酒業(yè)在時(shí)代變化中催生出無數(shù)次變革與浪潮，而名酒始終立于潮頭。

　　當(dāng)前，在老名酒復(fù)興潮的推動(dòng)下，名優(yōu)品牌渠道資源稀缺性日益凸顯。老名酒之外，新名酒正以迅雷之勢(shì)成為市場(chǎng)新寵，受到渠道的熱烈追捧。

　　例如，由宜賓五糧液股份有限公司出品，寶醞集團(tuán)全國(guó)運(yùn)營(yíng)的五糧印象就在上半年勢(shì)如破竹地“攻陷”全國(guó)性標(biāo)桿市場(chǎng)。

　　酒業(yè)家注意到，6-7月，五糧印象在全國(guó)范圍內(nèi)開啟了品牌沙龍巡回活動(dòng)，在聲勢(shì)浩大展開全國(guó)市場(chǎng)攻勢(shì)的同時(shí)，五糧印象在渠道內(nèi)也收獲廣泛贊譽(yù)，建立了良好的口碑。

　　那么，五糧印象是如何做到的？

　　“搶占”標(biāo)桿市場(chǎng)

　　五糧印象的全國(guó)化新格局、新起點(diǎn)

　　2022上半年，全國(guó)各地標(biāo)桿市場(chǎng)相繼揚(yáng)起了五糧印象的旌旗，這是五糧印象品牌全國(guó)化戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵一步。

　　酒業(yè)家了解到，近期，五糧印象先后在成都、南京、湖州、濟(jì)南、保定、天津、聊城等重要白酒標(biāo)桿市場(chǎng)發(fā)起了一輪快節(jié)奏，強(qiáng)輻射的攻勢(shì)。以品牌沙龍為契機(jī)，對(duì)各標(biāo)桿市場(chǎng)進(jìn)行了密集的階段性占領(lǐng)。在全國(guó)范圍內(nèi)以點(diǎn)帶面地拉開了品牌落地網(wǎng)絡(luò)，為全國(guó)化布局開足馬力。

　　值得注意的是，五糧印象行程的每一站，都高效完成了形成對(duì)核心客戶的全方位賦能，提振了各地合作伙伴的渠道自信。

　　“因?yàn)橛形寮Z的背書以及寶醞專業(yè)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，在市場(chǎng)動(dòng)銷上，五糧印象相比同類產(chǎn)品要快很多。”在6月27日舉辦的“五糧印象 禮獻(xiàn)濟(jì)南”品牌沙龍上，五糧印象合作伙伴、山東壹號(hào)良品酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李祥熙顯示出強(qiáng)烈的信心。

　　做到這一點(diǎn)其實(shí)并不容易。山東是白酒最重要的標(biāo)桿市場(chǎng)之一，高達(dá)600億的白酒市場(chǎng)容量中一直以濃香作為主流消費(fèi)香型。目前，濃香白酒已經(jīng)進(jìn)入強(qiáng)分化階段，隨之而來的是標(biāo)桿市場(chǎng)的發(fā)展門檻進(jìn)一步提高，可以說，唯有高品質(zhì)的全國(guó)化品牌，才能在山東市場(chǎng)享有充足的擴(kuò)張機(jī)遇，而五糧印象已經(jīng)憑借在標(biāo)桿市場(chǎng)的階段性成果，迅速拿到了這張入場(chǎng)券。

　　李祥熙對(duì)于五糧印象的看好，也是各標(biāo)桿市場(chǎng)渠道內(nèi)普遍存在的共識(shí)。上市不到兩年，五糧印象迅速贏得標(biāo)桿市場(chǎng)渠道的一致認(rèn)可，可以說是其全國(guó)化進(jìn)程的一座重要里程碑。如今，五糧印象正以標(biāo)桿市場(chǎng)為中心，向其他區(qū)域輻射。

　　8月5日，五糧印象品牌沙龍于2022（第六屆）中酒展期間在青島落地，借助這一行業(yè)頭部展會(huì)乘勢(shì)追擊，進(jìn)一步布局全國(guó)市場(chǎng)。在這場(chǎng)大商云集的行業(yè)盛會(huì)上，酒業(yè)家通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，幾乎所有五糧印象的合作伙伴都堅(jiān)信，五糧印象將成為不可多得的明星品牌，此外，還有很大一部分經(jīng)銷商對(duì)五糧印象保持著密切關(guān)注。

　　經(jīng)銷商對(duì)于五糧印象的看好有著充分的依據(jù)。在名酒資源稀缺的當(dāng)下，五糧印象是有著正統(tǒng)名酒基因的絕佳選擇。與此同時(shí)，五糧印象由“酒業(yè)新物種”寶醞集團(tuán)全面運(yùn)營(yíng)，是名酒血統(tǒng)與一流“操盤手”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之作。

　　此外，定位“中國(guó)次高端白酒領(lǐng)軍品牌之一”的五糧印象，以源于明代的經(jīng)典“抱月瓶”與獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)巧思相結(jié)合，在建立差異化視覺風(fēng)格的基礎(chǔ)上，賦予了產(chǎn)品美學(xué)價(jià)值與文化價(jià)值。因此，在行業(yè)人士的眼中，五糧印象更是一顆集納諸多名酒“煉成”要素的稀缺結(jié)晶。

　　有聲音認(rèn)為，五糧印象在標(biāo)桿市場(chǎng)取得的階段性成果不僅是落實(shí)濃香戰(zhàn)略所需，體現(xiàn)了五糧印象的品牌自信、品質(zhì)自信，更是為五糧印象的全國(guó)化征程樹立起一面新的旗幟。相信在突破標(biāo)桿市場(chǎng)之后，五糧印象的全國(guó)化步伐將勢(shì)不可擋。

　　五糧印象市場(chǎng)動(dòng)作“落地有聲”

　　自上市以來，五糧印象憑借其高品質(zhì)、高顏值、高價(jià)值等產(chǎn)品特性，備受市場(chǎng)青睞。

　　為進(jìn)一步回饋消費(fèi)者，五糧印象在全國(guó)正式啟動(dòng)“一瓶一碼”管理系統(tǒng)，為產(chǎn)品賦予了單瓶單碼的“產(chǎn)品身份證”。此外還推出了“掃碼有禮”活動(dòng)，為消費(fèi)者準(zhǔn)備了豐厚的產(chǎn)品禮包和現(xiàn)金紅包。

　　酒業(yè)家了解到，消費(fèi)者目前對(duì)五糧印象反饋熱烈。據(jù)了解，這一活動(dòng)將持續(xù)到10月8日，這也意味著，五糧印象有望將品牌熱度貫穿全年。

　　不難發(fā)現(xiàn)，寶醞集團(tuán)對(duì)五糧印象的運(yùn)作一直充分結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)，積極探索與廣大合作伙伴的可持續(xù)發(fā)展路徑，建立核心商＆大單品運(yùn)作模式，因地制宜，制定符合市場(chǎng)實(shí)際的市場(chǎng)規(guī)劃，還通過一系列落地動(dòng)作助推合作伙伴實(shí)現(xiàn)迅速動(dòng)銷。

　　此外，寶醞方面通過全國(guó)上市發(fā)布會(huì)、高端品鑒會(huì)、終端鋪市、贈(zèng)酒、買贈(zèng)促銷、宴席推廣、形象店建設(shè)等方式，重點(diǎn)打造核心樣板市場(chǎng)，打造核心終端網(wǎng)點(diǎn)，培育核心消費(fèi)者，推動(dòng)五糧印象快速動(dòng)銷，實(shí)現(xiàn)與合作伙伴共贏。

　　基于此，五糧印象形成了不可復(fù)制的組合式效應(yīng)，品牌優(yōu)勢(shì)持續(xù)放大、品牌“落地有聲”。

　　以“破浪者”姿態(tài)

　　開啟濃香新篇章

　　從名酒基因到產(chǎn)品創(chuàng)意，從品牌戰(zhàn)略到運(yùn)營(yíng)落地，重重跡象表明，五糧印象不僅贏在“血統(tǒng)”，也贏在一份于濃香賽道建立“和而不同”的差異化品牌立意。經(jīng)歷時(shí)間與市場(chǎng)的試煉，濃香浪潮經(jīng)久不衰，而五糧印象或許就是這樣一位擁有卓越突圍能力的“破浪者”。

　　酒業(yè)家了解到，接下來，隨著五糧印象全國(guó)化營(yíng)銷戰(zhàn)略大幕徐徐拉開，品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)，五糧印象將進(jìn)一步聚焦核心市場(chǎng)，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷動(dòng)作，構(gòu)建立體化渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系。

　　五糧濃香方面表示，未來將繼續(xù)堅(jiān)持“扶優(yōu)商、樹強(qiáng)商”的發(fā)展路徑，不盲目追求商家數(shù)量，樹立和培養(yǎng)市場(chǎng)共建、紅利共享、同心同行的戰(zhàn)略合作伙伴。”

　　寶醞集團(tuán)也透露，將堅(jiān)定全國(guó)化營(yíng)銷戰(zhàn)略，聚焦核心樣板市場(chǎng)，通過拉升品牌勢(shì)能，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，全方位賦能市場(chǎng)，投入更多資源（人力、物力、財(cái)力）將五糧印象打造為中國(guó)次高端白酒的全國(guó)性大單品。

　　目前，五糧印象已組建10大營(yíng)銷戰(zhàn)區(qū)，初步確定各個(gè)戰(zhàn)區(qū)核心市場(chǎng)，從品牌、營(yíng)銷、團(tuán)隊(duì)等層面全力支持合作伙伴快速推進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展。而在五糧印象以全新品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，標(biāo)準(zhǔn)化市場(chǎng)服務(wù)，精細(xì)化市場(chǎng)管控正受到各地意向合作伙伴的高度評(píng)價(jià)與認(rèn)可。

　　有行業(yè)觀察者對(duì)酒業(yè)家表示，五糧印象選擇進(jìn)入的核心市場(chǎng)都是人口密集、經(jīng)濟(jì)活躍、輻射能力強(qiáng)的區(qū)域市場(chǎng)，這些核心市場(chǎng)的組建有助于進(jìn)一步下沉至全國(guó)白酒市場(chǎng)的“深水區(qū)”，形成遍布全國(guó)的核心市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。五糧印象大概率會(huì)成為次高端白酒全國(guó)性大單品，為經(jīng)銷商帶來更多財(cái)富空間，滿足消費(fèi)者對(duì)于美酒的需求，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的不斷提升。