最近丹泉酒業(yè)的曝光率有點(diǎn)高！從密集的協(xié)會、商會探訪河池南丹，到高端品牌“洞見”強(qiáng)勢發(fā)布，再到與各地大商攜手達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，廣西丹泉酒業(yè)可謂馬不停蹄，一路高歌猛進(jìn)。

　　相比2020年的縱橫南北多面進(jìn)攻，如今的丹泉在市場、品牌層面雙雙祭出組合拳，用精準(zhǔn)、扎實的動作和舉措贏得了消費(fèi)者認(rèn)可和各界的好評，演繹出火爆趨勢。

傳遞品質(zhì)密碼

丹泉式營銷屢屢出圈

　　6月14日端午節(jié)，以醬香型白酒端午踩曲為契機(jī)，丹泉酒業(yè)邀請了足球界金牌解說韓喬生走進(jìn)丹泉，進(jìn)行了“走進(jìn)中國高端醬酒南部產(chǎn)區(qū)”主題直播，當(dāng)天在鳳凰網(wǎng)及官方視頻號觀看人數(shù)超過86萬人次，引爆了一場品牌傳播熱潮。

　　與此同時，丹泉在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)醬香肉粽，只送不賣，通過問答H5進(jìn)行禮盒派發(fā)，參與人次超過20萬人次，引起業(yè)界及消費(fèi)者的眾多關(guān)注。藉由丹泉線上線下聯(lián)動的品牌活動，端午踩曲作為醬酒傳統(tǒng)釀造工藝的一環(huán)強(qiáng)勢出圈。而探秘洞藏環(huán)節(jié)呈現(xiàn)了丹泉洞藏醬酒的品質(zhì)優(yōu)勢，并以頗具娛樂化的表達(dá)方式與目標(biāo)受眾形成價值共鳴，在無形中培育了忠實的品牌擁護(hù)者。

　　丹泉酒堅持傳統(tǒng)的坤沙工藝，擁有基尼斯記錄認(rèn)證的“世界最大天然藏酒洞”，藏儲醬香酒6萬噸，洞內(nèi)恒溫、恒濕、恒風(fēng)、恒氧，負(fù)氧離子每立方厘米2萬個，這種環(huán)境對原酒的保存和酒體老熟、產(chǎn)酯生香都具有微妙作用，得以讓丹泉擁有別具一格的醬香，而每一滴丹泉都要在洞內(nèi)經(jīng)過5年以上的儲藏。事實上，這并非是丹泉營銷活動的第一次出圈。

　　2021年春節(jié)，丹泉酒業(yè)“用老酒敬新年”活動曝光量達(dá)1288萬，活動參與人數(shù)超15萬人；丹泉三月三rap抖音挑戰(zhàn)賽累計播放7.6億次，10萬現(xiàn)金激勵吸引180+星圖達(dá)人一起玩轉(zhuǎn)丹泉rap，總播放量達(dá)到2700萬以上。再到此次的端午直播&醬香肉粽派發(fā)，丹泉利用節(jié)慶創(chuàng)新營銷，針對洞藏老醬酒的核心賣點(diǎn)不斷進(jìn)行用戶心智培育并贏得了消費(fèi)者的積極反饋。無論是透過時間講述“老酒”的品味、還是以動感的節(jié)奏唱出洞藏醬酒的品質(zhì)，抑或是傳承古老技藝，丹泉的每一次營銷活動都別出心裁，創(chuàng)造了出圈的成功效應(yīng)。

　　圍繞品牌用戶者的情感需求、價值需求、互動需求和飲用需求，丹泉酒業(yè)通過持續(xù)的創(chuàng)新營銷活動，以及大手筆的戶外廣告，精準(zhǔn)的圈層活動，一步步擴(kuò)張丹泉的品牌勢能，也極大地釋放了丹泉品牌的張力。

營銷、渠道同頻共振

丹泉火力全開

　　在持續(xù)講好洞藏醬酒品質(zhì)故事的同時，丹泉攜手主流大商加速搶跑醬酒賽道，全國化步伐進(jìn)一步加速。

　　今年5月，四川、浙江、廣西三地酒協(xié)齊聚丹泉，全國各地近百位經(jīng)銷商一同探尋中國高端醬酒南部產(chǎn)區(qū)的價值魅力。四川金品源、浙江商源、廣西興聯(lián)祺等等經(jīng)銷商紛紛與丹泉達(dá)成戰(zhàn)略合作，丹泉全國化市場開拓再上新臺階。以浙江市場為例，丹泉酒業(yè)和商源集團(tuán)將聯(lián)合成立丹泉營銷平臺，商源集團(tuán)也將以股東與合作伙伴的雙重身份全力助推丹泉醬酒的落地工作，為經(jīng)銷商提供最好的落地服務(wù)，實現(xiàn)丹泉酒業(yè)在浙江市場的縱深式突破。

　　酒業(yè)家了解到，自2020年年末丹泉推行洞藏30合伙人配額制以來，丹泉聚焦式的商業(yè)模式已經(jīng)吸引了一大批優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商參與。配額制的目的在于夯實消費(fèi)者推廣基礎(chǔ)體系，以優(yōu)質(zhì)商家自身團(tuán)購渠道為根本，深入培育核心消費(fèi)群體，進(jìn)一步突顯了洞藏30作為高端醬酒的稀缺屬性。這一渠道模式也催生了新型的廠商合作關(guān)系：丹泉以定額定量保證品質(zhì)稀缺和價值稀缺，將吸引更多經(jīng)銷商的關(guān)注。而被丹泉洞藏醬酒品質(zhì)吸引而來的經(jīng)銷商，更愿意在培育消費(fèi)的環(huán)節(jié)上做投入、做創(chuàng)新和做成果，以實現(xiàn)品牌與自身發(fā)展的長期主義。

　　越來越多的人認(rèn)識到，地處中國高端醬酒南部產(chǎn)區(qū)的丹泉，不僅擁有高端醬香品質(zhì)和產(chǎn)能、儲能的強(qiáng)力背書，更具有“大醬香”風(fēng)味以外的洞藏醬酒風(fēng)味，其多元化表達(dá)、市場稀缺性和差異化優(yōu)勢。

　　丹泉以“醬香+洞藏+柔雅”的品牌定位和“柔雅醬香”的高端品質(zhì)為品牌出發(fā)點(diǎn)，不斷強(qiáng)化品牌推廣和圈層式營銷，越來越多消費(fèi)者對“中國高端醬酒南部產(chǎn)區(qū)”的品質(zhì)表示認(rèn)可和青睞。

　　在這樣的背景下，丹泉一方面攜手主流大商加速市場開拓，一方面保持積極的營銷步調(diào)，已然踏上了高質(zhì)量、高速度的發(fā)展之路。成績顯著的上半年將近畫上逗號，丹泉的下半程必將更加精彩。