長期以來，消費(fèi)基礎(chǔ)薄弱一直制約著中國葡萄酒市場的健康發(fā)展，如何有效對話消費(fèi)者，夯實(shí)基礎(chǔ)已成為葡萄酒品類復(fù)興的必答題。

　　回望過去20年發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化曾一度將中國葡萄酒市場推上神壇。然而，成也蕭何敗蕭何，2016年隨著行業(yè)拐點(diǎn)的到來，舊有話語體系的失效導(dǎo)致葡萄酒在存量市場的競爭中敗下陣來，開啟長達(dá)7年的下行長周期。

　　12月9日，中糧名莊薈攜手旗下核心品牌奔富，以時尚潮流對話核心消費(fèi)群體，為業(yè)內(nèi)帶來一場無界超越的極致感官盛宴。酒業(yè)家關(guān)注到，在這場潮流文化與葡萄酒文化的破圈融合中，一種聚焦消費(fèi)人群體驗(yàn)的全新社交話語體系正在逐步構(gòu)建，進(jìn)而有望破除葡萄酒文化籓籬，從根本上擴(kuò)大葡萄酒消費(fèi)人群，夯實(shí)消費(fèi)基礎(chǔ)，引領(lǐng)中國葡萄酒市場重啟新的上升周期。

　　奔富無界空間再度升級

　　名莊薈攜手奔富打造全方位感官盛宴

　　酒業(yè)家獲悉，此次奔富·無界空間落地廣州文化潮流地標(biāo)太古倉碼頭，秉承著奔富“無界·超越”的理念，這是奔富繼太空艙之后的又一升級，由奔富攜手國際3D視覺藝術(shù)家MikaelaStafford共同創(chuàng)造，以光影藝術(shù)打造出豐富綺麗、色彩斑斕的奇幻海洋世界，打破地理和空間界限，呈現(xiàn)出不同凡響的沉浸式體驗(yàn)。

　　不僅設(shè)計(jì)上別具匠心，在體驗(yàn)上名莊薈聯(lián)合奔富也營造出滿滿的儀式感。步入無界空間，如同置身于流光溢彩的海底世界，嘉賓在潛水員的領(lǐng)航下，穿越錯落有致且色彩繽紛的紅珊瑚和珍珠母貝，開啟一場奇妙的海洋探索之旅。

　　水波流轉(zhuǎn)，一顆顆懸浮的深海水泡躍入眼簾，每一顆都蘊(yùn)藏著關(guān)于奔富獨(dú)特的數(shù)字密碼，借由交互式多媒體視聽盛宴，嘉賓在這一獨(dú)特的海底時光隧道中，身臨其境地領(lǐng)略奔富麥克斯和奔富一號混釀紅葡萄酒兩大品牌跨越南北半球的釀酒旅程。并在下午的大師班中，感受名莊薈獨(dú)家產(chǎn)品奔富麥克斯、奔富一號背后代表的來自全球標(biāo)志性產(chǎn)區(qū)的獨(dú)家味蕾印記。

　　世間美景千百種，唯有光影動人心。隨著夜色漸濃，奔富Voyage沉浸光影晚宴也正式開啟。在四面環(huán)屏的電子光幕中，水波流轉(zhuǎn)，光隨影動，星空、山巒、鮮花、海底之光，隨著每一道佳釀次第變幻，宛如置身于奇妙夢境之中。多款標(biāo)志性奔富品質(zhì)葡萄酒，搭配精心烹制的佳肴美味，令視覺、嗅覺、味覺、聽覺、觸覺五感統(tǒng)一，共赴一場全方位沉浸式的豪華感官盛宴。

　　現(xiàn)場有嘉賓由衷地表示，“這是我參加的最為美妙的一場品鑒盛宴，無論是從整體布局還是各個細(xì)節(jié)來看，這都是業(yè)內(nèi)的天花板。”

　　另有經(jīng)銷商在經(jīng)歷了整場活動體驗(yàn)之后表示，“奔富和名莊薈的實(shí)力有目共睹，在當(dāng)前行業(yè)不斷C化的大背景之下，這樣極致的互動體驗(yàn)極具進(jìn)攻性，也讓我們對奔富麥克斯和奔富一號兩大品牌的未來發(fā)展充滿信心?！?/P>

　　名莊薈成立專屬項(xiàng)目組

　　攜手經(jīng)銷商一起“奔富”

　　溝通會現(xiàn)場，中糧名莊薈黨委副書記、副總經(jīng)理韓朝武表示，“自2015年以來，中糧名莊薈與奔富便開啟戰(zhàn)略合作，今年已經(jīng)攜手走過8年，未來還將開啟深入緊密的合作，在此過程中，我希望能與核心經(jīng)銷商們攜手共建，一起奔富?！?/P>

　　11月30日，據(jù)商務(wù)部消息，商務(wù)部決定自即起對原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒所適用反傾銷措施和反補(bǔ)貼措施進(jìn)行復(fù)審。

　　澳洲酒回歸中國市場的積極信號正在持續(xù)釋放，進(jìn)口商、經(jīng)銷商都滿懷期待，希望澳洲葡萄酒的回歸會給低迷的中國葡萄酒市場注入鮮活的發(fā)展動力。

　　北京卓鵬戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人田卓鵬表示，當(dāng)前中國葡萄酒行業(yè)呈現(xiàn)出品牌集中化、消費(fèi)年輕化、品類利潤化和流通平臺化的發(fā)展趨勢。他指出，年輕化商務(wù)消費(fèi)人群的崛起，將助推葡萄酒消費(fèi)復(fù)蘇，新消費(fèi)人群對世界名莊、世界名牌的追捧不可逆轉(zhuǎn)，以奔富為主的葡萄酒頭部品牌將獲得進(jìn)一步發(fā)展空間，而在這一過程中，世界名牌+頭部平臺將是葡萄酒行業(yè)未來發(fā)展的必由之路。

　　順勢而為事半功倍，基于多年長期的良好合作。酒業(yè)家關(guān)注到，名莊薈與奔富的戰(zhàn)略合作也在持續(xù)加碼。繼今年4月春糖聯(lián)合發(fā)布獨(dú)家新品——2021年份奔富一號混釀紅葡萄酒之后，名莊薈再次于近期成立大單品推進(jìn)項(xiàng)目組，全力推動旗下奔富品牌發(fā)展。

　　酒業(yè)家獨(dú)家獲悉，大單品推進(jìn)項(xiàng)目組將按照采供銷一體化原則進(jìn)行市場運(yùn)作，聚焦奔富品牌大單品打造，從上游談判及供應(yīng)商管理，到品牌的營銷推廣，以及產(chǎn)品的招商布局及渠道建設(shè)全鏈路執(zhí)行，保證核心能力的打造推進(jìn)。

　　“相信相信的力量，品牌需要堅(jiān)持長期主義，長期踏實(shí)地來做”，中糧名莊薈副總經(jīng)理劉鑫表示，“成立大單品項(xiàng)目組的目的就是為了更大力度地打造奔富品牌，結(jié)合上游品牌方以及下游核心客戶，打造形成共同聯(lián)盟體，配合名莊薈針對性的市場規(guī)劃，打通各個環(huán)節(jié)，一起做大做強(qiáng)。”

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年澳洲葡萄酒對中國出口額達(dá)8.65億美元，澳洲酒以35.54%的高份額占比位列進(jìn)口葡萄酒首位，曾在國內(nèi)積累了一大批忠實(shí)的擁躉，而奔富則是其中最為典型的代表品牌。此外，在《國際酒飲》公布的2023年度“全球最受歡迎的葡萄酒品牌”榜單中，奔富品牌位列榜單前三，有著堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。

　　在田卓鵬看來，奔富具有廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)，而名莊薈擁有深厚且穩(wěn)定的平臺化渠道網(wǎng)絡(luò)，奔富+名莊薈的強(qiáng)力組合，將助推雙方的合作再上新臺階，續(xù)寫全新的戰(zhàn)略合作藍(lán)圖。