從2022年11月的“楊柳灣論壇”開始，茅臺老酒規(guī)范化、市場化布局已經(jīng)走過了一年多的時間，從品藏家聯(lián)誼會到茅臺品藏館，從首次舉辦茅臺老酒交易節(jié)再到茅臺品藏家國際聯(lián)誼會成立，茅臺的老酒戰(zhàn)略，正在成為“美時代”茅臺創(chuàng)美的重要力量。

　　3月30日，茅臺品藏家2024新春聯(lián)誼會（第五季）、茅臺老酒大灣區(qū)交易節(jié)開幕在深圳舉辦，開啟了茅臺老酒戰(zhàn)略2024年奮斗、創(chuàng)美的篇章。酒業(yè)家在現(xiàn)場關注到，本次茅臺品藏家聯(lián)誼會釋放出多重信號，包括茅臺老酒戰(zhàn)略推進已經(jīng)進入到“交易”階段、茅臺品藏家國際聯(lián)誼會成立等，都在持續(xù)釋放茅臺老酒的巨大價值。

　　從第一季到第五季，跟隨茅臺品藏家聯(lián)誼會的腳步，茅臺老酒也正以無止境的美為“美生活”添光加彩，為茅臺老酒的巨大價值打開了無限的想象空間。

　　“中國白酒進入美時代，老酒的屬性契合了美時代發(fā)展的需要，是美好生活的體現(xiàn)，也必將迎來發(fā)展的新時代?！边@是2022年11月楊柳灣論壇上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表達出的對茅臺老酒的期盼。如今，茅臺老酒，已然已經(jīng)進入了發(fā)展的新時代。

　　首屆楊柳灣論壇后，清晰呈現(xiàn)的茅臺老酒戰(zhàn)略得到快速落地。在過去的2023年，茅臺品藏家聯(lián)誼會先后舉辦了四次會議，通過成立茅臺品藏家聯(lián)誼會、分批授牌茅臺品藏館等舉措，有效推動了茅臺老酒“一統(tǒng)三維”體系的建設。

　　時至今日，圍繞茅臺老酒的發(fā)展，茅臺集團已經(jīng)連續(xù)六個季度召開了六次會議，酒業(yè)家注意到，在這六次會議中，無一例外的，丁雄軍均親自出席并進行重要的戰(zhàn)略部署。如首次提出構建茅臺老酒“一統(tǒng)三維”高質量發(fā)展體系、茅臺品藏家的定義、茅臺品藏館的定義等，清晰擘畫出茅臺老酒發(fā)展的戰(zhàn)略路徑，這也彰顯了老酒戰(zhàn)略在茅臺發(fā)展中的重要性。

　　在本次茅臺品藏家2024新春聯(lián)誼會上，丁雄軍再度定調茅臺老酒的發(fā)展：茅臺品藏館，創(chuàng)造美價值、創(chuàng)領美生活。并提出要“三個一手抓”讓茅臺品藏館持續(xù)創(chuàng)造“美”價值，以及打造美的產品和提供美的服務來讓茅臺品藏館持續(xù)創(chuàng)領“美”生活。

　　所謂“三個一手抓”，指的是一手抓需求，一手抓供給；一手抓發(fā)展，一手抓規(guī)范；一手抓品質，一手抓文化。丁雄軍尤其提到，要持續(xù)推進茅臺品藏館建設，特別是空白省份和經(jīng)濟發(fā)達城市，力爭形成省域全部覆蓋、市縣重點布局的老酒終端體系；要大力推動茅臺老酒國際化，建設海外茅臺品藏館，構建茅臺老酒國內、國際兩個市場協(xié)同發(fā)展共進的新格局。

　　在創(chuàng)領“美”生活方面，丁雄軍表示，要充分利用茅臺既有的優(yōu)質“壇貯”老酒資源，研發(fā)推出主要面向品藏家圈群發(fā)售的“壇貯酒”，打造繼文化版、團購版之后的收藏版茅臺酒；要創(chuàng)新建設“1+1餐飲終端”，攜手酒店餐飲渠道、茅臺品藏館和茅臺品藏家聯(lián)誼會，培養(yǎng)“老酒＋新酒”的品飲氛圍，打造兼具高端形象、茅臺文化、美學內涵、老酒故事的沉浸式空間，營造更多元豐富的終端美生活場景。

　　從丁雄軍的定調中，不難發(fā)現(xiàn)，隨著茅臺品藏館終端建設的不斷推進，茅臺老酒價值的落地正轉移到茅臺品藏館上，通過打造茅臺老酒品鑒中心、茅臺老酒交易中心、茅臺老酒文化中心、茅臺老酒鑒定中心和茅臺老酒數(shù)實融合中心，讓茅臺品藏館持續(xù)創(chuàng)造經(jīng)濟價值、文化價值和生活價值。

　　正如丁雄軍在本次茅臺品藏家聯(lián)誼會所說：“于茅臺老酒而言，本身具有的歲月沉淀之美，也還需要‘美’的終端作為支撐，才能創(chuàng)造和分享更多美好?！?/P>

　　值得注意的是，作為茅臺品藏家聯(lián)誼會在2024年的“開年之作”，本季茅臺品藏家聯(lián)誼會首次推出了“茅臺老酒交易節(jié)”。酒業(yè)家了解到，本次茅臺老酒大灣區(qū)交易節(jié)，面向整個大灣區(qū)，集產品展示、老酒交易、鑒定、品鑒等于一體，為消費者帶來全新的茅臺老酒交易體驗。

　　這也表明，茅臺老酒在“一統(tǒng)三維”體系的建設中，取得了更加實質性的新突破。在交易節(jié)現(xiàn)場，設置了品鑒區(qū)與鑒定區(qū)，17個茅臺品藏館獨立展位綜合了百余種茅臺老酒，2個茅臺產品交易區(qū)也向公眾集中展示和銷售茅臺各系列產品，為消費者提供集中了解茅臺老酒、品鑒茅臺老酒服務的平臺。

　　酒業(yè)家注意到，在首屆茅臺老酒交易節(jié)的現(xiàn)場，“買茅臺老酒，到茅臺品藏館”slogan得到強化，茅臺也是借公開的交易節(jié)，向公眾和消費者傳達理念，進一步從消費端規(guī)范老酒市場秩序，讓更多消費者共享老酒之美。

　　而首次茅臺老酒交易節(jié)，選擇在深圳開設，也是彰顯了茅臺老酒致敬大灣區(qū)，以奮斗創(chuàng)美的姿態(tài)在開放中實現(xiàn)創(chuàng)美無止境。

　　茅臺與大灣區(qū)，可謂是淵源頗深。

　　1978年開始的改革開放成就了大灣區(qū)，改革開放的東風也使茅臺取得了舉世矚目的發(fā)展?？梢哉f，在改革開放的40多年時間中，大灣區(qū)與茅臺的發(fā)展歷程遙相呼應，茅臺也在時光中與時代同頻共振。

　　回望大灣區(qū)的發(fā)展歷程，1978年的改革開放，讓昔日漁村成為今日之深圳，也就是在這一年，茅臺結束了長達16年的連續(xù)虧損，產能跨上1000噸大關；1992年，市場經(jīng)濟的浪潮全面開啟，為大灣區(qū)的發(fā)展注入新活力，茅臺也在這一時期于1993年推出了陳年酒；1997年香港回歸，大灣區(qū)的發(fā)展迎來重要推力，這一年，茅臺推出香港回歸特制紀念酒……

　　1998年，在市場經(jīng)濟的浪潮中，茅臺主動擁抱市場，開啟了市場營銷之路。在此后的20多年中，大灣區(qū)始終是茅臺的重要市場，更是茅臺對接海外市場的重要窗口，在相當長一段時間內，每年的廣交會便是茅臺海外經(jīng)銷商大會的舉辦之時，廣州之外，茅臺的海外經(jīng)銷商大會也在珠海與深圳多次舉辦。

　　可以看出，茅臺與大灣區(qū)，共同走過了勇立潮頭的奮斗之路，也一同演繹了奮斗美學。于茅臺而言，開放是態(tài)度，奮斗是姿態(tài)。正是開放，才讓茅臺走出大山，享譽全球。而將首屆茅臺老酒交易節(jié)選在大灣區(qū)舉辦，無疑也寄托了茅臺老酒將繼續(xù)以大灣區(qū)為窗口，立足國內，面向世界的戰(zhàn)略意圖。

　　而此次茅臺品藏家聯(lián)誼會上，茅臺品藏家國際聯(lián)誼會的成立，也標志著茅臺老酒在國際化布局中邁出了重要一步，這無疑也是茅臺老酒構建國內、國際兩個市場協(xié)同發(fā)展共進新格局的關鍵一步。

　　從過去這一年多的發(fā)展來看，酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，茅臺老酒市場生態(tài)的逐步形成和完善，也使得茅臺老酒市場更加規(guī)范化和系統(tǒng)化。

　　2023年，在茅臺品藏家聯(lián)誼會成立后，先后三批授牌了45家茅臺品藏館，分布在全國的16個省級行政單位，初步構筑了茅臺品藏館在國內市場的基礎布局。本次茅臺品藏家新春聯(lián)誼會上，又再次授牌了11家茅臺品藏館，這也使得茅臺品藏館的數(shù)量達到了56家，分布區(qū)域從16個省擴大至21個省、直轄市。

　　另一方面，2024年，茅臺集團也提出，每款產品都要構筑“一產品、一文化、一公益和一體育”的矩陣。就茅臺老酒而言，按照“四個一”的標準，關于茅臺老酒的公益項目也正式浮出水面。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，茅臺老酒的公益項目名稱為“茅臺品藏家·青翼計劃”，以茅臺老酒為載體，將茅臺老酒深厚的人文積淀、酒文化極致融入到中外文化交流的場景中，致力于推動中外文化交流互鑒，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。據(jù)悉，茅臺品藏家將去年茅臺老酒拍賣的溢價部分為捐贈資金，并作為首批專項資金注入“青翼計劃”公益專項。

　　從“一體三維”的打造體系，到茅臺品藏家聯(lián)誼會成立，從茅臺品藏館建設到“青翼計劃”實施，不難看出，經(jīng)過一年多時間的發(fā)展和布局，茅臺老酒的生態(tài)已經(jīng)初步構建形成，尤其是茅臺老酒正在通過茅臺品藏館這一終端，鏈接茅臺老酒美無止境的價值與消費者的“美生活”。

　　正如丁雄軍所說：“茅臺品藏館既是鏈接消費者的終端，也是創(chuàng)領美生活的助手，致力于打造美的生活方式，共享生活美好。茅臺品藏館擁有豐富的老酒資源，打造了沉浸式體驗和文化交流體驗平臺，可以滿足消費者買當年酒、喝往年酒、品陳年酒、收藏老酒的不同需求?！?/P>

　　根據(jù)現(xiàn)場發(fā)布的《茅臺品藏館運營情況調查報告》顯示，經(jīng)過一年多時間的發(fā)展，茅臺品藏館成為引領中國老酒市場高質量發(fā)展的重要力量，茅臺品藏館匯集了大量優(yōu)質和稀缺茅臺老酒資源，是茅臺老酒品牌、文化、產品的最佳展陳展示空間和宣傳窗口，目前，45家茅臺品藏家已深度鏈接“超級茅粉”超過2.2萬人，是重要的茅臺酒核心消費人群“聚集高地”。

　　事實上，茅臺品藏館作為茅臺老酒鏈接消費者的終端，在茅臺老酒市場中發(fā)揮著積極的價值創(chuàng)造作用，尤其是作為鏈接消費者的終端，茅臺品藏館有力提升了鑒定、收售等服務的便捷性和可靠性，致力于提供老酒保真、價格公允的收售服務，全力保障消費者的權益，成為了推動中國老酒市場高質量發(fā)展的重要新生力量。

　　“當今到今后一個時期，是終端為王的時代?！倍⌒圮娫诿┡_集團2024年度市場工作會上提出，茅臺在今后實現(xiàn)長期領先的關鍵就在于終端，要“美無止境，以終端鏈接美好。”

　　而隨著茅臺品藏館的不斷落地和規(guī)范、科學化運營，以及服務的提升和功能的完善，分布在全國各地的茅臺品藏館也正成為茅臺終端戰(zhàn)略的重要組成部分，并以終端鏈接美好，創(chuàng)造“美”的價值，創(chuàng)領“美”的生活。