11月12日，以“文傳千載，酒承萬(wàn)象”為主題的2022五糧液文化酒上新盛典在成都舉行，成為第106屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)期間濃墨重彩的一筆。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽，五糧液股份公司黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格，五糧液股份公司副董事長(zhǎng)張宇，五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋以及來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商代表、媒體代表等參加了此次上新盛典。

　　會(huì)上，五糧液重磅推出了五糧液兔年生肖紀(jì)念酒、五福熊貓、和美中國(guó)三個(gè)全新系列的文化酒，進(jìn)一步豐富了五糧液品牌1+3產(chǎn)品體系，也為消費(fèi)者提供了更多高附加值的產(chǎn)品，引發(fā)了眾多酒商的追捧。

　　五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽在考察五糧液文化酒展時(shí)表示，文化酒作為五糧液品牌“1+3”產(chǎn)品體系的組成部分，是五糧液高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。多年來(lái)，五糧液在文化酒打造方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)和成功案例，得到了經(jīng)銷商、消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛(ài)。未來(lái)，五糧液將繼續(xù)立足自身文化優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，為廣大消費(fèi)者奉獻(xiàn)更多高品質(zhì)、高價(jià)值、高附加值、小而美的文化酒產(chǎn)品，持續(xù)講好中國(guó)文化與中國(guó)白酒的故事。

01

三大全新文化酒系列“上新”

五糧液以“文化力”拓寬高端市場(chǎng)

　　在五糧液主品牌“1+3”產(chǎn)品體系中，“1”是五糧液超級(jí)大單品第八代五糧液，“3”則是由以501五糧液為代表的古窖系列，以經(jīng)典五糧液為代表的年份系列，以生肖造型酒為代表的文化定制系列。

　　此次，五糧液加碼文化定制系列，一次性推出了五糧液兔年生肖紀(jì)念酒、五福熊貓、和美中國(guó)三個(gè)全新系列文化酒，與此前的五糧液一帆風(fēng)順、國(guó)運(yùn)昌改革開(kāi)放40年紀(jì)念酒等產(chǎn)品一道，組成了五糧液在文化定制領(lǐng)域的“超級(jí)產(chǎn)品”陣容，進(jìn)一步提升了五糧液在高端市場(chǎng)的產(chǎn)品力。

　　會(huì)上，五糧液股份公司創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心主任葉根軍對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了分享。

　　首先亮相的是五糧液兔年生肖紀(jì)念酒，這是一款以生肖為核心創(chuàng)作元素而開(kāi)發(fā)的紀(jì)念產(chǎn)品。兔年生肖酒以十二生肖“兔”作為創(chuàng)作原型，三只一組，以數(shù)字三的寓意表達(dá)了“望月生兔，三生萬(wàn)物，美好生活，生生不息”的美好祝愿。造型上，兩大一小的可愛(ài)兔子融入了長(zhǎng)生鎖、紅絲帶元素，增加了啟封的儀式感，更是對(duì)傳統(tǒng)文化的表達(dá)。

　　接著“上新”的是五福熊貓系列，這個(gè)系列則以國(guó)寶大熊貓為原型，展現(xiàn)了五只憨態(tài)可掬的大熊貓形象，他們由一對(duì)熊貓夫妻和3只熊貓寶寶構(gòu)成，分別代表著“壽”“善”“富”“康”“德”，寓意五福臨門(mén)，致敬“家文化”，表達(dá)了對(duì)和美家庭的美好祝愿。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，“家文化”是中國(guó)傳統(tǒng)文化的核心元素，也是炎黃子孫最為看重的文化元素之一，五糧液以傳統(tǒng)“家文化”中的“壽”“善”“德”等中華核心文化元素為核心去做產(chǎn)品表達(dá)，讓產(chǎn)品產(chǎn)生了更強(qiáng)的凝聚力。這也體現(xiàn)了龍頭酒企在傳統(tǒng)文化傳承及白酒文化體系建設(shè)中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　此次“上新”，五糧液還推出了頗有區(qū)域文化韻味的“和美中國(guó)系列”。這個(gè)系列從“和而不同，美美與共”傳統(tǒng)文化思想中汲取靈感，由34支產(chǎn)品構(gòu)成，分別對(duì)應(yīng)中國(guó)34個(gè)省區(qū)，每款產(chǎn)品巧妙融入當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性的文化元素，表現(xiàn)出了個(gè)性化、地域化的文化特征，寓意中國(guó)和美、包容、團(tuán)結(jié)。

　　在“和美四川”這支產(chǎn)品中，五糧液運(yùn)用了“國(guó)寶”大熊貓、三星堆、九寨溝這個(gè)四川最有代表性的區(qū)域文化符號(hào)，把五糧液的家鄉(xiāng)四川的特點(diǎn)和文化韻味體現(xiàn)得淋漓盡致。墨綠色的酒盒、翠綠色的瓶身，搭配竹葉、竹節(jié)等竹元素，瓶頂慵懶的熊貓，刻畫(huà)了一個(gè)美麗且魅力十足的四川，頗具地域文化魅力。

　　酒業(yè)家現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，五糧液以文化酒博物館長(zhǎng)廊的形式，將1996年以來(lái)極具時(shí)代意義的幾十款文化酒呈現(xiàn)給各位嘉賓和觀眾，包括萬(wàn)壽壇、九龍壇、天壇祈年殿等頂級(jí)IP聯(lián)名文化酒，改革開(kāi)放40周年紀(jì)念酒、巴拿馬紀(jì)念酒、米蘭世博會(huì)紀(jì)念酒等重大事件紀(jì)念酒，祝君一帆風(fēng)順、龍船、十二生肖酒、虎符令、千里江山、太平有象等概念延伸文化酒，以及極氪·致敬、極氪·壹、緣定晶生系列等跨界合作文化酒等，每一款皆是品質(zhì)與文化完美融合的稀缺精品。

02

文化力是白酒核心競(jìng)爭(zhēng)力

“和美文化”正在深入人心

　　文傳千載，酒承萬(wàn)象。

　　一直以來(lái)，五糧液都十分重視文化體系建設(shè)。尤其是作為品牌建設(shè)核心IP的“和美文化”文化的提出，更讓五糧液找到了品牌凝聚力的最優(yōu)方案。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇在五糧液文化酒上新盛典上指出，國(guó)人崇尚美酒，白酒文化更是底蘊(yùn)深厚，在漫長(zhǎng)的歷史過(guò)程中，沉淀出千萬(wàn)種人生。一杯酒，見(jiàn)證了千年歷史的風(fēng)云變遷，一杯酒串聯(lián)了古今青年的家國(guó)情懷。名優(yōu)酒企帶頭重視酒文化建設(shè)，是功在千秋的事情，將造就中國(guó)酒業(yè)文化建設(shè)的新格局和新時(shí)代。在這個(gè)方面，五糧液一直在進(jìn)步、也一直在引領(lǐng)。

　　美酒是文化的最佳載體，特別是五糧液融合了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中“五行辯證的哲學(xué)思想、包容并蓄的人文精神、和美共享的價(jià)值理念、誠(chéng)信友愛(ài)的道德規(guī)范”。古往今來(lái)，從帝王將相、到普羅大眾，從杜甫、蘇軾、黃庭堅(jiān)等文化巨星，到華羅庚、鄧稼先等科學(xué)巨匠，無(wú)不對(duì)之鐘愛(ài)有加。

　　五糧液倡導(dǎo)的“工匠精神”“和美文化”，在當(dāng)下依然具有鮮明的時(shí)代價(jià)值和世界意義。文化酒之于五糧液，不僅僅是滿足市場(chǎng)需求的商業(yè)行為，更是五糧液堅(jiān)定歷史自信、文化自信，推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化事業(yè)繁榮發(fā)展的時(shí)代之責(zé)。

　　董仲舒言道：“天地之道美于和”，“和美”一直是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分。琴瑟和諧，婚姻方能美滿長(zhǎng)久，婚姻的好壞與彼此的包容緊密相關(guān)，夫妻和，家國(guó)和，是以延續(xù)中華文明“和為貴”“中庸之德”的根脈。而作為濃香型白酒的典型代表，五糧液始終秉承“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好”的使命，以五糧佳釀滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。

　　2019年底，五糧液集團(tuán)、四川省社會(huì)科學(xué)院聯(lián)合發(fā)起的五糧液文化研究院成立，聚集國(guó)內(nèi)外的高端研究力量，用科學(xué)的方法分析傳統(tǒng)古法釀造工藝，用通識(shí)的生物化學(xué)原理詮釋香型和風(fēng)味，進(jìn)一步豐富健康、綠色、有機(jī)等要素，提升白酒在飲食文化中的地位，并在堅(jiān)守傳統(tǒng)同時(shí)改革創(chuàng)新，適應(yīng)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)的變化，探索更多國(guó)際化、年輕化、時(shí)尚化及頗具文化向心力的新品。

　　文化是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要標(biāo)志，而文化建設(shè)非常重要的一個(gè)方面就是品牌文化的建設(shè)，優(yōu)秀的品牌文化可以賦予品牌強(qiáng)大生命力和非凡的擴(kuò)張能力，品牌所蘊(yùn)含的社會(huì)、文化和存在三大價(jià)值構(gòu)成了核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。當(dāng)前的五糧液，正在通過(guò)中華傳統(tǒng)文化中的“和美”文化，以“和美”生活為品牌主張，進(jìn)一步走進(jìn)消費(fèi)人群，提升五糧液在消費(fèi)人群中的品牌地位。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，高端白酒想要提升自己的產(chǎn)品和品牌價(jià)值，文化力的注入是一條不錯(cuò)的運(yùn)用途徑，五糧液顯然看到了這一點(diǎn)。通過(guò)文化元素的注入，打造具有區(qū)隔性的產(chǎn)品，同時(shí)也提升自己的產(chǎn)品力。加上“和美文化”的注入，這些產(chǎn)品成為了五糧液文化向心力的載體，進(jìn)一步反哺品牌，提升五糧液在高端市場(chǎng)的品牌凝聚力和影響力，從而全面提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。