8月18日，由國臺酒業(yè)舉辦“國臺簡得醬酒新品上市發(fā)布會暨文化醬酒高峰論壇”在遵義市桂花山大酒店舉行。

　　會上，國臺酒業(yè)重磅推出國臺簡得酒（鑒賞）、國臺簡得酒（甄選）、國臺簡得酒（典藏）、國臺簡得酒（大壇珍品）、國臺藝術(shù)酒、國臺剪紙文化藝術(shù)酒6款新品，不僅是“有文化、有顏值、有品質(zhì)、有價值”的“四有”產(chǎn)品，還是“基因好、口感好、體感好、健康感好”的“四好”醬酒，試圖打造為有利潤、有市場、有動銷、能賺錢的現(xiàn)象級大單品，助力國臺酒業(yè)開啟未來5-10年高質(zhì)量快速發(fā)展和醬酒競爭下半場決勝的新征程。

　　01

　　行業(yè)大咖云集，國臺簡得醬酒因何獲盛贊？

　　發(fā)布會現(xiàn)場，行業(yè)大咖云集。中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯，國臺酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、醬酒勾調(diào)大師徐強(qiáng)，國臺酒業(yè)銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭，安徽皖新供應(yīng)鏈服務(wù)有限公司市場運(yùn)營中心總經(jīng)理?xiàng)钣?，安徽皖新供?yīng)鏈服務(wù)有限公司副總經(jīng)理趙學(xué)明，卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬，酒業(yè)公益品牌酉賢創(chuàng)始人、酒業(yè)觀察家吳勇，深圳怡亞通星鏈供應(yīng)鏈云科技有限公司副總裁謝川等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、營銷專家、品牌專家以及來自全國各地的白酒大商等200余人參加了會議。

　　國臺酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、醬酒勾調(diào)大師徐強(qiáng)

　　“對于國臺簡得醬酒，公司和我都很重視，我親自擔(dān)綱組織研究，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)，經(jīng)過較長時間的打磨，最終定樣成型，是高品質(zhì)、高品位、高價值的美酒，我對這幾款酒都很滿意，相信會贏得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。”徐強(qiáng)介紹說，6款新品所用的酒體，系精心遴選上百種不同輪次的優(yōu)質(zhì)年份基酒，經(jīng)過無數(shù)次的勾調(diào)比對，反復(fù)品評滿意后，最終才確定下來的。

　　文化是品牌的魂。從起步之初，國臺酒業(yè)就確立了“打造現(xiàn)代健康白酒·創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”的企業(yè)理念。此后進(jìn)一步提出“貴州國臺酒·醬香新領(lǐng)袖”的品牌定位。經(jīng)過持續(xù)傳播推廣，國臺又從精神層面塑造了“通達(dá)人生國臺酒·國臺新領(lǐng)袖”的品牌內(nèi)涵，逐步進(jìn)入更高的文化層面。近幾年，國臺酒業(yè)進(jìn)一步提升為“大國醬香·國臺領(lǐng)航”。隨著含稅銷售過百億、品牌價值超千億、投產(chǎn)超萬噸、庫存基酒超5萬噸的目標(biāo)逐一實(shí)現(xiàn)，國臺酒業(yè)又提出打造“中國新名酒”的品牌目標(biāo)。

　　國臺認(rèn)為酒有“四通”，即：酒通自然、酒通政和、酒通友情、酒通身心。這是國臺在長期思考和實(shí)踐中得出的價值觀。如果說，“通達(dá)人生”是理想的美好人生，是人生狀態(tài)最高境界的哲學(xué)表達(dá)，那么，去繁就簡則是大智慧，小舍小得，中舍中德，大舍大得！基于此，國臺酒業(yè)提出“簡得”文化，提倡一種人生態(tài)度及做事準(zhǔn)則，越簡單越快樂，越簡單越得到，心靜則不雜，心專則成事。

　　立足于追求天地同源、堅(jiān)持天人智釀，做出來的這瓶茅臺鎮(zhèn)的正宗大曲醬香美酒，正在讓越來越多的消費(fèi)者感受到“飲國臺簡得、享通達(dá)人生”的美好境界。這，正是國臺簡得的品牌文化內(nèi)核。

　　02

　　“四有”“四好”文化醬酒如何解構(gòu)？

　　在行業(yè)內(nèi)，酒企一次性推出多款新品往往以顏色進(jìn)行區(qū)分。而國臺此次發(fā)布的6款新品，不僅進(jìn)行了顏色的區(qū)隔，在設(shè)計(jì)理念、顏值外觀、內(nèi)涵寓意上都有很大的不同，足見國臺簡得的誠意和實(shí)力。值得注意的是，6款產(chǎn)品覆蓋499元-1999元的價位段，能為經(jīng)銷商提供更多元化的選擇。

　　國臺酒業(yè)銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭

　　湯旭表示，此次推出的六款新品不僅是“有文化、有顏值、有品質(zhì)、有價值”的“四有”產(chǎn)品，還是“基因好、口感好、體感好、健康感好“的“四好”醬酒。

　　“四有”——

　　有文化：大道至簡，得到功成，與國臺的通文化是相通的。

　　有顏值：器皿美、寓意深、有檔次。

　　有品質(zhì)：核心產(chǎn)區(qū)、正宗大曲醬香。

　　有價值：價值醬酒典范。

　　“四好”——

　　基因好：純釀釀造、固態(tài)發(fā)酵、綠色有機(jī)，匠心釀造。

　　口感好：聞香舒適、入口綿柔、吞咽圓潤、回味悠長持久。

　　體感好：飲后不上頭、不口干、不難受、不影響第二天上班。

　　健康感好：長期飲用對身體健康的損害相對較小。

　　在發(fā)布會現(xiàn)場，6款高顏值、深內(nèi)涵的新品的重磅亮相，吸引不少與會嘉賓拍手稱贊，其設(shè)計(jì)理念也首次曝光，足見設(shè)計(jì)者的巧思。

　　國臺簡得酒（鑒賞）

　　瓶型來源銅雙獸耳瓶，寓意著莊嚴(yán)、幸福、吉祥。瓶身色彩帝王黃，瓶身圖案以富有元朝時期特點(diǎn)的“景泰藍(lán)”工藝為素材掐琺瑯纏枝蓮紋圖案，富麗典雅。

　　國臺簡得酒（甄選）

　　穹頂造型在古時早已融合各類建筑中，飲酒習(xí)慣也是由元朝開始轉(zhuǎn)變，此款產(chǎn)品用底部半圓造型代表著醬酒的發(fā)展歷程，龍紋更是扎根于民間的中華文化傳統(tǒng)語言。

　　國臺簡得酒（典藏）

　　以元朝時期多穆壺為原型，竹子為造型，竹精神是感物喻志的象征，步步高升之意;竹子的萬古青天預(yù)示大道至簡，與簡得概念相貼合。

　　國臺簡得酒（大壇珍品）

　　以魚形瓶為概念基礎(chǔ)進(jìn)行提煉升華，當(dāng)人們打開產(chǎn)品瞬間，可看到酒瓶閃耀著光，再加上高識別度工藝，提升產(chǎn)品的價值感和禮品感。

　　國臺藝術(shù)酒

　　國臺首款精品藝術(shù)聯(lián)名酒，蘊(yùn)藏中國文化內(nèi)涵、融合民俗藝術(shù)，展現(xiàn)國臺醬香品質(zhì)、詮釋白酒釀造精神。

　　國臺剪紙文化藝術(shù)酒

　　把剪紙文化交融于酒瓶、酒盒設(shè)計(jì)，酒盒內(nèi)部中國剪紙工藝勾勒出美酒河和古法釀酒工藝場景、美酒河。

　　毫無疑問，醬酒依然是當(dāng)下中國白酒行業(yè)的“中流砥柱”，但隨著市場擴(kuò)容，行業(yè)競爭也不斷加劇。如此激烈的醬酒競爭格局下，打好文化牌成為突圍方向。同時，在白酒眾多的飲用場景中，產(chǎn)品的包裝和視覺印象也非常關(guān)鍵。

　　在此背景下，國臺簡得從博大精深的中國古代文化中汲取靈感，將中式審美和傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品形象中，展示國潮元素，傳遞藝術(shù)之美，解讀中國文化，在文化與藝術(shù)的交融中不斷深化“文化醬酒”的品牌標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)人與酒、酒與文化、酒與藝術(shù)的聯(lián)結(jié)與互動，打造產(chǎn)品的超級品牌力，將在醬酒下半場的形成差異化競爭優(yōu)勢。

　　03

　　打造“13322”工程，構(gòu)建“共生營銷”新模式

　　現(xiàn)場，多位行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及營銷專家都表示：醬酒品類依然向好，但未來機(jī)會只屬于有品牌實(shí)力的醬酒企業(yè)。

　　與此同時，當(dāng)前白酒行業(yè)已進(jìn)入擠壓式競爭新階段，市場份額加速向優(yōu)勢品牌、產(chǎn)能和產(chǎn)區(qū)集中。從醬酒行業(yè)發(fā)展歷程來看，過去渠道招商的粗放式發(fā)展已經(jīng)不適宜，現(xiàn)在到了以消費(fèi)驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展階段。經(jīng)銷商在選擇醬酒產(chǎn)品時，要關(guān)注酒企實(shí)力、品牌價值等，同時在渠道運(yùn)作時更注重有品牌運(yùn)作思維，并在市場運(yùn)作中構(gòu)建自己的優(yōu)勢。

　　本次國臺簡得新品上市會及高峰論壇能夠吸引眾多大商優(yōu)商奔赴而來的重要原因，在于看到了國臺酒業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，以及國臺酒業(yè)透露出積極迎戰(zhàn)醬酒下半場頭部競爭的決心與魄力。

　　國臺簡得全國運(yùn)營中心總經(jīng)理封德貴

　　在發(fā)布會上，國臺簡得全國運(yùn)營中心總經(jīng)理封德貴詳細(xì)闡述了國臺簡得的“共生營銷”新模式，在新模式下，國臺簡得將以顧客價值為導(dǎo)向，構(gòu)建核心競爭力，從品牌輸出、品質(zhì)輸出、文化輸出、營銷輸出、行銷輸出、模式輸出六個方面與大商優(yōu)商們共建、共享、共生，從而打通廠、商、客的連接與共生，做到互惠互利，相互成就。

　　封德貴表示，國臺簡得將兌現(xiàn)“一地一商保持續(xù)、價格穩(wěn)定保利潤、政策到位保服務(wù)”的三個保障，達(dá)成“消費(fèi)的本質(zhì)、善用工具、抓住主銷渠道、銷售要有方法、建立共創(chuàng)共享生態(tài)、要建立行業(yè)公信力”六個共識，同時，還將實(shí)施國臺簡得“13322”工程：“1”：堅(jiān)持廠商客共生營銷不動搖；“3”：圍繞可能定目標(biāo)，圍繞目標(biāo)定措施，圍繞目標(biāo)配資源；“3”：終端動作、團(tuán)購動作、門店動作指引及支持要到位；“2”：市場品牌宣傳、助銷物料支持雙匹配；“2”：年終獎勵和神秘搭贈支持。

　　對于國臺簡得未來的發(fā)展前景，多位與會專家也紛紛表示看好。

　　卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬

　　田卓鵬認(rèn)為，五大賦能將助力國臺簡得塑造價值高地。他表示，大道至簡，得而不凡的文化為該產(chǎn)品賦予文化內(nèi)核。

　　“國臺簡得發(fā)展內(nèi)燃力取決于產(chǎn)品本身品牌價值，其發(fā)展外推力取決于千億價值?！碧镒岿i認(rèn)為，國臺+國企皖新傳媒強(qiáng)大實(shí)力能為新品背書，進(jìn)行品牌賦能。在品質(zhì)方面，幾款產(chǎn)品始終堅(jiān)持四大正宗、大師加持，小批量勾調(diào)，彰顯出品質(zhì)稀缺。同時，國臺簡得團(tuán)隊(duì)具有大型央企操盤經(jīng)驗(yàn)，能在組織上賦能。此外，國臺簡得攜手皖新將為合作伙伴提供文化賦能，攜手怡亞通，也將在數(shù)字營銷、全域營銷等方面進(jìn)行賦能。

　　“超強(qiáng)品牌+深厚文化+全域營銷+扎實(shí)運(yùn)作，相信國臺簡得和國臺藝術(shù)酒能成為國臺系乃至中國醬酒的文化營銷引領(lǐng)者和創(chuàng)領(lǐng)者，必將開創(chuàng)財(cái)富新機(jī)遇、引領(lǐng)醬酒向未來?！碧镒岿i表示。

　　深圳怡亞通星鏈供應(yīng)鏈云科技有限公司副總裁謝川

　　怡亞通星鏈發(fā)揮數(shù)字化營銷優(yōu)勢，對國臺簡得進(jìn)行技術(shù)賦能，打通私域市場。謝川在會上表示，怡亞通星鏈技術(shù)將從商品、技術(shù)和運(yùn)營三個方面全面賦能國臺簡得，創(chuàng)新營銷模式，全面調(diào)動廠家、經(jīng)銷商、各類門店、意見領(lǐng)袖的私域能量，讓國臺簡得的品牌效能在消費(fèi)端呈幾何倍釋放。

　　在行業(yè)人士看來，國臺簡得新品文化醬酒擁有核心產(chǎn)區(qū)、核心企業(yè)、核心品牌的背書，同時也擁有文化、品質(zhì)和品格突出，加之市場化營銷，并與大商優(yōu)商們連接共生的新營銷模式，將打開國臺酒業(yè)好品牌、好運(yùn)營和品質(zhì)保證的文化醬酒新局面。