爾濱”爆火之后，各地文旅局也開始花式整活。其中最卷的，可能是“山河四省”中的河南文旅。

　　據(jù)了解，勤勞的河南文旅官方賬號一天狂發(fā)數(shù)十條視頻，狂挖自家文旅資源，短短幾天便漲粉近200萬。河南各界也紛紛出手，從不同側(cè)面展示河南豐厚的文旅家底，助力河南文旅“開卷”。

　　酒業(yè)家注意到，近日，仰韶酒業(yè)也加入“卷”的隊列，通過短視頻等多種形式不遺余力地傳播傳統(tǒng)節(jié)慶文化，為河南深厚的地域文化鼓與呼。

　　一系列視頻短片的“出圈”，也成功讓越來越多的消費者了解河南、愛上河南。而品牌廣告的軟植入，也讓“潑天的富貴”落在仰韶彩陶坊身上，讓仰韶品牌文化與理念愈加深入人心。

　　以“家鄉(xiāng)味”致敬中國年

　　仰韶“卷”起來

　　近日，“河南文旅”刷屏各大網(wǎng)絡(luò)平臺，從線上到線下都“支棱”了起來。這也讓不少網(wǎng)友直呼“河南你讓我感到陌生”。

　　河南到底藏了多少寶藏？仰韶酒業(yè)連日發(fā)布的2024年《中國年家鄉(xiāng)味》系列視頻，每期視頻聚焦河南的一個城市，展現(xiàn)屬于該地的獨特年味，正帶領(lǐng)大家不斷挖掘河南“寶藏”。

　　金水河邊、梧桐樹下，流露出鄭州的古樸韻味和城市風(fēng)華；汴梁城墻根下的“兵來將擋”，濃縮著開封的閑適與快意；夢里神都的崛起，將煙火氣息嵌入古城的肌理；殷商古都的山明水秀，顯現(xiàn)出洋洋灑灑的中國紅……

　　大美河南，既有夏商周的悠遠，又有漢唐宋的風(fēng)流，更有如云的古都名城。在5000多年的中華文明史中，河南作為全國政治、經(jīng)濟、文化中心長達3000多年，先后20多個朝代在此建都，中國八大古都中河南占四席，一點一滴俱是風(fēng)景。

　　仰韶酒業(yè)以《中國年家鄉(xiāng)味》系列視頻“開卷”，正是在濃濃的年味之中探尋散落在18個地市的獨特年俗風(fēng)情與濃厚家鄉(xiāng)味道，以喚醒鄉(xiāng)情的視角傳播河南地域文化。搭乘文旅的東風(fēng)，仰韶酒業(yè)也借助這場“潑天的富貴”，讓越來越多的消費者了解仰韶文化、愛上仰韶美酒。

　　事實上，近年來，以河南地域文化為切入點，仰韶酒業(yè)一直在“卷”，讓廣大國人愛上河南，也讓一億河南人為河南而驕傲。

　　2023年中秋節(jié)，仰韶酒業(yè)圍繞18個省轄市推出了《我的家鄉(xiāng)不一般》主題視頻，讓人們談起濟源，有“山水如畫踏歌行，愚公故里、靈山秀水”；談起信陽，有“茶海如茵，層層疊疊，南灣湖的詩意生活”……

　　去年春節(jié)，仰韶酒業(yè)也推出了河南18城系列視頻《老家的來信》，以家鄉(xiāng)的文化與風(fēng)韻、活力與繁華抓住了河南人心底最柔軟的那部分情感，激發(fā)了人們心底的鄉(xiāng)土情和自豪感，也讓仰韶品牌文化與理念深入人心。

　　此外，近兩年，仰韶酒業(yè)還推出了《對話地標(biāo)》《發(fā)現(xiàn)非遺之美》《仰韶彩陶坊陪您探訪河南老字號》《對話河南文博》等一系列有關(guān)河南地域文化的欄目，展現(xiàn)河南深厚的地域文化、精彩的人文魅力。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，截至1月14日，#河南文旅#等多個話題登上抖音、微博平臺熱搜榜，全網(wǎng)相關(guān)話題總瀏覽量超27.05億次。顯然，河南文旅已牢牢抓住了這場“潑天的富貴”。在此之際，仰韶酒業(yè)以2024《中國年家鄉(xiāng)味》系列視頻助力河南文旅加速“卷”起來，也得到了更高的關(guān)注度，品牌影響力得到顯著強化。

　　文化先行

　　仰韶全國化按下“加速鍵”

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾公開表示，未來白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展也已經(jīng)明確，即向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中，向優(yōu)勢產(chǎn)能集中，向優(yōu)勢品牌集中。

　　有行業(yè)人士分析認(rèn)為，成為全國品牌是各大白酒品牌穿越周期的重要法寶。這也意味著，對于身處酒業(yè)調(diào)整期的區(qū)域酒企而言，現(xiàn)在已經(jīng)到了必須要加速成為全國化品牌的關(guān)鍵時刻。破局全國化，更是仰韶這樣的區(qū)域龍頭實現(xiàn)品牌進階的戰(zhàn)略需求。

　　臨黃河可知中國，到仰韶始見文明。擎舉“高端文化白酒旗幟”，仰韶酒業(yè)不斷夯實“文化仰韶”戰(zhàn)略定位，豐富“文化仰韶”品牌畫像，讓仰韶品牌在全國化征程中綻放出更加璀璨奪目的光彩。

　　從去年春節(jié)的《老家的來信》十八地市系列視頻，到中秋《我的家鄉(xiāng)不一般》系列視頻，再到2024《中國年家鄉(xiāng)味》系列視頻，仰韶酒業(yè)的目標(biāo)很明確——將仰韶品牌與河南地域文化深度結(jié)合，成為中國文化白酒的擎旗者、引領(lǐng)者，以此助推品牌全國化。

　　近年來，仰韶酒業(yè)在全國化征程中始終在前行。破局全國化，仰韶酒業(yè)的關(guān)鍵點在于首都北京。

　　酒業(yè)家獲悉，1月18-21日，仰韶·河南彩陶坊酒接連當(dāng)選京津地區(qū)六場新春聯(lián)誼會指定用酒。以此為契機，仰韶酒業(yè)再次向京津地區(qū)的核心消費人群展示了仰韶彩陶坊酒的卓越品質(zhì)和厚重文化，讓綻放于中原的文明之花香飄津沽與京華大地。

　　高頻亮相京津地區(qū)活動，正是仰韶酒業(yè)布局全國化、推動酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。據(jù)了解，作為中國的政治、文化和經(jīng)濟中心，北京具備充裕的人才、數(shù)據(jù)等資源，市場潛力巨大，是酒業(yè)一大風(fēng)向標(biāo)市場。也因此，北京歷來是酒業(yè)兵家必爭之地，立足北京市場對提升品牌知名度和高度具有重要意義。

　　厚植文化根基、講好仰韶故事，仰韶酒業(yè)希望以7000年仰韶文化實現(xiàn)對北京消費者的心智占領(lǐng)，進而實現(xiàn)從首都化到全國化的進階。

　　事實上，對于品牌首都化的布局，仰韶酒業(yè)早有行動。早在2019年，仰韶酒業(yè)就與北京西站達成合作；2022年，仰韶酒業(yè)又?jǐn)y手交廣傳媒，再造破勢之局，以全民覆蓋的傳播攻勢進行品牌“曝光”。高頻次的品牌曝光，也讓北京市場與其他地區(qū)的廣大消費者更好地了解仰韶文化，品味仰韶文化。

　　高頻亮相京津地區(qū)重要活動，正是仰韶酒業(yè)昔日首都化布局所結(jié)出的碩果。以“中國仰韶，中國氣派”為刃，仰韶酒業(yè)正持續(xù)強化品牌價值與市場競爭力，不斷加快全國化與國際化進程。

　　不僅如此，近年來，仰韶酒業(yè)在深耕首都市場的同時，也在不斷“南下北上”，不斷鞏固西安、襄陽、深圳、海南等重點省外市場，加速推動品牌全國化布局，推動酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。1個月前，仰韶酒業(yè)集團黨委書記、董事長侯建光相繼走進深圳、海南分公司，為仰韶文化傳播、品牌推廣、市場布局等提出指導(dǎo)意見，進一步堅定了仰韶酒業(yè)全國化的信心。

　　以文化為帆，以首都化為槳，仰韶酒業(yè)在全國化征程上正揚帆起航。