雙十一，是各大電商平臺(tái)的競(jìng)技場(chǎng)，也是各大品牌方尋求增量，沖刺年度目標(biāo)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

　　在剛剛落幕的雙十一狂歡購(gòu)物節(jié)中，天貓劍南春官方旗艦店一馬當(dāng)先，斬獲白酒行業(yè)交易指數(shù)第一名的戰(zhàn)績(jī)。其中，重磅首發(fā)的劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人，以極高的人氣和關(guān)注度實(shí)力出圈，上市即售罄。這是對(duì)劍南春上乘品質(zhì)、品牌地位的一次佐證，也是對(duì)其積極擁抱電商、一路向C的正向回饋。

　　在業(yè)界看來(lái)，有水晶劍南春老將“守護(hù)陣地”，有劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人文創(chuàng)新銳“開疆拓土”，劍南春在天貓電商平臺(tái)大促時(shí)優(yōu)勢(shì)盡顯。雙十一期間的屢屢?jiàn)Z魁，劍南春進(jìn)一步鞏固了自己的“城池”，聲量、銷量齊頭并進(jìn)。

　　再度奪魁

　　劍南春手握流量密碼

　　一年一度的雙十一購(gòu)物節(jié)，不僅是檢驗(yàn)酒企實(shí)力的練兵場(chǎng)，也是贏戰(zhàn)全年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，各白酒品牌“重兵壓陣”，出圈者必有殺手锏。

　　結(jié)合戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，國(guó)內(nèi)老牌名酒得益于深厚的企業(yè)底蘊(yùn)和品牌號(hào)召力，占據(jù)暢銷榜前排席位，行業(yè)向品牌、向頭部集中趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

　　今年的雙十一狂歡購(gòu)物節(jié)中，天貓劍南春官方旗艦店又一次將白酒行業(yè)交易指數(shù)第一名收入囊中。

　　實(shí)際上，這并非劍南春首次“登頂”。2020年，劍南春在電商平臺(tái)上嶄露頭角，一舉拿下天貓平臺(tái)酒水品牌旗艦店交易指數(shù)第一。2020年到2023年的“618”，劍南春蟬聯(lián)天貓平臺(tái)白酒行業(yè)品牌官方旗艦店交易指數(shù)榜首，實(shí)現(xiàn)“四連冠”。而2022年的“雙11”、“雙12”期間，劍南春更是多次斬獲天貓平臺(tái)白酒行業(yè)官方旗艦店交易指數(shù)第1名，成為電商大促白酒品類中最亮眼的品牌之一。

　　官方旗艦店交易指數(shù)屢次奪魁，不僅意味著劍南春獲得了令人振奮的銷售業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)，而且有利于放大品牌勢(shì)能和品牌聲量，積極帶動(dòng)線下渠道銷售氛圍，不斷鞏固老名酒的行業(yè)地位。

　　首發(fā)即售罄

　　劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人穩(wěn)居流量C位

　　文化是酒的靈魂，酒是文化的載體。在文化自信和傳統(tǒng)文化復(fù)興成為新興潮流的背景下，劍南春手持核心“王牌”，緊扣文化主題，將文化、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變成品牌優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)美酒的同時(shí)，也給行業(yè)帶來(lái)驚喜、注入勢(shì)能。

　　以珍品獻(xiàn)禮，以文明加冕，在三星堆博物館新館建成開館之際，劍南春與三星堆博物館聯(lián)合推出高端限量臻品——“劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人”，新品精選優(yōu)質(zhì)高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食為原料，采用國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝釀造，大師品控，層層甄選，終成精品。

　　產(chǎn)品選用大立人IP，大立人作為古蜀王的代表，展現(xiàn)在古蜀王的帶領(lǐng)下，蜀國(guó)風(fēng)調(diào)雨順、年谷順成。劍南春的產(chǎn)地綿竹距三星堆僅25-30公里，并且同屬馬牧河水系，劍南春釀酒有超過(guò)1500年的歷史，以此形成的酒文化正是古蜀文化的延續(xù)，兩者作為歷史誕生的輝煌成就，代表著古蜀文化的繁盛，劍南春美酒在一定程度上也正是三星堆文化在現(xiàn)代的一種活態(tài)呈現(xiàn)。此次劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人的推出，通過(guò)文創(chuàng)將文物以更生動(dòng)創(chuàng)意的形式展示在大眾面前，講述古蜀歷史的故事，傳承中華文化的博大精深。

　　大立人作為三星堆博物館的青銅器代表，其工藝令人嘆為觀止，其藝術(shù)價(jià)值足以震撼觀眾的精神世界。本次聯(lián)名將大立人的莊重威嚴(yán)，王之貴氣賦能于產(chǎn)品之上，精美絕倫的古青銅面具狀瓶體采用三星堆獨(dú)有的青銅釉色渲染，爍金掩面，神秘璀璨，極具辨識(shí)度，讓人有凝望遠(yuǎn)古，一見(jiàn)千年之感。

　　值得一提的是，產(chǎn)品瓶身鐫刻收藏編號(hào)，配以對(duì)應(yīng)證書以及數(shù)字藏品，凸顯限量50000瓶的稀缺性和獨(dú)特性，讓產(chǎn)品在具備收藏屬性的同時(shí)，更因?yàn)槠鋬?nèi)涵，而更具文化價(jià)值，創(chuàng)造更珍貴的收藏價(jià)值。

　　千年傳承的中國(guó)名酒和神秘璀璨的古蜀瑰寶是兩大自帶流量的IP，在此基礎(chǔ)上，劍南春還為之配套了一系列配套營(yíng)銷動(dòng)作。

　　在優(yōu)惠方面，新品定價(jià)1499元，580ml，全網(wǎng)限量50000瓶。消費(fèi)者只需在劍南春天貓旗艦店支付100元定金，就可在11月11日支付尾款時(shí)抵300元購(gòu)酒現(xiàn)金，極具吸引力。

　　在曝光度方面，11月3日，由中央廣播電視總臺(tái)“央博”數(shù)字文化藝術(shù)博物館主辦、央視網(wǎng)承辦、三星堆博物館協(xié)辦的“何以文明——三星堆文明展”上，劍南春作為總臺(tái)央博“何以文明”項(xiàng)目中華文明文化推廣伙伴，積極參與本次央博活動(dòng)，其中，劍南春青銅紀(jì)系列文創(chuàng)產(chǎn)品也在觀展探館之中。借助央視的聚流效應(yīng)，大幅提升了劍南春三星堆青銅紀(jì)大立的曝光能級(jí)和品牌信息精準(zhǔn)觸達(dá)。

　　同時(shí)，劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人文化藝術(shù)片震撼發(fā)布，該片由中國(guó)東方歌舞集團(tuán)、舞劇《只此青綠》主演、國(guó)家一級(jí)演員孟慶旸傾情演繹，穿越古蜀，一舞千年，將新品深深扎入消費(fèi)者心智。

　　在消費(fèi)培育方面，劍南春推出了三星堆青銅紀(jì)大立人專屬表情包，粉絲在聊天斗圖中，用現(xiàn)代的方式讓文物活起來(lái)，讓產(chǎn)品熱起來(lái)，為新品雙十一的熱銷蓄能。

　　新品自從官宣后就吊足了胃口。眾多消費(fèi)者在劍南春天貓平臺(tái)“劍南春官方旗艦店”預(yù)付定金，鎖定購(gòu)買資格，預(yù)定人氣高漲。在雙十一當(dāng)天，支付通道開通后不久，就被搶購(gòu)一空，再現(xiàn)火爆銷售場(chǎng)面。

　　劍南春作為三星堆的“鄰居”，兩大IP的雙向奔赴由來(lái)已久。在2021年雙十二電商節(jié)，雙方聯(lián)名開發(fā)的文創(chuàng)新品劍南春·青銅紀(jì)驚艷上市，全網(wǎng)限量20000瓶，首發(fā)即售罄。2022年“雙十一”，雙方再次攜手，推出文創(chuàng)新品劍南春·青銅紀(jì)（面具版），全網(wǎng)限量60000瓶，在預(yù)訂期每天的預(yù)售配額都被搶購(gòu)一空，并在11月11日當(dāng)天全部售罄，成為白酒文創(chuàng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

　　與三星堆三度聯(lián)手背后，是劍南春對(duì)三星堆文化守護(hù)與傳承的豐富演繹，不僅激發(fā)更多人對(duì)文化的熱愛(ài)與關(guān)注，同時(shí)賦予劍南春品牌的時(shí)代溫度。這種時(shí)間上的連續(xù)，空間上的累聚，讓劍南春成為三星堆文化的具象化表達(dá)，這使得“劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人”不僅僅是一瓶酒，更是古蜀兩大文化IP的完美結(jié)合，是對(duì)古蜀文明的最高致敬，也是對(duì)時(shí)光流轉(zhuǎn)的最美紀(jì)念，印證著時(shí)間的川流不息。

　　一口劍南春，一口古蜀情，高顏值、高價(jià)值、深內(nèi)涵，在行業(yè)人士看來(lái)，劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人的銷售爆火是理所當(dāng)然，是自然而然。

　　近年來(lái)，每到電商平臺(tái)大促，劍南春都會(huì)發(fā)售一款集高品質(zhì)、高價(jià)值與稀缺性于一體的產(chǎn)品，以產(chǎn)品為載體，充分發(fā)揮購(gòu)物節(jié)的流量紅利，與消費(fèi)者持續(xù)保持深度互動(dòng)、精準(zhǔn)鏈接，讓劍南春真正做到了寵粉更懂粉，既滿足了消費(fèi)者的多樣化需求，也讓劍南春品牌頻頻出圈，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量的多維共振。

　　老品固本

　　水晶劍南春再顯王者風(fēng)范

　　水晶劍南春作為消費(fèi)者心目中公認(rèn)的“次高端王者”，連續(xù)十?dāng)?shù)年來(lái)印證著劍南春在次高端領(lǐng)域難以撼動(dòng)的地位。在今年的雙十一大促中，水晶劍南春表現(xiàn)也十分亮眼，展現(xiàn)出次高端王者風(fēng)范。頻頻出圈背后，是水晶劍南春的實(shí)力使然。

　　水晶劍南春是中國(guó)老牌八大名酒之一，是商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”，也是質(zhì)檢總局認(rèn)定的“原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”。眾多榮譽(yù)加身，水晶劍南春也有極為輝煌的戰(zhàn)績(jī)。

　　2017年以來(lái)，水晶劍南春銷售突破百億元，與飛天茅臺(tái)、第八代五糧液共同成為中國(guó)白酒行業(yè)百億單品俱樂(lè)部的前三名。

　　2021年，劍南春銷售總收入突破200億元，主要產(chǎn)品水晶劍南春銷量2.4萬(wàn)噸，位居中國(guó)白酒次高端市場(chǎng)單品銷量第一。

　　2020年10月，水晶劍南春榮獲中國(guó)酒業(yè)青云獎(jiǎng)“年度高端產(chǎn)品”獎(jiǎng)，2023年2月，榮獲第六屆酒業(yè)營(yíng)銷金爵獎(jiǎng)影響力產(chǎn)品獎(jiǎng)。

　　無(wú)論是劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人的首發(fā)即售罄，還是水晶劍南春的持續(xù)熱銷，無(wú)不彰顯著劍南春觸網(wǎng)的顯赫戰(zhàn)功。新品引流，老品固本，在產(chǎn)品連接的基礎(chǔ)上，劍南春正和消費(fèi)者建立起基于情感價(jià)值、文化價(jià)值的深層連接，不斷擴(kuò)展劍南春品牌的觸達(dá)邊界，提高品牌影響力和覆蓋范圍。這既是中國(guó)白酒創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、高質(zhì)量發(fā)展的價(jià)值縮影，也是劍南春著眼未來(lái)，在傳承創(chuàng)新中持續(xù)激發(fā)品牌潛能和價(jià)值內(nèi)涵，為推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更持續(xù)、更強(qiáng)大的名酒動(dòng)力的客觀寫照。諸多跡象表明，如今的劍南春，已經(jīng)迎來(lái)新一輪快速發(fā)展。