2023年春節(jié)剛過，擁有160年歷史的百年老字號成義燒坊便迎來了一次“探訪熱”，全國各地的經(jīng)銷商紛至沓來，爭相與其洽談合作。

　　自2022年開啟“品牌元年”以來，成義燒坊品牌熱度不斷攀升、市場占有率逐步提升，勢能愈發(fā)強(qiáng)勁。如今，在消費復(fù)蘇的背景下，成義燒坊也開始搶抓新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

　　3月10日，成義燒坊將攜珍藏版、鑒賞版、年代系列等爆款產(chǎn)品亮相（第三屆）華南中酒展。近年來，華南成為醬酒企業(yè)的必爭之地，借助華南中酒展，成義燒坊有望再現(xiàn)歷史榮光，為百年老字號的復(fù)興積蓄更大的力量。

　　開啟“品牌元年”，成義燒坊復(fù)興歸來

　　歷久而彌新，是成義燒坊的真實寫照。

　　成義燒坊于1862年正式建成，是茅臺鎮(zhèn)第一家有“商號注冊”的釀酒燒坊，享有“天下醬香出成義”的美譽(yù)。

　　1984年，茅臺鄭氏釀酒宗門第七代嫡傳弟子、鄭永富大師關(guān)門弟子方廷本離開茅臺酒廠，注冊了“成義燒坊”商標(biāo)，并恢復(fù)組建了成義燒坊，宣告了百年老字號的復(fù)興歸來。在方廷本的帶領(lǐng)下，如今的成義燒坊已成為年產(chǎn)能8000多噸、壇儲量5萬多噸、擁有窖池1000多口的現(xiàn)代化釀酒企業(yè)。

　　2021年，在第106屆巴拿馬太平洋國際萬國博覽會頒獎盛典上，成義燒坊斬獲金獎，以品牌與品質(zhì)展現(xiàn)其百年榮光。

　　過去兩年，成義燒坊抓住醬酒熱的機(jī)遇，持續(xù)邁進(jìn)——不斷推陳出新，打造了珍藏版、鑒賞版、年代系列等爆款產(chǎn)品，對醬香型年份老酒在專業(yè)上進(jìn)行了細(xì)致、專業(yè)的定義，不僅打破了品類同質(zhì)化競爭，更對整個白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了引領(lǐng)與推進(jìn)作用。

　　在長期主義的理念下，成義燒坊品牌投放、新品發(fā)布等重磅動作不斷落地，以實力彰顯品牌價值。

　　首次攜手中酒展，成義燒坊向3年50億進(jìn)擊

　　當(dāng)前，在消費回暖、醬酒回歸理性的趨勢下，成義燒坊也為復(fù)興之路定下了更清晰的目標(biāo)：力爭在2025年成長為醬香白酒品牌價值前6、市場銷售規(guī)模前10、體量過50億的強(qiáng)勢品牌。

　　在這一目標(biāo)的指引下，成義燒坊正努力構(gòu)建“500家以上的經(jīng)銷商、1000家專賣品鑒館，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋完地級市場、規(guī)模過10億”的經(jīng)銷體系，積極創(chuàng)新，籌備線上營銷體系，包括以短視頻為核心的自媒體傳播體系，積極創(chuàng)建場景化短視頻營銷模式，以及線上門店、線上直播、線上游覽、在線定制、在線封壇等等服務(wù)模式。

　　行至2023年，大環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，經(jīng)濟(jì)消費逐步恢復(fù)，白酒板塊的回暖是大趨勢。成義燒坊在戰(zhàn)略、品牌、營銷等多個方面提出的全新思路與路徑，也勾畫出了3年實現(xiàn)50億目標(biāo)的戰(zhàn)略路徑圖。

　　參與中酒展顯然是成義燒坊不斷提升品牌勢能、向上述目標(biāo)沖擊的關(guān)鍵性動作。一直以來，華南市場都是酒企的“兵家必爭之地”，尤其隨著近年來醬酒、全國名酒的持續(xù)南下，華南市場品牌之間的競爭也愈加激烈。

　　近年來，與成義燒坊一樣，大量貴州醬酒品牌借助中酒展平臺成功登陸華南市場，掀起了華南市場的醬酒消費熱潮，安酒、夜郎古酒業(yè)、黔酒股份等企業(yè)迅速打開華南新局面，斬獲市場份額，進(jìn)一步實現(xiàn)品牌全國化。

　　對于中酒展平臺的招商效果，貴州夜郎古酒業(yè)董事長余方強(qiáng)就曾用“精準(zhǔn)”一詞來形容：“中酒展定位非常精準(zhǔn)，為我們酒企和酒商提供了一個溝通交流的平臺，選高端酒就來中酒展，要賺大錢就來中酒展。”

　　在酒企搶占市場份額、重構(gòu)市場格局的關(guān)鍵之年，借助華南中酒展，成義燒坊也將持續(xù)釋放品牌勢能，重現(xiàn)百年老字號榮光。