在白酒年輕化的行業(yè)命題之下，作為新銳品牌的宴粹醬酒帶來(lái)了新路徑。

　　8月19日，由宴粹醬酒聯(lián)合青島海信廣場(chǎng)舉辦的夏夜浮空音樂(lè)會(huì)——“皇后皮箱樂(lè)隊(duì)”專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)在海信廣場(chǎng)Sky Bowl完美閉幕。這不僅是宴粹醬酒首次跨界舉行音樂(lè)會(huì)，也是繼今年第七屆中酒展期間舉行品牌發(fā)布會(huì)后的首場(chǎng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)。

　　當(dāng)醬酒遇上搖滾音樂(lè)會(huì)，無(wú)疑是白酒營(yíng)銷的新玩法。宴粹醬酒方面也表示，這是宴粹醬酒聚焦中高端消費(fèi)群體，塑造多元品牌形象的舉措。

　　用一場(chǎng)搖滾音樂(lè)會(huì)

　　宴粹帶來(lái)醬酒全新“打開(kāi)方式”

　　8月19日晚，“宴粹醬酒x海信廣場(chǎng)夏夜浮空音樂(lè)會(huì)”在海信廣場(chǎng)Sky Bowl開(kāi)幕。來(lái)自寶島臺(tái)灣的“皇后皮箱樂(lè)團(tuán)”為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)充滿迷幻復(fù)古仙氣的搖滾樂(lè)表演。伴隨著涼爽的夏夜海風(fēng)、璀璨的城市燈光秀，樂(lè)團(tuán)為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了超高適配度的夏夜音樂(lè)體驗(yàn)，讓人沉醉其中。

　　成團(tuán)于2008年的“皇后皮箱”初期玩奏60、70年代搖滾樂(lè)音樂(lè)融合Blues、R&B、Surf Rock等曲風(fēng)。2008年其以新團(tuán)之姿，拿下當(dāng)時(shí)具代表性的貢寮海洋音樂(lè)節(jié)最高殊榮——“海洋大賞”。就此，“皇后皮箱”也一舉成為臺(tái)灣知名樂(lè)團(tuán)。

　　夏夜、海邊、微風(fēng)、360度看海新地標(biāo)Sky Bowl...這樣無(wú)比自由充滿遐想的畫(huà)面組合，也讓當(dāng)晚的音樂(lè)會(huì)座無(wú)虛席，吸引了大量的年輕觀眾。而宴粹醬酒也在音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了展示品鑒臺(tái)，吸引了眾多觀眾駐足參觀品鑒，并得到了一致好評(píng)。

　　自正式上市以來(lái)，宴粹醬酒動(dòng)作不斷，與多家知名企業(yè)簽訂了戰(zhàn)略合作，并陸續(xù)展開(kāi)進(jìn)一步深度合作，持續(xù)聚焦高端消費(fèi)群體、布局品牌推廣新打法。此次舉辦夏夜浮空音樂(lè)會(huì)，正是不久前其與海信廣場(chǎng)繼簽訂指定用酒、入駐GranVida生活超市之后的又一深度合作。

　　據(jù)悉，青島海信廣場(chǎng)作為山東省最高端的商場(chǎng)之一，也是青島地區(qū)最高端、最具影響力的購(gòu)物場(chǎng)所，匯聚了國(guó)內(nèi)外一線品牌，是青島消費(fèi)者心目中品質(zhì)、品牌和服務(wù)的保障和代名詞。因此，此次音樂(lè)會(huì)主要面向青島海信廣場(chǎng)的會(huì)員用戶，深度挖掘潛在高端、年輕客戶群體，是宴粹酒業(yè)精準(zhǔn)聚焦消費(fèi)者的有力實(shí)踐。

　　而這無(wú)疑也是醬酒全新的“打開(kāi)方式”。以一場(chǎng)別開(kāi)生面的音樂(lè)會(huì)，宴粹不僅展示了其產(chǎn)品的幽雅魅力，也在帶來(lái)醬酒飲用新場(chǎng)景的同時(shí)，向年輕人傳遞了醬酒文化，彰顯了一個(gè)新銳醬酒品牌的活力與創(chuàng)新。

　　以“新”力量探索白酒營(yíng)銷年輕化路徑

　　如今，當(dāng)90后和95后逐漸成為消費(fèi)主力，開(kāi)拓年輕市場(chǎng)已成為一眾酒企轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從消費(fèi)人數(shù)和人均消費(fèi)水平來(lái)看，90后、95后消費(fèi)者皆呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，同時(shí)，在白酒消費(fèi)上，年輕群體迸發(fā)出巨大增長(zhǎng)潛力，30歲或?yàn)榇媪亢驮隽渴袌?chǎng)臨界點(diǎn)：30歲以上用戶對(duì)白酒內(nèi)容的消費(fèi)占到了77.7%，但增速只有69%，30歲以下用戶增長(zhǎng)率達(dá)到了133%。

　　如何開(kāi)拓年輕市場(chǎng)？盡管拓寬產(chǎn)品線、推出更符合年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品是正確的年輕化之道，但行業(yè)更應(yīng)該注意的是：年輕化不能僅停留在產(chǎn)品研發(fā)上，更需與年輕人同頻共振、深度對(duì)話，用更內(nèi)容化場(chǎng)景化、更符合年輕人習(xí)慣的方式，打通年輕消費(fèi)人群。

　　有觀點(diǎn)指出，“酒品牌年輕化”更應(yīng)該是一個(gè)營(yíng)銷概念，更應(yīng)該被視為一種為挖掘酒品牌未來(lái)潛力的消費(fèi)者營(yíng)銷行為。因此，進(jìn)行營(yíng)銷的年輕化升級(jí)，應(yīng)該成為當(dāng)下酒企更重要的策略。

　　宴粹醬酒的這樣一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，正是對(duì)這一觀點(diǎn)的正確實(shí)踐，而這也正是其年輕化的品牌基因所決定的。

　　作為一個(gè)新銳醬酒品牌，宴粹不僅有90后創(chuàng)始人，還有著同樣非常年輕的管理團(tuán)隊(duì)，這為宴粹醬酒在品牌打造上帶來(lái)了新的、鮮活的思路與創(chuàng)意?！把绱饩茦I(yè)作為醬酒行業(yè)里的新力量，我們團(tuán)隊(duì)的成員也大多都是90后，因此具有更多的新想法、新思維和新靈感?！毖绱饩茦I(yè)創(chuàng)始人任奕霏曾表示。

　　在年輕團(tuán)隊(duì)的賦能下，自品牌上市以來(lái)，宴粹醬酒不斷完善銷售渠道和營(yíng)銷推廣形式，積極聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略合作伙伴，展開(kāi)全方位、深層次的合作，精準(zhǔn)聚焦高端、年輕消費(fèi)群體，不斷夯實(shí)東方醬香新優(yōu)等的品牌發(fā)展之路。

　　而隨著這一別開(kāi)生面的音樂(lè)會(huì)的成功，宴粹醬酒方面也表示，未來(lái)還將不斷探索更多元、年輕化的營(yíng)銷方式，為醬酒品類培育更多年輕消費(fèi)群體。