攜手頂流IP發(fā)力場景營銷，正成為品牌拉近與客戶距離的殺手锏，亦是直面c端的最佳拓客陣地。

　　近日，國優(yōu)敘府官宣攜手國民喜劇超級IP開心麻花，推出首支劇目《烏龍山伯爵》，并將在1月19日至21日、1月25日至28日七天連續(xù)上演，以一場場酣暢淋漓爆笑，與全國人民共賀新年。

　　從《越戰(zhàn)越勇》到《滿堂喝彩》再到《開心麻花》，敘府頻頻攜手國民級IP，占位各大高勢能傳播平臺，以文化為引領(lǐng)、引爆多元傳播，在與消費(fèi)者深度鏈接中，實現(xiàn)品牌和用戶價值的雙向奔赴，在春節(jié)旺季和開門紅的流量爭奪戰(zhàn)中，已能聽聞敘府的凱旋之音。

　　敘府邂逅開心麻花

　　創(chuàng)意聯(lián)動1+1>2

　　開心麻花是國內(nèi)舞臺劇的領(lǐng)軍品牌，其代表作《烏龍山伯爵》，創(chuàng)下公演10年、50余座城市巡演3000場、8個劇組同時演出的傲人紀(jì)錄。該劇目創(chuàng)造過億票房佳績的同時，也贏得大量好評：“半分鐘一個笑點，一分鐘一次掌聲”“不看《烏龍山伯爵》等于沒有看過開心麻花”。

　　敘府作為酒都宜賓千載釀造技藝和酒文化的傳承者，始終致力于講好中國白酒故事、弘揚(yáng)中華白酒文化，以“國優(yōu)底蘊(yùn)+敘文化”為紐帶，吹響企業(yè)打造全新文化高地的集結(jié)號。

　　開心麻花和敘府，一個是具有百萬觀眾基礎(chǔ)的喜劇超級IP，一個是屹立酒都四十余年的國優(yōu)好酒，雙方攜手將產(chǎn)生怎樣的聚合效應(yīng)？據(jù)悉，1月19日至21日、1月25日至28日，敘府將與開心麻花聯(lián)手上演《烏龍山伯爵》，通過冠名合作的形式，從場外展陳、劇場內(nèi)舞臺氛圍、互動活動等方面，全面融合戰(zhàn)略核心產(chǎn)品經(jīng)典白蓋的元素，激發(fā)現(xiàn)場觀眾的參與感、價值感和驚喜感，從而帶來全方位沉浸式體驗，為消費(fèi)者的快樂“敘”杯，讓開心加倍。

　　經(jīng)典白蓋是此次合作的主要露出產(chǎn)品，雙方的合作可謂珠聯(lián)璧合。作為敘府“重新定義光瓶酒”的誠意之作，經(jīng)典白蓋在與消費(fèi)者鏈接的過程中，深度挖掘快意江湖的俠客文化，提煉出“真、勁、爽”等精神內(nèi)核的詮釋和創(chuàng)意表達(dá)，并通過“內(nèi)容+互動”的多元方式進(jìn)行傳播。而開心麻花以“為人民娛樂服務(wù)”為宗旨，在爆笑中為美好生活賦能，成為觀眾的快樂發(fā)動機(jī)。

　　快意快樂、酣暢盡興，是疲憊生活的良藥，美酒與喜劇疊加為消費(fèi)者營造了這樣的飲酒體驗：在開懷暢飲和開懷大笑中，卸下生活的疲憊、煩惱、失意，擁抱內(nèi)心向往的“江湖氣”“煙火氣”以及“真實不做作，瀟灑闖江湖”的快意?！耙豢诮?jīng)典白蓋，一口快樂生活”，敘府讓喝酒這件事變得“爽”，“越喝越爽”，“越喝越開心”。

　　有美酒、有場景、有快樂，這種精神愉悅的飲酒體驗，使消費(fèi)者與產(chǎn)品、品牌同頻共振，產(chǎn)生共鳴，在感情上達(dá)成強(qiáng)鏈接，讓潛在消費(fèi)客群在歡樂中記住經(jīng)典白蓋“夠真、夠勁、夠爽”的賣點。借助開心麻花的平臺資源優(yōu)勢，不僅可以為品牌帶來流量，更在于互聯(lián)網(wǎng)時代下以及春節(jié)旺季來臨之際，迅速收獲聲量的同時也能夠創(chuàng)造不錯營銷動能。

　　這是白酒文化代表品牌與話劇文化標(biāo)桿欄目的跨界融合，是文化傳承者的雙向奔赴，是敘府以國優(yōu)佳釀之姿為國民的美好生活添彩的生動實踐，更是對中國傳統(tǒng)“手藝人”與“文藝人”血液中流淌的匠心精神的致敬。

　　值得一提的是，在與消費(fèi)者共賀新年同時，敘府還將在線上線下聯(lián)動開啟購酒贈票活動，以滿滿誠意回饋消費(fèi)者。

　　品質(zhì)、品牌、市場精準(zhǔn)發(fā)力

　　敘府加速奔赴50億

　　回望2023年，在錯綜復(fù)雜的市場環(huán)境下，敘府依然保持了“產(chǎn)銷雙旺”的發(fā)展態(tài)勢，主要來源于三方面的“精準(zhǔn)瞄靶”和“定向發(fā)力”：在產(chǎn)品端、品牌端和市場端的全力傾注，助力敘府在激烈的市場競爭中開辟出一條生生不息的道路。

　　在產(chǎn)品方面，在白酒新周期內(nèi)，敘府敢于突破傳統(tǒng)壁壘，以經(jīng)典白蓋開拓品質(zhì)光瓶賽道新的方向，憑借“核心產(chǎn)區(qū)、酒都人文、名優(yōu)底蘊(yùn)”三大背書與“老名優(yōu)、老窖池、老工藝、老味道”四大價值，形成場景＋品牌心智的閉環(huán)，強(qiáng)勢占位品質(zhì)光瓶酒賽道。同時，其產(chǎn)品競爭理念及策略與時俱進(jìn)不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品服務(wù)、營銷環(huán)節(jié)等一系列跨界營銷的創(chuàng)新打法，幫助敘府品牌實現(xiàn)精準(zhǔn)消費(fèi)者覆蓋，筑牢蹄疾步穩(wěn)的基石。

　　在品牌方面，敘府深知，注意力稀缺的社交傳播時代，品牌要在駁雜的聲音中“搶奪”用戶時間，除了不斷增加曝光度，還要用更直指人心的方式貼近客戶需求、深入用戶生活的場景營銷，為產(chǎn)品塑造一種鮮活的生命體征。

　　為此，敘府通過尋求與更多國民級大IP實現(xiàn)品牌合作，意圖以長期溝通培育形成良性的消費(fèi)者互動，在全國范圍內(nèi)編織起一張動態(tài)的品牌“網(wǎng)”，不斷擴(kuò)寬用戶基礎(chǔ)，擴(kuò)深用戶粘性。

　　從陸良群星演唱會到助陣酒類行業(yè)羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽，從“敘府&越野老友會”與眾多核心消費(fèi)群體、意見領(lǐng)袖共同開啟共創(chuàng)共鳴之旅，到《越戰(zhàn)越勇》中以“中國好禮”之姿為勇者、夢者助力加油，再到攜手央視《滿堂喝彩》以酣暢淋漓的曲藝盛宴與全國人民共迎新春，敘府始終以美酒為橋梁，依托自身深厚的國優(yōu)底蘊(yùn)和強(qiáng)大的品牌實力，在跨界文藝、體育等多個圈層中找到了與用戶溝通的方法論，并將品牌文化灌注到各大場景之中，通過與眾多國民級超級IP建立合作釋放流量效應(yīng)，以此鏈接多元圈層的消費(fèi)者，全方位升級品牌塑造與觸達(dá)模式。

　　在市場端，當(dāng)下渠道受到擠壓，終端市場動銷不暢、庫存量攀升等成為行業(yè)共同難題，企業(yè)的市場策略已從做強(qiáng)B端到B、C聯(lián)動，再到“C端戰(zhàn)略”的升維。敘府深諳此理，并持續(xù)深化全國化進(jìn)程，堅守“聚焦”原則，對話ToC市場，聚焦消費(fèi)群體，深入消費(fèi)市場一線，不斷挖掘C端需求。

　　從“問道江湖，又見敘府”2023敘府品牌文化鑒賞會、“尋找1000個懂酒的你”等一系列活動中，可清晰感受到敘府通過發(fā)力C端消費(fèi)市場培育與運(yùn)營，帶來的一場場品飲方式變革。

　　回望過去，敘府在每一階段都找準(zhǔn)了品牌的發(fā)力點和落腳地，并找到發(fā)展的最優(yōu)解。相信隨著爆笑大戲《烏龍山伯爵》的上演，敘府將又一次將品牌傳播聲量推至高點，實現(xiàn)春節(jié)旺季聲量與銷量的遞進(jìn)與轉(zhuǎn)換。

　　放眼未來，敘府超前啟動部署、備戰(zhàn)，高位謀劃、高效推進(jìn)以及高質(zhì)量落實，刺激市場持續(xù)升溫。在多項舉措、多個平臺的賦能下，敘府奔赴50億的凱旋之聲將清晰可聞。