甲辰龍年將至，生肖酒熱潮再起。各大名優(yōu)酒企加碼布局，既借力龍年生肖酒凸顯品牌文化理念，更以新品贏戰(zhàn)春節(jié)白酒消費旺季，彰顯了品牌實力。

　　酒業(yè)家獲悉，在2023年12月26日采取線下經(jīng)銷商配額式預(yù)售的劍南春（甲辰龍年），于2024年1月8日在劍南春天貓、京東、抖音三大官方旗艦店線上發(fā)售。

　　首次推出的劍南春（甲辰龍年），將如何玩轉(zhuǎn)生肖酒賽道，助力劍南春生肖酒系列“一飛沖天”？

　　限量20240瓶、全渠道瘋搶

　　劍南春(甲辰龍年)憑“六高”耀世而來

　　二零二四，歲在甲辰。

　　已在線下渠道掀起搶購狂潮的劍南春（甲辰龍年），1月8日登陸線上渠道后，再次引發(fā)渠道瘋搶，美譽度水漲船高。

　　據(jù)介紹，劍南春生肖龍酒全渠道限量發(fā)售20240瓶，其中線上渠道每瓶定價1299元，搶購價為1099元。每購買2瓶生肖酒即可獲贈劍南春（甲辰龍年）生肖酒具一套，禮盒內(nèi)包含1個銀制龍年獸首擺件、1只分酒器、2只酒杯。

　　“在線下，每家代理商分銷的配額僅有幾件，非常稀缺。如果沒有熟識的經(jīng)銷商，消費者恐怕很難在線下買到。”濟南劍南春經(jīng)銷商馮總告訴酒業(yè)家，“開放線上渠道后，滿足了消費者的購酒需求，但仍因為受歡迎的程度太高，供不應(yīng)求?！?/P>

　　之所以備受市場熱捧，是因為劍南春（甲辰龍年）的“六高”屬性，即高品質(zhì)、高文化內(nèi)涵、高稀缺性、高收藏價值、高附加值、高性價比。

　　在高品質(zhì)方面，劍南春（甲辰龍年）精選了優(yōu)質(zhì)高粱、大米、糯米、小麥、玉米、大麥六種糧食為原料，精選顆粒飽滿、滋味醇厚的優(yōu)質(zhì)原材，發(fā)揮不同糧食的獨特優(yōu)勢，甄選52度濃香佳釀，傳承千年古法釀造技藝，古窖發(fā)酵，經(jīng)年貯存，精心勾調(diào)而成。

　　在高文化內(nèi)涵方面，劍南春（甲辰龍年）以“龍”為主題，將宮廷御酒與中國龍圖騰相結(jié)合，彰顯了中華民族不畏困難、積極向上的奮斗精神，更體現(xiàn)了劍南春匠心傳承千年大唐御酒，極大地豐富了老名酒文化內(nèi)涵。

　　在高稀缺性和高收藏價值方面，劍南春（甲辰龍年）限量惜售，線下線上全渠道僅發(fā)售20240瓶，一上市便快速售罄，成為行業(yè)公認的稀缺生肖酒。同時，作為劍南春生肖文創(chuàng)酒的首款作品，劍南春（甲辰龍年）在盒身及瓶身繪制了辰龍圖，原作為清宮廷畫師郎世寧《十二生肖瓷板畫》辰龍圖，極大地增加了其收藏意義。

　　在高附加值方面，劍南春（甲辰龍年）在外觀包裝方面匠心獨運，提升了產(chǎn)品附加價值。整體包裝采用金黃色為其主色調(diào)，外觀華貴、高端；瓶身采用劍南春傳統(tǒng)瓶型一脈相承，高端陶瓷瓶身；瓶頸處燒刻甲辰龍年四字，繪以中國傳統(tǒng)紋飾，展現(xiàn)古老東方藝術(shù)之美。

　　每購買2瓶生肖酒即可獲贈的劍南春（甲辰龍年）生肖酒具無疑也增加了其高附加值。禮盒內(nèi)包含1個銀制龍年獸首擺件、1只分酒器、2只酒杯。龍首由純銀打造，做工精細、獨具匠心；分酒器以海水江崖為底，金龍扶搖而上，飛龍在天；酒杯如同龍潛于波濤之下，“潛龍在淵，騰必九天”，大德而隱居者，韜光養(yǎng)晦，時機成熟則乘風(fēng)而起，騰飛于九天之上。

　　在高性價比方面，劍南春（甲辰龍年）在保持了劍南春瓶型和風(fēng)格的前提下將設(shè)計容量提升為888ml/瓶，寓意財源滾滾、心想事成，可見其用真心真情真價回饋消費者的高性價比。

　　次高端之王劍指高端

　　劍南春生肖酒助力文創(chuàng)白酒一飛沖天

　　白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期后，庫存高、動銷慢成為酒企面臨的共同命題，在加速終端動銷、提升開瓶率的同時，布局新品也成為名酒企實現(xiàn)增長的重要手段。

　　而一眾新品中，文創(chuàng)酒以較高的文化內(nèi)涵、自帶的稀缺屬性和足夠的利潤空間，成為各大名酒企的共同選擇。被譽為次高端之王的劍南春，近年來更是劍指高端，通過文創(chuàng)酒向上進行價格突破，在高端白酒領(lǐng)域謀篇布局，以限量發(fā)售的方式，持續(xù)增高文創(chuàng)酒的稀缺性和收藏價值，開創(chuàng)了具有劍南春特色的文創(chuàng)高端酒局。

　　據(jù)了解，自2020年起，劍南春先后成功推出了劍南春·南極之心、劍南春·青銅紀、劍南春·曼城冠軍紀念酒等文創(chuàng)產(chǎn)品，此次重磅推出生肖酒劍南春（甲辰龍年），獲得了業(yè)內(nèi)外的一致好評和市場的廣泛認可?？梢哉f，劍南春已在文創(chuàng)酒領(lǐng)域構(gòu)建出更具時尚和潮流氣息的白酒文化與傳統(tǒng)文化深度融合的全新表達。

　　生肖酒不同于其它文創(chuàng)酒，更是將傳統(tǒng)中華民俗文化，以十二生肖為背景支撐，充滿了獨特的年俗寓意。劍南春投身生肖酒文創(chuàng)領(lǐng)域，不僅兌現(xiàn)了劍南春作為名酒的實力擔(dān)當(dāng)、品牌價值，更與諸多名酒生肖酒一起，實現(xiàn)了品牌效應(yīng)的疊加，進一步放大了生肖酒在市場端的影響力和價值力。

　　尤為令人驚喜的是，劍南春（甲辰龍年）在線下渠道上市后，迅速引起渠道和消費者的廣泛討論，話題也進一步燃燒至線上，實現(xiàn)了線上線下的有益互動，真正取得了品牌價值和市場價值的雙贏。

　　“從遠赴南極限量發(fā)售南極之心，到連續(xù)三年聯(lián)袂三星堆帶來劍南春·青銅紀，再到這次發(fā)布龍年生肖酒劍南春（甲辰龍年），通過限量搶購的營銷模式，讓劍南春得以小步慢跑，為其高端開發(fā)積累了用戶基礎(chǔ)?！庇惺煜δ洗旱馁Y深分析人士認為，劍南春（甲辰龍年）的成功發(fā)售，不僅將助力劍南春文創(chuàng)白酒一飛沖天，更實現(xiàn)了其劍指高端市場的壓強投入與消費者培育。