8月6日，匯聚10大品類、10大核心產(chǎn)區(qū)、100+標桿企業(yè)、1520+參展商、超萬款單品的第六屆中酒展在青島國際會展中心盛大開幕。

　　作為參加本屆中酒展的名酒之一，瀘州老窖閃耀全場（展位號：2D02），斬獲“中國酒業(yè)金盛獎”兩項單項大獎：“國窖1573冰·joys”榮獲“2022年度最佳營銷案例”；瀘州老窖黑蓋榮獲“2022年度最具代理價值產(chǎn)品”。

　　面市僅一年，瀘州老窖黑蓋拿下金盛獎“2022年度最具代理價值產(chǎn)品”，不僅印證了黑蓋在一年間實現(xiàn)了市場快速布局的影響力，更印證了其在渠道和終端產(chǎn)生了“熱效應(yīng)”。

　　從3000余款產(chǎn)品中脫穎而出，黑蓋斬獲金盛獎的底氣

　　每屆中酒展現(xiàn)場公布的金盛獎榜單已經(jīng)成為全行業(yè)關(guān)注的“大獎項”，從各大主流媒體報道到業(yè)內(nèi)朋友圈刷屏，備受廠商和供應(yīng)鏈企業(yè)的認可和青睞。

　　金盛獎是由中國酒業(yè)金盛獎組委會與酒業(yè)家傳媒主辦。據(jù)金盛獎組委會負責人介紹，本屆金盛獎歷時近90天報名評選，共有超過50000觀眾通過網(wǎng)絡(luò)投票的方式參與其中，累計投出超50萬票，累計曝光超117萬次。

　　值得注意的是，今年的金盛獎在評選機制上做了全面升級，進一步提升榜單的客觀性、專業(yè)性、權(quán)威性。酒業(yè)家獲悉，今年的金盛獎企業(yè)榜是從400余家企業(yè)、3000余款產(chǎn)品、500余項營銷案例中，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)投票初選后，再經(jīng)由來自協(xié)會、媒體、渠道、咨詢營銷、設(shè)計包裝、創(chuàng)新洞察等各領(lǐng)域?qū)＜医M成的“百人評選官”共同評審后，最終呈現(xiàn)在全體酒業(yè)人面前。

　　這意味著，瀘州老窖黑蓋是經(jīng)過多輪嚴格評選和投票，最終從3000余款產(chǎn)品中脫穎而出，斬獲“2022年度最具代理價值產(chǎn)品”，殊為不易。

　　酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，本次共有20款產(chǎn)品上榜金盛獎“2022年度最具代理價值產(chǎn)品”榜單，與瀘州老窖黑蓋一同上榜的還有茅臺1935、第二代五糧春、水井坊·井臺等明星產(chǎn)品，都是系出名門。

　　行業(yè)人士認為，面市不久的瀘州老窖黑蓋能夠上榜金盛獎，充分說明其品質(zhì)、品牌、市場潛力已經(jīng)引起了專家、渠道和消費者的關(guān)注，與榜單上的其他產(chǎn)品相比，黑蓋更年輕、打法更創(chuàng)新，在高線光瓶酒領(lǐng)域更能引起年輕消費者的注意。

　　在經(jīng)銷商層面，判斷一款產(chǎn)品是否具有較大的代理價值，品牌、品質(zhì)、政策缺一不可。

　　瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒表示，2022年，瀘州老窖將全力把“黑蓋”打造成為“高品質(zhì)光瓶引領(lǐng)者”，底氣與自信正是源于瀘州老窖“中國名酒”的深厚底蘊和在濃香型白酒釀造上的嚴苛標準。

　　瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪也曾表示：“瀘州老窖黑蓋堅持品質(zhì)為核心，全方位滿足年輕消費群體的消費升級和口味升級需要?！?/P>

　　作為瀘州老窖集全公司之力打造的戰(zhàn)略大單品，瀘州老窖黑蓋從原糧、工藝、口感、產(chǎn)能四個方面創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)更高標準。黑蓋提出“打造光瓶酒口感天花板”的口號，這背后就是瀘州老窖70年中國名酒的品質(zhì)自信。

　　具體而言，黑蓋以三大價值確保其打造百元內(nèi)光瓶酒中的口感天花板。

　　更優(yōu)——純糧固態(tài)發(fā)酵，賦予更為純凈酒質(zhì)，在純糧固態(tài)釀造方面，“黑蓋”主要精選支鏈淀粉含量高達95%的優(yōu)質(zhì)川南高粱為原糧，通過氣候、溫度、土壤、水分、時間等全方位加乘，賦予更佳品質(zhì)；

　　更佳——窖泥傳承技術(shù)，感悟醇厚綿甜口感，其次，在窖泥傳承技術(shù)上，黑蓋通過瀘州老窖傳承百年窖池窖泥的珍稀微生物種群，讓酒質(zhì)與口感獲得明顯提升，達到30年以上窖池釀造的口感與風格，糧香馥郁，醇厚綿甜；

　　更高——極簡環(huán)保理念，讓外觀更時尚，極簡包裝讓價值回歸本源，將物超所值的高品質(zhì)白酒帶給大眾，流線型瓶身設(shè)計，貼合人體工學，彰顯極致的質(zhì)感和美感，更顯時尚風度，賦予黑蓋更高品質(zhì)。

　　酒業(yè)家獲悉，瀘州老窖布局的黃艤釀酒生態(tài)園技改項目，已具有年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)固態(tài)純糧白酒10萬噸、酒曲10萬噸和儲酒38萬噸的生產(chǎn)能力，提前完成了高品質(zhì)光瓶酒的品質(zhì)升級和產(chǎn)能保障。

　　大眾酒崛起，黑蓋成光瓶酒風口下的最大機遇之一

　　第六屆中酒展期間，酒業(yè)家重磅發(fā)布了《2022年度酒商現(xiàn)狀及發(fā)展報告》。在這份報告中酒業(yè)家力求客觀的呈現(xiàn)當下酒商的生存現(xiàn)狀和預(yù)判未來渠道發(fā)展的趨勢。

　　該報告指出，大眾酒崛起將是未來重要趨勢之一，無論是線下還是線上，50-300元的大眾消費白酒產(chǎn)品都是暢銷品，既是開瓶率最高的產(chǎn)品也是很多酒商當前最想要引入的產(chǎn)品。

　　而高品質(zhì)光瓶酒正是炙手可熱的大眾酒細分賽道之一。

　　研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，光瓶酒市場已經(jīng)接近千億規(guī)模，并保持著15%-30%的年增長率，平均年增幅在20%左右；預(yù)計未來3-5年，光瓶酒將達2000億市場規(guī)模。這也意味著，光瓶酒未來增長空間有望達到千億級別。

　　對此，瀘州老窖以黑蓋和老窖頭曲兩大戰(zhàn)略單品實施大光瓶戰(zhàn)略，林鋒認為：“隨著中國經(jīng)濟進一步發(fā)展，100元左右的高品質(zhì)白酒，未來將是中國大眾酒類消費的最大機會。在100-200元的大眾消費價位段，瀘州老窖將不再走跟隨之路，而是走新一輪的戰(zhàn)略進攻之路?！?/P>

　　未來，瀘州老窖黑蓋將在數(shù)字化營銷創(chuàng)新、精準化消費培育、體系化渠道運營三方面與經(jīng)銷伙伴、消費者實現(xiàn)共享、共贏、共生。

　　酒業(yè)家獲悉，黑蓋將構(gòu)建面向消費者的數(shù)字化營銷模式，在產(chǎn)品溯源、掃碼營銷、渠道管控、會員運營等各方面實現(xiàn)數(shù)字化賦能，還將從觸達、場景、社群、體驗等各方面，為消費者打造全新的消費體驗。同時，黑蓋還將快速推進體系化渠道運營，快速實現(xiàn)終端規(guī)?；尸F(xiàn)和消費者規(guī)模化體驗，確保每一瓶酒可視、可聽、可享。

　　據(jù)瀘州老窖銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰介紹，在戰(zhàn)術(shù)層面，黑蓋將貫徹“快、準、猛、狠”的市場拓展策略，開展“天空地”三線作戰(zhàn)：天——精準制導(dǎo)，通過內(nèi)容平臺傳播，實現(xiàn)“價值驅(qū)動、內(nèi)容驅(qū)動、流量驅(qū)動”三位一體，實施浪潮計劃，360萬瓶精準觸達、喝到，打通消費者體驗鏈路；空——多維傳播，品牌造勢，以城市為單位，結(jié)合城市及產(chǎn)品調(diào)性、新媒體資源、傳統(tǒng)媒介資源，打通線上線下資源，整合傳播，做到精準化引流培育；地——進行百城會戰(zhàn)和融合，以此來實現(xiàn)消費規(guī)模和市場規(guī)模的快速培育。

　　在8月5日舉辦的“酒商生存之道——2022（第五屆）中國酒商轉(zhuǎn)型峰會”上，實踐營銷大師、柒善營銷企業(yè)董事長李建華表示，在大變革時代，經(jīng)銷商的生存越來越難，面對名酒好賣但利潤低，利潤高的產(chǎn)品動銷不了的困境，選擇比努力更重要。

　　行業(yè)人士表示，未來3-5年光瓶酒市場的增量達千億，這其中瀘州老窖黑蓋就要占100億元，從目前光瓶酒領(lǐng)域的現(xiàn)狀來看，黑蓋的產(chǎn)品力、品牌力屬于頂流的存在，在品類與品牌都快速增長的過程中，選擇瀘州老窖黑蓋就是選擇光瓶酒的最大機遇。