繼在國際酒類大賽ISGC斬獲金獎、銀獎之后，賴世家酒業(yè)又一次站在了世界級舞臺的中央。

　　近日，素有“烈酒奧運會”之稱的第22屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽（Spirits Selection by CMB）成績出爐。來自中國的賴世家酒業(yè)成為“最大贏家”之一：賴世家·世釀獲“大金獎”，賴世家30獲“金獎”，賴酒之源、賴世家·復(fù)興獲“銀獎”。布魯塞爾國際烈酒大獎賽授予的大金獎、金獎、兩銀獎，是對賴世家以品質(zhì)引領(lǐng)營銷、以品質(zhì)樹立品牌的進一步肯定。有著多項殊榮加持的賴世家酒業(yè)，將朝著“十四五”期間高質(zhì)量發(fā)展方向繼續(xù)前行，力爭成為國內(nèi)醬酒品牌形象企業(yè)。

　　“拿獎拿到手軟”

　　賴世家酒業(yè)以實力登上品質(zhì)高地

　　據(jù)悉，布魯塞爾國際烈性酒大獎賽以國際性、權(quán)威性、公正性聞名全球，是各類烈性酒同臺競技的大舞臺，是目前全世界規(guī)模最大、參展廠商最多、評審機制科學(xué)公正、擁有權(quán)威評酒大師最多的國際酒類比賽之一，一直是全球烈酒行業(yè)的晴雨表，素有“烈酒奧運會”之稱。

　　在本屆世界級烈性酒競賽中，共有來自47個國家和地區(qū)的1801款樣品，按種類和風(fēng)格分為42個類別, 創(chuàng)造了樣品數(shù)量上的歷史新高。而根據(jù)北酒所的官方統(tǒng)計，2021年中國大陸地區(qū)共有來自158家企業(yè)的421款烈性酒樣品參加評選。賴世家酒業(yè)能在激烈的角逐中勝出，可見其對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)苛把控。實際上，這已是賴世家酒業(yè)今年第三次在酒業(yè)大賽中摘得榮譽。7月，賴世家傳世系列產(chǎn)品“嘉釀”和“錦釀”分別榮獲2021CBC中國白酒挑戰(zhàn)賽金獎、銀獎；11月，賴世家傳世系列產(chǎn)品 “嘉釀”和“錦釀”分別獲得國際酒類大賽ISGC烈酒榜單金獎、銀獎。

　　“賴世家酒業(yè)拿獎拿到手軟，我并不奇怪，一是有著百年沉淀，二是第四代傳人賴天鵬低調(diào)不浮躁，秉承百年技藝匠心，堅持深耕酒水品質(zhì)?！庇袠I(yè)內(nèi)人士如是說道?！俺邪倌旯に?，釀傳世醬香”，這是萬千酒友對賴世家傳承茅味、再釀好酒的期望，也是賴世家董事長賴天鵬的承諾。2014年，賴天鵬從澳大利亞阿德萊德大學(xué)釀酒專業(yè)畢業(yè)回國，跟隨父親，吃住都在酒廠，潛心學(xué)習(xí)醬酒釀造與酒廠經(jīng)營管理。六年的時間里，賴天鵬在傳承賴家釀酒秘方的同時，還做了充分的市場調(diào)研，了解消費的喜好，將這一秘方發(fā)揚光大，讓賴世家的酒體和品質(zhì)再上一個新臺階。

　　賴天鵬提到，“賴世家酒業(yè)將從釀造、窖藏、勾調(diào)以及出廠的現(xiàn)代化管理，深耕細(xì)作酒水品質(zhì)，運營好賴酒品牌及賴酒文化，以承載歷史與文化的大鵬標(biāo)，傳承不變的賴家茅酒風(fēng)味?！?/P>

　　從譽滿中外的恒興燒坊，到重釀經(jīng)典的貴州賴氏酒廠，再到如今復(fù)興經(jīng)典的賴世家酒業(yè)，賴世家酒業(yè)正在賴天鵬的帶領(lǐng)下，開啟新的征程，成為醬酒領(lǐng)域老品牌中的新勢力。

　　“十四五”末沖刺30億

　　賴世家全國化進程提速

　　今年是“十四五”開啟的元年，也是賴世家酒業(yè)進入到品牌建設(shè)關(guān)鍵的一年。

　　為了更好地制勝市場，賴世家制定了“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃：2021年實現(xiàn)目標(biāo)銷售額2億元，大力發(fā)展招商；2022年實現(xiàn)目標(biāo)銷售額5億元；2023年實現(xiàn)目標(biāo)銷售額10億元，品牌全國化布局初具雛形；2025年實現(xiàn)目標(biāo)銷售額30億元，樹立起國內(nèi)一流醬酒企業(yè)品牌形象。那么，賴世家酒業(yè)的底氣是什么？

　　“‘十四五’期間品類紅利會很快過渡到品牌紅利，只有小部分醬酒品牌會繼續(xù)繁榮，相對來講有資本產(chǎn)能、品質(zhì)、品牌市場運營能力的品牌會持續(xù)發(fā)展?！敝前钸_(dá)營銷管理咨詢公司董事長張健這樣判斷“十四五”醬酒市場的發(fā)展。對于賴世家酒業(yè)而言，品質(zhì)、渠道、營銷三力都是沖刺30億的底氣。

　　首先從品質(zhì)看，賴世家位于茅臺鎮(zhèn)7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū)，擁有了得天獨厚的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢。品牌從成立起，就不間斷釀造。現(xiàn)如今，賴世家酒業(yè)擁有2000余噸的高品質(zhì)醬酒產(chǎn)能和10000余噸的儲能，為品牌價值釋放奠定基礎(chǔ)。其次從渠道拓展看，賴世家一方面以最大的誠意，與經(jīng)銷商共商共建，共同拓展市場；另一方面創(chuàng)新渠道發(fā)展模式，結(jié)合線下旗艦店、酒道館等新零售方式，實現(xiàn)產(chǎn)品的線上線下全域化布局。

　　“厚道”二字是賴天鵬對經(jīng)銷商的態(tài)度，也是對消費者的承諾。據(jù)了解，雖然大規(guī)模市場化運作不足一年，但賴世家現(xiàn)階段已簽約10余家大商，并全面布局山東、河南、廣東、福建等一線醬酒市場，全國化進程提速。

　　再從營銷看，賴世家以品質(zhì)為基，文化為魂，于2019年成立了品牌管理公司，專注于賴世家酒文化推廣、品牌運營以及消費者體驗，打造集“品質(zhì)、品牌、品味”于一體的全新醬酒體驗。在具體推廣上，一是在高鐵、機場、高速等眾多地方，不斷投放廣告，進一步提升賴世家品牌影響力；二是不斷參加各種國際大賽，讓中國醬香文化走出國門，享譽世界；三是通過線下品鑒會等多種方式，增強經(jīng)銷商及消費者對賴世家酒業(yè)文化的認(rèn)同。和君咨詢集團高級合伙人、和君酒水事業(yè)部主任李振江認(rèn)為，“十四五”期間，醬酒的競爭格局將基本定型，未來真正參與市場競爭與紅利分享的醬酒企業(yè)不會超過30家，15家頭部企業(yè)的競爭門檻在30-100億左右。

　　有理由相信，在品質(zhì)、渠道以及營銷的助力下，賴世家“十四五”末有望進入這一陣營，并成為國內(nèi)醬酒品牌形象企業(yè)。