的品牌價(jià)值和銷(xiāo)售雙提升。

　　建發(fā)酒業(yè)方面表示，2021年是建發(fā)酒業(yè)新五年規(guī)劃的第一年，銷(xiāo)售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，2022年建發(fā)酒業(yè)將步入高速發(fā)展軌道。在未來(lái)，建發(fā)酒業(yè)將繼續(xù)做好中國(guó)優(yōu)質(zhì)酒類(lèi)品牌運(yùn)營(yíng)商和解決方案提供商，讓品牌開(kāi)花，消費(fèi)結(jié)果。

　　專(zhuān)注供應(yīng)鏈服務(wù)的建發(fā)酒業(yè)，將始終秉持長(zhǎng)期主義發(fā)展的初心，時(shí)刻保持對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的洞察，堅(jiān)持品質(zhì)和品牌雙輪驅(qū)動(dòng)。看似逆勢(shì)布局，實(shí)際上卻是順應(yīng)市場(chǎng)客觀規(guī)律的果斷出擊。