9月29日下午，“酒業(yè)新時(shí)代的國民IP·人民小酒“十四五”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在山東濟(jì)南綠地美利亞酒店隆重召開。

　　貴州巖博酒業(yè)有限公司董事長余留芬，貴州巖博人民小酒銷售公司總經(jīng)理肖進(jìn)春，福建省酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長、秘書長汪慶璋，酒業(yè)家傳媒創(chuàng)始人、董事長、中酒展組委會(huì)秘書長林向，北京正一堂營銷咨詢有限公司董事長楊光，永達(dá)傳媒副總裁鄧敏，酒易代網(wǎng)絡(luò)科技（北京）有限公司創(chuàng)始人喬紅現(xiàn)，美譽(yù)唐網(wǎng)絡(luò)科技(北京)有限公司董事長張文，知酒傳媒創(chuàng)始人/四川眾合哲邦品牌策劃公司董事長向?qū)?，上海正品堂有限公司董事長、北京正一堂營銷咨詢有限公司總經(jīng)理邵伶俐等行業(yè)研究人員，以及各大區(qū)經(jīng)銷商、20余家新聞媒體代表出席了發(fā)布會(huì)。

　　“十四五”，打造酒業(yè)新時(shí)代的國民IP

　　“在‘十四五’規(guī)劃和發(fā)展中，巖博從‘脫貧先鋒’向‘文化先鋒’轉(zhuǎn)型，以酒業(yè)為核心，打造一個(gè)集旅游、種植、養(yǎng)殖、加工、教育等為一體的產(chǎn)業(yè)集群，帶領(lǐng)更多的村民為幸福生活舉杯，將人民小酒打造成為百年品牌?！庇嗔舴议_宗明義。

　　對(duì)于人民小酒這一品牌，業(yè)內(nèi)人士并不陌生。坐落于風(fēng)景秀麗的世界古銀杏之鄉(xiāng)盤州市淤泥鄉(xiāng)巖博村的人民小酒，曾肩負(fù)著巖博村脫貧攻堅(jiān)的時(shí)代使命。然而，從當(dāng)初的“網(wǎng)紅”C位出道至如今的品牌化發(fā)展，人民小酒儼然成為一家集生態(tài)、民族、科技、情懷等多元素于一體的全國新興白酒企業(yè)，早已不是當(dāng)初的模樣。

　　保持一年一小變、三年一大變、五年一質(zhì)變的發(fā)展勢(shì)頭，人民小酒未來的戰(zhàn)略規(guī)劃將如何布局？

　　“第一個(gè)五年，完成全國市場布局，進(jìn)入行業(yè)認(rèn)可的全國名酒行列；第二個(gè)五年，夯實(shí)全國市場份額，做全國人民認(rèn)可的名酒品牌?！毙みM(jìn)春表示。

　　對(duì)此，肖進(jìn)春表示，人民小酒將一直堅(jiān)持正確的品牌價(jià)值觀，愛國敬業(yè)，打造市場樣板計(jì)劃，以點(diǎn)帶面，打造重點(diǎn)省份、城市、渠道，形成帶動(dòng)效應(yīng)，其次優(yōu)商選商，扶商富商，千商創(chuàng)富，打造人民小酒新時(shí)代的共同富裕之路。

　　“四大國民爆款”培養(yǎng)計(jì)劃則是人民小酒實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的具體。人民小酒重磅推出國民口糧酒-經(jīng)典、國民喜宴酒-幸福、國民事業(yè)酒-宏圖、國民大師酒-盛世，四大國民系列，其價(jià)格帶分別覆蓋百元級(jí)、“368”次高端，以及盛世為代表的千元級(jí)高端醬酒，體現(xiàn)了符合醬酒市場的大單品思維。據(jù)了解，目前國民口糧酒經(jīng)典、國民喜宴酒幸福、國民事業(yè)酒宏圖在市場取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)成績，特別是經(jīng)典未來有望成為該價(jià)位段的超級(jí)大單品。同時(shí)，人民小酒高端品牌盛世也在不斷發(fā)力中。

　　“未來，我們還將對(duì)文創(chuàng)類，電商類，定制類產(chǎn)品加大力度開發(fā)。最終讓一億中國人都喝到人民小酒，讓十億中國人都看到人民小酒，讓人民小酒成為新時(shí)代國民IP?！毙みM(jìn)春表示。

　　在楊光看來，在全國化的大市場里，以IP價(jià)值為核心的超級(jí)用戶經(jīng)營是企業(yè)實(shí)現(xiàn)未來10年增長的基本邏輯，而人民小酒正是有了五大優(yōu)秀的IP，才成為主流酒商合作新首選。

　　人民小酒五大IP分別為：帶頭人余留芬和巖博創(chuàng)業(yè)發(fā)展奮斗歷程的創(chuàng)業(yè)精神IP；“人民小酒”品牌的國民文化基因價(jià)值的品牌文化IP；中國清醬香、國民新口味的品類創(chuàng)新IP；600余年彝家非遺工藝與現(xiàn)代釀造設(shè)備融合創(chuàng)新的工藝傳承IP；人民生活的價(jià)值期許和時(shí)代文化內(nèi)涵同頻的產(chǎn)品價(jià)值IP。

　　活動(dòng)現(xiàn)場，余留芬與鄧敏還進(jìn)行簽約儀式。人民小酒將攜手永達(dá)傳媒對(duì)貴州、北京、廣東、湖南、浙江等全國18個(gè)省和全國大大小小31個(gè)旅游景區(qū)進(jìn)行全方位的廣告投放?！耙宰罡叩倪x擇、最多的媒體；最快的速度；最廣的覆蓋；最代表高端的媒介，迅速鋪開人民小酒的知名度，達(dá)成飽和式品牌攻擊，全面啟動(dòng)人民小酒品牌提振計(jì)劃。”鄧敏表示。

　　5年10億元廣告投入，人民小酒撬動(dòng)未來

　　從2017年進(jìn)入市場算起，人民小酒作為后起之秀創(chuàng)造了高速增長的奇跡。4年間，人民小酒營收分別為0.96億、2.5億、3.86億、4.05億，實(shí)現(xiàn)業(yè)績“四連跳”。在此前年中總結(jié)大會(huì)上，人民小酒透露，上半年實(shí)現(xiàn)近 4 億銷售額。下半年，人民小酒還將全面提速，銷售額進(jìn)一步提升。

　　對(duì)于如何提速，人民小酒也制定了相應(yīng)推廣計(jì)劃。據(jù)透露，人民小酒此次要用“5年10億元的廣告投入”撬開全國市場，這也是“第一個(gè)五年目標(biāo)”中重要步驟，將助力“人民小酒”這一國民IP更加深入人心，加速品牌全國化進(jìn)程。

　　會(huì)上，針對(duì)“5年10億元的廣告投入”計(jì)劃，邵伶俐、向?qū)?、鄧敏、張文、汪慶璋、喬紅現(xiàn)等六位業(yè)界精英人士，展開了熱烈的交流，探討人民小酒的新未來。

　　近年來，隨著市場的變化，消費(fèi)需求的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于酒的文化屬性有了更高要求。因此，除了將傳播的重點(diǎn)放在品質(zhì)和品牌上，打造IP文化為品牌賦能，也成為企業(yè)的營銷利器。

　　鄧敏注意到，現(xiàn)在醬酒市場呈現(xiàn)出多、亂、雜的情況，未來一定會(huì)走向集中化、品牌化、大眾化。

　　在媒體熱、渠道熱、資本熱的大環(huán)境下，人民小酒抓住機(jī)遇，順勢(shì)而上，將成為新時(shí)代國民IP。

　　“人民小酒是這個(gè)時(shí)代的符號(hào)，超級(jí)IP的影響力還有巨大的釋放空間?！蓖魬c璋也表示。

　　在向?qū)幙磥?，?dāng)前人民小酒的重點(diǎn)應(yīng)該是“營”重于“銷”?！?年10億大投入的社會(huì)傳播還需要在業(yè)內(nèi)多輪次推廣與品鑒，充分挖掘人民小酒品牌文化內(nèi)涵，將IP價(jià)值內(nèi)容化、事件化、公關(guān)化，營造不斷地爆點(diǎn)。”向?qū)幈硎尽?/P>

　　此外，人民小酒在于品質(zhì)、人和、五美、傳承以及品牌推廣力度等方面也具備優(yōu)勢(shì)?！扒遽u復(fù)合型品質(zhì)正是當(dāng)下主旋律，兼顧了現(xiàn)實(shí)與未來?！眴碳t現(xiàn)表示。這也是他在鄭州站后再度參加人民小酒家宴的表達(dá)，可見對(duì)企業(yè)品牌的高度認(rèn)可。

　　“人民小酒已經(jīng)從網(wǎng)紅期邁向長青樹階段，我們發(fā)展的合作正是在從跑到飛的新起點(diǎn)上?！睆埼耐瑯訉?duì)人民小酒的發(fā)展給出了頗高的評(píng)價(jià)。

　　站在第一個(gè)五年風(fēng)口，以“5年10億元的廣告投入”的決心，人民小酒將秉承“從人民中來，到人民中去”的理念，不忘初心，砥礪前行，為迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)，不斷變大變強(qiáng)，增強(qiáng)品牌影響力。