從開啟醬香名酒新征程再到醬酒“新名酒”的“雙品戰(zhàn)略”的提出。大唐酒業(yè)的步伐一直沒有停止，正在以獨有的姿態(tài)提速競跑，領(lǐng)航醬酒新周期。

　　10月13日，以聚力秘造·篤行致遠為主題的大唐秘造2023媒體合作發(fā)布會在怡亞通總部成功舉辦。

　　大唐酒業(yè)董事長方堅、怡亞通集團副總裁王輝、怡亞通集團副總裁王歡、怡亞通集團1+N大客戶高級副總裁溫曉林、大唐酒業(yè)副總裁王慶福、分眾直投合伙人張亮、韻洪嘉澤總經(jīng)理張巍、新潮傳媒副總裁任月，以及新華社、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、澎湃新聞等百家媒體齊聚一堂，共同探討醬酒新名酒戰(zhàn)略發(fā)展的路徑，一起見證大唐酒業(yè)與分眾傳媒、新潮傳媒、韻洪嘉澤戰(zhàn)略合作簽約。與媒共舞，“媒媒”與共，共奏大唐酒業(yè)媒企聯(lián)動新篇章。

　　在業(yè)內(nèi)看來，這不僅是大唐酒業(yè)彰顯大唐秘造品牌營銷創(chuàng)新的一場重磅活動，同時也是大唐酒業(yè)開啟打造新名酒品牌發(fā)展的關(guān)鍵之舉。

　　01

　　酒媒強強聯(lián)合

　　聚力打造醬酒“新名酒”

　　今年是大唐酒業(yè)在品牌“破局升級”之年，今年春糖，大唐酒業(yè)全方位闡述自身在醬酒產(chǎn)業(yè)整合時代的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃與布局，給醬酒名酒化發(fā)展提供了一份值得借鑒的范本，在業(yè)內(nèi)引發(fā)不小的震動與啟迪。

　　行至秋糖，大唐酒業(yè)攜手百家媒體，再度出圈，與頭部C端梯媒、高鐵廣告簽約2億元合作，全面開啟品牌向高度和廣度發(fā)展，大唐酒業(yè)再度為行業(yè)貢獻了醬酒破題之法，也為行業(yè)帶來名酒新動能和新力量。

　　作為大唐酒業(yè)掌舵者，方堅極具市場遠見和開拓精神?；顒蝇F(xiàn)場，方堅以“名酒戰(zhàn)略，與夢想同頻的事業(yè)堅守”為主題，從熱愛、夢想入題，首次分享了自己的創(chuàng)業(yè)史和大唐酒業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，也首度解構(gòu)了大唐酒業(yè)的品質(zhì)+品牌的“雙品戰(zhàn)略”。情懷滿滿，唯有熱愛方能成就夢想，也讓現(xiàn)場媒體感受到大唐酒業(yè)穿越行業(yè)周期之魅以及在醬酒產(chǎn)業(yè)調(diào)整下，企業(yè)篤信長期主義的重要性。

　　分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春在VCR視頻中從大唐秘造品牌的定位，從目標消費者、場景打造、產(chǎn)品增長、運營配稱等方面給予發(fā)展建議和期許。

　　“真正做成一件事是要以10年、20年為時間刻度的?！边@是方堅對大唐酒業(yè)未來的篤定，也是對自己的勉勵?；乜创筇凭茦I(yè)過去多年的動作，無論是品牌還是品質(zhì)的鍛造，都遵循這個理念，做時間的朋友。

　　秋糖論壇期間，行業(yè)對于未來白酒向名酒化、醬酒化集中的確定性基本達成方向共識。而以醬酒發(fā)展格局來看，品牌化發(fā)展空間仍舊很大，大唐酒業(yè)無疑是一條深潛的大魚，呈現(xiàn)的品牌、品質(zhì)、文化，契合醬酒市場，更貼近消費需求。從這角度來看，大唐酒業(yè)有著全面騰飛的先決基礎(chǔ)和差異化優(yōu)勢。

　　分眾直投合伙人張亮提到，大唐酒業(yè)對于媒體板塊的布局是具有前瞻力的，未來必定會創(chuàng)造出白酒經(jīng)典的破圈營銷案例。

　　他還認為，大唐酒業(yè)有著千億國企作為背書，怡亞通作為供應(yīng)鏈領(lǐng)域第一股，有成熟的營銷、運營體系，擁有生活快消特別白酒行業(yè)豐富的成功經(jīng)驗，再加上大唐酒業(yè)在產(chǎn)品、產(chǎn)能（茅臺第四大規(guī)模釀酒企業(yè)，年產(chǎn)坤沙酒5800噸）優(yōu)勢明顯，大唐酒業(yè)與媒體深度破圈合作，找準差異化特色優(yōu)勢，一定會助力大唐酒業(yè)打造醬酒新名酒，實現(xiàn)大唐秘造的品牌騰飛。

　　02

　　“雙品戰(zhàn)略”升維

　　大唐酒業(yè)“新名酒”增添新羽翼

　　從赤水河畔的大酒廠到醬酒行業(yè)的先鋒隊，20余年來大唐酒業(yè)堅持做時間的朋友，不變的是稀缺的稟賦、長年對品質(zhì)和價值的堅守，變的是與時俱進的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)體系。

　　在“大商選大唐”已經(jīng)成為共識后，大唐酒業(yè)的醬酒“新名酒”戰(zhàn)略持續(xù)向縱深布局，此次品質(zhì)、品牌的“雙品戰(zhàn)略”的升維，以戰(zhàn)略堅決之心，堅定名酒品質(zhì)和品牌布局，這是勇毅之舉，亦是醬酒未來破題之法。

　　大唐酒業(yè)品牌護城河寬廣深厚，深知慢就是快，堅持做難而正確的事。

　　大道至簡，品質(zhì)本位。在追求規(guī)模化工業(yè)生產(chǎn)的當(dāng)下，大唐酒業(yè)仍堅持手工釀造、堅守品質(zhì)，生產(chǎn)端各環(huán)節(jié)嚴格審查，管理端強化質(zhì)控意識，績效與評優(yōu)中亦強化對質(zhì)量的考核，在多維管控與持續(xù)宣傳下，大唐酒業(yè)成功打造出高品質(zhì)的標簽并得到市場認可，為醬酒“新名酒”戰(zhàn)略奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　行穩(wěn)致遠，品牌通幽。在方堅看來，以醬酒名酒化戰(zhàn)略布局其實是為了穿透周期的波動性，與媒體強強聯(lián)合，不斷加注和深化品牌的名酒印記，大唐酒業(yè)有著耐力和長期主義的定力，醬酒“新名酒”就是大唐酒業(yè)的新未來。

　　雙品戰(zhàn)略是大唐酒業(yè)的誠意，也是決心。從“醬酒精細化釀造先導(dǎo)者”到“雙品戰(zhàn)略”，這是大唐酒業(yè)對品質(zhì)的追求和品牌的篤定，是體系化、生態(tài)化且與時俱進的。

　　03

　　借“勢”引爆

　　共贏創(chuàng)造大唐秘造品牌創(chuàng)新的四部曲與十字箴言

　　品牌是心智的聯(lián)想，來源于所有接觸點的綜合體驗，是一個企業(yè)的員工行為方式、產(chǎn)品和服務(wù)對外呈現(xiàn)所引發(fā)的人們的思考、感受和行動，以及在人們記憶中的印記。

　　大唐酒業(yè)副總裁王慶福認為，中國品牌的制勝之道就是將中國文化獨有價值觀植入品牌與企業(yè)文化，而大唐秘造一直在實踐和堅持，大唐秘造是怡亞通聯(lián)合大唐酒業(yè)共同打造的文化醬酒品牌，將中國文化獨有價值觀植入品牌與企業(yè)文化，打造高端沉浸式盛唐文化體驗，引領(lǐng)醬酒國潮。

　　品質(zhì)是品牌的基石，也是大唐秘造發(fā)展的根基。王慶福在會上還提到了大唐秘造的品牌創(chuàng)新“四部曲”。

　　一是產(chǎn)品創(chuàng)新。大唐秘造的匠心品質(zhì)，以及文化賦能，讓大唐秘造有了突破行業(yè)周期的產(chǎn)品力。大唐酒業(yè)未來的萬噸產(chǎn)能地位，以及曹大明和羅吉洪雙大師核心技術(shù)團隊的精細化品控加持，還有大唐酒業(yè)獨具特色的大唐文化的盛世傳承和賦能，成就了大唐秘造產(chǎn)品力。

　　二是渠道創(chuàng)新。私域、渠道、終端市場三位一體布局，實現(xiàn)撬動流量增長。

　　私域市場層面，借力圈層標桿客戶群體發(fā)展團購客戶，加速品牌口碑傳播。通過明星見面會、高爾夫球賽等俱樂部活動，加強與核心客戶的粘性，激勵核心客戶裂變，提供老客戶額外激勵、推動客戶老帶新，加強對異業(yè)客戶的開發(fā)和上下游關(guān)聯(lián)客戶業(yè)務(wù)。

　　渠道市場層面，與具備強實力、強渠道的企業(yè)進行深度合作，成立秘造合資公司，將秘造導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)渠道市場，進行能量聚合，強勢布局全國市場，賦能大唐秘造做大做強，構(gòu)建開放共享經(jīng)濟事業(yè)共同體。

　　終端市場層面，授權(quán)經(jīng)銷商門店銷售秘造產(chǎn)品，建立起覆蓋全國的門店網(wǎng)絡(luò)，加強品牌培訓(xùn)，讓終端經(jīng)銷商成為秘造品 質(zhì)與文化的積極傳播者。

　　三是服務(wù)創(chuàng)新。借力怡亞通數(shù)智化優(yōu)勢深度賦能，為合伙人提供怡通云APP作為數(shù)字化工具，支持合伙人對下游分銷進行裂變發(fā)展管理及 數(shù)智化管理，輸出標準私域營銷渠道，為合伙人提供多重賦能。目前，怡通云APP上已有30000+秘造合伙人。

　　四是營銷創(chuàng)新。兵馬未動，糧草先行。

　　大唐秘造以三年發(fā)展規(guī)劃，加大線上線下廣告投入。與分眾傳媒、新潮傳媒、韻洪嘉澤合作加大廣告投放。同時借助線上抖音自播賬號、名人賦能、千萬粉大V直播推薦、專業(yè)講師培訓(xùn)等多渠道實現(xiàn)賦能。

　　線下打造沉浸式唐風(fēng)品鑒會。沉浸式唐裝換裝、盛唐歌舞走秀、唐風(fēng)宴席品鑒、玩轉(zhuǎn)文化醬酒、精準客戶轉(zhuǎn)化、跨界聯(lián)動共贏。同時通過文旅詩酒、醉美秘造、無人機表演，深耕文化領(lǐng)域，賦能文化醬酒，引領(lǐng)國潮文化醬酒趨勢。

　　最后，王慶福還總結(jié)了大唐秘造制勝品牌發(fā)展的十字箴言，擘畫大唐秘造未來的發(fā)展方向：

　　長：堅持長期主義和長線思維——秘造合伙人體系，布局長期市場

　　專：提升品牌建設(shè)專業(yè)化程度——秘造專業(yè)營銷、財商、運營、銷售團隊

　　同：注重品牌在各觸點的一致性——全國秘造體驗館統(tǒng)一裝修樣式

　　恒：咬定青山，堅持不懈——聚集合伙人力量，共同推廣

　　數(shù)：積極擁抱數(shù)字化——線上線下共同營銷秘造賦能

　　責(zé)：企業(yè)經(jīng)營的可持續(xù)性與對社會價值觀念的影響——秘造家國情懷 舉杯慶盛世中華

　　全：打造多維度和全方位的美好體驗——秘造沉浸式直播間、沉浸式品鑒會

　　廣：優(yōu)秀品牌應(yīng)具有全球視野——秘造榮獲國際獎項

　　精：精細考量品牌的變和不變——以金頂為標桿，發(fā)展多元抓手

　　合：善于整合內(nèi)外部專家和資源的能力——整合上下游、同異業(yè)資源，共同成就事業(yè)

　　在業(yè)內(nèi)看來，大唐酒業(yè)堅守創(chuàng)新突破，順勢而為，精準施策、在醬酒的長周期之下，大唐酒業(yè)謀定“名酒”雙品戰(zhàn)略，百媒聯(lián)動，品質(zhì)有初心，品牌有創(chuàng)新，必將成為醬酒賽道的一匹新“黑馬”。偶然深處藏著必然，奇跡背后都是軌跡，這應(yīng)該是對長期主義最好的詮釋。