2023年的中國酒業(yè)仍然處于調(diào)整之中，在這場調(diào)整中，五糧春以文化為引領(lǐng)，持續(xù)不斷深耕B端與C端，進行品牌文化內(nèi)涵與價值輸出，展現(xiàn)出其穿越周期的定力。

　　7月21日，五糧春品牌文化臻享會走進河北石家莊，這也是2023年五糧春品牌文化臻享會全國巡演的第六站。從揚州、武漢、西安、重慶、開封到石家莊，五糧春攜文化之能、品牌之勢，充分調(diào)動渠道積極性，高效觸達C端，助力品牌、經(jīng)銷商實現(xiàn)新突破。

　　品牌文化臻享會走進石家莊

　　五糧春文化價值再添厚度、高度

　　文化是白酒的核心競爭力，以文化為切入口，不僅是促成消費者認可品牌的最強有力的撬點，也是次高端白酒品牌構(gòu)建競爭壁壘的必經(jīng)之路。

　　“自古燕趙多豪杰，今朝共酌英雄酒”，五糧液濃香酒公司副總經(jīng)理田常春表示，2023年是五糧春品牌的文化夯基年，其中一項重要任務(wù)就是向消費者們傳遞“時間釀造的芬芳”這一品牌核心價值。講好“時間之美”“時刻之美”“平衡之美”的品牌故事，將品牌文化與中國傳統(tǒng)文化、在地文化進行有機結(jié)合，讓品牌文化價值再添厚度與高度。

　　現(xiàn)場，五糧春“三美”大劇再次上演，融合了當?shù)氐乃募撅L貌、民俗風情以及古韻俠風。通過“春耕、夏耘、秋收、冬藏”四季輪回、“人生大事三杯酒”、“對飲成三人”等不同的場景，五糧春以獨特的參與者角色，讓現(xiàn)場嘉賓在文化盛宴氛圍中更好地讀懂品牌的核心價值。

　　實際上，人與品牌身上，都能感受到這“三美”。

　　中國人民大學歷史學院研究員、百家講壇主講人張宏杰以曾國藩的故事為例，分享了他對“時間之美”、“時刻之美”、“平衡之美”的理解與感悟。在張宏杰看來，偉人的成功，取決于時間和經(jīng)歷。白酒的品質(zhì)，同樣取決于時間的沉淀。在成長過程中，只要尊重常識和積累，不走捷徑，持之以恒，在對的事兒上堅持投入時間和精力，幾年、十幾年、幾十年如一日，不求速效，達到中正平和的境界，往往能到達成功的彼岸。

　　文化先行

　　五糧春加碼“晉冀”市場

　　石家莊和宜賓同為中國歷史文化名城，一座承載了燕趙大地的豪情壯志，另一座傳承著中國千年酒文化的輝煌燦爛。以品牌為“信使”，以文化大劇“開道”，五糧春正在加碼“晉冀”市場。

　　“晉冀”市場是白酒消費較大的市場。有調(diào)研顯示，山西白酒市場隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費水平的提高，呈現(xiàn)出了快速增長的態(tài)勢，整體消費規(guī)模超百億，次高端市場增長較快；河北白酒市場規(guī)模約300億元，行業(yè)集中度加劇的趨勢下，從擴底盤到強腰部，河北白酒市場一直上演著名酒與地產(chǎn)酒的“錯位競爭”、“強弱對抗”。也因此，“晉冀”市場是酒企爭奪的重要區(qū)域市場，也將成為五糧春的重要增量市場。

　　“晉冀市場一直以來都是五糧春十分重視、也頗具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，當前五糧春在晉冀市場的知名度和美譽度正在不斷穩(wěn)步提升。”五糧液濃香酒公司晉冀營銷大區(qū)負責人吳則靈如是說。

　　堅持“以文化塑品牌”，充分發(fā)揮五糧液次高端核心品牌的引領(lǐng)作用，內(nèi)蘊文化，穩(wěn)打穩(wěn)扎拓展市場，五糧春有望在晉冀市場不斷突破，覆蓋更多的消費群體。

　　多元賦能

　　五糧春“行穩(wěn)致遠”

　　對品牌而言，堅持以消費者為中心才是行穩(wěn)致遠的品牌發(fā)展之道。五糧春選擇通過多種文化營銷動作，為消費者帶來了更深層次的品牌體驗，不僅能持續(xù)提升五糧春的品牌美譽度，也可以有效激發(fā)消費者的共鳴，讓五糧春的品牌文化以更加具象的感知力深度融入消費者的美好生活，進而助力經(jīng)銷商實現(xiàn)有效動銷。

　　“我們公司從2021年開始與五糧春品牌合作，剛開始客戶不算多，但今年半年的銷量已經(jīng)超過前兩年的總和”，一位來自石家莊的酒商告訴酒業(yè)家，五糧春在文化上的各種動作，提振了市場信心，讓經(jīng)銷商、消費者進一步了解品牌、親近品牌、喜愛品牌，是對經(jīng)銷商的更深層次的賦能。

　　一位來自贊皇縣的酒商從2022年12月開始接觸五糧春，對品牌十分推崇。該酒商表示，贊皇縣近年來酒水銷售氛圍濃厚，五糧春在該市場的發(fā)展勢頭很好，未來銷量也有望持續(xù)提升。“我開店不久就做了五糧春品牌，明顯能感受到五糧春在市場上的認知度一直在提升，通過品牌文化臻享會與各種文化動作落地到市場，五糧春將顯現(xiàn)出更加蓬勃的發(fā)展動力?！?/P>

　　另有一位來自邯鄲的酒商認為，文化是品牌的第一競爭力，五糧春不斷豐富創(chuàng)新文化內(nèi)涵，將文化力轉(zhuǎn)化為品牌力和市場力，將助力品牌與酒商實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

　　實際上，在酒業(yè)調(diào)整期，酒企都寄希望于找到對抗不確定性的方法。而五糧春以品質(zhì)為基，文化為推力，將“行穩(wěn)致遠”，擁有更大的確定性。