在探美和尋道的路上，茅臺(tái)1935一路前行，用足跡丈量神州大地，用美酒致敬大美中國(guó)。

　　11月9日，已是深秋初冬，距離1月9日“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”啟動(dòng)儀式整整10個(gè)月，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”走進(jìn)素有“歐亞之窗”和“北國(guó)明珠”之稱的邊城黑河，點(diǎn)亮“騰沖公園”的人口地理分界線，“尋道中國(guó)”第一季也正式迎來(lái)了收官。

　　從貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)啟動(dòng)，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”沿著“胡煥庸線”從云南騰沖出發(fā)，走過(guò)四川閬中、陜西延安、山西平遙、河北承德、內(nèi)蒙古烏蘭浩特，在黑龍江黑河收官。這一路，茅臺(tái)1935不僅探尋了人口地理分界線上的山川、河流、人文、文化、生物多樣性與融合之美，更是尋到了茅臺(tái)1935向美而行無(wú)止境的道路。

　　從草長(zhǎng)鶯飛到冰天雪地，走過(guò)春夏秋冬，在茅臺(tái)1935成長(zhǎng)的過(guò)程中，也鍛造了一個(gè)超級(jí)IP——“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”。而隨著茅臺(tái)1935首款文創(chuàng)酒的發(fā)布，茅臺(tái)1935的文化之美也被賦予了更多的內(nèi)涵和意義，在2023年向百億進(jìn)軍的征程中，茅臺(tái)1935再添新的力量。

　　探美“北國(guó)明珠”

　　茅臺(tái)1935尋道黑河

　　北緯50°的黑河已是銀裝素裹，作為“邊城”，這里與俄羅斯僅一江之隔，“一城兩國(guó)”獨(dú)特區(qū)位和深厚的歷史底蘊(yùn)使得這里成為“歐亞之窗”和“北國(guó)明珠”。黑河與茅臺(tái)1935的結(jié)緣，更是緣于這里位于“胡煥庸線”的北端，是1935年胡煥庸先生提出“中國(guó)地理人口分界線”的起點(diǎn)城市。

　　循歷史而來(lái)、取匠心而作，向美好而生的茅臺(tái)1935，從數(shù)千里之外的茅臺(tái)鎮(zhèn)來(lái)到“中國(guó)最北地級(jí)市”，為尋道，也為探美。在這片曾經(jīng)是“萬(wàn)國(guó)商埠”的土地上，茅臺(tái)1935探尋著黑河的美。

　　黑河之美，美在自然與山川。白山黑水，滋養(yǎng)出這片獨(dú)特的土地，黑河地處中國(guó)東北邊陲，坐落在大小興安嶺重點(diǎn)成礦帶，擁有遍地富集的礦產(chǎn)資源。而位于黑龍江畔的黑河，還有壯美的山川與河流，大沾河國(guó)家森林公園湖沼星羅棋布，水繞山行，丘陵連綿起伏，河谷相間相依，景色綺麗多姿；五大連池景區(qū)山川輝映，水火相容，更是被科學(xué)家喻為天然火山博物館和打開(kāi)的火山教科書。

　　黑河之美，美在歷史與現(xiàn)代。作為“邊城”，黑河的歷史不僅悠久，而且厚重。在黑河旅俄華僑紀(jì)念館，可以看到近代以來(lái)旅俄華僑的仁人志士為中國(guó)的解放與振興做出的巨大貢獻(xiàn)，這其中不乏諸多黑河人士；在黑河商會(huì)紀(jì)念館，可以看到黑河商會(huì)為黑河社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所作出的卓越貢獻(xiàn)，這也成為中國(guó)近代商業(yè)史重要的組成部分；在璦琿歷史陳列館，可以看到這里曾為保家衛(wèi)國(guó)作出的奮斗與犧牲。

　　黑河之美，美在文化與融合。這里有壯美的紅色文化，有知青文化，還有北方少數(shù)民族文化，可謂異域風(fēng)情浪漫、文化絢爛多元。在黑河，有漢、滿、鄂倫春、達(dá)斡爾等44個(gè)民族，締造了燦爛的民族文化。而與俄羅斯遠(yuǎn)東第三大城市一一阿穆?tīng)栔菔赘祭昃S申斯克市隔江相望，也使得歐亞文明也這里實(shí)現(xiàn)了和諧而又從容地碰撞。

　　茅臺(tái)1935來(lái)到黑河，不僅探美與尋道，也為“傳美”，為使命。作為茅臺(tái)“美時(shí)代”的“美產(chǎn)品”，茅臺(tái)1935在領(lǐng)略了黑河之美的同時(shí)，也將茅臺(tái)的文化之美、品牌之美、品質(zhì)之美、服務(wù)之美留在了這里。更重要的是，茅臺(tái)1935還承擔(dān)著重要的使命，以“茅臺(tái)1935·國(guó)之大醫(yī)”為介，向這里播撒茅臺(tái)的公益之美。

　　在黑河站的活動(dòng)上，“茅臺(tái)1935·國(guó)之大醫(yī)”基金會(huì)向黑河捐贈(zèng)50萬(wàn)元，用于黑河當(dāng)?shù)氐闹嗅t(yī)藥事業(yè)發(fā)展，造福黑河百姓。

　　黑河市副市長(zhǎng)王偉表示，茅臺(tái)集團(tuán)作為有擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤髽I(yè)，始終秉承“大品牌大擔(dān)當(dāng)”的社會(huì)責(zé)任觀，今年啟動(dòng)的“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”和“茅臺(tái)1935·國(guó)之大醫(yī)”公益項(xiàng)目，為宣傳推介沿線城市秀麗風(fēng)光、自然奧妙和歷史文化，助力當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥文化事業(yè)傳播與發(fā)展作出了突出貢獻(xiàn)，彰顯了茅臺(tái)的人文廣度、歷史高度、善行溫度和品牌厚度。

　　茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)

　　一個(gè)超級(jí)IP的誕生

　　從云南騰沖到黑龍江黑河，走過(guò)一條完整的“胡煥庸線”，茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)第一季也正式迎來(lái)了收官。是終點(diǎn)，也是“新的起點(diǎn)”。隨著“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”第一季的收官，也意味著繼“喜相逢·茅臺(tái)1935”之后，茅臺(tái)1935又締造了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的超級(jí)IP。

　　今年1月9日，在茅臺(tái)1935上市一周年上，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索活動(dòng)正式啟動(dòng)，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍在10個(gè)月前提出，這一活動(dòng)旨在尋找串聯(lián)大美中國(guó)的歷史邏輯，尋找中華文明體系中的文化象征，也尋找在融合之美、共生之美中走出的茅臺(tái)之道。

　　從1月到11月，從西南到東北，一路走來(lái)，茅臺(tái)1935見(jiàn)到了雄渾壯闊的騰沖火山、潺潺如歌的閬中江水、激昂澎湃的延安瀑布、韶光綿長(zhǎng)的平遙古城、恢弘如畫的承德園林、壯美無(wú)垠的烏蘭草原以及如今銀裝素裹的黑河之美。

　　向美而行、共赴山河。這是“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”第一季的主題，這一路上，沿著胡煥庸線向北而行，茅臺(tái)1935在領(lǐng)略著胡煥庸線沿途中的秀麗風(fēng)景、歷史文化和自然奧妙，也在感悟著祖國(guó)大地的地理之美、人文之美和神奇之美，探尋了自然、歷史、人文的真諦。

　　這一路上，茅臺(tái)1935在探美。在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)，探索了赤水河谷的“水生萬(wàn)象”之美；在云南騰沖，造訪了火山腳下的“田園農(nóng)莊”之美；在四川閬中，欣賞了山水大城的“風(fēng)水風(fēng)光”之美；在陜西延安，觸摸到了黃土高原上的“綠樹(shù)成蔭”之美；山西平遙，尋找到了信守承諾的“商道商譽(yù)”之美；河北承德，體驗(yàn)到了皇家傳承的“騎射游獵”之美；在內(nèi)蒙古烏蘭浩特，捕捉到了大草原的“飛禽走獸”之美；在黑龍江黑河，體驗(yàn)到了高寒氣候下的“中俄民族風(fēng)情”之美。

　　“尋道，就是追求美，茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)，就是在探尋茅臺(tái)的‘美’之道?！倍⌒圮姳硎?，一路走來(lái)，茅臺(tái)1935的探美與尋道，探尋了與自然共生的“河山”之道，與文化共融的“歷史”之道，與生活共美的“健康”之道，與社會(huì)共享的“公益”之道。

　　尤其是在文化方面，丁雄軍表示，茅臺(tái)1935循歷史而來(lái)，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，必將承歷史而往，把茅臺(tái)的文化之“美”帶到更多地方。

　　而另一方面來(lái)看，通過(guò)“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”這一IP，在茅臺(tái)1935將茅臺(tái)文化之“美”帶到更多地方的同時(shí)，也意味著更多地方的多元文化賦予了茅臺(tái)1935新的力量，也豐富了茅臺(tái)1935的品牌和文化，為茅臺(tái)1935的品牌影響力賦能，提升茅臺(tái)1935的產(chǎn)品力、文化力和品牌力。

　　如果說(shuō)，尋道中國(guó)，探尋大美中國(guó)的歷史人文邏輯，是茅臺(tái)1935與生俱來(lái)的使命，那么茅臺(tái)1935與尋道中國(guó)之間，已經(jīng)形成了一種高度的契合，尋道中國(guó)已然成為茅臺(tái)1935的“超級(jí)CP”，而“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”則已成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的IP。

　　萬(wàn)里歸途，不是終章。祖國(guó)河山大美無(wú)限，尋道之路還將繼續(xù)向前。隨著“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”第一季的收官，也意味著2024年“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”第二季即將到來(lái)。

　　酒業(yè)家了解到，2024年，茅臺(tái)將繼續(xù)開(kāi)展“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”，并以“喜”為主題，從長(zhǎng)三角出發(fā)，沿著京杭大運(yùn)河，尋找不同城市“喜”的場(chǎng)景，探尋“人生四喜”“人生八喜”的“喜”之道，與大美中國(guó)和人間美好“喜”相逢。

　　推首款文創(chuàng)酒

　　茅臺(tái)1935加速百億新征程

　　釀造高品質(zhì)生活，是茅臺(tái)的使命，也是茅臺(tái)1935的追求?！皦乩镉星?，酒中有世界”，在“美時(shí)代”，作為茅臺(tái)股份的“品飲雅鑒級(jí)”明星產(chǎn)品，茅臺(tái)1935也為“美生活”貢獻(xiàn)著力量。

　　在黑河站的活動(dòng)上，隨著“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”第一季的收官，茅臺(tái)1935的第一款文創(chuàng)酒產(chǎn)品也正式發(fā)布。酒業(yè)家了解到，“茅臺(tái)1935與中國(guó)國(guó)家地理文創(chuàng)酒——尋道中國(guó)·胡煥庸線”是茅臺(tái)1935與中國(guó)國(guó)家地理的合作結(jié)晶，也是茅臺(tái)1935第一款跨界推出文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　沿著“胡煥庸線”的探索，極大賦予了這款文創(chuàng)酒文化價(jià)值和紀(jì)念意義。據(jù)酒業(yè)家了解，這款文創(chuàng)酒既是對(duì)“尋道中國(guó)”IP的紀(jì)念，也是對(duì)“胡煥庸線”地理科學(xué)研究富有價(jià)值的具象和物化。

　　在包裝上，茅臺(tái)1935文創(chuàng)酒外觀采用森綠色，藝術(shù)化地表達(dá)出胡煥庸線兩側(cè)多樣的地質(zhì)地貌、人文景觀的和諧共生，也傳遞出希望啟示消費(fèi)者關(guān)注青山綠水、走進(jìn)大自然體驗(yàn)美好生活的理念；在瓶身的插畫上，則是臨摹沿途各色風(fēng)貌的地標(biāo)建筑。這些地標(biāo)性建筑，代表了中國(guó)傳統(tǒng)文化、歷史風(fēng)貌和自然景觀，體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)等多個(gè)方面的發(fā)展和進(jìn)步，能夠讓消費(fèi)者在品味美酒的同時(shí)，暢想大美中國(guó)。

　　可以看出，與“尋道中國(guó)”IP本身能夠賦予茅臺(tái)1935更多的文化內(nèi)涵一樣，茅臺(tái)1935的首款文創(chuàng)酒，更是將茅臺(tái)文化與大美中國(guó)地理人文分界線沿途的文化相融合，寄托在一款酒之中，進(jìn)一步強(qiáng)化了茅臺(tái)1935的文化價(jià)值和文創(chuàng)價(jià)值。

　　更為重要的是，茅臺(tái)1935作為“茅臺(tái)醬香、股份出品”中的重量級(jí)成員，上市僅一年便成為“矗立千元價(jià)格帶的茅臺(tái)明星產(chǎn)品”，僅僅11個(gè)月便交出超52億營(yíng)收的答卷，創(chuàng)造了白酒行業(yè)的一大奇跡。

　　2023年，茅臺(tái)1935已瞄準(zhǔn)百億級(jí)單品。從目前來(lái)看，今年前三季度，茅臺(tái)醬香系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收155.94億，同比增長(zhǎng)24.4%。茅臺(tái)醬香系列酒在百億之后的高速增長(zhǎng)離不開(kāi)茅臺(tái)1935這一千元大單品的強(qiáng)力推動(dòng)。

　　茅臺(tái)1935首款文創(chuàng)酒的推出，也為茅臺(tái)1935沖刺百億目標(biāo)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了茅臺(tái)1935在今年實(shí)現(xiàn)百億的確定性。