2023年，醬酒依然處于調(diào)整期，在大多數(shù)酒企都在“收縮過冬”的情況下，卻有一個(gè)企業(yè)走出了另一條路線。今年以來，真工醬酒用不斷的行走，呈現(xiàn)出對(duì)市場(chǎng)猛烈的攻勢(shì)，也實(shí)現(xiàn)了“逆勢(shì)上揚(yáng)”的品牌成績(jī)。

　　三進(jìn)河南，逐鹿中原

　　8月26日，真工醬酒中國行鄭州站成功舉辦，這是真工醬酒中國行系列活動(dòng)第三次走進(jìn)河南，此前，真工醬酒已經(jīng)先后走進(jìn)了信陽和濮陽。走進(jìn)鄭州，顯然是真工醬酒“逐鹿中原”的關(guān)鍵信號(hào)。

　　《2022河南酒類流通發(fā)展報(bào)告》顯示，2022年，河南全省主要品牌白酒市場(chǎng)流通數(shù)據(jù)銷售額達(dá)到了618.84億元，總計(jì)銷售量達(dá)21萬千升。在河南市場(chǎng)銷售的白酒品牌近4000個(gè)。

　　而值得注意的是，在如此龐大的河南市場(chǎng)，近年來醬酒的銷售占比也逐漸攀升。該報(bào)告顯示，在河南省銷售前30的品牌中，醬酒的銷售額超200億。此外，河南也是茅臺(tái)、習(xí)酒等多個(gè)醬酒頭部品牌的重要市場(chǎng)甚至是第一大市場(chǎng)。

　　透過以上數(shù)據(jù)可以充分說明，河南市場(chǎng)是中國白酒銷售的“風(fēng)向標(biāo)”，也是中國白酒品牌的“試金石”。所謂“得中原者得天下”，能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的河南市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展，從某種意義來說也是品牌力的表現(xiàn)。

　　正如中國酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長熊玉亮表示，河南作為白酒流通大省、消費(fèi)大省、多元化產(chǎn)品需求大省，無論從哪個(gè)角度看，都是白酒品牌繞不開的地方。真工醬酒走進(jìn)鄭州、發(fā)力河南，便是通過好酒品質(zhì)贏得市場(chǎng)機(jī)遇，依靠產(chǎn)品品類和價(jià)格定位獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過走品牌與市場(chǎng)推廣相結(jié)合的道路，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，通過不斷的精耕、深耕，逐漸被消費(fèi)者接受。

　　所以對(duì)于真工醬酒而言，這雖然是真工醬酒中國行活動(dòng)的“一小步”，卻是真工醬酒品牌和市場(chǎng)進(jìn)擊的“一大步”。走進(jìn)鄭州市場(chǎng)，扎根鄭州市場(chǎng)，以鄭州的省會(huì)影響力為真工醬酒的影響力提供賦能。隨著真工醬酒在鄭州實(shí)現(xiàn)落地，意味著在中原河南市場(chǎng)已經(jīng)形成了北部濮陽、中部鄭州和南部信陽三大根據(jù)地市場(chǎng)，也將助推真工醬酒在河南更多的市場(chǎng)開花結(jié)果。

　　行走的真工，醬酒“最前排”

　　古人云，讀萬卷書，行萬里路。真工醬酒作為一個(gè)積極進(jìn)取的醬酒品牌，更是在長期主義的引領(lǐng)下，踐行著“行萬里路”的古訓(xùn)，用不斷行走的真知，讓“一瓶好酒”在更多的地方與更多的消費(fèi)者相遇。

　　酒業(yè)家了解到，自真工醬酒中國行活動(dòng)開展以來，已經(jīng)先后走過了福建龍巖、廣東韶關(guān)、福建廈門、河南信陽、河南濮陽、新疆烏魯木齊以及本次的河南鄭州，接下來，真工醬酒中國行活動(dòng)還將走進(jìn)廣東惠州。

　　從行走的足跡來看，體現(xiàn)了真工醬酒穩(wěn)扎穩(wěn)打和不冒進(jìn)的市場(chǎng)策略。

　　一年半以來，真工的努力也在不斷被看見。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在過去的一年多時(shí)間中，真工醬酒已經(jīng)斬獲了近十項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，獲得了市場(chǎng)的贊譽(yù)和認(rèn)可。

　　另一方面，近年來，白酒行業(yè)也呈現(xiàn)出人均消費(fèi)量下降、人均消費(fèi)額上漲的態(tài)勢(shì)。且受經(jīng)濟(jì)周期、渠道壓貨和價(jià)格泡沫三重影響，300-500元價(jià)格帶成為未來白酒市場(chǎng)的主流價(jià)格帶，大部分主銷產(chǎn)品將回落到這一價(jià)格帶。

　　而主打次高端價(jià)格帶的真工醬酒正是定位“500元以內(nèi)的醬酒品質(zhì)之王”，這也能看出真工通過自己的不斷努力也遇到了自己的發(fā)展機(jī)遇，乘著機(jī)遇的東風(fēng)，真工醬酒必有可為、必有大為。

　　熊玉亮認(rèn)為，真工醬酒守正創(chuàng)新，保持特色，在傳統(tǒng)之上做出了現(xiàn)代感，在品質(zhì)之上做出了獨(dú)特性，在產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的加持下，真工醬酒有能力、有資格走在“最前排”，并在河南市場(chǎng)取得更大的成績(jī)。

　　穩(wěn)扎穩(wěn)打，花香蝶自來

　　在一年多的發(fā)展中，真工也形成了自己的發(fā)展風(fēng)格——穩(wěn)扎穩(wěn)打、不冒進(jìn)。正如真工酒業(yè)董事長兼總裁路通所表示的，真工醬酒在釀造標(biāo)準(zhǔn)上對(duì)標(biāo)茅臺(tái)，在渠道打造上對(duì)標(biāo)勁牌。堅(jiān)持“做少不做多”，聚焦超級(jí)大單品，堅(jiān)持“做精不做雜”，不開條碼不做開發(fā)品，堅(jiān)持“做高不做低”，只做高品質(zhì)的大曲坤沙醬酒，堅(jiān)持“做美不做丑”，打造醬酒的美學(xué)體驗(yàn)。

　　尤其是在市場(chǎng)建設(shè)方面，真工醬酒更是堅(jiān)定地踐行“不冒進(jìn)”策略，以正心誠意和重商主義堅(jiān)持服務(wù)好經(jīng)銷商，采取了一地一商、建設(shè)根據(jù)地市場(chǎng)和動(dòng)銷為本的策略，旨在與經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)長線合作，讓經(jīng)銷商持續(xù)的賺錢。

　　正是真工的品質(zhì)、真工的理念、真工的市場(chǎng)舉措，打動(dòng)并吸引了諸多經(jīng)銷商的持續(xù)加入，成為真工醬酒的合作伙伴。

　　鄭州雀緣酒業(yè)有限公司真工事業(yè)部總經(jīng)理吳海濤表示，在做真工之前，也有很多的品牌找過來，但很多品牌都吹得很厲害，魚龍混雜，所以對(duì)于一些新品牌是無感的，尤其是大環(huán)境的持續(xù)擾動(dòng)，也讓他們?cè)谧鲞x擇的時(shí)候更偏謹(jǐn)慎。

　　吳海濤最終選擇真工醬酒的原因，在于“三次擊中內(nèi)心”。第一次是真工器型，格調(diào)、細(xì)節(jié)的打磨讓人耳目一新；第二次是真工的酒體很驚艷，尤其是在協(xié)調(diào)性上做到了極致，各種香味融合度高；第三次則是真工酒業(yè)董事長兼總裁路通的發(fā)展理念以及市場(chǎng)策略與其“不謀而合”。

　　通過真工與經(jīng)銷商結(jié)緣的故事，也能在真工身上看出一句話，那就是“花香蝶自來”。

　　“真工有老酒，好酒見真工”。在不斷的行走中，好酒真工也在不斷的被市場(chǎng)看見。相信在真工的堅(jiān)持和努力下，真工的光環(huán)也將被更多人所看見，真工醬酒中國行，為更多的消費(fèi)者送去一瓶來自茅臺(tái)鎮(zhèn)的好醬酒。